Fabrikanten van pc-randapparatuur hebben ook een kater van de pandemie van de techboom

Wat omhoog gaat, moet omlaag, de technologie-industrie voelt de wet op dit moment. Van historisch lage pc-verkopen tot de sombere ontslaggolven die spraakmakende bedrijven als Google, Microsoft, Amazon en HP hebben overspoeld, bedrijven moeten zich aanpassen nadat ze gewend zijn geraakt aan zakelijke pandemische omstandigheden zoals lockdowns en thuiswerken. Het nieuwste is Logitech, een van de koningen van de pandemische techboom, die ons een ander beeld schetst van de nadelen die gepaard gaan met deze kortstondige hoogtepunten.

Maandag maakte Logitech de resultaten bekend voor het derde kwartaal van het fiscale jaar 2023, dat de periode van drie maanden beslaat die eindigt op 31 december 2022. De omzet daalde met 22 procent ten opzichte van het derde kwartaal van het voorgaande fiscale jaar. Dit omvat pc-webcams (49% drop), audio en wearables (34%), mobiele luidsprekers (32%), toetsenborden en toetsencombinaties (22%) en aanwijsapparaten (14%). In de negen maanden eindigend op 31 december registreerde Logitech een daling van 16 procent in de netto-omzet in vergelijking met vorig jaar. (Dit omvat inkomsten uit streamingdiensten van Streamlabs.)

Dit is heel anders dan in mei, toen Logitech recordverkopen aankondigde van april 2021 tot 31 maart 2022 (boekjaar 2022), en april 2021, toen het bedrijf een omzetstijging van 76 procent op jaarbasis aankondigde. vanaf april 2020 maart 2021.

“Deze kwartaalresultaten weerspiegelen de huidige uitdagende macro-economische omgeving, inclusief wisselkoersen en inflatie, evenals lagere bedrijfs- en consumentenbestedingen”, zei Logitech President en CEO Bracken Darrell in een verklaring bij de aankondiging van maandag.

Logitech wees ook op “geconcentreerde” aankopen tijdens de verkoop. In het inkomstenrapport van vandaag wezen de leidinggevenden van Logitech op een daling van de vraag van bedrijven naar muizen, toetsenborden en technologie voor videoconferenties. Darrell merkte echter op dat Logitech marktaandeel wint in het “snelgroeiende high-end marktsegment” en het bedrijf beweert ook marktaandeel te hebben gewonnen in aanwijsapparaten ondanks “druk in het low-end segment”.

neerstorten

Consumenten en bedrijven hebben talloze aanpassingen moeten maken toen de lockdowns het land te midden van de COVID-19-pandemie in hun greep hielden. Hardwarebedrijven hebben dit voorbeeld gevolgd door marketingbenaderingen aan te passen aan zaken als de webcam, ergonomie van het thuiskantoor en draagbaarheid voor hybride werk. Sommige bedrijven hebben het personeelsbestand enthousiast uitgebreid en sterke verkoopcijfers geadverteerd.

Logitech groeit sinds 2015 , maar net als bij andere randapparatuur en technologiebedrijven heeft de pandemie die groei versneld. Nu de lockdowns grotendeels zijn opgeheven en veel consumenten al de nodige tech-aankopen hebben gedaan, ziet het er niet zo rooskleurig uit.

Corsair is een ander voorbeeld van een grote fabrikant van randapparatuur die een daling van de vraag ziet. De laatste financiële resultaten, gepubliceerd in november, lieten zien dat de kwartaalomzet van randapparatuur voor gamers en videomakers op jaarbasis steeg van $ 89 miljoen naar $ 96,8 miljoen. Maar het bedrijf heeft in het verleden een veel sterkere groei laten zien, met een omzetgroei van Gamer & Creator Peripherals met 104% jaar-op-jaar in 2020, en een jaar-op-jaar groei van de netto-omzet in het segment Gamer & Creator Peripherals jaar-op-jaar. jaar. met vorig jaar.

Dit is slechts een microkosmos van de technologiesector, waar het probleem wordt benadrukt door de duizenden ontslagen van de afgelopen maanden.

Onzekere toekomst

Voor voorzichtige bedrijven is de afname van de vraag naar technologie niet onverwacht. In november 2020 vertelde Darrell van Logitech aan Barron’s dat het bedrijf “niet voor altijd op zoek is naar 75 procent groei”, maar in plaats daarvan een “groeiregime op lange termijn” verwacht, aangewakkerd doordat mensen steeds vaker op meerdere locaties moeten werken.

Maar na een golf van aankopen als gevolg van de pandemie, staan ​​fabrikanten van randapparatuur voor dezelfde uitdaging waarmee pc-fabrikanten nu worden geconfronteerd: een manier vinden om klanten ervan te overtuigen dat ze hardware moeten upgraden die niet zo oud is. In de pc-wereld wenden leveranciers zich tot trendy functies en diensten , zoals door AI aangedreven webcam-add-ons, mogelijkheden voor afstandsbediening en virtuele conciërges.

Het is onduidelijk hoe verkopers van randapparatuur zullen proberen de massa’s consumenten voor zich te winnen die webcams hebben gekocht voor al die videogesprekken in het thuiskantoor of een paar glimmende nieuwe mechanische toetsenborden om hun instellingen tijdens de pandemie te upgraden. Dergelijke pc-accessoires krijgen zelden levensveranderende nieuwe functies waardoor mensen van een bestaand, functionerend alternatief af willen. De Logitech Brio 300- en 305-webcams die vorige week werden aangekondigd, verschillen bijvoorbeeld minimaal van de camera’s van dezelfde fabrikant.

In de inkomstenoproep van Logitech verklaarde Durrell dat de vernieuwingscyclus “nadert, al is begonnen en nog heel lang zal duren”. Hij sprak ook zijn optimisme uit over knelpunten in de toeleveringsketen in China. In een interview met Reuters vandaag weigerde hij echter commentaar te geven op de toekomstige consumentenvraag en lijkt hij ook niet zeker te weten wanneer er betere tijden zullen terugkeren.

“Dit is tijdelijk en zal uiteindelijk terugkeren. Ik kan niet precies zeggen wanneer, maar de groei zal doorzetten”, aldus Darrell.