29 danych demograficznych na Pintereście dla marketerów w mediach społecznościowych [2022]

Gotowy na szczegółową analizę danych demograficznych Pinteresta? Jeśli chcesz, aby Twoja następna kampania marketingowa na Pintereście odniosła sukces, trafiłeś we właściwe miejsce.

Oczywiście Pinterest może nie pochwalić się taką samą liczbą godzin użytkowania jak Facebook ani nie podzielać szumu TikTok. Jednak platforma pozostaje ukrytym klejnotem dla marketerów ukierunkowanych na określone grupy demograficzne. Na przykład, jeśli szukasz millenialsów, którzy wydają więcej, wypróbuj Pinterest.

Zanim utworzysz kolejną kampanię, zapoznaj się z naszym podziałem demograficznym na Pintereście, aby pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców.

Ogólne dane demograficzne odbiorców Pinteresta

Najpierw zobaczmy, jak Pinterest wypada w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych.

1. W 2021 roku Pinterest spadł z 478 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie do 444 milionów.

Pinterest przyznał , że wzrost liczby aktywnych użytkowników w 2020 roku był prawdopodobnie spowodowany tym, że kupujący zostali w domu. Kiedy ograniczenia blokowania zostały złagodzone, niektórzy z ich nowych użytkowników zdecydowali się zamiast tego na inne działania.

Od stycznia 2022 r. Pinterest ma 433 miliony użytkowników miesięcznie. Stopa wzrostu platformy wynosząca 3,1% jest dość zgodna z innymi platformami mediów społecznościowych, takimi jak Instagram (3,7%). 433 miliony użytkowników to też nie powód do narzekań.

Źródło: Raport o trendach cyfrowych Hootsuite 2022

2. Prawie 50% użytkowników Pinteresta to użytkownicy „lekcy”, którzy logują się na platformę co tydzień lub co miesiąc, a nie codziennie. A tylko 7,3% uważa się za „aktywnych” użytkowników.

Użytkownicy Facebooka spędzają około 20 godzin miesięcznie na bezczynnym przewijaniu wiadomości i przeglądaniu treści. Jednak użytkownicy Pinteresta zwykle odwiedzają platformę w określonym celu.

Większość ludzi rejestruje się, gdy chce zbadać rodzaj produktu lub zasobu. Wynika to prawdopodobnie z tego, że platforma koncentruje się na treściach edukacyjnych, a nie na czystej rozrywce.

3. Pinterest jest 14. największą siecią społecznościową na świecie.

Od stycznia 2022 r. Pinterest zajmuje 14. miejsce pod względem liczby aktywnych użytkowników na całym świecie.

Globalna publiczność Pinteresta przewyższa Twittera i Reddita. Jednak nie dorównuje popularnym sieciom społecznościowym, takim jak Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.

Źródło: Raport o trendach cyfrowych Hootsuite 2022

4. 31% dorosłych Amerykanów korzysta z Pinteresta.

Oznacza to, że jako platforma społecznościowa Pinterest plasuje się pomiędzy Instagramem (40%) a LinkedIn (28%).

Stawia również Pinterest jako czwartą najpopularniejszą sieć społecznościową. Nieźle, biorąc pod uwagę ilość mediów społecznościowych.

Źródło: Centrum Badawcze Pew.

5. Marketerzy mogą dotrzeć do 225,7 mln potencjalnych odbiorców za pomocą reklam na Pintereście.

Prowadzenie kampanii reklamowych na Pintereście pozwala dotrzeć do potencjalnie ogromnej globalnej publiczności. Kluczem jest wiedzieć, jak i gdzie kierować kampanie reklamowe.

Dane demograficzne dotyczące lokalizacji na Pintereście

Wiedza o tym, gdzie są użytkownicy Pinteresta, może pomóc Ci lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami i zwiększyć liczbę obserwujących na Pintereście.

6. Stany Zjednoczone to kraj o największym zasięgu reklam na Pintereście.

Ponad 86 milionów odbiorców reklam na Pintereście mieszka w Stanach Zjednoczonych. Oznacza to, że reklamy na Pintereście docierają do 30,6% populacji USA w wieku od 13 lat.

Na drugim miejscu jest Brazylia z 27 milionami. Tam reklamy na Pintereście docierają do 15,2% w grupie wiekowej 13+.

Źródło: Raport o trendach cyfrowych Hootsuite 2022

7. 34% użytkowników Pinteresta mieszka na obszarach wiejskich.

Według badania Pew Research przeprowadzonego wśród użytkowników mediów społecznościowych z 2021 r., odsetek ten wynosi 32% mieszkańców przedmieść i 30% mieszkańców miast.

Tę statystykę można wytłumaczyć faktem, że wielu wiejskich użytkowników Pinteresta może nie mieć dużego wyboru, jeśli chodzi o sklepy stacjonarne. Dlatego zwracają się do Pinteresta w poszukiwaniu pomysłów na kolejne zakupy.

8. Kwartalna zmiana zasięgu reklam na Pintereście zmniejszyła się o 3,2%, czyli o 7,3 miliona osób.

Nie ma tu nic zaskakującego – wynika to ze spadku liczby aktywnych użytkowników Pinteresta w 2021 roku.

Jednak to nie wszystkie złe wieści. Zmiana zasięgu reklam rok do roku wzrosła o 12,4%, czyli o 25 milionów osób.

Dane demograficzne dotyczące wieku na Pintereście

Te statystyki dotyczące wieku na Pintereście mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć największą grupę odbiorców platformy.

9. Średnia wieku na Pintereście to 40 lat.

Oczywiście Pinterest zaczyna przyciągać młodszą publiczność. Jednak pokolenie millenialsów pozostaje średnim wiekiem platformy.

To dobra wiadomość dla milenialsów, którzy zazwyczaj mają większy dochód do dyspozycji.

10. 38% użytkowników Pinteresta to osoby w wieku od 50 do 65 lat, co stanowi największą grupę wiekową na platformie.

Choć platforma kojarzona jest z millenialsami, tak naprawdę największa grupa użytkowników Pinteresta jest starsza.

Jednak w przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, Pinterest ma mniej różnic międzypokoleniowych. Istnieje prawie równa przepaść między pokoleniem X, pokoleniem Z i milenialsami.

Źródło: statystyki

11. Liczba Milenijnych Pinnerów w USA wzrosła o 35% rok do roku.

Pinterest jest najbardziej kojarzony z millenialsami i wygląda na to, że nadal gromadzą się w aplikacji.

Jeśli jeszcze nie używałeś Pinteresta do kierowania reklam do millenialsów, nigdy nie jest za późno, aby zacząć. Kluczem jest kreatywność w ukierunkowanych kampaniach, aby wyróżnić się z szumu.

12. Na Pintereście jest około 21 milionów użytkowników pokolenia Z, a liczba ta stale rośnie.

Obecnie Pinterest ma prawie 21 milionów użytkowników Gen Z. Jednak korzystanie z Pinteresta przez pokolenie Z powinno wzrosnąć do 26 milionów w ciągu trzech lat.

Jeśli jeszcze nie kierujesz reklam na pokolenie Z w swoich reklamach na Pintereście, zrób to, zanim inni marketerzy cię wyprzedzą!

źródło: eMarketer

Dane demograficzne dotyczące płci na Pintereście

Przejrzyj te dane demograficzne dotyczące płci, aby lepiej zrozumieć, kto najprawdopodobniej zobaczy Twoje kampanie na Pintereście.

13. Prawie 77% użytkowników Pinteresta to kobiety.

Nie jest tajemnicą, że na Pintereście kobiety zawsze osiągały lepsze wyniki niż mężczyźni.

Od stycznia 2022 r. kobiety stanowią 76,7% użytkowników Pinteresta, a mężczyźni zaledwie 15,3% użytkowników platformy. Ale…

Źródło: statystyki

14. Liczba użytkowników płci męskiej wzrosła o 40% rok do roku.

Pomimo popularności Pinteresta wśród kobiet, mężczyźni szybko go doganiają.

Zgodnie z najnowszymi statystykami oglądalności Pinteresta, mężczyźni stanowią jedną z najszybciej rozwijających się grup demograficznych platformy.

15. 80% mężczyzn korzystających z Pinteresta twierdzi, że zakupy na platformie prowadzą ich do „czegoś nieoczekiwanego, co ich zaskakuje i zachwyca”.

Tradycyjnie mężczyźni są uważani za „aktywnych nabywców”. Chcą znaleźć najlepsze możliwe bez marnowania czasu. Pinterest może im w tym pomóc.

Według ankiety przeprowadzonej na Pintereście mężczyźni korzystają z platformy, aby odkrywać nowe produkty — i podoba im się ten proces.

16. Pinterest dociera do 80% amerykańskich matek korzystających z Internetu.

Jeśli chcesz dotrzeć do amerykańskich mam, musisz zacząć tworzyć kampanie na Pintereście – fakt.

Pinterest ma inspirować do przyszłych zakupów. To sprawia, że ​​jest to świetna platforma do podnoszenia świadomości.

17. Kobiety w wieku od 25 do 34 lat mają największy udział w zasięgu reklam Pinteresta.

Kobiety w wieku 25-34 lat stanowią 29,1% odbiorców reklam na Pintereście. Mężczyźni w tej samej grupie wiekowej stanowią 6,4%.

Grupy demograficzne o najniższym zasięgu reklamy to mężczyźni i kobiety w wieku 65+.

Dane demograficzne dotyczące zarobków na Pintereście

Jeśli chcesz promować produkty na Pintereście, musisz wiedzieć, na co stać Twoich odbiorców.

18. 45% użytkowników mediów społecznościowych w USA, których dochody gospodarstwa domowego przekraczają 100 000 USD, korzysta z Pinteresta.

Użytkownicy Pinteresta dobrze zarabiają, a platforma tego nie ukrywa. W rzeczywistości często je publikują. To przydatna informacja dla reklamodawców i marketerów, którzy chcą dotrzeć do wysoko opłacanych pracowników w USA.

A szybkie spojrzenie pokaże Ci, że Pinterest jest popularnym centrum wysokiej jakości treści. Pomyśl o kosmetykach, produktach zdrowotnych i wellness oraz elementach wyposażenia domu.

19. Kupujący na Pintereście wydają średnio o 80% więcej niż ludzie na innych platformach i mają o 40% większy rozmiar koszyka.

Użytkownicy Pinteresta wydają więcej pieniędzy i uwielbiają korzystać z platformy do robienia zakupów.

20. 21% użytkowników Pinteresta zarabia 30 000 USD lub mniej.

Nie wszyscy użytkownicy Pinteresta należą do grupy o najwyższych dochodach. Istnieje duża liczba użytkowników zarabiających mniej niż 30 000 USD.

W rzeczywistości 54% aktywnych użytkowników platformy zarabia mniej niż 50 000 USD rocznie.

Nawet jeśli nie kierujesz reklam do osób o wysokich dochodach, Pinterest może nadal być popularny wśród docelowych odbiorców. Chodzi o to, aby przetestować różne strategie kampanii i zobaczyć, które z nich się sprawdzają.

Źródło: statystyki

Ogólne dane demograficzne dotyczące zachowania na Pintereście

Wiemy więc, kto korzysta z platformy. Ale jak oni to wykorzystują?

21. 8 na 10 użytkowników Pinteresta twierdzi, że sieć społecznościowa sprawia, że ​​czują się pozytywnie.

Bardziej niż jakakolwiek inna platforma, Pinterest wydaje się troszczyć o tworzenie pozytywnego środowiska. Jeden z powodów, dla których użytkownicy mogą się tak czuć? Pinterest zakazał reklam politycznych w 2018 roku.

Pinterest moderuje również swoje treści, aby utrzymać platformę z dala od negatywnych opinii.

W swoim raporcie Warto być pozytywnym, Pinterest pisze: „Oto rzecz: gniew i niezgoda mogą motywować ludzi do przewijania (i trollowania!). Ale nie zmuszają ludzi do kupowania”.

22. 85% osób korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych.

Liczba użytkowników mobilnych co roku waha się, ale od 2018 roku przekracza 80%.

Oznacza to, że optymalizacja kontaktów pod pionowe ekrany smartfonów jest opcjonalna. Czy to jest to konieczne.

23. 86,2% użytkowników Pinteresta korzysta również z Instagrama.

To sprawia, że ​​Instagram jest platformą mediów społecznościowych z największą publicznością, która pokrywa się z Pinterestem. Za nim plasuje się Facebook z 82,7%, a następnie YouTube z 79,8%.

Platformą z najmniejszym udziałem odbiorców pokrywających się z Pinterestem jest Reddit – tylko 23,8% użytkowników Pinteresta to również użytkownicy Reddit.

24. 85% Pinnerów używa platformy do planowania nowych projektów.

Użytkownicy Pinteresta chcą oglądać treści edukacyjne. Dlatego planując kampanie, pomyśl o samouczkach, infografikach i postach instruktażowych.

Ludzie nie odwiedzają Pinteresta, aby przewinąć do końca lub odłożyć coś na później. Chcą angażować się w nowe pomysły i czuć inspirację.

25. 70% użytkowników Pinteresta twierdzi, że korzysta z platformy, aby znaleźć nowe produkty, pomysły lub usługi, którym mogą zaufać.

Pamiętasz, jak wspominaliśmy o pozytywnej reputacji Pinteresta? Wydaje się, że to się opłaca – ludzie ufają platformie jako źródłu inspiracji.

Dla marketerów korzystających z Pinteresta w biznesie oznacza to skupienie się na treściach, które edukują, inspirują i pielęgnują. Marki muszą mieć świadomość, że nie powinny być zbyt nachalne – ludzie szukają treści, które wzbudzają zaufanie.

Sprzedaż na Pintereście może oznaczać publikowanie treści instruktażowych, które pokazują produkty w akcji.

Dane demograficzne zachowań zakupowych na Pintereście

Użytkownicy Pinteresta są bardziej otwarci na zakupy niż wiele innych platform. Oto jak zazwyczaj zachowują się kupujący na Pintereście.

26. Ponad 40% użytkowników Pinteresta szuka inspiracji podczas zakupów.

Ludzie przychodzą na Pinteresta po poradę. Są otwarci na nowe pomysły i chcą cieszyć się całym doświadczeniem zakupowym na Pintereście, od prezentacji produktu po zakup.

Marki mogą wykorzystać te preferencje, tworząc atrakcyjne treści na Pintereście, które edukują i edukują użytkowników.

27. Cotygodniowi Pinnerzy 7 razy częściej twierdzą, że Pinterest jest najbardziej wpływową platformą na ich ścieżce zakupowej.

Użytkownicy Pinteresta uwielbiają korzystać z platformy zakupowej. Aktywni użytkownicy uważają Pinteresta za ważne źródło zakupów.

Klienci mogą korzystać z Instagrama i Facebooka, aby przyjrzeć się Twojej marce, ale Pinterest jest miejscem, do którego udają się, aby podjąć decyzję.

28. 80% tygodniowych użytkowników Pinteresta odwiedza platformę, aby odkryć nowe marki lub produkty.

Ponieważ Pinterest jest tak zaufanym źródłem, sensowne jest, aby ludzie logowali się tylko w celu odkrywania nowych produktów lub marek.

Jeśli opracujesz odpowiednią strategię dotyczącą treści na Pintereście, będziesz w stanie przedstawić swój produkt zainteresowanym odbiorcom. Nawet jeśli nie znają Twojej marki.

29. 75% cotygodniowych użytkowników Pinteresta twierdzi, że zawsze robi zakupy.

Większość osób korzystających z Pinteresta ma ochotę na zakupy. Według Przewodnika optymalizacji kanałów platformy, użytkownicy Pinteresta o 40% częściej twierdzą, że lubią robić zakupy, a o 75% częściej twierdzą, że zawsze robią zakupy.

Zarządzaj swoją obecnością na Pintereście wraz z innymi kanałami mediów społecznościowych za pomocą Hootsuite. Za pomocą jednego panelu sterowania możesz komponować, planować i publikować Piny, tworzyć nowe tablice, pingować wiele tablic jednocześnie i uruchamiać wszystkie inne profile w mediach społecznościowych. Wypróbuj za darmo już dziś.