TikTok-advertentiepubliek bereikt 1,02 miljard (en andere verbluffende statistieken)

Ons nieuwe Digital 2022 global overzichtsrapport, gepubliceerd in samenwerking met Hootsuite en We Are Social, onthult een heleboel opwindende nieuwe gebruikersmijlpalen. Voor TikTok. Voor video’s op Facebook en Instagram. Voor Telegram.

De belangrijkste trends gaan echter vaak schuil achter de krantenkoppen, dus in dit artikel gaan we verder dan de cijfers en onderzoeken we wat mensen eigenlijk online doen.

Duik erin om meer te weten te komen over uw potentiële bereik met advertenties op sociale media op meerdere platforms, sociale media als nieuwsbron en meer.

10 beste afhaalrestaurants

Deze video biedt een handig overzicht van de belangrijkste headlines en trends van dit jaar.

Omslagpunt van de gebruikersgroei van sociale media

Het aantal gebruikers van sociale media groeide het afgelopen jaar met 227 miljoen en bereikte begin juli 2022 4,70 miljard. Het wereldwijde gebruikersbestand van sociale media is de afgelopen 12 maanden met meer dan 5% gegroeid, met het laatste wereldwijde totaal nu gelijk aan 59 .% van de totale wereldbevolking.

Het aantal gebruikers van sociale media en internet duidt op een vertraging van de digitale groei in vergelijking met de indrukwekkende groei die we zagen tijdens de COVID-19-pandemie.

De huidige trends laten echter zien dat volgend jaar rond deze tijd tweederde van de wereldbevolking online zou moeten zijn en dat het aantal gebruikers van sociale media kort daarna het equivalent van 60% van de wereldbevolking zou moeten bereiken.

Als gevolg hiervan is het veilig om aan te nemen dat we nu heel dicht bij – of misschien al hebben bereikt – het omslagpunt van digitale groei, en we mogen verwachten dat de groeicurven vanaf dat moment verder zullen afvlakken.

Maar het is belangrijk om te benadrukken dat deze vertraging onvermijdelijk is; nu het grootste deel van de wereldbevolking verbonden is met internet, is het statistisch gezien onmogelijk dat het aantal gebruikers onbeperkt blijft groeien in het tempo dat we in 2020 en 2021 hebben gezien.

Bovendien bewijst het feit dat we dit omslagpunt hebben bereikt dat verbonden technologieën nu ingebed zijn in het leven van de meeste mensen over de hele wereld.

Daarom is de hamvraag niet langer of ons publiek deze technologieën daadwerkelijk gebruikt, maar waarvoor ze ze gebruiken en hoe we ten volle kunnen profiteren van de waardevolle – en zich steeds verder ontwikkelende – kansen die deze technologieën bieden.

Sociale netwerken zijn de belangrijkste bron van nieuws

Een opvallendere bevinding, uit een rapport van Reuters Digital News , is dat mensen nu 2,5 keer meer geneigd zijn om naar sociale media te gaan voor nieuws dan naar gewone kranten en tijdschriften.

Vooral vrouwen wenden zich tot sociale platforms voor nieuws, waarbij bijna zes op de tien ondervraagde vrouwen zeggen dat ze sociale media en boodschappers gebruiken om toegang te krijgen tot nieuwsinhoud en deze te consumeren.

Op het eerste gezicht zijn deze resultaten heel anders dan recente GWI-onderzoeken.

Slechts 34,8% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd die in het eerste kwartaal van 2022 door GWI werden ondervraagd, zei dat het lezen van het nieuws een van de “belangrijkste redenen” is om sociale media te gebruiken.

Nieuws is de drijvende kracht achter sociaal gebruik voor 55-plussers.

Zoals je zou verwachten, wenden jongeren zich eerder tot sociale media voor nieuws dan de generatie van hun ouders.

Bijna tweederde van de respondenten van 18 tot 24 jaar zegt sociale media als nieuwsbron te gebruiken, vergeleken met minder dan de helft van de respondenten van 55 jaar en ouder.

Terwijl Reuters meldt dat jongere mensen meer geneigd zijn om nieuwsinhoud via sociale media te consumeren dan oudere leeftijdsgroepen, suggereren GWI-gegevens dat de consumptie van sociaal nieuws door jongeren meer casual is.

Met andere woorden, het lezen van het nieuws is niet de belangrijkste reden waarom jonge mensen hun sociale media-apps openen, maar ze zien en reageren nog steeds op nieuwsinhoud op hun sociale media-feeds.

Omgekeerd, hoewel uit gegevens van Reuters blijkt dat oudere leeftijdsgroepen minder geneigd zijn om sociale media te gebruiken om nieuws te krijgen dan jongere volwassenen, is nieuws juist een sterkere drijfveer voor sociale media-activiteit onder deze oudere volwassenen.

Facebook is waar mensen naartoe gaan voor nieuws

Als het gaat om de socialemediakanalen die mensen gebruiken om hun nieuws te ontvangen, meldt Reuters dat Facebook nog steeds domineert, waarbij bijna de helft van alle respondenten het grootste platform, Meta, als hun nieuwsbron noemt.

YouTube komt dit jaar op de tweede plaats, met drie op de tien respondenten die zeggen dat ze nieuwscontent bekijken op het belangrijkste videoplatform van Alphabet.

Het is echter de moeite waard om te benadrukken dat mannen vaker YouTube gebruiken om nieuws te krijgen dan vrouwen.

WhatsApp staat op de derde plaats in het rapport van dit jaar, waarbij 22% van de respondenten zegt het populairste berichtenplatform, Meta, te gebruiken als bron van nieuwsinhoud.

Ondertussen is het aantal respondenten dat zegt TikTok te gebruiken om hun nieuws te krijgen bijna verdubbeld ten opzichte van vorig jaar, van 4% in het Digital News-rapport van 2021 tot 7% ​​in het onderzoek van dit jaar.

TikTok-gebruikers besteden 5% van hun wakkere tijd aan de app

Er is de afgelopen weken veel gesproken op sociale media over de hoeveelheid tijd die mensen besteden aan het gebruik van sociale platforms, maar helaas zijn sommige van de meest genoemde gegevens verkeerd weergegeven.

Om te helpen begrijpen wat er echt aan de hand is, bevat ons Digital 2022 Global Statshot-rapport van juli twee afzonderlijke grafieken van de tijd die is besteed aan het gebruik van sociale media-apps: de ene gebruikt gegevens van data.ai om de gemiddelde tijd per maand weer te geven en de andere gebruikt gegevens uit gegevens .ai om de gemiddelde tijd per maand weer te geven. gebruikt data van de Sensor Tower om de gemiddelde tijd per dag weer te geven.

Houd er rekening mee dat de twee gegevenssets niet alleen verschillende statistieken weergeven, maar ook verschillende perioden van gebruikersactiviteit beslaan, zodat de cijfers op het ene diagram niet correleren met de cijfers op het andere.

Houd er voor de duidelijkheid ook rekening mee dat alle cijfers in deze sectie – van zowel data.ai als Sensor Tower – gemiddelden zijn voor gebruikers wereldwijd buiten het vasteland van China.

Interessant is dat elke grafiek iets andere perspectieven biedt op het gedrag van sociale media, maar beide bieden uiterst waardevolle gezichtspunten.

Uit de analyse van Data.ai blijkt dat de gemiddelde wereldwijde TikTok-gebruiker buiten het vasteland van China momenteel bijna een volledige dag (23,6 uur) per maand doorbrengt met het gebruik van de Android-app van het platform, waarmee hij bovenaan de laatste ranglijst staat.

Voor de context, ervan uitgaande dat de gemiddelde persoon tussen de zeven en acht uur per dag slaapt, laten deze laatste cijfers zien dat TikTok-gebruikers nu ongeveer 5% van hun tijd besteden aan het kijken naar TikTok-video’s.

YouTube loopt echter niet ver achter op TikTok, met Android-platformgebruikers die tussen januari en maart 2022 gemiddeld 23,2 uur per maand besteden aan het gebruik van de YouTube-app.

Het is echter de moeite waard eraan te denken dat een aanzienlijk groter deel van het YouTube-kijken zal plaatsvinden op laptops en desktops en aangesloten tv’s in vergelijking met TikTok.

Als gevolg hiervan is de kans groot dat elke individuele kijker nog steeds meer tijd besteedt aan het bekijken van YouTube-video’s op alle apparaten dan aan het bekijken van TikTok-video’s.

Uit de nieuwste gegevens over advertentiebereik blijkt ook dat het volwassen publiek van YouTube (18+) ongeveer 2,5 keer zo groot is als het volwassen publiek van TikTok, dus de totale cumulatieve tijd die op YouTube wordt doorgebracht, is waarschijnlijk meer dan twee keer zoveel als op TikTok.

Deze hypothese wordt inderdaad ondersteund door een andere reeks data.ai-resultaten die aantonen dat YouTube de hoogste hoeveelheid totale cumulatieve tijd registreert die door alle gebruikers in alle mobiele apps is besteed.

Maar deze extra context doet niets af aan de prestatie van TikTok om de top van de ranglijst te bereiken voor de gemiddelde maandelijkse tijdsbesteding per gebruiker.

Het is ook belangrijk om te benadrukken dat de tijd die gebruikers aan de TikTok-app besteden nog steeds snel groeit, terwijl de tijd die gebruikers aan de YouTube-app besteden de afgelopen maanden juist iets is gedaald.

Ter vergelijking: in ons Digital 2022 global overzichtsrapport zagen we dat gebruikers in 2021 gemiddeld 19,6 uur per maand besteedden aan het gebruik van de TikTok Android-app, vergeleken met 23,7 uur per maand voor gebruikers van de YouTube Android-app.

Uit de laatste gegevens blijkt dus dat de TikTok-tijd per gebruiker in het eerste kwartaal met meer dan 20% is toegenomen in vergelijking met het volledige jaar 2021, terwijl de YouTube-tijd per gebruiker met iets meer dan 2% is afgenomen.

Wat meer is, zoals we later in deze analyse zullen zien, groeit het TikTok-publiek ook nog steeds, terwijl YouTube zijn bezoekersaantallen naar beneden heeft bijgesteld sinds onze update van april (hoewel deze herziening hoogstwaarschijnlijk het gevolg is van aanhoudende sancties tegen Rusland).

Afgezien van de twee beste plaatsen, is het interessant om te zien dat Facebook wereldwijd nog steeds op de derde plaats staat, met een gemiddelde van 19,4 uur per maand per gebruiker.

Maar de conclusie die Zuk en zijn team waarschijnlijk zorgen baart, is dat de data.ai-gegevens laten zien dat de gemiddelde Instagram-gebruiker precies de helft van de tijd op Instagram doorbrengt die de gemiddelde TikTok-gebruiker op TikTok doorbrengt.

Instagram-gebruikers besteden nog steeds bijna een halve dag per maand aan het gebruik van de Android-app, goed voor bijna 2,5% van hun wakkere uren.

Hoewel we door de verschillen in totaal aantal gebruikers niet zomaar de waarden voor elk platform kunnen optellen, laten deze laatste cijfers zien dat mensen nog steeds meer dan twee volle dagen per maand besteden aan het gebruik van de verschillende metaplatforms.

Meer in het algemeen meldt GWI dat de typische gebruiker van sociale media nu 2 uur en 29 minuten per dag op alle sociale platforms doorbrengt, voor een totaal van ongeveer 75,5 uur per maand.

Dit betekent dat we nu elke maand meer dan drie volle dagen op sociale media doorbrengen, wat ongeveer 15% van ons wakkere leven is.

Ondertussen bieden de Sensor Tower-gegevens over de tijd besteed door het platform even waardevolle inzichten.

Ze melden dat gebruikers die de TikTok-app op een Android-telefoon hebben geïnstalleerd tussen april en juni 2022 gemiddeld meer dan 1,5 uur per dag aan het gebruik van de app besteedden, aanzienlijk meer dan de tijd die ze aan de Android-app op een ander social media-platform besteedden.

Dit cijfer suggereert dat TikTok-gebruikers nu meer dan 2 dagen – 48 uur – per maand besteden aan het gebruik van TikTok, wat zelfs hoger is dan het cijfer dat wordt weergegeven in data.ai’s Q1-analyse hierboven.

Voor aanvullende vergelijking meldt Sensor Tower dat gebruikers van de YouTube Android-app in het tweede kwartaal 74 minuten per dag besteedden aan het gebruik van de app, wat 22% minder tijd is dan gebruikers van de TikTok Android-app in dezelfde periode aan de TikTok-app besteedden.

Instagram staat op de derde plaats in Sensor Tower’s nieuwste analyse van dagelijkse tijd, waarbij gebruikers van de Android-app in het tweede kwartaal van 2022 gemiddeld 51 minuten per dag aan het gebruik van de app besteden.

Maar de statistiek in de Sensor Tower-gegevens die waarschijnlijk de krantenkoppen halen, is dat de typische Facebook-gebruiker nu ongeveer de helft van de tijd besteedt aan het gebruik van de Facebook Android-app in vergelijking met de typische TikTok-gebruiker die besteedt aan de TikTok Android-app.

Zoals we in de volgende sectie nader zullen bekijken, kan de frequentie waarmee mensen elke app gebruiken, de grote verschillen verklaren tussen Facebook- en Instagram-resultaten in data.ai-gegevens en Sensor Tower-gegevens.

Sensor Tower meldt echter dat wereldwijde Facebook-gebruikers nu gemiddeld 49 minuten per dag besteden aan het gebruik van de Facebook voor Android-app, vergeleken met 95 minuten die wereldwijde TikTok-gebruikers besteden aan het gebruik van de TikTok Android-app.

Het is echter de moeite waard eraan te denken dat Facebook nog steeds aanzienlijk meer maandelijkse actieve gebruikers heeft dan TikTok, dus Facebook kan nog steeds meer totale cumulatieve tijd verzamelen dan TikTok.

Ander bewijs suggereert dat pariteit tussen de twee applicaties misschien slechts een kwestie van tijd is, zoals we in meer detail zullen bespreken in de volgende sectie.

TikTok-advertenties bereiken nu elke maand 1 miljard volwassenen

Uit de nieuwste gegevens gepubliceerd door Bytedance Advertising Resources blijkt dat TikTok-advertenties nu meer dan 1 miljard mensen van 18 jaar en ouder bereiken.

Voor de context betekent dit dat TikTok-advertenties nu elke maand 22,9% van alle volwassenen buiten China bereiken.

TikTok blijft in een indrukwekkend tempo nieuwe gebruikers toevoegen, waarbij het wereldwijde advertentiebereik alleen al in de afgelopen drie maanden met 52 miljoen (+5,4%) is toegenomen.

Dit is iets lager dan het cijfer dat we in het rapport van vorig kwartaal zagen, maar betekent nog steeds dat TikTok elke dag meer dan een half miljoen nieuwe gebruikers toevoegt.

Het is echter vermeldenswaard dat TikTok is gezakt naar de derde plaats in data.ai’s nieuwste app-ranglijst voor nieuwe downloads achter Instagram en Facebook.

Met CapCut kunnen meer mensen TikTok-video’s maken

Maar de negende actieve gebruikersrangschikking van data.ai vertelt een nog interessanter verhaal over de evolutie van TikTok.

Voor de context: CapCut is de gratis videobewerkingssoftware van Byetdance en de mobiele app lijkt speciaal te zijn ontworpen om TikTok-gebruikers in staat te stellen nog boeiendere video’s te maken.

Dus het feit dat zoveel mensen deze app elke maand gebruiken, zegt dat een aanzienlijk aantal mensen hun eigen TikTok-video’s maakt – of in ieder geval probeert te maken.

En dit is van bijzonder belang als we kijken naar de rol van TikTok in het leven van mensen.

Het is van cruciaal belang dat hoe meer inhoud een gebruiker op een platform plaatst, hoe meer hij waarschijnlijk aan dat platform zal worden “gehecht”.

Bovendien, wanneer gebruikers meer inhoud uploaden, heeft het platform meer inhoud om aan zijn feed toe te voegen, waardoor het meer mogelijkheden krijgt om gebruikers te betrekken en advertenties weer te geven.

Maar afgezien van de impact op TikTok, kan de stijgende populariteit van CapCut ook wijzen op een verandering in de bredere houding van mensen ten opzichte van creativiteit.

Zoals analisten van data.ai aangeven in hun commentaar op de groei van CapCut,

“Zijn aanwezigheid in de top 10 is een weerspiegeling van de democratisering van videoproductiesoftware. Wat vroeger een professionele vaardigheid was, is nu een hobby geworden en een krachtige motor van de nieuwe creator-economie.”

Instagram-gebruikers posten en delen de meeste content

Maar in tegenstelling tot deze bevindingen laten GWI-gegevens zien dat de consumptie van grappige en vermakelijke inhoud de topactiviteit op TikTok blijft, waarbij slechts 35,4% van de volwassenen in de werkende leeftijd buiten China zegt dat ze hun inhoud op het platform plaatsen of delen.

Dit in vergelijking met 42,7% van de Snapchat-gebruikers, 64,5% van de Facebook-gebruikers en een indrukwekkende 70,2% van de Instagram-gebruikers.

Voorlopig lijkt deze lagere publicatiesnelheid echter niet zo’n groot probleem voor Bytedance.

Uit een nieuw onderzoek van Sensor Tower blijkt dat TikTok de op een na meest gebruikte app voor sociale media is, waarbij alleen Instagram een ​​hogere app-gebruiksgraad laat zien.

Uit Sensor Tower-analyse blijkt dat tussen april en juni 2022 ongeveer 3 op de 10 TikTok-gebruikers die de Android-platformapp gebruiken, de app elke dag hebben geopend.

Ter vergelijking: ongeveer 4 op de 10 Instagram-gebruikers openen Instagram elke dag, terwijl dat voor Facebook 27% is.

Ondertussen is het, gezien TikTok’s nadruk op entertainmentvideo’s, bijzonder interessant om op te merken dat slechts 1 op de 5 YouTube-gebruikers de app elke dag opent.

Het is echter de moeite waard eraan te denken dat veel mensen YouTube-video’s zullen bekijken via computers en aangesloten tv’s, evenals via de mobiele apps van het platform, terwijl het gebruik van TikTok waarschijnlijker is via de mobiele apps van het platform.

Nee, Facebook is niet dood.

Ondanks jarenlange mediakoppen die de ondergang van Facebook voorspellen, laten Meta’s nieuwste gegevens over advertentiebereik zien dat verhalen over de dood van Facebook nog steeds schromelijk overdreven zijn.

Uit de eigen bronnen van het bedrijf blijkt dat het wereldwijde advertentiebereik van Facebook tussen april en juni zelfs met 1,2% is toegenomen, waardoor het totale wereldwijde advertentiepubliek van het platform op 2,17 miljard komt.

Het totale gebruikersbestand van het platform blijft ook groeien, met het 2022 Q1 Investor Earnings-rapport van het bedrijf dat een QoQ-groei van 0,8% rapporteert in maandelijkse actieve gebruikers (MAU) Facebook en MAU-bereik ).

Wanneer rekening wordt gehouden met de leeftijdsbeperkingen van Facebook en het feit dat het platform ogenschijnlijk “geblokkeerd” blijft op het vasteland van China, blijkt uit de meest recente gegevens van Facebook over MAU dat bijna zes op de tien mensen (58,6%) op aarde die Facebook kunnen gebruiken al het gebruiken.

mysterieuze mythe

Gezien deze indrukwekkende cijfers is het onduidelijk waarom sommige media de gezondheidsinformatie van Facebook verkeerd blijven voorstellen.

Deze verdraaiing van informatie is ook geen nieuw fenomeen; Nieuwskoppen vertellen ons dat “Facebook doodgaat” gedurende meer dan een decennium.

Inderdaad, de kop van de New York Times riep “Facebook Exodus” uit in augustus 2009, toen het platform minder dan 350 miljoen gebruikers had.

Sindsdien is het gebruikersbestand van Facebook verachtvoudigd tot bijna 2,6 miljard extra gebruikers.

Dus mijn advies is: wacht tot Zuck zelf zegt dat het voorbij is voordat je je te veel op het aas concentreert.

Vergelijking van de groei van TikTok en Facebook

Er zit echter meer achter dit verhaal dan deze krantenkoppen doen vermoeden.

Om te beginnen is de recente groei van Facebook lang niet zo indrukwekkend als die van TikTok, wiens advertentiepubliek de afgelopen drie maanden meer dan vier keer sneller is gegroeid dan dat van Facebook.

Maar hoewel de snelle opkomst van TikTok niet kan worden ontkend, is het ook belangrijk om de groeicijfers van het platform in context te plaatsen.

Voordat we dat doen, is het vermeldenswaard dat de advertentietools van Bytedance alleen advertentiebereikgegevens rapporteren voor doelgroepen van 18 jaar en ouder, dus om een ​​evenwichtige vergelijking te garanderen, concentreren we ons op hetzelfde cohort voor Facebook.

Bytedance heeft ook een apart platform voor het vasteland van China (Douyin), en hoewel Facebook technisch gezien nog steeds geblokkeerd is in het land, rapporteert het nog steeds een nominaal advertentiebereik in China. Daarom hebben we Facebook-gebruikers van het vasteland van China verwijderd uit de volgende analyse .

Met deze kanttekeningen in het achterhoofd laten de gegevens die in de tools van elk respectief platform zijn gepubliceerd zien dat:

• Facebook-advertenties bereikten in juli 2022 2,04 miljard gebruikers van 18 jaar en ouder buiten het vasteland van China.
• TikTok-advertenties bereikten in juli 2022 1,02 miljard gebruikers van 18 jaar en ouder buiten het vasteland van China.

Toegegeven, TikTok heeft misschien wel meer gebruikers onder de 18 dan Facebook, maar aangezien de tools van Bytedance geen bereikgegevens publiceren voor gebruikers onder de 18, is het moeilijk met zekerheid te zeggen.

Hoe dan ook, de belangrijkste afhaalmogelijkheid voor marketeers hier is dat Facebook-advertenties nog steeds twee keer zoveel volwassenen bereiken als TikTok-advertenties.

Bovendien, als beide platforms hun huidige groeipercentages behouden – wat onrealistisch is voor beide platforms, maar vooral voor TikTok gezien de snelheid van de huidige stijging – tonen de gegevens aan dat het advertentiebereik van TikTok het advertentiebereik van Facebook nog minstens 4 jaar niet zal inhalen .

Maatregelen die ertoe doen

Maar misschien wel de belangrijkste conclusie bij het vergelijken van de twee platforms is dat de meerderheid van de gebruikers van sociale media buiten het vasteland van China nu zowel Facebook als TikTok gebruikt, evenals vele andere platforms.

Inderdaad, de “typische” wereldwijde gebruiker van sociale media gebruikt momenteel actief bijna zeven en een half sociale mediaplatforms per maand.

Bovendien blijkt uit GWI-gegevens dat een forse 84% van de TikTok-gebruikers nog steeds Facebook gebruikt, terwijl minder dan 0,05% van de TikTok-gebruikers – dat wil zeggen minder dan vijf op de 10.000 – die door GWI zijn ondervraagd, zeiden dat ze geen andere sociale media gebruiken. platform.

Ondertussen gebruikt iets meer dan de helft van alle Facebook-gebruikers in de werkende leeftijd ook TikTok, een bevinding die nauw overeenkomt met de verschillende cijfers die we hierboven hebben onderzocht.

Dus misschien is het tijd voor marketeers om te stoppen deze platforms tegen elkaar uit te spelen.

Ja, er is nog steeds concurrentie om de tijd en aandacht van mensen, en hoe meer van deze waardevolle bronnen een platform kan aantrekken, hoe groter het inkomstenpotentieel van dat platform.

Deze overweging is echter waarschijnlijk belangrijker voor investeerders dan voor marketeers, vooral omdat marketeers alleen voor advertenties hoeven te betalen wanneer hun inhoud daadwerkelijk wordt getoond aan het door hen gekozen publiek.

Natuurlijk moeten marketeers nog steeds beslissen hoe ze hun budget over verschillende sociale platforms verdelen, maar alle bovenstaande cijfers laten zien dat het aantal gebruikers alleen een slechte basis is voor een dergelijke toewijzing.

Dus als u op zoek bent naar meer representatieve statistieken waarop u toewijzingsbeslissingen kunt baseren, zou ik u aanraden:

• Kosten per resultaat: hoeveel geld moet u aan elk platform uitgeven om uw publiek te bereiken en vooral om uw gewenste doelen te bereiken? Aangezien we nu bijna alle gebruikers van een bepaald socialmediaplatform op ten minste één ander sociaal platform kunnen bereiken, is het de moeite waard om te onderzoeken welke platforms de meest kosteneffectieve opties bieden om uw doelgroep te bereiken en de door u gewenste resultaten te bereiken.
• Creatieve mogelijkheden: Verschillende platformen bieden verschillende mediaformaten aan, elk met zijn eigen voordelen en beperkingen. Daarom is het de moeite waard om te onderzoeken welke creatieve formaten de meest effectieve en boeiende manieren kunnen bieden om de boodschap van uw merk over te brengen, lang voordat u begint na te denken over welke platforms u gaat gebruiken om die inhoud te leveren.
• Context en motivaties voor gebruik: onze doelgroepen gebruiken verschillende platforms om verschillende redenen, en ze zullen zich waarschijnlijk in verschillende omstandigheden, denkwijzen en emotionele toestanden bevinden wanneer ze elk platform gebruiken. Waar en wanneer zal uw merkboodschap het meest resoneren in het leven van uw publiek, en welke platforms passen het meest waarschijnlijk in die contexten?

En nee, kinderen verlaten Facebook ook niet allemaal.

Voortbordurend op het verhaal dat ik in de analyse van het afgelopen kwartaal heb behandeld, kunnen onze gegevens van juli 2022 een andere veel voorkomende misvatting over het huidige momentum van Facebook helpen wegnemen.

In tegenstelling tot meer van de clickbait-hoax, ondersteunen bereikgegevens niet de bewering dat ‘kinderen Facebook verlaten’.

Uit de nieuwste cijfers van Facebook over het wereldwijde advertentiebereik blijkt zelfs dat het tienerpubliek nog steeds groeit, waarbij het platform tussen april en juni 2022 1,35 miljoen gebruikers tussen de 13 en 19 jaar oud heeft toegevoegd.

Ter referentie: dit komt overeen met een kwartaalgroei van 0,6%.

Natuurlijk, het is niet zo indrukwekkend als de groei die we zouden verwachten bij deze doelgroep op een platform als TikTok, maar het is toch groei.

Met andere woorden, op basis van netto verandering, komen kinderen nog steeds bij Facebook en verlaten ze het niet.

Toegegeven, tieners maken momenteel een kleiner percentage uit van het totale Facebook-publiek, maar dat komt vooral omdat het aantal gebruikers in oudere leeftijdsgroepen, vooral 50-plussers, de afgelopen maanden sneller is gegroeid dan het aantal tienergebruikers.

Ter vergelijking: in juli 2019 bereikten Facebook-advertenties ongeveer 115 miljoen Facebook-gebruikers van 13 tot 17 jaar, wat neerkomt op 5,9% van het totale Facebook-advertentiepubliek.

Destijds rapporteerde Facebook een advertentiebereik van 194 miljoen gebruikers van 55 jaar en ouder, wat neerkomt op 10% van het totale publiek van het platform.

Drie jaar later, in juli 2022, groeide het Facebook-advertentiebereik onder mensen van 13 tot 17 jaar tot bijna 121 miljoen, maar het aandeel van die demografie in het totale Facebook-advertentiebereik daalde tot 5,6%.

Dit komt deels omdat Facebook-advertenties momenteel 262 miljoen gebruikers van 55 jaar en ouder bereiken, waarbij deze demografie momenteel 12,1% van het totale advertentiebereik van het platform voor zijn rekening neemt.

Cijfers versus gevoelens

Maar afgezien van het absolute aantal gebruikers, is het moeilijk te ontkennen dat de rol van Facebook in het leven van tieners aanzienlijk is afgenomen sinds de tumultueuze dagen van de vroege jaren 2010.

GWI meldt bijvoorbeeld dat Facebook momenteel slechts op de vijfde plaats staat van de ‘favoriete’ sociale netwerken van vrouwen van 16 tot 24 jaar, hoewel Zuk en team blij zullen zijn te weten dat Instagram die specifieke demografie nog steeds ver voor is.

Opvallend is dat Facebook beter presteert onder Gen Z-mannen, al doet het platform nog steeds onder voor Instagram en WhatsApp.

Facebook is echter nog steeds de “favoriete” keuze voor millennial-mannen, vóór WhatsApp.

Een andere belangrijke bevinding in deze data is dat 48,6% van alle social media gebruikers wereldwijd, ook in China, nog steeds één van de Meta platformen als hun “favoriet” kiezen.

Bovendien, als we deze gebruikers verwijderen van het vasteland van China, waar alle metaplatforms geblokkeerd blijven, zal ongeveer tweederde van de gebruikers van sociale media WhatsApp, Facebook, Instagram of Messenger als hun favoriete platform noemen.

En wat heel belangrijk is, de Meta-platforms domineren ook nog steeds onder jonge gebruikers.

Wereldwijd (inclusief China) zegt 45,9% van de vrouwelijke gebruikers van sociale media in de leeftijd van 16 tot 24 jaar dat een van de vier platforms van het bedrijf hun favoriet is, terwijl meer dan de helft (51,3%) van hun mannelijke leeftijdsgenoten dat ook doet. hetzelfde.

En als we gebruikers van het vasteland van China verwijderen, stijgt dat aantal tot 60,6% voor vrouwelijke socialemediagebruikers van 16 tot 24 jaar en 65,7% voor mannelijke gebruikers in dezelfde leeftijdsgroep.

Het aantal Telegram-gebruikers groeit snel

Een recent blogbericht van het bedrijf laat zien dat Telegram nu meer dan 700 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft, wat suggereert dat het platform alleen al in de afgelopen 18 maanden ongeveer 200 miljoen actieve gebruikers heeft toegevoegd.

De exacte data voor de gebruikersmijlpalen van het platform blijven onduidelijk, maar dit laatste cijfer suggereert dat het actieve gebruikersbestand van Telegram momenteel groeit met ongeveer 25% op jaarbasis, of ongeveer 6% per kwartaal.

Dit betekent dat Telegram nog sneller zou kunnen groeien dan TikTok, wiens volwassen advertentiepubliek de afgelopen 90 dagen met 5,4% is toegenomen.

Het indrukwekkende ontwikkelingstraject van Telegram blijkt niet alleen uit zijn eigen gegevens.

In Data.ai’s nieuwste ranglijst van mobiele apps staat Telegram op de zesde plaats in termen van maandelijks actieve gebruikers, na TikTok, maar vóór Amazon en Twitter.

Ondertussen toont data.ai’s nieuwste ‘disruptieve’ app-ranglijst Telegram als tweede in driemaandelijkse maandelijkse actieve gebruikersgroei, vóór alle andere sociale-mediaplatforms, waaronder TikTok.

De Telegram-app blijft ook nieuwe gebruikers aantrekken, waarbij Sensor Tower alleen al in juni 2022 wereldwijd 28 miljoen gecombineerde downloads meldt via de Google Play Store en de iOS App Store.

Het is niet zo hoog als sommige van zijn soortgenoten, hoewel het aantal downloads misleidend kan zijn.

Ter vergelijking: uit gegevens van Sensor Tower blijkt dat TikTok in juni 2022 52 miljoen nieuwe downloads had op de TikTok-, TikTok Lite- en Douyin-apps, terwijl Instagram in dezelfde periode 58 miljoen nieuwe downloads op Instagram en Instagram Lite had.

Het is echter niet duidelijk hoeveel van deze nieuwe downloads werkelijke “nieuwe” gebruikers vertegenwoordigen, in tegenstelling tot bestaande gebruikers die de app gewoon downloaden op een nieuw apparaat.

Het is ook moeilijk te voorspellen hoeveel echt “nieuwe” downloads zullen veranderen in regelmatige actieve gebruikers van elk platform, dus ik raad aan om voorzichtig te zijn bij het interpreteren van app-downloadnummers.

Ook het aantal Snapchat-gebruikers is gestegen

Ondertussen zijn de nieuwste cijfers van Snapchat bijna net zo indrukwekkend als die van Telegram.

Volgens gegevens die in de eigen tools van het bedrijf zijn gepubliceerd, is het advertentiepubliek van Snapchat sinds vorig jaar met meer dan 100 miljoen gebruikers gegroeid, wat overeenkomt met een jaarlijkse groei van 20%.

Snapchat-advertenties bereiken momenteel elke maand bijna 617 miljoen gebruikers wereldwijd, wat ongeveer 10% is van het “in aanmerking komende” wereldwijde publiek van 13 jaar en ouder.

Snapchat is vooral populair in het Midden-Oosten, maar ook in Noord- en West-Europa.

Het drumgebruik schiet omhoog – op Facebook en Instagram

Uit gegevens die zijn vrijgegeven door Meta Ads blijkt dat Reels-advertenties de afgelopen 30 dagen aanzienlijk meer gebruikers hebben bereikt dan slechts drie maanden geleden.

Ter referentie: in april 2022 meldde Meta dat Facebook Reels-advertenties 125,0 miljoen gebruikers wereldwijd hadden bereikt en Instagram Reels-advertenties 686,9 miljoen gebruikers.

Slechts 90 dagen later zien die cijfers er echter heel anders uit.

Metatools laten zien dat Facebook Reels-advertenties nu 473,5 miljoen gebruikers kunnen bereiken en Instagram Reels-advertenties 754,8 miljoen gebruikers kunnen bereiken.

Ter vergelijking: dit betekent dat het advertentiepubliek van Facebook Reels de afgelopen 3 maanden met bijna 350 miljoen gebruikers is gegroeid – een enorme toename van 279%.

De groeicijfers van Instagram Reels zijn iets minder dramatisch, maar het bereik van het formaat is sinds april 2022 met 68 miljoen gebruikers (+9,9%) gegroeid.

Risico op kannibalisatie?

De groei van Facebook Reels kan echter ten koste zijn gegaan van enkele van de andere advertentieruimtes op het platform.

Uit de eigen gegevens van Meta blijkt bijvoorbeeld dat het aantal gebruikers dat advertenties op Facebook Instant Articles zag, in het afgelopen kwartaal met 8,4% is gedaald, terwijl het aantal gebruikers dat advertenties op Marketplace te zien kreeg sinds april met bijna 5% is gedaald.

Maar deze verschuiving kan deel uitmaken van het plan van de Meta.

Voor de context maakte Mark Zuckerberg in een recente oproep met investeerders duidelijk dat Meta van plan is prioriteit te geven aan activiteiten die mensen in de Meta-platformomgeving houden:

“We zijn begonnen met het bouwen van advertentietools van wereldklasse om bedrijven te helpen potentiële klanten te bereiken en mensen te helpen nieuwe producten en diensten te ontdekken die ze misschien leuk vinden. Maar we hebben ontdekt dat wanneer [Shops & Marketplaces]-advertenties linken naar externe sites, u vaak terechtkomt op een webpagina die niet gepersonaliseerd of geoptimaliseerd is, of waar u uw factuurgegevens opnieuw moet invoeren. Het is geen goede ervaring voor mensen en leidt niet tot betere bedrijfsresultaten. Dus onze volgende fase is gericht op het bouwen van winkels, marktplaatsen en zakelijke berichten op WhatsApp en Messenger om meer native commerce-ervaringen in onze apps te creëren.”

Dit zou kunnen betekenen dat Meta de nadruk zal gaan leggen op Facebook Marketplace- en Instagram Shop-advertenties die gebruikers naar sites van derden leiden ten gunste van het creëren van meer ‘platform’-aanbiedingen voor sociale handel.

Ondanks deze mogelijke verschuiving in focus, is het bereik van Instagram-advertenties op het tabblad Winkel de afgelopen 90 dagen echter nog steeds gestegen.

In juni 2022 werden in-store advertenties getoond aan 276 miljoen Instagram-gebruikers, tegen 197,4 miljoen in maart 2022, wat neerkomt op een indrukwekkende QoQ-groei van bijna 40%.

Drum demografie

Terugkerend naar Reels, is het interessant om op te merken dat mannelijke gebruikers de neiging hebben om het advertentiepubliek van deze formaten te overindexeren.

In totaal is 47,2% van het advertentiepubliek van Instagram vrouw, terwijl 52,8% man is.

Als we ons echter concentreren op het advertentiepubliek van Instagram Reels, wordt de onbalans duidelijker: 44,3% van de vrouwen versus 55,7% van de mannen.

Evenzo, terwijl het totale advertentiepubliek van Facebook momenteel 43,3% vrouwelijk en 56,8% mannelijk is, is het publiek van Facebook Reels 37,8% vrouwelijk versus 62,2% mannelijk.

Onze analyse suggereert dat dit te wijten kan zijn aan het feit dat Indiase gebruikers het publiek van beide formaten aanzienlijk opnieuw indexeren.

Voor de context heeft India een van de grootste genderonevenwichtigheden ter wereld als het gaat om het gebruik van sociale media, waarbij mannen maar liefst driekwart van het Facebook- en Instagram-advertentiepubliek van het land uitmaken.

Ondertussen vertegenwoordigen Indiase gebruikers ongeveer een kwart van het wereldwijde advertentiepubliek voor zowel Facebook Reels als Instagram Reels in juli 2022, dus de lokale gendervooroordelen van het land zullen waarschijnlijk een onevenredige rol spelen bij het vormgeven van het wereldwijde genderprofiel van Reels.

Boodschappers zijn het medium

Naast de indrukwekkende groei van Telegram-gebruikers die we eerder in dit artikel hebben onderzocht, is er meer goed nieuws voor berichtenplatforms in de gegevens van dit kwartaal.

Uit de nieuwste data.ai-gegevens blijkt dat WhatsApp Business tussen april en juni 2022 in de top 10 van meest gedownloade mobiele apps stond, drie posities hoger dan in het eerste kwartaal.

Dit indrukwekkende resultaat laat zien dat Meta’s inspanningen om inkomsten te genereren uit WhatsApp vruchten beginnen af ​​te werpen, acht jaar nadat het bedrijf 21,8 miljard dollar betaalde om het te verwerven.

Ook is het bewijs voor deze trend niet beperkt tot data.ai-onderzoek.

Tijdens de eerste berichtenconferentie “Conversations” in mei meldde Meta dat:

“Elke week wisselen een miljard mensen berichten uit met bedrijven via WhatsApp, Messenger en Instagram Direct, of het nu gaat om persoonlijke berichten over merken, het doorbladeren van productcatalogi, het vragen om ondersteuning of interactie met verhalen.”

Deze cijfers laten zien dat messaging-apps een groeiende kans bieden voor sociale-mediabedrijven en -merken, en we verwachten de komende maanden een toename van messenger-gerelateerde marketingactiviteiten over de hele wereld.

Bekijk de nieuwste gegevens en inzichten over sociale media, internet, mobiel en andere digitale technologieën in het Digital 2021-rapport.

Belangrijke opmerkingen over het wijzigen van gegevens

Bevolkingsgegevens: Eerder deze maand brachten de Verenigde Naties een uitgebreide update uit van hun World Population Prospects-gegevens, waarin enkele belangrijke bevolkingsveranderingen over de hele wereld waren opgenomen. Deze veranderingen hebben niet alleen invloed op de aantallen die we rapporteren voor de bevolking, maar kunnen ook van invloed zijn op alle datapunten waarin we digitale adoptie of gebruik rapporteren als percentage van de totale bevolking of als percentage van een specifieke leeftijdsgroep (bijvoorbeeld 13 jaar en ouder). Houd er daarom rekening mee dat elke vergelijking met vergelijkbare gegevenspunten die in eerdere rapporten in deze reeks zijn gepubliceerd, kan leiden tot onverwachte veranderingen of trends, waaronder een mogelijke afname van het aantal gebruikers.

Socialemediaplatforms: Zowel YouTube als Instagram lijken sinds ons vorige rapport ook hun basisgegevens over het bereik van het publiek te hebben herzien, waardoor sommige cijfers voor deze platforms in het huidige rapport lager kunnen zijn dan de cijfers die we hebben vrijgegeven. in eerdere verslagen. Let er echter op dat u dergelijke wijzigingen niet interpreteert als een werkelijke vermindering van het aantal gebruikers of het bereik van het publiek, aangezien deze wijzigingen het gevolg kunnen zijn van veranderingen in methodologie of definities.

Voor meer informatie over wijzigingen die van invloed kunnen zijn op de vergelijkbaarheid van gegevens in de serie Global Digital Reports, zie onze gedetailleerde gegevensnotities .