5 powodów, dla których TikTok jest przerażający (NAJLEPSZY możliwy)

Być może nie ufasz swoim ruchom tanecznym. Może nie myślisz, że jesteś wystarczająco fajny. Możesz nie być w stanie nadążyć za niekończącymi się trendami i wyzwaniami, które pojawiają się i znikają równie szybko.

Może nie jesteś pewien, czy należysz.

TikTok może być onieśmielający, a nawet trochę przytłaczający. Ale czy uwierzysz nam, gdy powiemy, że to właśnie czyni to ekscytującym?

To prawda: ta sama rzecz, która sprawia, że ​​się pocisz nerwowo, sprawia, że ​​ta aplikacja jest tak uzależniająca. I potężny. I skutecznie.

W tym tkwi prawdziwa wartość dla Twojej firmy.

Nie jesteś pewien, czy jesteś na pokładzie? Omówiliśmy kilka najczęstszych wątpliwości dotyczących korzystania z TikTok w biznesie i wyjaśniliśmy, dlaczego w rzeczywistości stanowią one ogromną szansę.

Czytaj dalej, aby odkryć prawdziwy potencjał TikTok.

1. TikTok jest zupełnie inny

Strategie mediów społecznościowych, których używasz na jakimkolwiek innym kanale, nie będą działać na TikTok. Żaden z twoich ciężko zdobytych pomysłów nie ma zastosowania.

Spędziłeś wieki, zastanawiając się dokładnie, co musisz zrobić w każdej sieci, a teraz jesteś przerażony, że będziesz musiał wyrzucić to wszystko przez okno. (Czy możesz sobie wyobrazić traktowanie TikToka w taki sam sposób jak Twittera?!)

Dlaczego to naprawdę okazja

TikTok bardzo różni się od innych platform mediów społecznościowych, tak. Ale NIE jest źle. Oznacza to również, że problemy, z którymi borykasz się w innych sieciach społecznościowych, nie mają tutaj znaczenia.

Zmniejszony zasięg organiczny? Nie słyszałem o niej.

Liczba obserwujących na TikToku ma znacznie mniejsze znaczenie niż gdziekolwiek indziej. Wynika to z faktu, że algorytm TikTok jest silnikiem rekomendacji zaprojektowanym w celu wyświetlania filmów, które według niego mogą Ci się spodobać, na podstawie interakcji użytkownika (takich jak filmy, które oglądałeś lub lubiłeś wcześniej), kategorii oznaczonych jako interesujące i wielu innych .

Sam TikTok mówi nawet , że „algorytm TikToka opiera się na interakcji z treścią, a nie powiązaniach społecznościowych”. Oto on.

Co z tym zrobić

Nie musisz całkowicie odkrywać koła na nowo, aby wprowadzić swój biznes na TikTok, ale musisz wrócić do podstaw dobrej strategii społecznościowej.

Zadaj sobie pytanie: czego chcą Twoi odbiorcy?

Dopóki Twoje treści są odpowiednie dla odbiorców, mogą je znaleźć na TikTok. To Twoja szansa na zrobienie czegoś nowego. Nerwowość? Tak, ale też ekscytujące.

2. TikTok jest wspierany przez twórców kultury

Co fajne żyje i umiera na TikTok. Wiele z nich jest napędzanych przez młode grupy demograficzne, które stanowią większość bazy użytkowników.

W rezultacie TikTok stał się motorem kultury i trendów, który dyktuje, co jest fajne nie tylko w mediach społecznościowych, ale w prawdziwym życiu: w modzie, jedzeniu, muzyce, popkulturze, wszędzie.

Może to być onieśmielające, ponieważ marketing skierowany do tych grup jest niezwykle trudny. Twoja marka może być zaakceptowana w jednej chwili i unikana w następnej.

Dlaczego to naprawdę okazja

Tak, TikTok to główna baza pokolenia Z (nawiasem mówiąc, jest to idealne miejsce, aby się z nimi połączyć), a duży wpływ kulturowy aplikacji wynika z nich, ale nie tylko oni: amerykańscy użytkownicy TikTok w wieku od 35 do 54 lat są bardziej niż trzykrotnie więcej . z zeszłym rokiem. (Przeczytaj to jeszcze raz.)

Ponadto osoby starsze coraz częściej używają TikTok do kwestionowania stereotypów i definiowania tego, co jest fajne, i są witane z otwartymi ramionami.

Możesz więc łączyć się z „fajnymi” ludźmi w dowolnej grupie demograficznej na TikTok, ale co ważniejsze, nie tylko „fajni” ludzie mogą już być twórcami smaku. TikTok otworzył drzwi dla przypadkowych hobbystów, eklektycznych subkultur i estetyk oraz tradycyjnie „niefajnych” lub nieznanych społeczności, aby nie tylko gromadzić się, ale także rozwijać.

Nie ma innego fajnego.

Użytkownicy organizują się wokół nisz – i jest jedna do wszystkiego. W rzeczy samej. Nawet tych. Nawet finanse. Nawet prawo. Nawet B2B. Nawet [tu wstaw swoją branżę].

TikTok jest odpowiedni dla każdej firmy.

Nie musisz wciskać się w pudła, do których po prostu nie pasujesz. Rzuć wyzwanie temu, co uważasz za fajne. Ponieważ TikTok szeroko wykorzystuje rzeczy, które nie są tradycyjne ani mainstreamowe, o ile wydają się autentyczne.

To, co nie działa, to udawanie fajnego lub próba bycia fajnym, jeśli po prostu… nie.

Co z tym zrobić

To wszystko jest dobrą wiadomością dla Twojej firmy. Oznacza to, że nie musisz oddawać się powierzchownym fajnym rzeczom, aby być popularnym. Musisz tylko znaleźć odpowiednich ludzi i przekazać swoje treści we właściwy sposób.

Najpierw dowiedz się, czym jest Twoja marka i naprawdę na niej polegaj. Nie próbuj być kimś, kim nie jesteś: tiktokerzy rzucą cię za to wilkom.

Po drugie, dowiedz się, gdzie przebywają Twoi odbiorcy w aplikacji.

Czy czytają #BookTok? Stać się silniejszym w #PlantTok? Wibrujesz z #CottageCore? Rozejrzyj się i obejrzyj filmy TikTok, aby znaleźć swoją niszę. (Nazwijmy to badaniem.)

Ale nie poprzestawaj na tym.

Twórz filmy o ich hobby — rzeczach, które mogą ich poruszyć, zabawić, a nawet nauczyć czegoś nowego. Komentuj filmy opublikowane przez innych członków subkultury. A jeśli masz taką możliwość, współpracuj z twórcami ze swojej niszy.

Dlaczego? Poprawiają wyniki: 42% użytkowników dowiaduje się o nowych produktach ze sponsorowanego przez twórców TikToka, a twórcy mają o 20% większe zamiary zakupu .

Szukam kodu do tego, co do cholery! naprawdę dzieje się na TikToku? Sprawdź Make it Sense: A Guide to TikTok Culture, aby szybko zrozumieć najlepszych twórców, popularne subkultury i nie tylko.

3. Trendy na TikToku zmieniają się błyskawicznie

TikTok to miejsce, w którym rodzą się trendy. Znajduje się w czołówce kultury. Ale sprawy toczą się tak cholernie szybko, że trudno za nimi nadążyć, nie mówiąc już o tworzeniu treści, które faktycznie działają.

I jest tak cholernie wiele trendów, że nawet gdybyś mógł nadążyć, nie byłbyś w stanie nadążyć za nimi wszystkimi. Nie można zarzucić ci, że zastanawiasz się: po co w ogóle próbować?

Dlaczego to naprawdę okazja

Odwieczna walka każdego menedżera mediów społecznościowych (wszyscy wiemy to aż za dobrze): co do cholery dzisiaj publikuję? I jutro? A za dzień? I tak dalej i tak dalej…?

Wypełnianie kalendarza świeżymi, inteligentnymi i interesującymi treściami to jedna z najtrudniejszych części pracy.

Szybkość biczowania i sama liczba trendów na TikTok może początkowo onieśmielać, ale spójrz na to z drugiej strony: to także NIESKOŃCZONA fontanna pomysłów na treści.

Cała platforma została zaprojektowana wokół idei recyklingu, remiksowania i współpracy. Więc zawsze jest coś do opublikowania na TikTok.

Co z tym zrobić

TikTok jest pełen pomysłów na treści, więc skorzystaj z nich.

Ale – i to jest ważne – nie czuj, że musisz podskakiwać na każdym przemijającym trendzie. Oprócz tego, że jesteśmy prawie pewni, że nie jest to możliwe po ludzku, nie zalecamy również robienia tego.

Próba zrobienia tego wszystkiego będzie oznaczać, że to, co faktycznie robisz, jest zbyt rozproszone. Nie każdy trend będzie TWOIM trendem i to jest w porządku. Wybranie niewłaściwego trendu często sprawia, że ​​Twoja marka wygląda gorzej, niż gdybyś w ogóle nic nie robił. Poznasz właściwy, kiedy go zobaczysz.

Zamiast tego skup się na konsekwentnym tworzeniu dobrych, wartościowych treści. Traktuj trendy jak osobiste repozytorium pomysłów.

Dobrą wiadomością jest to, że nawet jeśli nigdy nie dasz się złapać w żaden trend, sama znajomość ich pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję.

Dlaczego? Ponieważ trendy TikTok są na czele kulturowego ducha czasu, a to, co tam zobaczysz, będzie popularne wszędzie za około dwa tygodnie.

Więc nawet jeśli nie masz czasu ani zasobów, aby śledzić trend, tak jak robisz to na TikTok, przynajmniej uzyskasz linki i będziesz gotowy do późniejszego użycia ich w innych sieciach społecznościowych (oczywiście, jeśli to konieczne).

Nasz newsletter TikTok Trends może w tym pomóc. To jest Twoja cotygodniowa aktualizacja najnowszych trendów TikTok, czy powinieneś na nie wskoczyć (lub nie), wskazówki od innych firm w aplikacji i gorące wskazówki, dzięki którym możesz żyć jak najlepiej w TikTok.

4. TikTok to dobry film

Wideo to WSZYSTKO na TikTok, co może sprawić, że pomyślisz, że potrzebujesz profesjonalnych umiejętności w zakresie produkcji wideo, aby robić dobre filmy TikTok.

Brak odpowiedniego sprzętu, umiejętności lub (nie oszukujmy się) budżetu może być ogromną przeszkodą, jeśli chodzi o tworzenie świetnych treści społecznościowych. A niektóre z najpopularniejszych filmów TikTok wydają się być wypełnione dziwacznymi sztuczkami i efektami edycyjnymi.

Dlaczego to naprawdę okazja

Aplikacja może być przeznaczona do wideo, ale to nie znaczy, że jest stworzona do błyszczących filmów.

Zasady autentyczności na TikTok. Czasami filmy z dużą ilością pracy stają się popularne, ale najczęściej szkicowe materiały wykonane własnymi rękami lądują w #fyp.

Na całym świecie średnio 64% użytkowników TikTok twierdzi, że może być sobą na TikTok, podczas gdy średnio 56% twierdzi, że może publikować filmy, których nie opublikowałby gdzie indziej. Ważne jest, aby pamiętać, że to jest to, co im się podoba w aplikacji i to jest to, co chcą widzieć również w firmie.

W rzeczywistości 65% użytkowników TikTok zgadza się, że profesjonalnie wyglądające filmy marek wydają się nie na miejscu lub dziwne na TikTok, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez TikTok z Flamingo (Global Science Community and Self-expression Study 2021).

Autentyczność to po prostu dobry biznes: 56% użytkowników i 67% twórców czuje się bliżej marek, które widzą na TikTok, zwłaszcza gdy publikują ludzkie, surowe treści.

Co z tym zrobić

Użytkownicy nie chcą polerowania, chcą prawdziwego. Więc po prostu bądź sobą — błędy i tak dalej.

Najlepszym sprzętem do filmowania jest to, co już masz: telefon komórkowy. Używaj samego TikTok do edycji wideo (ma TONĘ łatwych w użyciu funkcji). A jeśli potrzebujesz pomocy, obejrzyj nasz samouczek wideo TikTok, w którym twórca przeprowadzi Cię krok po kroku przez proces tworzenia pierwszego filmu.

Jeśli styl Twojego filmu nie jest tak ważny, to co jest? Jego zawartość. Oprócz nieograniczonej ilości pomysłów na treści napędzane trendami, istnieje wiele innych możliwości publikowania.

Możesz pokazać ludziom dzień z życia Twojej firmy. Zajrzyj do nich za kulisy. Naucz ich czegoś nowego. Opowiedz im historię. Wybierz nowy produkt. Pochwal się swoimi najciekawszymi pracownikami. Możliwości są nieskończone.

5. TikTok jest pełen marek, które robią ciekawe rzeczy.

Marki detaliczne i B2C zwykle przyciągają największą uwagę, robiąc ciekawe rzeczy na TikTok.

Wystarczy spojrzeć na usługi takie jak Chipotle i Gymshark, które śledzą trendy, przeprowadzają popularne wyzwania hashtagowe i gromadzą miliony obserwujących, aby zobaczyć je w akcji.

Widząc, jak wszystkie te marki są reklamowane jako historie sukcesu, może być trochę onieśmielający.

Nie chcesz być nudnym gościem na przyjęciu. A TikTok wydaje się miejscem, w którym Twoja marka musi być super fajna, modna lub prowokująca — a to po prostu nie przychodzi naturalnie Twojej marce lub branży.

Dlaczego to naprawdę okazja

Firmy B2B (a także wiele firm usługowych) często działają w bardzo niszowych obszarach z bardzo niszowymi odbiorcami. W innych sieciach działa to przeciwko tobie.

Ale algorytm TikTok z większym prawdopodobieństwem dotrze do bardzo niszowych treści do bardzo niszowych odbiorców, którzy najprawdopodobniej będą się nimi cieszyć. Tak więc TikTok faktycznie obsługuje firmy B2B (i inne niezbyt świetne marki) lepiej niż inne sieci społecznościowe.

Tak jak nie musisz robić błyskotliwych filmów, aby odnieść sukces na TikTok, nie musisz też robić błyskotliwych filmów, aby dotrzeć do TWOICH ludzi.

Rozrywka jest jednym z najpopularniejszych rodzajów treści na platformie, to prawda. Ale ludzie często zapominają o dwóch pozostałych: inspiracji i edukacji.

Sekret sukcesu treści TikTok jest tuż przed tobą: TikTokerzy UWIELBIAJĄ naukę. A niewiele firm jest lepiej przygotowanych do tworzenia treści edukacyjnych niż marki B2B. (Jest to również idealna strategia dla wielu rodzajów firm, od banków po kancelarie prawne).

Jest to treść, którą prawdopodobnie jesteś już dobry w tworzeniu dla innych kanałów marketingowych. Musisz tylko zacząć dostosowywać ten sposób myślenia do TikTok.

Jeśli WCIĄŻ nie jesteś pewien, czy pasujesz, rozważ to: 13,9% decydentów B2B, którzy korzystają z mediów społecznościowych w pracy, twierdzi, że TikTok wpływa na ich decyzje zakupowe. To po prostu nie miałoby miejsca, gdyby w aplikacji nie było marek B2B. I pomyśl o tym, kiedy to robisz: filmy TikTok z hashtagiem #Finance mają 6,6 miliarda wyświetleń. Odpoczywamy.

Co z tym zrobić

Dobre wieści! Użytkownicy TikTok bardzo chętnie oglądają treści marek: 73% użytkowników TikTok twierdzi, że czują się bardziej związani z markami na TikTok niż na innych stronach i w innych aplikacjach, a 56% ma bardziej pozytywne nastawienie do marki po obejrzeniu jej na TikTok.

Jak zapewnić im te przyjemne doznania?

Zawrzyj umowę ze swoimi odbiorcami, pomagając im nauczyć się czegoś nowego – 38% użytkowników TikTok stwierdziło, że marka wydaje się autentyczna, gdy czegoś ich uczy.

Nie możesz ignorować mocy TikTok (nawet jeśli cię to denerwuje)

Podejmowanie ryzyka z jakąkolwiek nową platformą może wydawać się onieśmielające. Nikt nie chce inwestować swojego czasu, energii lub cennego budżetu w coś i nie otrzymać w zamian nic namacalnego ani wymiernego.

Ale dobrą wiadomością jest to, że jest to mało prawdopodobne w przypadku TikTok.

To niesamowite miejsce, aby zdobyć nowe gałki oczne, to prawda. Tak dobrze, że 70% TikTokerów twierdzi, że odkryło na platformie nowe produkty i marki, które pasują do ich stylu życia. (Pamiętasz, co powiedzieliśmy ci wcześniej o tym magicznym algorytmie?)

Ale to nie tylko dla świadomości marki. Słyszałeś o małej rzeczy o nazwie #TikTokMadeMeBuyIt? 14 MILIARDÓW wyświetleń (i rośnie) to siła, z którą trzeba się liczyć.

TikTok ma również zamiar zakupu:

• 93% użytkowników podjęło działanie po obejrzeniu filmu TikTok
• 57% użytkowników zgadza się, że TikTok zainspirował ich do zakupu, nawet jeśli nie chcieli.
• TikTokerzy są 1,5 raza bardziej skłonni do natychmiastowego wyjścia i kupienia czegoś, co odkryją na platformie, w porównaniu z użytkownikami innych platform.

Jednak użytkownicy TikTok nie tylko są bardziej skłonni do zakupu. Przyciągają również konsumentów, którzy 2,4 razy częściej niż inni użytkownicy platformy publikują i oznaczają markę po zakupie produktu oraz 2 razy częściej zostawiają komentarze lub wiadomości prywatne na temat marki po dokonaniu zakupu.

TikTok jest stworzony do odkrywania. I rozważenie. I konwersje. A także lojalność klientów.

Zacznij od małych kroków

TikTokerzy będą mieli trudności z zobaczeniem Twojej firmy, jeśli nie będzie Cię na platformie, więc pokaż się.

Zarejestruj konto TikTok dla Firm. Twórz treści, które pokazują wartość Twojego produktu lub usługi oraz Twojej marki. Wejdź w interakcję z publicznością. Dołącz do społeczności.

Następnie (i to jest ważne) ZMIERZ to wszystko.

Dodaj link do swojej biografii i korzystaj z UTM, aby śledzić ruch i konwersje w analityce swojej witryny. Śledź swój zasięg, zaangażowanie i inne kluczowe wskaźniki za pomocą platformy do zarządzania mediami społecznościowymi, takiej jak Hootsuite, aby planować filmy TikTok, zarządzać komentarzami, a co najważniejsze, mierzyć TikTok wraz ze wszystkimi innymi kanałami społecznościowymi. TikTok ma nawet integrację z zarządzaniem relacjami z klientami (CRM) , dzięki czemu możesz skonfigurować bezpośredni przepływ potencjalnych klientów za pomocą LeadsBridge lub Zapier.

Teraz widzisz, że powody, dla których denerwujesz się TikTokiem, są tymi samymi powodami, dla których musisz spróbować. Sprawdź Make it Make Sense: Przewodnik po kulturze TikTok, aby zapoznać się z przyspieszonym kursem na temat tego, co ludzie robią na TikTok i dlaczego jest to ważne, abyś mógł stworzyć strategię, która łączy i zapewnia wymierne wyniki biznesowe.