Spotify neemt nog twee bedrijven over om podcastgigant te worden

Audiostreamingplatform Spotify heeft de overname aangekondigd van twee podcasting-bedrijven, die elk een licht werpen op Spotify’s langetermijnplan om de podcasting-business te domineren.

Podsights is een hulpmiddel voor het meten van advertenties waarmee adverteerders kunnen zien hoeveel mensen hun advertenties hebben gezien en hoe effectief advertenties zijn bij het stimuleren van aankopen. Chartable lijkt enigszins op elkaar, maar is ontworpen voor makers van podcasts, niet voor adverteerders. Dit helpt podcasters de groei van het publiek te volgen en te zien welke factoren die groei stimuleren.

Spotify zegt echter dat de overnames niet alleen om podcasting gaan; De Podsights-technologie zal ook worden gebruikt voor andere soorten audiocontent op Spotify, zoals muziek.

De twee bedrijven volgen verschillende andere die Spotify de afgelopen maanden heeft overgenomen, waaronder Whooshkaa en Megaphone. Al met al schetsen deze overnames een beeld van de toekomstige strategie van het bedrijf. In de toekomst wil Spotify niet alleen inkomsten genereren met luisteraars, maar ook de manieren uitbreiden waarop het vergoedingen en kortingen ontvangt van zowel adverteerders als makers van inhoud.

Met andere woorden, Spotify wil min of meer de muziek- en podcast Facebook zijn. Het biedt makers van inhoud de tools om hun inhoud te verspreiden en er geld mee te verdienen, evenals adverteerders te helpen advertenties in podcasts en tussen nummers te plaatsen en hen gegevens te verstrekken over hoe gebruikers die advertenties waarnemen.

Zeker, Spotify doet deze dingen al, maar het aanbod lijkt klaar om nog verder te gaan. En het is logisch – de oorspronkelijke kernactiviteit van het bedrijf, het streamen van muziek met licenties voor verschillende labels, is altijd riskant geweest, aangezien de labels enorme hoeveelheden geld vragen om Spotify in staat te stellen zijn inhoud te blijven streamen.

Met deze nieuwe ontwikkelingen op het gebied van podcasting, reclame en marketing kan Spotify zijn inkomsten diversifiëren en minder afhankelijk worden van gevestigde spelers in de muziekbusiness.

Het bedrijf kwam onlangs onder vuur te liggen vanwege zijn exclusieve deal van $ 200 miljoen met podcaster Joe Rogan, wat leidde tot verschillende controverses over zowel racisme als verkeerde informatie over vaccins.

Maar deze overnames tonen aan dat hoewel Spotify zwaar investeert in dit soort inhoud, de deals uiteindelijk slechts een onderdeel zijn van de drive van het bedrijf om audiostreaming te domineren.

Transactieprijzen voor deze acquisities zijn niet bekendgemaakt.