Wyjaśnienie algorytmu TikTok 2023 + wskazówki, jak stać się wirusowym

Algorytm TikTok jest paliwem, które napędza wysoce uzależniającą stronę For You na platformie. Oto wszystko, co marki muszą wiedzieć o tym, jak działa algorytm TikTok i jak z nim pracować w 2023 roku.

Czym jest algorytm TikTok?

Algorytm TikTok to system rekomendacji, który określa, które filmy pojawią się na Twojej (unikalnej i spersonalizowanej) stronie Dla Ciebie.

Dwóch użytkowników nie zobaczy tych samych filmów na swojej stronie Dla Ciebie, a filmy, które widzisz, mogą się zmieniać z czasem w zależności od Twoich preferencji oglądania, a nawet aktualnego nastroju.

Oto jak sam TikTok definiuje algorytm strony TikTok For You:

„Strumień wideo dostosowany do Twoich zainteresowań, ułatwiający znajdowanie treści i twórców, których kochasz… w oparciu o system rekomendacji, który zapewnia każdemu użytkownikowi treści, które mogą go zainteresować”.

Jak działa algorytm TikTok?

Platformy społecznościowe początkowo utrzymywały swoje algorytmy w tajemnicy. Ma to sens, ponieważ system rekomendacji to zastrzeżona technologia, która sprawia, że ​​każda sieć społecznościowa jest wyjątkowa.

Algorytmy to kluczowy sposób, w jaki media społecznościowe angażują nas i utrzymują naszą uwagę. TikTok nie chce, aby spamerzy i inne podejrzane osoby oszukiwały algorytm, aby uzyskać więcej uwagi, niż na to zasługują.

Ponieważ jednak ludzie stali się bardziej sceptyczni co do wewnętrznego działania sieci społecznościowych, większość platform ujawniła podstawowe zasady działania ich algorytmów.

Na szczęście oznacza to, że znamy teraz niektóre kluczowe sygnały rankingowe dla algorytmu rekomendacji TikTok prosto z TikTok – opiszemy je szczegółowo poniżej.

Sygnały rankingowe algorytmu TikTok

Interakcja użytkownika, informacje wideo oraz ustawienia urządzenia i konta to główne czynniki wpływające na algorytm TikTok.

1. Interakcja użytkownika

Podobnie jak algorytm Instagrama, algorytm TikTok opiera rekomendacje na interakcji użytkownika z treścią w aplikacji. Jakie interakcje? Wszystko, co daje wskazówki dotyczące tego, jakie treści użytkownik lubi, a jakich nie.

Strona Dla Ciebie rekomenduje treści na podstawie kilku czynników, w tym:

• Jakie konta obserwujesz
• Opublikowane przez Ciebie komentarze
• Twórcy lub dźwięki, które chcesz ukryć
• Filmy, które polubiłeś lub udostępniłeś w aplikacji
• Filmy dodane przez Ciebie do ulubionych
• Filmy wideo oznaczone przez Ciebie jako „niezainteresowane”
• Filmy wideo, które oznaczyłeś jako nieodpowiednie
• Dłuższe filmy, które oglądasz do końca (tj. wskaźnik ukończenia filmu).
• Treść, którą tworzysz na swoim koncie
• Zainteresowania, które wyraziłeś poprzez interakcję z treściami organicznymi i reklamami

2. Informacje wideo

Podczas gdy wskazówki dotyczące interakcji użytkownika są oparte na sposobie interakcji z innymi użytkownikami w aplikacji, wskazówki dotyczące informacji wideo są oparte na treściach, których zwykle szukasz za pomocą funkcji Discover lub Search.

Może to obejmować szczegóły, takie jak:

• Podpisy
• Dźwięki
• Hashtagi*
• Konsekwencje
• Tematy

*Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja strategia hashtagów TikTok wpływa na zasięg algorytmu, obejrzyj nasz film:

3. Ustawienia urządzenia i konta

Są to ustawienia, których TikTok używa do optymalizacji wydajności. Ponieważ jednak opierają się one na jednorazowym wyborze ustawień, a nie na aktywnej interakcji, nie mają tak dużego wpływu na to, co widzisz na platformie, jak interakcja użytkownika i informacyjne wskazówki wideo.

Niektóre ustawienia urządzenia i konta uwzględnione w algorytmie TikTok:

• Preferencje językowe
• Ustawienie kraju (prawdopodobnie zobaczysz treści pochodzące od osób z Twojego kraju)
• Typ urządzenia mobilnego
• Kategorie zainteresowań wybrane przez Ciebie jako nowy użytkownik

Czego nie zawiera algorytm TikTok

Poniższe typy treści NIE będą zalecane przez algorytm:

• Duplikat treści
• Treść, którą już widziałeś
• Treści oznaczane przez algorytm jako spam (w tym filmy, które „mają na celu sztuczne zwiększenie ruchu”)
• Potencjalnie niepokojące treści (TikTok podaje przykłady „graficznych zabiegów medycznych” lub „legalnej konsumpcji towarów objętych regulacjami”)

A oto dobra wiadomość dla wszystkich nowych użytkowników TikTok lub tych, którzy nie zbudowali jeszcze dużej bazy obserwujących. TikTok NIE opiera rekomendacji na liczbie obserwujących ani historii poprzednich filmów o wysokiej skuteczności.

Oczywiście konta z większą liczbą obserwujących mają większe szanse na uzyskanie większej liczby wyświetleń, ponieważ ludzie aktywnie szukają tych treści. Jeśli jednak tworzysz świetne treści, które przemawiają bezpośrednio do docelowych odbiorców, masz taką samą szansę na wylądowanie na ich stronie Dla Ciebie, jak konto, które miało poprzednie wirusowe filmy (w tym nawet największe gwiazdy TikTok).

Nieprzekonany? Oto miarka prosto z TikToka :

„Możesz natknąć się na film w swoim kanale, który wydaje się… nie mieć dużej liczby polubień…. Różnorodność filmów w kanale Dla Ciebie daje dodatkowe możliwości natknięcia się na nowe kategorie treści, odkrywania nowych twórców i poznawania nowych perspektyw”.

Twoim celem jest zostać jednym z tych nowych twórców dla docelowych odbiorców. Oto 9 wskazówek, które pomogą Ci się tam dostać.

9 wskazówek, jak skorzystać z algorytmu TikTok

1. Znajdź swoją subkulturę

Ważne jest, aby znaleźć istniejące społeczności do interakcji na wszystkich platformach społecznościowych. Ale natura algorytmu rekomendacji TikTok sprawia, że ​​ten krok jest jeszcze ważniejszy w aplikacji.

Dzieje się tak, ponieważ w przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, w których ludzie spędzają większość czasu na interakcji z kontami, które już obserwują, TikTokerzy spędzają większość czasu na stronie Dla Ciebie. A 70% z nich twierdzi, że czuje się częścią społeczności na platformie.

Jeśli możesz wykorzystać istniejącą społeczność lub subkulturę, masz większe szanse na dotarcie do właściwych odbiorców. Na szczęście subkultury TikTok skupiają się wokół hashtagów (więcej o tym później). Niektóre z najlepszych społeczności TikTok w 2022 roku to:

#BukTok

„Największy klub książki na świecie”.

@metmuseum

Czas na opowieść z głównym bibliotekarzem Kenem Soehnerem! Czy wiesz, że The Met ma osiem bibliotek? #MuseumLibraryTydzień #BookTok #LibraryTikTok

♬ dźwięk oryginalny — The Met

#CarTok

Z 40,3 miliardami wyświetleń można śmiało powiedzieć, że ta społeczność TikTok jest zainteresowana samochodami.

@berrygroupbmw

Zajawka dźwięków nowiutkiego BMW i7. Łącząc osiągi elektryczne i rozrywkę multisensoryczną, ten luksusowy pojazd zapewnia niezapomniane wrażenia z jazdy. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok

♬ dźwięk oryginalny — Berry BMW

#PharmTok

Nowa generacja rolników i ranczerów zapewnia wgląd w życie na farmie.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #jeździectwo

♬ oryginalny dźwięk — Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Rzemieślnicy poważnie traktują swoje media społecznościowe, o czym świadczy 3,8 miliarda wyświetleń społeczności przędzalniczej.

@kutiecrochet

Nowa czaszka wyruszyła 6 stycznia ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x The Color Violet x Creepin — darkvidez

Zrozumienie swojej najcenniejszej subkultury może również pomóc w tworzeniu treści, które naprawdę łączą się z TikTokerami, budując wiarygodność, lojalność wobec marki i jeszcze większą ekspozycję. Użytkownicy TikTok chcą, aby marki przyjęły takie podejście, a 76% twierdzi, że podoba im się, gdy marki są częścią specjalnych grup interesu na platformie.

TikTok Audience Insights może pomóc Ci znaleźć subkulturę, identyfikując kategorie zainteresowań i hashtagi, które są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców.

źródło: TikTok

Aby uzyskać dostęp do statystyk odbiorców, otwórz Menedżera reklam TikTok i najedź kursorem na „Raporty”, a następnie kliknij „Statystyki odbiorców”. Pamiętaj, że nie musisz być reklamodawcą TikTok, aby korzystać z tego narzędzia.

2. Maksymalizuj pierwsze chwile

TikTok rozwija się szybko. To nie jest platforma, na której możesz dodać wprowadzenie przed zagłębieniem się w istotę swojego filmu. Haczyk Twojego filmu powinien zachęcić widzów do zaprzestania przewijania.

Przyciągnij uwagę i pokaż wartość widoku w pierwszych sekundach Twojego TikToka. W szczególności pierwsze dwie sekundy mają kluczowe znaczenie dla zapamiętania i rozpoznawalności marki.

Crocs natychmiast przykuwa Twoją uwagę tym… umm… topem ze skóry krokodyla? Od tego momentu sprawy nigdy nie zwalniają.

@crocs

Jak myślisz, dlaczego Crocs mają certyfikat ICONIC? ? Sound Off ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic

♬ dźwięk oryginalny — Crocs

3. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania

TikTok SEO to nowe modne słowo i TL; DR polega na tym, że chcesz tworzyć treści dla słów kluczowych i hashtagów, których szukają ludzie. Dzięki temu możesz wyświetlać swoje treści osobom, które aktywnie szukają określonych treści na platformie, a nie tylko przewijać FYP.

TikTok ostatnio zwiększył maksymalną długość napisów do 2200 znaków. Ta dodatkowa nieruchomość zapewnia wystarczająco dużo miejsca do pracy ze słowami kluczowymi, które zwiększą Twoje SEO TikTok. Rozpocznij wyszukiwanie popularnych słów kluczowych według regionu i branży w TikTok Creativity Hub .

Oczywiście podpis nie jest jedynym miejscem, w którym możesz umieścić słowa kluczowe. TikTok może je również odebrać z lektora lub nakładki tekstowej.

Chcieć wiedzieć więcej? Mamy cały film o tym, jak uruchomić strategię SEO TikTok:

4. Twórz wysokiej jakości filmy specjalnie dla TikTok

To powinno być oczywiste, prawda? Treści niskiej jakości nie trafią na stronę Dla Ciebie.

Nie potrzebujesz żadnego wymyślnego sprzętu – Twój telefon to najlepsze narzędzie do tworzenia autentycznych filmów. To, czego naprawdę potrzebujesz, to przyzwoite oświetlenie, dobry mikrofon, jeśli zamierzasz nagrywać dźwięk, oraz kilka szybkich edycji i przejść, aby zawartość się poruszała.

Filmy TikTok mogą trwać od 5 sekund do 10 minut, ale TikTok mówi , że filmy zawsze powinny być dłuższe niż 10 sekund, aby zrobić jak najlepsze wrażenie. Jednak nie wyjeżdżaj niepotrzebnie na długo. Szybkość ukończenia filmu jest ważnym sygnałem dla algorytmu, więc nie chcesz, aby ludzie opuszczali Twój film, ponieważ się przeciąga.

Na razie musisz kręcić filmy w pionie, aby odnieść sukces na TikTok. Ale platforma zaczęła testować opcję poziomego wideo pod koniec zeszłego roku, więc miej oko na możliwe zmiany w tym kierunku. Ponieważ nie jest jasne, czy poziome wideo będzie kompletne, trzymaj się współczynnika proporcji 9:16.

Twórz filmy tak, aby odtwarzały się z włączonym dźwiękiem. 93% użytkowników TikToker korzysta z platformy z włączonym dźwiękiem, a 88% twierdzi , że dźwięk jest „niezbędny” na platformie.

I pamiętaj, aby korzystać z wbudowanych funkcji TikTok, takich jak efekty i przetwarzanie tekstu. Jak mówi TikTok : „Te natywne funkcje sprawiają, że Twoje treści wydają się naturalne dla platformy, co może również pomóc w wyróżnieniu ich na większej liczbie stron Dla Ciebie!”

The Washington Post może nie wydawać się najbardziej oczywistą marką do eksperymentowania z efektami TikTok, ale zabija ją, używając zielonego tła ekranu i szybkich cięć, aby złożone wiadomości były łatwe do strawienia.

@washingtonpost

Firmy płacące za dane twierdzą, że tego typu transakcje – znane w branży jako „udostępnianie danych przez stronę zerową” – przynoszą korzyści konsumentom, którzy do tej pory nie otrzymywali nic poza ukierunkowanymi reklamami w zamian za swoje dane.

♬ oryginalny dźwięk — Jesteśmy gazetą.

W szczególności spróbuj poeksperymentować z efektami trendów. TikTok identyfikuje je w menu efektów.

5. Publikuj we właściwym czasie dla swoich odbiorców

Chociaż jest to ważne dla wszystkich platform mediów społecznościowych, jest szczególnie ważne dla TikTok. Aktywne zaangażowanie w Twoje treści jest kluczowym sygnałem dla algorytmu.

Istnieje kilka sposobów sprawdzenia, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni w aplikacji.

1. Analiza TikToka:

• Na stronie profilu dotknij ikony trzech kropek w prawym górnym rogu ekranu.
• Kliknij Narzędzia dla twórców, a następnie Analytics.

źródło: TikTok

Aby uzyskać więcej informacji, mamy cały post o tym, jak najlepiej wykorzystać TikTok Analytics.

2. Najlepszy czas na publikowanie w Hootsuite

Jeśli masz konto TikTok Business (nie konto twórcy), możesz skorzystać z funkcji Hootsuite „Najlepszy czas na publikację”, aby uzyskać spersonalizowane rekomendacje dotyczące najlepszego czasu na publikację dla określonych odbiorców.

Obejrzyj nasz film o tym, jak znaleźć najlepszy czas na publikowanie postów na TikTok dla swojego konta:

6. Wejdź w interakcję z innymi użytkownikami TikTok

21% TikTokerów stwierdziło, że czują się bardziej związani z markami, które komentują posty innych osób. Ważne jest również obserwowanie komentarzy pod własnymi filmami: 76% użytkowników twierdzi, że marki, które publikują komentarze lub odpowiadają na nie, czują się częścią społeczności TikTok.

TikTok zaleca strategię „reaguj, odpowiadaj i remiksuj”:

• Reaguj na popularne treści
• Odpowiadaj na rzeczywiste pytania lub wskazówki
• Remiksy popularnych pomysłów z autorami

Duety, łączenie i odpowiedzi wideo na komentarze to świetne sposoby na wykorzystanie tej strategii.

Stitch to narzędzie, które pozwala wycinać i integrować fragmenty treści innych użytkowników TikTokera z własnymi.

Duety pozwalają jednemu użytkownikowi nagrać „duet” z innym użytkownikiem, komentując wideo oryginalnego twórcy w czasie rzeczywistym.

A odpowiedzi wideo na komentarze pozwalają tworzyć nowe treści wideo w oparciu o komentarze lub pytania do poprzednich postów.

Fenty Beauty konsekwentnie wykorzystuje odpowiedzi wideo do tworzenia filmów, które odpowiadają na komentarze i prośby fanów, pokazując, że zwracają uwagę na swoją bazę użytkowników i dostarczają ludziom wartość:

@fentybeauty

Odpowiadanie @saleeeeena Daaaaas racja, UK buuu!! ? #FENTYPARFUM będzie dostępne WYŁĄCZNIE w sklepie stacjonarnym i online w Harvey Nichols JUTRO❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ dźwięk oryginalny — Fenty Beauty

Domyślne ustawienia TikTok pozwalają innym tworzyć filmy Duet i Stitch przy użyciu Twoich treści. Jeśli chcesz to zmienić dla konkretnego filmu, dotknij ikony trzech kropek na filmie, aby otworzyć ustawienia prywatności, a następnie wprowadź niezbędne zmiany.

Możesz również wyłączyć te funkcje dla całego konta, ale ograniczy to możliwość interakcji innych użytkowników TikTok z Twoimi treściami, zmniejszając Twój potencjał odkrywania.

7. Używaj odpowiednich hashtagów

Aby znaleźć popularne hashtagi, przejdź do Centrum kreatywności TikTok . Kliknij przycisk Analytics obok dowolnego popularnego hashtagu, aby zobaczyć pełne zestawienie jego popularności, w tym dane demograficzne odbiorców i powiązane zainteresowania.

Źródło: Centrum Kreatywne TikTok

Pamiętaj, aby śledzić hashtagi związane z wyzwaniami. Wyzwania związane z hashtagami to dobry sposób na wymyślanie nowych pomysłów na treści, jednocześnie wysyłając dobre trendy do algorytmu.

I spójrz: 77% TikTokerów stwierdziło, że uwielbia, gdy marki „wykorzystują trendy, prezentują memy lub organizują wspólne konkursy na TikTok”.

Możesz także skupić się na swoich konkretnych odbiorcach i znaleźć 10 najpopularniejszych hashtagów, z którymi wchodzą w interakcję, za pomocą narzędzia TikTok Audience Insights .

8. Używaj popularnych dźwięków i muzyki

Dwie trzecie ( 67% ) użytkowników TikTokera stwierdziło, że woli markowe filmy z popularnymi lub popularnymi utworami. I, jak powiedzieliśmy, udział w dowolnym trendzie jest dobrym wyborem, jeśli chcesz dostać się na stronę „Dla Ciebie”.

Skąd wiesz, które piosenki i dźwięki zyskują na popularności?

Często możesz zapoznać się z najnowszymi popularnymi dźwiękami, obserwując ich stronę Dla Ciebie.

Ale mówiąc dokładniej, możesz znaleźć popularne piosenki według regionu w TikTok Creative Hub. Podobnie jak w przypadku popularnych hashtagów, możesz znaleźć informacje, takie jak dane demograficzne odbiorców i powiązane zainteresowania. Należy pamiętać, że ta sekcja Creative Center zawiera tylko utwory, a nie oryginalne dźwięki utworzone przez użytkowników.

9. Bądź prawdziwy i baw się dobrze

TikTok nie jest miejscem na zapinane na guziki, przesadnie dopracowane treści.

• 65% TikTokerów twierdzi, że profesjonalne filmy firmowe są dla nich nieodpowiednie
• 44% chce oglądać „zabawne lub rozrywkowe” treści od marek.
• 71% twierdzi, że autentyczność twórcy zmotywowała ich do zakupu produktu
• 64% woli oglądać w reklamach TikTok zwykłych ludzi niż celebrytów.
• 75% uważa, że ​​TikTok marek powinien być postrzegany jako spojrzenie na codzienne życie marek i pracowników.
• 77% lubi, gdy marki zaglądają za kulisy lub mówią więcej o sobie

Użytkownicy TikTok chcą zobaczyć, jak marki eksperymentują i dobrze się bawią na platformie, a 79% twierdzi, że marki powinny eksperymentować z różnymi motywami, aby dowiedzieć się, co jest dla nich najlepsze na TikTok.

Często zadawane pytania dotyczące algorytmu TikTok

Czym jest algorytm TikTok?

Algorytm TikTok to zastrzeżony zestaw sygnałów, których TikTok używa do określenia, jakie treści są wyświetlane na indywidualnej stronie „Dla Ciebie” dla każdego użytkownika TikTok.

Jak zresetować algorytm TikTok

Nie ma oficjalnego sposobu na zresetowanie algorytmu TikTok, ale jest kilka kroków, które możesz wykonać, aby przeszkolić go, aby zmienić to, co widzisz na stronie Dla Ciebie.

1. Wyczyść pamięć podręczną. W swoim profilu stuknij ikonę z trzema liniami, a następnie stuknij Ustawienia i prywatność, a następnie Wyczyść pamięć podręczną.
2. Anuluj subskrypcję kont. W swoim profilu kliknij liczbę nad „Subskrypcjami”, a następnie przestań obserwować te, których treści nie chcesz już widzieć.
3. Lubię więcej niż to, co chcesz zobaczyć. Wysyłaj algorytmowi nowe sygnały o tym, co chciałbyś zobaczyć, polubiając typy filmów, które chcesz częściej oglądać.

Jakie są główne czynniki rankingowe algorytmu TikTok?

Główne czynniki deszczu algorytmu TikTok to: