11 najważniejszych trendów TikTok do obejrzenia w 2023 roku
Jasne, moglibyśmy teraz opowiedzieć Ci o najgorętszych trendach i problemach z hashtagami TikTok, ale ten artykuł będzie nieaktualny, zanim skończysz go czytać.
Tak więc, jeśli szukasz nowego gorącego tańca z choreografią drag queen , przepraszamy. Ale zamiast tego mamy coś lepszego: raport TikTok Trends 2023, który przedstawia szerszy obraz.
Jeśli szukasz tego, co sprawia, że TikTok działa teraz, to dobrze trafiłeś.
Ponieważ tak naprawdę, jeśli chcesz stworzyć zwycięską strategię marketingową w mediach społecznościowych TikTok, nie możesz zgubić się w szczegółach. W TikToku wszystko zmienia się z prędkością bicza. Nawet jeśli Korn Kid pójdzie na całość w poniedziałek, do piątku TikTokaverse już zaczął oglądać klipy starych kolesi sprzedających zegarki .
Aby odnieść tutaj sukces i zaimponować miliardowi użytkowników aplikacji, musisz spojrzeć pod filtry twarzy nastolatków lub klipów dźwiękowych z Love Island i naprawdę zrozumieć siły kulturowe i zmieniające się postawy, które kształtują zachowanie.
Dlatego w tym poście identyfikujemy potężne trendy makro, które będą miały miejsce na TikTok w 2023 roku. Czas walczyć z duchem czasu, kochanie! Przygotuj się na pomniejszenie, ponieważ przedstawiamy 11 największych trendów TiKTok dla marek i twórców już teraz.
6 najważniejszych trendów TikTok dla marek
Reklamy TikTok są trafniejsze niż kiedykolwiek
Jeśli zastanawiasz się, gdzie zainwestować swoje pieniądze w reklamę społecznościową, TikTok może być dobrym wyborem. Na koniec 2022 r. zasięg reklam wzrósł o 14,6% rok do roku. Chociaż gwarantuje to dodatkową ekspozycję na Twoje kampanie, liczba ta nie odzwierciedla tego, jak wrażliwi są odbiorcy TikTok na treści związane z marką.
Zastrzeżenie jest takie, że nie wystarczy jakakolwiek stara reklama. To nie jest ulotka umieszczona w gazecie: reklamy TikTok nadal muszą być interesujące, angażujące i oferować widzom jakąś wartość.
Pomyśl o czymś więcej niż tylko o prostej prezentacji produktu, ale o czymś nieco olśniewającym… w stylu TikTok. Czy możesz korzystać z zabawnych funkcji edycji lub filtrów aplikacji? Po prostu przejdźmy do punktu nr 2…
Użytkownicy TikToka chcą się dobrze bawić
Oczywiście 35% użytkowników TikTok otwiera aplikację specjalnie w celu poznania marek i produktów. Ale zdecydowana większość ludzi na platformie szuka odrobiny zabawy. Nasz najnowszy raport cyfrowy wykazał, że 78,2% użytkowników TikTokerów używa go do oglądania „zabawnych lub rozrywkowych treści”. Marki, które mogą zaspokoić to pragnienie, są gotowe zapewnić zarówno sprzedaż, jak i fanów na całe życie.
Wewnętrzne badania TikTok wykazały, że reklamy, które zajmują wysokie pozycje w kategorii „rozrywka”, zajmują również wysokie pozycje w kategorii „miłość do marki” i „zamiar zakupu”.
TikTok to wyszukiwarka wybierana przez pokolenie Z
Panowanie Google jako króla wyszukiwania może być zagrożone. Badania wykazały, że pokolenie Z coraz częściej wykorzystuje media społecznościowe jako podstawowe narzędzie wyszukiwania. „Młodzi ludzie zwracają się do TikTok w poszukiwaniu odpowiedzi”, donosi The New York Times we wrześniu 2022 r., powołując się na badanie Google, które wykazało, że 40% użytkowników w wieku od 18 do 24 lat zwraca się do TikTok lub Instagram, gdy potrzebują informacji.
Nie oznacza to, że musisz zamknąć swoją witrynę i przejść przez procedurę Eternal Sunshine, aby oczyścić swój mózg z całej wiedzy o SEO. Większość ludzi nadal śledzi Twoją firmę w staromodny sposób (tj. gorączkowo wpisując „Potrzebuję strzyżenia, teraz pospiesz się” w polu wyszukiwania Google). Jednak marki postąpiłyby mądrze, gdyby zaczęły doskonalić swoje umiejętności optymalizacji wyszukiwania w mediach społecznościowych, aby mieć pewność, że dotrą do każdego potencjalnego klienta.
TikTok wchodzi w fazę „eksperymentalną”… a marki muszą być gotowe
Dorastanie oznacza przymierzanie różnych stylizacji, aby zobaczyć, co pasuje najlepiej, o czym wie każdy z nas, kto był świadkiem Christiny Aguilery w jej chaotycznej epoce. TikTok nie jest inny. Jasne, jest mistrzem algorytmicznych krótkich strumieni wideo, ale potencjał tego, czym jeszcze może być, jest nieograniczony. Nic więc dziwnego, że firma wydała co najmniej siedem nowych funkcji w samym 2022 roku, w tym TikTok Now (klon BeReal) i TikTok Stories (klon IG Stories, który sam jest klonem Snapchata, ale to historia na inny dzień).
Innymi słowy: TikTok jest w drodze do samopoznania. A marki powinny być otwarte na uczestnictwo w tym procesie, obejmując i testując każdą nową funkcję, która zostanie wydana w następnej kolejności. To prawda, że większość z tych funkcji nie będzie trwała długo, ale odważne marki, które znajdują się na parterze, mogą zostać nagrodzone ulepszeniem algorytmu lub przynajmniej możliwością zaskoczenia lub zaintrygowania odbiorców.
Umieść prawdziwych ludzi z przodu i na środku
TikTokerzy uwielbiają oglądać treści od bliskich osób. Pomiń więc bezpośrednią ofertę promocyjną i skontaktuj się z kimś prawdziwym, kto czuje się komfortowo, opowiadając swoją prawdziwą historię.
„Zaufanie sprowadza się do tego, kto opowiada historię Twojej marki”, zauważa TikTok Trends Report 2023. „Jeśli twórca TikTok podziela cechy lub zainteresowania twoich odbiorców, jego treści będą dla widzów bardziej odpowiednie i znaczące. Widzowie czują się też bardziej związani z ekspertami branżowymi i merytorycznymi, którzy wnoszą wiedzę i wskazówki do swoich filmów”.
Może to oznaczać wykorzystanie własnego kanału do tworzenia autentycznych treści skupiających się na ludziach. Ale może to również oznaczać poproszenie twórców o opinię na temat Twojego produktu.
Niezależnie od tego, czy współpracujesz z osobą wpływową, czy przekazujesz stery ekspertowi, umieszczenie prawdziwych ludzi w centrum uwagi może pomóc markom w tworzeniu autentycznych, zabawnych treści.
Memy rozprzestrzeniają się w błyskawicznym tempie
TikTok czasami wydaje się, że odbywa się w innym języku, z tyloma żartami, slangiem i kulturowymi punktami kontaktowymi, które wydają się istnieć tylko w aplikacji. Jeśli Twoja marka ma nadążać za szybkością mediów społecznościowych, musisz stale badać i obserwować, aby zrozumieć, co każdego dnia łączy się z gorącymi biletami.
Oznacza to spędzanie mnóstwa czasu na oglądaniu aplikacji i studiowaniu jej, zauważając, która estetyka jest popularna, a które emotikony są przestarzałe. Nasi przyjaciele z We Are Social zwrócili uwagę, że koniec 2022 roku był czasem „chaotycznych treści” i „cosplayowej normalności”, ale jeszcze bardziej aktualną analizę można znaleźć w ich codziennym monitorze kultury cyfrowej na Instagramie .
Ale jeśli to wszystko brzmi jak dużo… może nie powinno? Ważniejsza niż zrozumienie, czy nadal fajnie jest nazywać coś „dziadkiem” lub „chigi”, jest autentyczność.
5 najważniejszych trendów TikTok dla twórców
Silna marka osobista to podstawa
Widzowie nie wchodzą do aplikacji tylko po to, by zobaczyć strumień przypadkowych nastolatków tańczących w swoich McRezydencjach: szukają ludzi, z którymi mogą się nawiązać kontakt i na których mogą się wzorować. Tak więc rok 2023 to rok, w którym powinieneś zdefiniować swoją markę osobistą.
Jeśli jesteś fryzjerem, być może nadszedł czas, aby wybrać specjalizację, z którą możesz porozmawiać na podstawie osobistych doświadczeń.
Na przykład, czy mógłbyś być autorytetem w kwestii strzyżenia kręconych włosów? Jeśli jesteś dietetykiem, czy potrafisz obalić mity dietetyczne? Lub, jeśli jesteś jak TikToker Alexis Nicole, możesz objąć się jako czarny zbieracz.
@alexisnikole Czarna historia spotyka czarną radość. #makeblackhistory #foraging
Budowanie silnej, spójnej marki osobistej przyciąga pasjonatów, połączonych odbiorców, a po drodze aktywnie się angażuje.
Ludzie szukają nowych dróg
Wiadomość z ostatniej chwili: pandemia dotknęła nas wszystkich. Ostatnie kilka lat otworzyło nowe spojrzenie na życie wielu ludzi i narasta poczucie niezadowolenia ze status quo, przynajmniej według badania TikTok.
„W zmieniającej się gospodarce, wyzwaniach zdrowotnych i klimatycznych oraz osobistym stresie ludzie będą szukać nowych dróg do sukcesu, szczęścia i dobrego samopoczucia” — czytamy w raporcie Trend Report 2023 . Nie szukają tylko przepisów do wypróbowania: szukają inspiracji do stylu życia. Na przykład dowiedz się, jak to jest porzucić pracę w pełnym wymiarze godzin, aby pracować zdalnie lub jak żyć z diagnozą zdrowia psychicznego.
TikTok zawsze inspirował swoich użytkowników do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o zakup produktu ( #tiktokmademebuyit ), czy próbę tańca. Wygląda na to, że w tym roku platforma może mieć jeszcze większy wpływ.
Aby z tego skorzystać, twórcy muszą być autentyczni podczas tworzenia tego, co TikTok nazywa „zdrową zabawą”: dzielenia się osobistymi „instruktażami”, aby pomóc innym wprowadzać pewne zmiany w ich życiu, na przykład dokumentować swoją wyjątkową strategię finansową #cashstuffing.
@cdngirlcashstuffer Gotówka wypełnia mój portfel #cashstuffing #nospendfebruary #nospendchallenge #nospendmonth #cashstuffingenvelopes #canadiancashstuffing #canadiancashstuffer #cdngirlcashstuffer
Bądź konkretny i bądź osobisty! Relacje budują zaufanie.
Stres zniknął; radość w
Publiczność TikTok wypaliła się i nie możemy ich za to winić w ciągu ostatnich kilku lat. Czy można się więc dziwić, że w 2023 roku panuje moda na sensowną radość?
„Chcą stworzyć dla siebie prawdziwą, znaczącą przestrzeń w 2023 roku”, mówi zespół badawczy TikTok, „i wiele z tego będzie wynikać z priorytetowego traktowania radości we wszystkich jej formach”.
Humor to świetny sposób na szerzenie tej radości. Na świecie dzieje się tak wiele ciężkich rzeczy: rozjaśnij czyjś dzień lekką historią lub przezabawnym wykorzystaniem trendu audio.
@thelisagilroy Do moich obserwujących: zrób lepiej ?
Inny skrót do przyjemności: spróbuj podzielić się pomysłami na małe chwile luksusu i wdzięczności lub zasugeruj rozwiązanie problemu.
Na przykład, jak lepiej dbać o skórę lub jak zapobiegać wbijaniu się sznurka w spodnie dresowe. „Zwykły człowiek chce znaleźć szczęście nawet w małych rzeczach” – twierdzi TikTok.
Znajdź swoją niszę
Na razie to banał: wszyscy jesteśmy wyjątkowymi kwiatami w tym ogrodzie, który nazywamy życiem, bla bla bla. Ale na TikTok znalezienie swojej niszowej społeczności jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Niezależnie od tego, czy jesteś goblińską wiedźmą, nastoletnim szefem kuchni keto, czy innym „przytulnym graczem”, twoi ludzie są gdzieś na „Tok”.
@maisyleighs nie bawiłem się tak dobrze od czasu przejścia dla zwierząt ?✨ #dinkum #cozygamer #cozygames #cozygaming #cozydesksetup #acnh #animalcrossing #stardewvalley
♬ przejście dla zwierząt ~ nowe horyzonty lofi — Zamknięte w niedzielę
Jak ujęto w raporcie TikTok Trends Report: „TikTok nie jest posiedzeniem rady. To kolekcja hiperpersonalnych przestrzeni, w których ludzie mogą odkrywać swoje pasje i żyć własnym życiem”.
Dla tych, którzy szukają wskazówek, poruszają się po nowej tożsamości lub przełamują społeczne oczekiwania, stwierdzając, że „jesteś taki jak ja!” Wzór do naśladowania lub przyjaciel na TikTok może być objawieniem.
Przyjmij to, co czyni cię tym, kim jesteś, a znajdziesz złoty środek między specyficznością a podobieństwem. Powstaną więzi! Horyzonty zostaną poszerzone! Widzowie będą zainspirowani! Czy wspierasz zespół #TiredMom lub #HatGuys, który możesz opublikować, aby zainspirować kogoś do myślenia „Nie jestem sam”, gdy natknie się na to na swojej stronie Dla Ciebie?
Rozrywka przede wszystkim
Podczas gdy pewne kategorie osobowości lub Twoja historia przeglądania mogą wpływać na Twój algorytm na innych platformach, na TikTok strona Dla Ciebie jest oparta wyłącznie na tym, co uważasz za interesujące w TikTok.
Aplikacja wie, co lubisz i uczy się oferować więcej tego samego, zachwycając Cię każdego dnia coraz lepiej. I w 2023 roku będzie to kontynuowane. Oznacza to, że twórcy muszą skupić się na tworzeniu zabawnych i wysokiej jakości treści, jeśli chcą uzyskać takie wyświetlenia i polubienia.
Ludzie przychodzą też na TikTok specjalnie po to, żeby się dobrze bawić.
Twórcy odnoszący sukcesy rozumieją siłę humoru i tempa; używają funkcji edycji TikTok do synchronizacji audio i wideo w zabawny sposób. Co ważne, w każdym poście oferują też coś wartościowego, czy to chwilę frywolności, czy pomocną radę.
Teraz, gdy już wiesz, czego możesz się spodziewać po trendach TikTok w 2023 roku, przyjrzyjmy się jeszcze bardziej. Oto spojrzenie w przyszłość, dokąd zmierzają media społecznościowe.
Dodaj komentarz