Waarom gesponsorde berichten belangrijk zijn (en waar te beginnen)

Als het lijkt alsof elk merk tegenwoordig met influencers werkt, lijkt het voor jou niet zo – dat is het wel. In 2022 heeft meer dan 72% van de Amerikaanse marketeers gebruik gemaakt van influencermarketing, en dat aantal blijft stijgen. In feite wordt de influencer-markt gewaardeerd op meer dan $ 16 miljard , en het meeste van dat geld gaat naar gesponsorde berichten.

Waarom geven merken hun marketingdollars op deze manier uit? Omdat influencer marketing werkt. 61% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van sociale platforms, inclusief die van influencers.

Als al deze statistieken je hebben overtuigd, lees dan verder – we hebben alles wat je nodig hebt om aan de slag te gaan met gesponsorde berichten.

Wat is een gesponsorde post?

Een gesponsorde post is een post op sociale media waarvoor u heeft betaald om reclame te maken. Wanneer u een gesponsorde post maakt, geeft u geld uit om een ​​breder publiek te bereiken.

Je kunt gesponsorde berichten vinden op elk social media-platform, waaronder Instagram, TikTok, Facebook en zelfs LinkedIn.

Er zijn twee soorten gesponsorde berichten:

1. Gepromote/gepromote berichten

Dit is de traditionele stijl van betaalde advertenties. Merken betalen om native ads te publiceren op een sociaal platform zoals Instagram of Facebook. Betaalde advertenties gebruiken gegevens zoals locatie, leeftijd of geslacht om specifieke doelgroepen te targeten. Je advertentiegeld gaat rechtstreeks naar het social media platform.

Gepromote berichten zijn gemakkelijk te herkennen omdat ze het woord “gesponsord” of “gepromoveerd” hebben onder de gebruikersnaam van het account. Betaalde berichten hebben vaak een call-to-action-knop om resultaten te krijgen, zoals ‘Nu kopen’ of ‘Downloaden’.

Hier zijn voorbeelden van gesponsorde berichten op verschillende platforms:

Gesponsorde Instagram-post

Bron: @crateandbarrel

Bericht gesponsord door Facebook

Bron: @AmericanTallClothing

Gesponsorde LinkedIn-post

Bron: @StreetLight

2. Werk samen met beïnvloeders

Bij dit soort gesponsorde berichten betalen adverteerders een specifieke gebruiker, meestal een influencer, om hun merk in de post te promoten. Deze influencers bieden toegang tot hun publiek van actieve volgers.

De meningen en onderschrijvingen van influencers zijn belangrijk voor hun volgers, dus deze berichten zijn een geweldige manier om wat sociaal bewijs te krijgen. Uw merk kan samenwerken met influencers om toegang te krijgen tot een krachtige bron van mond-tot-mondreclame.

Influencer-advertenties kunnen moeilijk te herkennen zijn omdat ze er meestal uitzien als hun normale inhoud. Om transparantie te garanderen, vereisen de meeste sociale-mediaplatforms dat influencers hun betaalde berichten labelen.

Hier zijn voorbeelden van samenwerkingen met influencers op verschillende platforms:

Invloedrijke advertenties op Instagram

Bron: @angelarosehome

Facebook-influencer-advertenties

Bron: @theteairawalker

Invloedrijke LinkedIn-advertenties

Bron: @thatalliemason

Waarom zouden merken gesponsorde posts plaatsen?

Gesponsorde berichten hebben een groot bereik en een nog grotere impact op uw bedrijfsresultaten.

Volgens een Oracle-enquête uit 2022 kocht 84% van de Gen Z-consumenten producten als reactie op content op sociale media. Bovendien zegt bijna 30% van de respondenten dat ze via influencers over nieuwe producten en merken leren.

Maar dat is niet alles. Hier zijn nog vijf redenen waarom uw merk zou moeten investeren in gesponsorde berichten:

Je kunt een emotionele band creëren

Consumenten willen weten hoe uw product hen kan helpen om vollediger te leven. Een influencer kan zijn sterke emotionele band met zijn publiek gebruiken om de voordelen van uw product te laten zien.

Kijk naar deze twee berichten. De meeste gebruikers van sociale media zullen door de gebruikelijke statische advertenties van deze merken scrollen. De posts van deze influencers veranderen gewone producten in levensveranderende dingen:

Je kunt een nieuw publiek aantrekken

Als je een influencer kiest om mee samen te werken, zorg er dan voor dat ze bij je merk passen. Als de samenwerking geforceerd aanvoelt, merkt uw publiek dat.

Maar er is ook een voordeel aan het werken met influencers die niet per se de juiste match zijn. Deze influencers kunnen u helpen mensen te bereiken die uw advertentie anders misschien niet zouden zien, en ze kunnen u helpen om uw advertentie onder de aandacht te brengen bij nieuwe doelgroepen.

Bron: @thesorrygirls

Je kunt de betrokkenheid vergroten

Een gepromoot bericht kan je weergaven opleveren, maar weergaven leiden niet noodzakelijkerwijs tot betrokkenheid. Mensen hebben de neiging om door inhoud te scrollen die op advertenties lijkt, wat resulteert in lage betrokkenheidspercentages.

Een promotioneel bericht dat meer op organische inhoud lijkt, helpt je om iemands aandacht te trekken en vast te houden. Gebruik het vertrouwen dat de influencer heeft opgebouwd bij hun publiek om uw inhoud te volgen.

U kunt uw product laten zien

Influencers kunnen videocontent maken die laat zien hoe uw product eruitziet of werkt. Unboxing- en ‘maak je klaar met mij’-video’s zijn om één reden populair: het zijn als ouderwetse commercials die opnieuw zijn bedacht voor een nieuwe generatie.

Deze video’s zien eruit en voelen aan als door gebruikers gegenereerde inhoud, maar ze zijn speciaal gemaakt om een ​​product of merk onder de aandacht te brengen. Deze inhoud helpt nieuwe klanten zich voor te stellen hoe ze uw producten gebruiken.

Je kunt er een puinhoop van maken

Klaar voor meer statistieken? 77% van de consumenten zegt dat sociale media hen helpt nieuwe merken te ontdekken waar ze nog nooit van hebben gehoord.

Door influencers vroegtijdig toegang te geven tot nieuwe producten, kan het succes van uw campagne toenemen. Wanneer ze praten over de aanstaande release, creëren ze anticipatie en FOMO.

Zorg ervoor dat u trackingmethoden gebruikt om te zien of de hype zich vertaalt in verkopen (daarover later meer).

Waarom zouden videomakers gesponsorde berichten plaatsen?

Merkpartnerschappen stellen makers van inhoud in staat online hun brood te verdienen. U kunt uw merk laten groeien en uw creatieve mogelijkheden uitbreiden door middel van sponsorinkomsten.

Hier zijn enkele redenen waarom u als videomaker gesponsorde berichten in uw bedrijfsmodel zou moeten opnemen:

Krijg betaald voor het maken van content die je al maakt

Je noemt waarschijnlijk al merken in je berichten, ook al betalen ze er niet voor.

Bekijk deze Instagram-video van @thekwendyhome die ongelooflijk NIET wordt gesponsord door een stofzuigermerk:

Met gesponsorde berichten wordt u betaald om inhoud te maken die de merken benadrukt waar u van houdt.

Werk samen met merken die bij uw inhoud en stem passen, zodat u betaalde berichten kunt plaatsen zonder uw publiek van zich te vervreemden.

Om hier meer over te weten te komen, bekijk je onze gids om geld te verdienen met sociale media.

Word een leider in uw niche

Volgens het Digital Report 2022 van Hootsuite voelt minder dan 20% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd zich vertegenwoordigd in advertenties. Dit geeft makers een fantastische kans om hun niche te laten groeien en loyale fans op te bouwen die zichzelf weerspiegeld zien in de inhoud.

Osob Mohamud is een invloedrijke islamitische beautyblogger die heeft samengewerkt met nationale merken zoals Estée Lauder en Reitmans. Deze merken bereiken het Mohamud-publiek misschien niet via traditionele reclamemedia, maar ze kunnen een nieuw klantenbestand aanspreken door met hen samen te werken om inhoud te creëren.

Ontvang #begaafde producten om uw bedrijf te laten groeien

Of je nu een doe-het-zelfartiest bent die projecten voltooit met het gereedschap van je favoriete merk of een make-upinfluencer die je favoriete lipproduct presenteert, cadeauproducten kunnen je helpen je zakelijke doelen te bereiken.

Door producten cadeau te doen, kunt u gemakkelijk uw inhoud maken zonder geld uit te geven, zodat u uw middelen kunt gebruiken om meer inhoud te creëren en uw bereik te vergroten.

De invloedrijke interieurontwerper Makenna Lee renoveert momenteel haar huis van binnen en van buiten. Veel van haar betaalde berichten zijn gericht op producten die helpen bij deze reparatie:

Hoe aan de slag te gaan met gesponsorde berichten

Als een merk

Klanten merken het vaak als je influencer-partnerschappen geforceerd lijken. Het vinden van de juiste partner is essentieel, dus begin met onderzoek.

Maak een lijst met influencers wiens publiek en toon aansluiten bij uw zakelijke doelen.

Controleer vervolgens welk type gesponsorde inhoud ze plaatsen. Hoe vaak hebben ze betaalde berichten? Krijgen hun betaalde berichten likes en positieve reacties? Zijn hun volgers geïnteresseerd in deze inhoud?

Als je eenmaal een partnerschap hebt aangegaan met de juiste influencer, richt je dan op de samenwerking met hen om content te ontwikkelen. Ze kennen hun publiek het beste, dus probeer niet elk aspect van de campagne te dicteren. Werk samen met je influencer om content te creëren waarmee je je doelen kunt bereiken terwijl je trouw blijft aan hun bestaande merk.

Raadpleeg onze gids voor influencer-marketing voor meer informatie over samenwerking met influencers.

Als een schepper

Als je denkt dat je een miljoen volgers nodig hebt om een ​​merkdeal te sluiten, denk dan nog eens goed na! Influencers zijn er in alle soorten en maten, en nano-influencers zijn in opkomst.

Een nano-influencer is iedereen op social media die minder dan 10.000 volgers heeft. Hun kleinere publiek is meestal zeer betrokken, wat ongelooflijk waardevol is voor merken.

Als je een maker bent met een klein publiek, begin dan met het plaatsen van authentieke en boeiende inhoud. Consistentie is de sleutel bij het opbouwen van uw publiek.

Als je eenmaal een actief publiek en geweldige inhoud hebt, werk dan aan het perfectioneren van de kunst van het presenteren van je merk. Andere influencers strijden om dezelfde sponsordollars, dus zorg ervoor dat het duidelijk is wat jou anders maakt.

Hoe u het succes van uw gesponsorde bericht kunt meten

Het is verleidelijk om te vertrouwen op vind-ik-leuks en reacties om succes te meten, maar deze ijdelheidsstatistieken vertellen slechts een deel van het verhaal.

Hier volgen enkele methoden die u kunt gebruiken om de prestaties van uw campagne bij te houden:

Gebruik UTM-parameters

UTM-parameters zijn korte stukjes trackingcode die u kunt toevoegen aan links die u overal deelt, zoals berichten op sociale media. Ze maken het gemakkelijk om uw inhoud te taggen en de ROI van uw gesponsorde berichten te controleren.

Je kunt voor elke influencer aparte campagnes maken. U kunt ook proberen hun inspanningen in dezelfde campagne te steken en hun inhoud te differentiëren met een inhoudstag. Wat je ook besluit, zorg ervoor dat je het volgt!

U kunt Hootsuite Composer gebruiken om eenvoudig UTM-koppelingen te maken. Ow.ly, de ingebouwde linkverkorter van Hootsuite, stelt je zelfs in staat om het aantal tekens in lange UTM-getagde URL’s te verminderen.

Maak speciale kortingscodes aan

Genereer unieke kortingscodes voor elke influencer om te zien hoe hun gesponsorde berichten de verkoop stimuleren. Nadat uw campagne is afgelopen, bekijkt u uw verkooprapporten om te zien hoe vaak uw klanten de code hebben gebruikt en wat ze hebben gekocht.

Gebruik de eigen tools van elk platform

Met de tool voor bedrijfsbeheer van elk social media-platform kunt u post- en accountanalyses bekijken. Facebook en Instagram gebruiken de Meta Business Suite , terwijl TikTok een Business Center heeft . Deze platforms centraliseren al uw marketing- en promotieactiviteiten, dus maak er gebruik van!

Vraag een influencer om rapporten

Beïnvloeders kunnen hun zakelijke dashboards gebruiken om het bereik en de betrokkenheidsniveaus van hun berichten te bekijken. Zorg ervoor dat u hen regelmatig om gedetailleerde rapporten vraagt, zodat u de prestaties van uw campagne kunt volgen.

Het meten van succes als maker

Als videomaker zou je je eerste pitch moeten kunnen onderbouwen met cijfers die bewijzen dat je de investering waard bent.

Om deze informatie te krijgen, moet u ervoor zorgen dat u een zakelijk account gebruikt op al uw sociale netwerken. (En we raden natuurlijk aan om deze accounts aan je eigen Hootsuite-configuratiescherm te koppelen.)

Zodra uw inhoud live is, kunt u uw Hootsuite-account gebruiken om gegevens te krijgen, zoals het betrokkenheidspercentage voor elke gesponsorde post.

Merken zullen om deze cijfers vragen, dus leer hoe u de gegevens interpreteert en rapporten maakt. Zet een voorbeeldverslag in je presentatie om te laten zien dat je er goed in bent!