Beste tijd om op sociale media te posten in 2023 [ALLE NETWERKEN]

Wat is de beste tijd om op social media te posten? Social media marketeers stellen deze vraag al sinds mensenheugenis – nou ja, in ieder geval sinds de komst van Facebook – maar we zijn hier om te helpen.

Het Hootsuite-team analyseerde duizenden posts op sociale media op TikTok, Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn om erachter te komen of er op bepaalde dagen en uren meer activiteit is dan op andere. We hebben berichten op onze sociale media beoordeeld met behulp van een publiek van ongeveer 8 miljoen volgers om de beste en slechtste tijden te bepalen om te posten.

De overall beste tijd om op sociale media te posten in 2023

Hier is een samenvatting van wat we hebben gevonden:

Over het algemeen is de beste tijd om op sociale media te posten op maandag 09:00 uur PT (12:00 uur EST). Maar elk netwerk heeft zijn eigen charme.

• De beste tijd om op Facebook te posten is op maandag om 10:00 uur PST.
• De beste tijd om op Instagram te posten is op maandag 09:00 uur PST.
• De beste tijd om op Twitter te posten is op vrijdag om 9:00 uur PST.
• De beste tijd om op LinkedIn te posten is op maandag 13:00 PST.
• De beste tijd om op TikTok te posten is op zondag 13.00 uur PST.

Gaan deze tijden voor iedereen werken?

De waarheid is dat er niet één beste tijd is om voor iedereen te posten. Je komt erachter wat je persoonlijke beste tijd is om op sociale media te posten door vaak te posten en de prestaties te meten terwijl je bezig bent. (Gebruik bij voorkeur Hootsuite-analyses, die u precies de beste tijd voor het plaatsen van berichten vertellen op basis van het unieke gedrag van uw publiek.)

Als je net begint met sociale media en niet veel gegevens uit het verleden of het publiek hebt om mee te werken, is dit moment van posten een geweldige plek om te beginnen.

Eileen Kwok, coördinator sociale marketing van Hootsuite, vertelde ons: “Het is goed om verschillende tijden te testen en te kijken wat voor jou het beste werkt. Begin met posten in de ochtend, middag en nacht en kijk hoe de tijd toeneemt. Na een paar weken zul je op basis van je assessment ontdekken wat voor jou het beste werkt.”

Is er echt een beter moment om op sociale media te posten?

Omdat algoritmen voor nieuwsfeeds (vooral Twitter-algoritmen en Instagram-algoritmen) ‘nieuwheid’ als hun belangrijkste rangschikkingssignaal beschouwen, is het plaatsen van uw inhoud terwijl uw volgers online zijn een van de gemakkelijkste manieren om het organische bereik te verbeteren.

Dit brengt ons bij het slechte nieuws: het is moeilijk om het eens te worden over een enkele “beste tijd om te posten op sociale media”standaard. Iedereen en hun ooms hebben onderzoek gedaan naar branchebenchmarks, maar de echte bron van waarheid komt altijd uit je eigen gegevens over je eigen volgers.

Trish Ryswick, Social Media Specialist voor Hootsuite, merkt op: “Het ergste ter wereld is een geweldige post waar je zo hard aan werkt en dan krijgt het niet de aandacht die je wilt. We hebben het allemaal weleens meegemaakt. Weten wanneer je doelgroep online het meest actief is, helpt dat te voorkomen.”

Een universele beste tijd om te posten, zoals die we in ons onderzoek hebben gevonden, kan het beste worden gebruikt als uitgangspunt voor nieuwe accounts die nog geen publiek hebben opgebouwd en daarom niemand hebben om op te testen.

Als je echter eenmaal een publiek hebt, is het ongelooflijk eenvoudig om erachter te komen wat de beste tijden zijn om op je socialemediakanalen te posten, vooral als je over de juiste tools beschikt.

Een tool die je vertelt wat de beste tijd is om te posten

Wil je binnen enkele seconden de beste tijd vinden om te posten? Je hebt een tool nodig die meet wanneer je doelgroep het meest actief is. Log in op Hootsuite.

Hootsuite’s Best Time to Post-functie vertelt je automatisch de beste tijd om op elk platform te posten. Aanbevelingen zijn gebaseerd op uw prestaties in het verleden en afgestemd op uw unieke publiek en hun activiteitenpatronen op sociale media.

De tool Beste tijd om te posten gaat nog een stap verder en splitst voorgestelde tijden op op basis van vier hoofddoelen: bereik vergroten, bewustzijn vergroten, betrokkenheid vergroten of meer verkeer genereren.

Selecteer gewoon je doel en Hootsuite geeft gepersonaliseerde aanbevelingen over de beste tijd om te posten.

De beste tijd om op Facebook te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op Facebook te posten 10:00 uur PST op maandag en dinsdag.

Als het op Facebook aankomt, zijn zowel prestaties uit het verleden als activiteit van volgers van belang. U wilt ook nadenken over hoe laat uw doelgroep neigt te scrollen, waarbij u let op tijdzoneverschillen. Ongeacht het platform, je moet altijd posten in de tijdzone van je doelgroep.

“Onze beste tip is om je altijd te richten op de tijdzone waarin je publiek zich bevindt. Voor ons zijn Noord-Amerika en het VK onze belangrijkste doelen. Als we iets posten om 15:00 uur PST, is dat 10:00 uur in het VK.

– Trish Ryswick, specialist sociale betrokkenheid, Hootsuite

Het goede nieuws is dat bijna de helft van alle gebruikers Facebook meerdere keren per dag checkt en dat ze meer tijd op het sociale netwerk doorbrengen dan vele anderen, dus je hebt tijdens piekmomenten meerdere kansen om overdag te posten.

Belangrijkste Facebook-statistieken waarmee u rekening moet houden bij het plaatsen:

• 70% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook minstens één keer per dag.
• 49% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook meerdere keren per dag.
• Mensen besteden gemiddeld 30,1 minuten per dag op Facebook.

Bekijk voor meer informatie de nieuwste Facebook-statistieken en demografische gegevens van Facebook.

De beste tijd om op Instagram te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op Instagram te posten op maandag 9:00 uur PST en op woensdag 8:00 uur PST.

Leeftijd is een belangrijk rankingsignaal in het Instagram-algoritme. Dit betekent dat het gedrag van het publiek een belangrijke factor is die de publicatietijd beïnvloedt. Door na te denken over wanneer uw publiek aan het scrollen is en dienovereenkomstig te plannen, kunt u de meeste aandacht trekken.

Terwijl de vroege ochtenden de meeste aandacht trekken op merkaccounts op Instagram, raadt het sociale team van Hootsuite aan om je strategie een beetje aan te passen wanneer je op je persoonlijke account post.

“Als je een merkaccount hebt, denk ik dat het altijd een goed idee is om vroeg op de dag op Instagram te posten. Ik heb echter gemerkt dat als het gaat om persoonlijke accounts, zoals je eigen Instagram-account, de meeste mensen er de voorkeur aan geven om ’s avonds, om 20.00 of 21.00 uur, te posten.’

• Eileen Kwok, coördinator sociale marketing, Hootsuite

Het team merkt ook op dat sommige bedrijfstakken misschien meer geluk hebben op Instagram als mensen ’s avonds op hun gemak door de pagina scrollen. Mensen hebben bijvoorbeeld de neiging om later op de dag op huizenjacht te gaan, te winkelen en video’s te kijken. Vastgoed-, detailhandel- en entertainmentgerelateerde accounts kunnen betere resultaten behalen door ’s avonds op Instagram te posten.

Belangrijkste Instagram-statistieken waarmee u rekening moet houden bij het plaatsen:

• 59% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram minstens één keer per dag.
• 38% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram meerdere keren per dag.
• 73% van de mensen tussen 18 en 29 jaar bezoekt Instagram elke dag.
• Het Instagram-gebruik is in 2022 gegroeid tot gemiddeld 30 minuten per dag

Bekijk hier alle nieuwste Instagram-statistieken (en maak kennis met de demografische gegevens van Instagram terwijl je daar bent).

De beste tijd om op Twitter te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op Twitter te posten op maandag 07:00 uur PST en op woensdag 10:00 uur PST. Toen het sociale team van Hootsuite hun gegevens bekeek, ontdekten ze dat berichten het meest succesvol waren op weekdagen tussen 07:00 uur en 10:00 uur PST.

Net als Instagram geeft het Twitter-algoritme prioriteit aan nieuwigheid en richt het zich op trends. Twitter zegt dat ze populaire onderwerpen definiëren op basis van “onderwerpen die nu populair zijn, niet onderwerpen die al een tijdje of dagelijks populair zijn”.

Door evenementen te gebruiken, zoals de Super Bowl, prijsuitreikingen, enz., en relevante inhoud rond die evenementen te plaatsen, kunt u meer aandacht trekken. Het sociale team van Hootsuite waarschuwt echter ook dat deze evenementen mogelijk afbreuk kunnen doen aan inhoud die er niet direct verband mee houdt. “Het is slim om in je achterhoofd te houden wat er in de wereld gebeurt als basis voor wanneer je moet posten. Als het bijvoorbeeld de Super Bowl is en sociale media erg druk zullen zijn met inhoud, wil je misschien niet op dat specifieke tijdstip of zelfs die dag posten omdat je dan minder betrokkenheid krijgt”, zegt Eileen.

Van de grote sociale netwerken is Twitter gerangschikt als het meest populair voor nieuws en actualiteiten. Dit is waarom, volgens Trish, de ochtend de beste tijd is om op Twitter te posten:

“Onlangs hebben we een enquête gehouden waarin we suggereerden dat we beter leesbare inhoud posten in de ochtend wanneer mensen zich net klaarmaken voor werk of lunchpauze. Mensen beginnen hun dag eerder met lezen omdat ze wakker zijn. Ik denk dat dit een rol speelt waarom ochtendposts beter presteren op Twitter.”

Belangrijkste Twitter-statistieken waarmee u rekening moet houden bij het kiezen van de beste tijd om te tweeten:

• 46% van de Amerikaanse gebruikers checkt Twitter minstens één keer per dag.
• Gebruikers besteden gemiddeld 1,1 uur per week op Twitter.
• 69% van de Twitter-gebruikers zegt de app te gebruiken om op de hoogte te blijven van het nieuws

Hier is onze volledige lijst met Twitter-statistieken (evenals Twitter-demografieën).

Beste tijd om op LinkedIn te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op LinkedIn te posten op maandag 13:00 PST. Het sociale team van Hootsuite zegt echter dat ze ook vroeg op de dag veel succesvolle posts op LinkedIn hebben.

Volgens Trish kun je het beste op LinkedIn de hele dag door verschillende soorten content posten. “Meestal posten we ’s ochtends meer geschreven inhoud en ’s middags video’s”, zegt ze. Dit komt omdat mensen de neiging hebben om aan het einde van de dag naar video’s en langere inhoud te kijken, terwijl ze meestal vroeg in de ochtend op zoek gaan naar materiaal om te lezen.

“Je zou denken dat LinkedIn-posts in de vroege ochtend beter werken, maar we hebben gemerkt dat onze posts in de middag soms ontploffen. Terwijl het vroeger vooral professionals waren die om 5 uur ’s ochtends opstonden en scrollen, zijn er nu veel jonge professionals op LinkedIn die ook in hun vrije tijd browsen. We zien echter nog steeds veel succes voor 9.00 uur op LinkedIn”, voegt ze eraan toe.

Ryswick benadrukt hoe belangrijk het is om geen aannames te doen over je publiek op LinkedIn. Tegenwoordig is bijna 60% van de LinkedIn-gebruikers tussen de 25 en 34 jaar. Deze demografie geeft de voorkeur aan kortere video’s en afbeeldingen, wat misschien de reden is waarom deze latere videoposts goed presteren.

Belangrijke LinkedIn-statistieken waarmee u rekening moet houden bij het plaatsen:

• 16,2% van de Amerikaanse gebruikers checkt LinkedIn minstens één keer per dag (tegenover 12% in 2020).
• LinkedIn-pagina’s die wekelijks posten hebben 5,6 keer meer volgers dan pagina’s die maandelijks posten.

Hier is een volledige lijst met LinkedIn-statistieken om te helpen bepalen wanneer je moet posten.

De beste tijd om op TikTok te posten

Volgens onze analyse is de beste tijd om op TikTok te posten 9:00 uur PT op zaterdag en 13:00 uur PT op zondag. We ontdekten ook dat donderdag om 19.00 uur een hotspot is voor TikTok.

Het is niet verrassend dat TikTok de meeste tijd op de app doorbrengt tijdens hun vrije tijd, wat meestal later op de dag is. Als je in een branche zit die goed presteert op de meeste vroege ochtendkanalen, zoals financiën of politiek, moet je je TikTok-posttijd later instellen.

Het TikTok-algoritme doet er iets langer over dan andere platforms om video’s in de juiste feeds te plaatsen en weer te geven. Dit betekent dat je vooruit moet denken en wat meer geduld moet hebben dan op andere platformen.

Eileens tip: “Laat je niet ontmoedigen als je post in de eerste paar uur na plaatsing niet veel views krijgt. Het duurt doorgaans 24 uur voordat een TikTok-video volledig is gepost, dus we raden aan om een ​​bericht achter te laten, zelfs als het niet meteen genoeg betrokkenheid oplevert.”

Een ander belangrijk ding om op te merken is dat TikTok niet altijd een video publiceert zodra je op “publiceren” klikt, dus houd daar rekening mee bij het plannen van je posttijd. Met andere woorden, post iets voordat je wilt dat je video wordt weergegeven in de feeds van mensen.

“We hebben op de harde manier geleerd dat je op TikTok iets eerder moet posten dan wanneer je echt wilt dat je video verschijnt”, zegt Trish. “Soms kan het even duren voordat TikTok je video daadwerkelijk vrijgeeft, omdat het probeert te achterhalen welke video het is, wiens algoritme het moet gebruiken, en dat soort dingen. Daarom is het zo belangrijk om de juiste zoekwoorden toe te voegen, omdat het je helpt om sneller in het algoritme te duiken.”

Hulp nodig met TikTok-zoekwoorden? We hebben je opgenomen in onze TikTok SEO-gids.

Belangrijkste TikTok-statistieken waarmee u rekening moet houden bij het plaatsen:

• TikTok-gebruikers besteden gemiddeld 46 minuten per dag op TikTok.
• De meest effectieve TikTok zijn 21 tot 34 seconden lang.
• De gemiddelde TikTok-gebruiker opent de app meer dan 8 keer per dag.

5 tips om de beste tijd te vinden om te posten

1. Zie wanneer uw doelgroep online het meest actief is

Veel algoritmen voor sociale media geven prioriteit aan nieuwheid. Waarom? Omdat mensen geven om wat er nieuw is – vooral als je bedenkt hoe vaak we onze feeds tegenwoordig controleren.

Posten terwijl je volgers online zijn, is een van de gemakkelijkste manieren om met (niet tegen) beide algoritmen te werken. Door te voorspellen wanneer uw abonnees waarschijnlijk uw kanalen zullen bekijken, maximaliseert u de kans dat uw inhoud hen bereikt en met hen in contact komt. (En, zoals onze experimenten hebben aangetoond, beïnvloedt de timing van je Instagram-berichten de betrokkenheid.)

Eileen raadt aan om in te spelen op de gewoonten van je doelgroep, niet op je branche, wanneer je besluit wanneer je iets wilt posten: “Als je de sociale gewoonten van je doelgroep begrijpt en weet wanneer ze online zijn, kun je meer weergaven krijgen. Zo zijn er onder de hashtag ‘finance’ op TikTok zo’n 60 miljard views. Merken vinden manieren om financiële onderwerpen interessant te maken voor een jonger publiek met TikTok, maar ze moeten posten op tijden die zinvol zijn voor dat publiek.”

Bepalen wanneer uw doelgroep online is, is net zo eenvoudig als het bekijken van analyses. De Best Time to Post-functie van Hootsuite biedt bijvoorbeeld een heatmap van de uren en dagen dat uw volgers actief zijn.

2. Kijk naar je meest effectieve berichten uit het verleden

Je bent je content al aan het optimaliseren om aan je social media doelen te voldoen. Wanneer het tijd is om te beslissen wanneer deze inhoud wordt gepubliceerd, raden we aan dezelfde gegevensgestuurde aanpak te gebruiken.

De eerste stap is om uw analysetools of socialemediarapporten te bekijken en u te concentreren op uw meest succesvolle berichten voor een bepaalde statistiek. Posts die het beste bleken te zijn in termen van:

• Bewustzijn (dwz berichten met een hoog aantal vertoningen)
• Betrokkenheid (dwz berichten die indrukwekkende betrokkenheidspercentages hebben verdiend)
• Verkoop/verkeer (d.w.z. berichten die veel klikken krijgen)

Kijk vervolgens op welk tijdstip van de dag of week je succesvolle content hebt gepost en welke patronen zich vormen.

Pro-tip: de functie Beste tijd om te posten in Hootsuite Analytics extraheert automatisch uw unieke postgeschiedenis zonder gegevensverwerking en stelt posttijden voor om uw ROI te maximaliseren.

U kunt ook de beste tijd om te posten bekijken op basis van vertoningen, interacties of klikken op links (de meeste tools tonen alleen uw vertoningen).

Deze gegevens worden vervolgens ingevoerd in Planner en Composer, dus wanneer u de berichten van volgende week plant, kunt u automatisch aanbevolen posttijden zien op basis van uw eigen unieke prestatiegeschiedenis op sociale media (de meeste tools bevelen alleen aan op basis van de beste wereldwijde posttijden).

3. Post in de tijdzone van je publiek, niet die van jou

Als je mensen wilt vangen tijdens hun mistige ochtendscroll in bed, is posten om 6:00 uur logisch. Als je doelgroep Europese innovatieleiders zijn, zorg er dan voor dat je deze post plant om 6:00 uur CET (of zelfs eerder als je zeker wilt zijn dat je ook Oost-Europa bereikt).

Bij Hootsuite streven onze kanalen ernaar mensen in heel Noord-Amerika (PST via EST) te bereiken door ’s ochtends of ’s middags PST te posten. Voor zenders die ook het VK willen ontvangen geldt: hoe eerder in de ochtend, hoe beter.

Ondertussen kunnen merken met een aanzienlijk publiek in een bepaalde regio overwegen om een ​​aparte descriptor voor dat publiek te maken. (Dit kan als bijkomend voordeel hebben dat u ook in de doeltaal kunt posten.)

Een andere optie voor degenen onder u met een wereldwijd klantenbestand is 24/7 content publishing. (In dit geval raden we zeker de social media planner aan.)

4. Bekijk de wedstrijd

Controleer de kanalen van uw concurrenten om te zien wat ze van plan zijn. Onderzoek hun goed presterende berichten (of voer zelfs een volledige sociale concurrentieanalyse uit) en kijk welke patronen naar voren komen, of herontwerp misschien de strategieën van uw concurrenten.

Hier bij Hootsuite hebben we bijvoorbeeld geleerd om niet om één uur te posten, omdat veel merken dan posten. In plaats daarvan posten we op: 15 of: 45 om onze inhoud een beetje adem te geven.

In uw branche is het de moeite waard om goed in de gaten te houden of u voorbeeldige tactieken aan het leren bent of gewoon enkele valkuilen opmerkt die u moet vermijden. (Je zou zelfs kunnen overwegen om een ​​postschema toe te voegen aan je voortdurende inspanningen om op sociale media te luisteren.)

De Hootsuite-tool voor branchebenchmarking in Analytics laat je zien hoe competitief je bent. Hij geeft u zelfs persoonlijk advies over hoe u de leiders in uw branche een stap voor kunt blijven.

5. Test, optimaliseer en wijzig berichttijden

Op een gegeven moment heb je alles gedaan wat je kon en is het tijd om op de knop Publiceren (of plannen) te drukken en te kijken wat er gebeurt. Maar wat gebeurt er als de resultaten niet zijn zoals u had gehoopt?

Sommige systematische A/B-tests (waarbij u dezelfde inhoud op verschillende tijdstippen plaatst om te zien welke tijden de beste resultaten opleveren) kunnen nuttig zijn.

Sociale media veranderen voortdurend, net als de mensen die er gebruik van maken. De grote overstap naar werken op afstand viel bijvoorbeeld samen met een toenemend gebruik van sociale media .

De gewoonte is verschoven van het controleren van de feed tijdens de lunch naar het controleren tussen Zoom-vergaderingen. Als uw publiek verandert, moet uw strategie mogelijk ook veranderen.

Het sociale team van Hootsuite raadt aan om de plaatsingstijden vrij vaak te wijzigen. Als iets waarvan je dacht dat het goed zou werken niet werkt, overweeg dan om het volgende week in een ander tijdslot te plaatsen. Seizoensveranderingen, culturele veranderingen en gebruikerstrends veranderen altijd, dus blijf experimenteren!

“Het kan worden gestript als je hard aan een paal hebt gewerkt en het niet landt. Mijn beste advies is om geduld te hebben. Soms heeft het algoritme meer tijd nodig om uw inhoud te plaatsen en soms heeft uw publiek meer tijd nodig om op te warmen voor het type inhoud dat u maakt. Consistentie is de sleutel, dus blijf proberen!”

– Trish Ryswick, specialist sociale betrokkenheid, Hootsuite