9 porad i wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie w YouTube
Jeśli spędziłeś już godzinę i 14 minut oglądając dzisiaj film na YouTube, możesz to przyznać. Nie jesteś sam: 74 minuty to czas, jaki przeciętny internauta spędza codziennie na oglądaniu YouTube.
Wyświetlenia są świetne, ale liczy się wskaźnik zaangażowania w YouTube. Uzyskanie 1000 wyświetleń i 100 komentarzy jest znacznie lepsze dla Twojego kanału niż 10 000 wyświetleń i 1 komentarz.
Interakcja buduje relacje. Zaangażowanie zapewnia wgląd. Zaangażowanie sprzedaje.
Dowiedz się, jak zmieni się Twój współczynnik zaangażowania w YouTube w 2022 roku i 9 sposobów na jego zwiększenie.
Co to jest współczynnik zaangażowania YouTube?
Współczynnik zaangażowania w YouTube to odsetek osób, które oglądają Twoje filmy i wchodzą w interakcje z Twoim kanałem i treściami. Obejmuje to wyświetlenia filmów, polubienia, komentarze, komentarze, polubienia/rezygnacje z obserwowania oraz posty.
Wskaźniki zaangażowania w YouTube mają znaczenie z dwóch głównych powodów:
- Mówi ci, czy twoim odbiorcom podobają się twoje treści.
- Jeśli chodzi o twórców, marki wykorzystują Twój poziom zaangażowania, aby oceniać ich pracę z Tobą i mierzyć wydajność. W przypadku marek średni współczynnik zaangażowania pomaga przewidywać wyniki kampanii i ulepszać strategię marketingową YouTube.
Bez względu na aktualny poziom zaangażowania zawsze przestrzegaj zasad YouTube dotyczących fałszywych interakcji . YouTube może usunąć Twoje filmy lub cały kanał, jeśli używasz narzędzi do automatyzacji innych firm, aby sztucznie zwiększać liczbę wyświetleń lub komentarzy albo próbować nakłonić ludzi do oglądania Twoich filmów. Nawet jeśli tego nie zrobią, algorytm YouTube nie wynagrodzi Cię.
Średnie zaangażowanie w YouTube
Jaki jest dobry współczynnik zaangażowania YouTube? To zależy.
92% ludzi ogląda filmy online co tydzień, chociaż niektóre typy uzyskują więcej wyświetleń niż inne.
Źródło
Oznacza to, że średnie wskaźniki zaangażowania różnią się w zależności od tematu i niszy. Na przykład filmy wideo z grami mają średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 5,47% , podczas gdy teledyski uzyskują więcej wyświetleń, ale tylko średnio 2,28% widzów klika przycisk Lubię to.
Ogólnie rzecz biorąc, Statista zgłasza średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,63% dla wszystkich kanałów z mniej niż 15 000 subskrybentów.
Co ciekawe, marki szukają niższych średnich wskaźników zaangażowania (7%) i liczby subskrybentów (3000) podczas współpracy z YouTube w porównaniu z twórcami TikTok.
Może to być spowodowane tym, że posty na TikTok mają większe ogólne zaangażowanie niż inne sieci — 5,96% w porównaniu do 0,8% — przynajmniej na razie. Tak czy inaczej, to świetna wiadomość dla twórców treści w YouTube.
Jak obliczyć współczynnik zaangażowania w YouTube
Aby znaleźć ogólny wskaźnik zaangażowania, musisz najpierw znaleźć wskaźnik zaangażowania dla konkretnego filmu. Wybierz najnowszy film i użyj tej formuły:
(Całkowita interakcja / Całkowita liczba wyświetleń) * 100 = Współczynnik zaangażowania %
Wyświetlenie to nie to samo, co wyświetlenie w YouTube, więc sprawdź prawą kolumnę w Statystykach kanału . W poniższym przykładzie nasze równanie wyglądałoby następująco: 2 (wyświetlenia) / 400 (wyświetlenia) = 0,005 razy 100 równa się 0,5% zaangażowania.
Zakłada to, że nasze jedyne zaangażowanie dotyczyło 2 wyświetleń. Musisz wziąć pod uwagę wszystkie wskaźniki zaangażowania, które możesz śledzić:
- wyświetlenia
- Uwagi
- Tak jak
- Nie kocha
- Podpisano
- Magazyn
Jeśli chcesz to uprościć, skup się na tych 3 interakcjach, które mają największy wpływ na Twój kanał:
- Tak jak
- Uwagi
- Magazyn
To obliczenie współczynnika zaangażowania według zasięgu (ERR) jest najczęstszą metodą, ale nie jedyną. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po różnych sposobach obliczania zaangażowania, w tym z najlepszymi praktykami dla konkretnych przypadków użycia.
A co z ogólnym zaangażowaniem w kanał?
Skorzystaj z powyższego wzoru, aby obliczyć swój najnowszy wskaźnik zaangażowania w oglądanie filmów… a następnie zrób to dla ostatnich 5–10 filmów. Następnie oblicz średnią ze wszystkich właśnie wygenerowanych wartości procentowych.
Jeśli cała ta matematyka sprawia, że sapiesz do papierowej torby, zamiast tego zdobądź Hootsuite.
Zarządzaj całym swoim harmonogramem, wpisami, komentarzami w YouTube i twórz szczegółowe raporty analityczne YouTube, które liczą ponad 101. Ponadto korzystaj z dostosowywanych szablonów raportów, aby dokładnie wiedzieć, czego potrzebujesz w ciągu kilku sekund — dla wszystkich platform społecznościowych.
Zobacz, ile czasu (i potencjału umysłowego) Hootsuite może zaoszczędzić w mniej niż 2 minuty:
Darmowy kalkulator zaangażowania YouTube
Nie jesteś jeszcze gotowy do wypróbowania narzędzia analitycznego Hootsuite? Wprowadź swoje liczby do naszego bezpłatnego kalkulatora wskaźnika zaangażowania i natychmiast uzyskaj soczyste spostrzeżenia.
Jak tworzyć angażujące filmy na YouTube: 9 wskazówek
1. Reaguj na trendy
Uczestnictwo w trendzie jest przydatne z 2 powodów:
- Ludzie szukają tego typu filmów, co zwiększa Twoje szanse na przyciągnięcie nowych widzów.
- Nie musisz wpadać na nowy pomysł. Zamiast tego skup się na dobrym podążaniu za trendami i prezentowaniu swojej wyjątkowej marki i osobowości.
To, co liczy się jako trend, będzie się różnić w zależności od branży i kategorii treści, ale jednym z przykładów jest film „reakcja ekspertów”.
Są to tematyczne klipy zaczerpnięte z mediów lub innych twórców, na które twórca „reaguje”, AKA wyraża swoją opinię. Dla profesjonalnych filmowców lub fotografów ten trend często obejmuje sceny ze znanych filmów, innowacyjną technologię aparatów lub najnowsze wydania sprzętu fotograficznego.
Filmy zawierają w swoich tytułach słowa kluczowe „reakcja reżysera”, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania i szybko informowały, że są częścią trendu.
2. Współpracuj z innymi kanałami
Praca zespołowa sprawia, że marzenie się spełnia. Ostrzeżenie o serze, ale prawdziwe.
Dlaczego oglądasz twórców YouTube lub marki, które obserwujesz? Ponieważ z pewnością podoba Ci się ich zawartość i uważasz, że jest przydatna lub interesująca (mam nadzieję, że jedno i drugie). Ale tak naprawdę wszystko sprowadza się do zaufania.
Kolejne ostrzeżenie przed serem: „Ludzie robią interesy z ludźmi, których znają, kochają i którym ufają”. Jako marketer jestem prawnie zobowiązany do uwzględnienia tego słynnego cytatu, gdy mówię o zaufaniu.
Ze względu na błąd poznawczy, gdy ludzie po raz pierwszy widzą cię w pobliżu kogoś, komu ufają, są również bardziej skłonni ci zaufać. Psychologiczna sztuczka polega na zastosowaniu efektu halo : gdy pochopnie oceniamy kogoś na podstawie jednego punktu odniesienia.
Współpraca z innymi otwiera przed Tobą nową grupę docelową i automatycznie tworzy skojarzenie w umysłach widzów, że jesteś zdolny i godny zaufania.
Jeśli jesteś twórcą, współpracuj z innymi odpowiednimi, choć niekonkurencyjnymi twórcami, aby zwiększyć grono odbiorców z korzyścią dla obu stron. Firmy mogą przyjąć to samo podejście z dodatkowymi partnerami biznesowymi lub zainwestować w marketing wpływowy YouTube.
Kajabi mądrze wybrała współpracę z Amy Porterfield w tym filmie. Porterfield udziela cennych rad przedsiębiorcom — docelowym odbiorcom Kajabi — a ponieważ ona również korzysta z platformy, budzi to zaufanie do produktu Kajabi, co ostatecznie prowadzi do sprzedaży.
3. Zaangażuj swoją publiczność
Inne określenie wyrażenia udział? Interakcja.
Filmy w YouTube są jednostronne, ale nie wpadają w pułapkę „rozmawiania” z odbiorcami. Buduj relacje, wchodząc w interakcję z widzami.
Zadaj im pytania dotyczące Twojej branży lub dowiedz się, jakiego rodzaju filmy chcą, abyś nakręcił. Wszystko, by rozpocząć rozmowę. Tak, wszystkie te komentarze zwiększą Twoje zaangażowanie, ale co ważniejsze, otrzymasz cenne opinie i pomysły na filmy.
Oczywiście oznacza to również obserwowanie sekcji komentarzy i odpowiadanie na jak najwięcej. To może szybko wymknąć się spod kontroli w kilku filmach, więc przynajmniej skup się tylko na odpowiedziach w swoim ostatnim filmie. (Lub użyj Hootsuite do zarządzania swoim kanałem YouTube, w tym łatwo zorganizowanej moderacji komentarzy i odpowiedzi. ?
Vloggerka techniczna Sarah Ditchie jest znana z tego, że jest sobą, a jej filmy często sprawiają, że masz wrażenie, że rozmawiasz z nią, a nie „pod wpływem”, co, jak na ironię, czyni ją bardziej wpływową.
4. Twórz szorty na YouTube
YouTube Shorts to filmy, które trwają od 15 do 60 sekund. Mają one na celu szybką rozrywkę, edukację lub zachęcenie widzów do oglądania dłuższych filmów.
Tak, to prawie zdzierstwo TikTok, ale świetnie nadają się do zwiększenia zaangażowania. Spodenki, które wprowadzono na rynek w czerwcu 2021 r., gromadzą obecnie ponad 30 miliardów wyświetleń dziennie .
Shorts są oznaczone małą czerwoną ikoną w wynikach wyszukiwania, a użytkownicy mogą kliknąć Shorts w nawigacji internetowej lub mobilnej, aby przewijać w stylu Instagrama.
Możesz utworzyć mini-podsumowanie swojego najnowszego pełnometrażowego filmu i udostępnić je jako materiał fabularny lub pokazać mniej dopracowane treści zza kulis, na przykład na TikTok lub Instagram Reels.
Nadal utknąłeś? Mamy wiele pomysłów na rozpoczęcie korzystania z YouTube Shorts.
5. Twórz strategiczne miniatury
Spoiler: Ludzie cały czas oceniają książki po okładkach, w tym filmy z YouTube. W tym przypadku okładka to Twoja miniatura.
Miniaturka powinna od razu informować o czym jest Twój film i dlaczego ktoś powinien obejrzeć Twój, a nie dziesiątki podobnych opcji otaczających Cię w wynikach wyszukiwania.
Skuteczna miniatura zawiera:
- Tekst wiadomości tematu (ale zachowaj minimalizm)
- Kreatywne obrazy angażujące widzów (np. nakładki graficzne wskazujące temat, mimika twarzy oddająca nastrój itp.)
- Twój niepowtarzalny styl
Nie bój się eksperymentować z projektami miniatur, ale – i wiesz, co mam zamiar tutaj powiedzieć – staraj się, aby Twój ogólny styl był rozpoznawalny. „Bądź inny, ale też konsekwentny”. Tak, oczywiście, bez problemów.
Aurelius Tjin świetnie sobie z tym radzi. Jego miniatury skutecznie ilustrują motyw za pomocą logo, nakładek graficznych i pogrubionych czcionek, ale nadal są łatwo rozpoznawalne, ponieważ zawierają jego twarz i ogólnie mają podobny układ i styl.
6. Użyj edycji, aby utrzymać uwagę odbiorców
Nie, nasza zdolność koncentracji nie zmniejsza się , pomimo często cytowanej statystyki „złote rybki mają teraz większą zdolność koncentracji niż ludzie”.
Cóż, czy złota rybka może przeczytać to zdanie? Przestań porównywać się do Actinopterygii dla F.
Ale to nie jest powód do zanudzenia ludzi. Bardzo atrakcyjne filmy na YouTube często wykorzystują szybkie cięcia i techniki edycji, aby wyciąć nadmiar. Chcesz szybko przejść do sedna, ale jednocześnie pozwolić, by ujawniła się Twoja naturalna osobowość.
Kilka wskazówek, jak sprawić, by ludzie oglądali:
- Skryptuj swoje filmy z wyprzedzeniem, aby uniknąć chaosu.
- Edytuj wszystko, co nie przynosi natychmiastowej korzyści odbiorcom.
- Nie wiesz, jak edytować lub nie masz czasu? Zleć to.
Nie oznacza to mówienia jak szybki robot. Dołącz żart tu i tam, jeśli jest to część Twojej marki. Użyj nienagranego materiału, jeśli jest dobry.
Podczas edycji zadaj sobie pytanie: „Czy ta sekcja/część/zdanie/etc jest przydatna i/lub interesująca dla mojego idealnego widza?”
Upewnij się też, że korzystasz z funkcji rozdziałów YouTube , aby użytkownicy mogli szybko przejść do właściwej sekcji.
Ali Abdal stosuje dynamiczny styl edycji, wykorzystuje nakładki w celu uwydatnienia kluczowych punktów i zawsze zawiera rozdziały ułatwiające nawigację. Nie musisz być taki szybki, ale filmy Ali są bardzo skuteczne w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi.
7. Korzystaj z kart informacyjnych i patrz poza ekrany końcowe.
Umieść w swoim filmie odpowiednie wyskakujące okienka, które YouTube nazywa kartami informacyjnymi , aby kierować widzów do produktów, witryn lub innych filmów, o których mówisz.
I dodaj ekran końcowy z sugerowanymi filmami do obejrzenia następnym razem. Dzięki temu więcej osób zatrzyma się na Twoim kanale, zamiast przewijać do następnego filmu w wynikach wyszukiwania lub w kolejce.
8. Zorganizuj konkurs lub rozdanie
Żarty mogą wydawać się szybkim rozwiązaniem, które tylko tymczasowo zwiększa poziom zaangażowania, ale mogą one mieć trwały efekt.
Większość konkursów YouTube zachęca ludzi do wzięcia udziału w konkursie w celu wygrania przez pozostawienie komentarza. To dobrze i zachęca do zaangażowania, ale jeszcze lepiej jest umieścić w filmie tajne pytanie, na które widzowie muszą odpowiedzieć.
Dlaczego? Ponieważ wydłuża czas oglądania i zmusza ludzi do zostawiania dłuższych komentarzy zamiast pojedynczych słów lub emotikonów, takich jak ?, które YouTube może zinterpretować jako spam.
Kolejnym kluczowym punktem jest wybór nagrody, która jest zainteresowana docelową grupą odbiorców i która jest odpowiednia dla Twoich treści. Na przykład, jeśli mówisz o technologii, daj im najnowszy laptop lub telefon.
9. Pracuj mądrzej, a nie ciężej, z odpowiednimi narzędziami
Korzystanie z odpowiednich narzędzi oszczędza czas i pozwala skupić się bardziej na tym, co naprawdę ważne w YouTube: tworzeniu wysokiej jakości filmów.
Korzystaj z Hootsuite, aby planować i planować filmy na YouTube — wraz z treściami dla wszystkich innych platform społecznościowych — w jednym miejscu. Moderuj komentarze YouTube i odpowiadaj na nie oraz przeglądaj obszerne statystyki dotyczące YouTube i wszystkich innych platform, w tym wielu kont YouTube.
Zobacz funkcje interakcji Hootsuite z YouTube w akcji:
Dodaj komentarz