Levi’s gaat AI-modellen gebruiken om ‘diversiteit en duurzaamheid te vergroten’

Levi’s zal modellen van kunstmatige intelligentie gebruiken om “diversiteit en duurzaamheid te vergroten”. Waarom geen modellen van vlees en bloed gebruiken?

Kunstmatige intelligentie ligt op ieders lippen sinds de komst van programma’s als ChatGPT en Midjourney, en ook merken beginnen eraan (gelukkig of helaas, afhankelijk van). Deze week kondigde het iconische denimmerk Levi’s een samenwerking aan met Lalaland.ai, een studio voor kunstmatige intelligentie die modemodellen maakt met behulp van kunstmatige intelligentie. Levi’s is van plan het gebruik van deze modellen te testen om “menselijke modellen aan te vullen, het aantal en de variëteit van [zijn] modellen voor [zijn] producten op een duurzame manier te vergroten”, aldus het bedrijf in een verklaring.

Levi’s gaat AI-modellen gebruiken om ‘diversiteit en duurzaamheid te vergroten’

Lalalaland.ai maakt “hyperrealistische” modellen van elk lichaamstype, leeftijd en huidskleur. Volgens zijn website hebben bedrijven als Calvin Klein en Tommy Hilfiger al met de studio samengewerkt.

“Hoewel kunstmatige intelligentie onze menselijke modellen nooit volledig zal vervangen, zijn we verheugd om de mogelijkheden te zien die het onze gebruikerservaring kan bieden”, zegt Dr. Amy Gershhoff Bolles, hoofd van nieuwe technologieën bij Levi Strauss.

Vorig jaar rond dezelfde tijd ontsloeg Levi Strauss 700 werknemers, of ongeveer 15% van de loonlijst, als onderdeel van een omvangrijk herstructureringsinitiatief. De ontslagen hebben het bedrijf volgens USA Today 100 miljoen dollar bespaard.

Waarom geen modellen van vlees en botten gebruiken?

Levi’s zegt in een verklaring ook dat zijn diversiteitsinspanningen verder zullen gaan dan het gebruik van AI-modellen, en zegt dat het merk zich zal concentreren op het werken met makers van inhoud zowel voor als achter de camera die “hun consumentenbestand weerspiegelen”. Niemand weet echter hoe deze stap past in het gebruik van nepmodellen in plaats van het betalen van modellen van vlees en bloed, visagisten en fotografen.

De overstap van het bedrijf naar AI-gestuurde modellen weerspiegelt pogingen van veel andere industrieën om echte mensen te vervangen door AI. Afgelopen augustus tekende en ontsloeg Capitol Records AI-rapper FN Meka. Deze laatsten werden met name uitgekozen na het gebruik van ‘grove stereotypen’ met betrekking tot de zwarte cultuur.