Jak osiągnąć idealną współpracę w mediach społecznościowych
Dwie głowy to nie jedna, prawda? Taka jest idea współpracy w sieciach społecznościowych. Kiedy marki łączą siły z innymi markami i influencerami, aby dotrzeć do nowych odbiorców, może to być wygrana dla wszystkich.
Aby jednak współpraca zakończyła się sukcesem, przed rozpoczęciem należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych punktów. Poniżej znajduje się przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci osiągnąć idealną współpracę w mediach społecznościowych.
Współpraca w mediach społecznościowych ma miejsce, gdy dwie lub więcej marek spotyka się, aby tworzyć treści, które są udostępniane w odpowiednich sieciach społecznościowych. Mogą to być posty sponsorowane, prezenty lub inne treści, które trafiają do odbiorców każdego partnera.
Współpraca w mediach społecznościowych może zwiększyć zasięg i zaangażowanie, zwiększyć świadomość marki, stworzyć wartościowe partnerstwa i zwiększyć sprzedaż. To także świetny sposób na budowanie relacji z innymi markami i poszerzanie bazy klientów.
Jeśli chcesz czerpać korzyści ze współpracy w mediach społecznościowych, oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać.
1. Wybierz rodzaj współpracy
Zanim zaczniesz planować współpracę w mediach społecznościowych, ważne jest, aby zdecydować, jakiego rodzaju partnerstwa chcesz. Chcesz stałego sojuszu czy jednorazowego wydarzenia? Czy partnerstwo będzie polegało na rozdawaniu produktów, współtworzeniu treści, czy może na czymś innym?
Ustalenie oczekiwań pomaga upewnić się, że ty i druga strona nadajecie na tych samych falach. Pomaga również wyjaśnić, kto jest odpowiedzialny za jakie zadania podczas wspólnej pracy.
Zalecamy zawieranie jasnych umów na początku współpracy. Twoje umowy dotyczące współpracy w mediach społecznościowych powinny zawierać co najmniej następujące elementy:
- Szczegółowe zestawienie wyników z obu stron
- Terminy wykonania każdego zadania
- Obowiązki każdej ze stron (co zakładasz?)
- Pakiet wynagrodzeń i warunki płatności
- Własność własności intelektualnej i treści
- Plany awaryjne na wypadek niepowodzenia projektu
- Dostępność i wymagania językowe
2. Współpracuj z odpowiednimi autorami
Współpraca w sieciach społecznościowych ma na celu poszerzenie zasięgu i pozyskanie nowych klientów. Dlatego tak ważne jest, aby współpracować z marką, która przedstawia Cię nowym odbiorcom, ale dba o Twój produkt lub usługę.
Znalezienie odpowiedniego influencera do kampanii w mediach społecznościowych jest kluczowe. Poszukaj kogoś, kto komunikuje się z docelowymi odbiorcami, do których chcesz dotrzeć, i ma wystarczającą wiarygodność, aby ich przekonać.
Influencer powinien również mieć wystarczającą liczbę obserwujących, aby zmienić Twój zasięg, ale nie na tyle, abyś zgubił się w tłumie.
Inteligentna współpraca może obejmować:
- Marka obuwnicza współpracuje z blogerką modową
- Firma zajmująca się zdrową żywnością, która współpracuje z dietetykiem lub dietetykiem.
- Marka odzieży sportowej współpracująca ze sportowcem lub entuzjastą fitnessu.
- Firma zajmująca się grami wideo współpracująca z popularnym streamerem YouTube lub Twitch.
Kluczem jest znalezienie kreatywnych sposobów współpracy, które zwrócą uwagę na Twoją markę i zapewnią subskrybentom coś naprawdę wartościowego, na przykład ekskluzywne kody rabatowe, treści lub wyjątkową rozrywkę.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #fashion #funny #flaminhot #teashirt
3. Uzgodnij główny cel
Cele są ważne dla każdej strategii mediów społecznościowych, ale są jeszcze ważniejsze dla współpracy.
Zanim ty i twój pracownik zaczniecie burzę mózgów na pomysły i tworzenie treści, musicie uzgodnić główny cel, który można śledzić i mierzyć. Powinno to być coś namacalnego, na przykład kierowanie ruchu na stronę konkretnego produktu lub zwiększanie sprzedaży produktu objętego współpracą.
Staraj się unikać mniej wymiernych celów, takich jak „zdobądź więcej obserwujących”. Wzrost liczby subskrybentów łatwo pomylić z sukcesem, ale nie ma sposobu na zmierzenie wartości dodanej tych dodatkowych subskrybentów.
Użyj narzędzi do współpracy w mediach społecznościowych, aby osiągnąć swoje cele. Media społecznościowe i narzędzia do współpracy online są nieocenione w śledzeniu projektów, organizowaniu i śledzeniu postępów. Dzięki odpowiedniemu narzędziu możesz przechowywać wszystkie swoje zasoby w jednym miejscu, aby ułatwić ich użytkowanie, tworzyć oparte na wskaźnikach raporty wydajności współpracy oraz dzielić się swoimi postępami i wynikami ze współpracownikami.
@meghantrainor Specjalny raport blasku @elfyeah: To ELFING GLOW STORM! Proszę, poćwicz ✨ekstremalne opalizujące!✨ (i dziękuję @weatherchannel za inspirację do Glowcast!)? #elfpartner
4. Opracuj ramy współpracy
Ustalanie napiętych terminów, jasnych oczekiwań i jasnych celów powinno być priorytetem podczas współpracy w mediach społecznościowych. Im bardziej będziesz bezpośredni i szczegółowy, tym bardziej efektywna i owocna będzie Twoja współpraca. Jest to szczególnie ważne przy pracy z wieloma partnerami lub przez dłuższy okres czasu.
Aby utrzymać sukces współpracy, ważne jest regularne sprawdzanie i utrzymywanie dobrej komunikacji. Zaplanuj regularne spotkania z obiema stronami, aby omówić postępy i cele, rozwiązać wszelkie pojawiające się problemy i wyznaczyć nowe cele.
5. Wybierz narzędzia do współpracy w mediach społecznościowych
Oprócz solidnej umowy powinieneś rozważyć inwestycję w narzędzia do współpracy w mediach społecznościowych, aby proces przebiegał płynnie dla wszystkich zaangażowanych stron.
Te narzędzia ułatwiają zarządzanie kampanią, umożliwiając wielu członkom zespołu ds. mediów społecznościowych dostęp i współtworzenie w dowolnym momencie. Pomaga również usprawnić komunikację między wszystkimi zainteresowanymi stronami (w tym wpływowymi osobami i partnerami) w celu zapewnienia płynnego przepływu pracy.
Narzędzia takie jak Hootsuite do planowania mediów społecznościowych, Trello lub Monday do zarządzania projektami oraz Asana do zarządzania zadaniami mogą znacznie ułatwić współpracę między członkami zespołu. Zapewniają również scentralizowaną platformę do śledzenia postępów i przechowywania wszystkich niezbędnych zasobów w łatwo dostępnej lokalizacji.
Zastanów się również, w jaki sposób planujesz śledzić sukces współpracy w mediach społecznościowych. Używanie kodów śledzenia i hashtagów UTM w kampaniach lub wydarzeniach oraz udostępnianie analiz i informacji pomoże Ci zobaczyć, co działa we współpracy. Narzędzia takie jak Hootsuite Analytics mogą pomóc Ci śledzić sukces każdego elementu Twoich wspólnych kampanii.
Na koniec upewnij się, że wszyscy współpracownicy rozumieją swoje role i obowiązki. Korzystanie z narzędzi takich jak Slack lub Microsoft Teams może ułatwić komunikację i zapewnić, że wszyscy są na tej samej stronie.
6. Udostępnij swój przewodnik po stylu w mediach społecznościowych
Twój przewodnik po stylach w mediach społecznościowych jest esencją Twojej marki. Nie tylko wyjaśnia, w jaki sposób chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana w ich interakcjach, ale także kładzie podwaliny pod sposób, w jaki będzie przebiegać Twoja współpraca.
Przed rozpoczęciem kampanii udostępnij i wyjaśnij swój przewodnik stylistyczny wszystkim pracownikom i partnerom marki. Chcesz mieć pewność, że wszelkie nowe treści, które wspólnie tworzycie, są zgodne ze standardami Twojej marki.
Pamiętaj, że Twój współpracownik również będzie miał własny przewodnik po stylu i wymagania dotyczące tworzonych przez siebie treści. Przejrzyj je razem i opracuj ujednolicone podejście do współpracy obu marek pod względem wizualnym, treściowym i tym podobnych.
Najlepsza współpraca w mediach społecznościowych łączy w sobie to, co najlepsze z obu marek, więc nie bój się wprowadzać zmian i kompromisów, aby stworzyć jednolity wygląd.
7. Weź pod uwagę emocjonalny aspekt swojej kampanii
Gdy ty i twój współpracownik uzgodniliście warunki, nadszedł czas na kreatywność. Zastanów się, jak możesz wykorzystać współpracę społecznościową do stworzenia emocjonalnej więzi z odbiorcami.
Może to obejmować przekazanie części zysków na cele charytatywne, zwrócenie uwagi na sprawę, na której oboje jesteście zainteresowani, lub po prostu tworzenie treści, które sprawią, że ludzie się uśmiechną i połączą się z nią na głębszym poziomie.
Jeśli pracujesz z influencerem, poproś go o tworzenie treści, które przemawiają do jego wartości i rezonują z odbiorcami. Podobnie, jeśli współpraca polega na współtworzeniu produktu lub usługi, skup się na tym, jak może to w unikalny sposób rozwiązać problem Twoich klientów.
Pamiętaj, że współpraca w mediach społecznościowych może być czymś więcej niż tylko marketingiem. To także świetny sposób na zrobienie czegoś znaczącego przy jednoczesnym wzmocnieniu więzi z klientami. Dzięki odpowiedniemu połączeniu treści, kreatywności i narzędzi do współpracy możesz przekształcić to w świetną okazję dla wszystkich zaangażowanych osób.
@spotify Artystka #SpotifyEQUAL #SilvanaEstrada ceni sobie towarzystwo innych muzyków i inspiruje się rówieśnikami i poprzednikami ? Posłuchaj jej muzyki na playliście EQUAL #womeninmusic
8. Zdecyduj kiedy, gdzie i co będziesz publikować
Czas jest wszystkim, jeśli chodzi o treści w mediach społecznościowych. Musisz nie tylko wybrać platformę i rodzaj treści, ale także poprawnie obliczyć czas publikacji.
Pomyśl o świętach, popularnych tematach lub specjalnych wydarzeniach, które mogą zbiegać się z Twoim postem. Wybierz też czas, kiedy wiesz, że Twoi obserwatorzy najprawdopodobniej zobaczą Twoje treści i zoptymalizują je dla każdej platformy.
Możesz także skorzystać z informacji o platformie, aby dowiedzieć się, jakie treści aktualnie interesują Twoich odbiorców i jak chcą, abyś się z nimi skontaktował. Twoi obserwatorzy mogą być bardziej zainteresowani historiami na Instagramie niż statycznymi obrazami. Lub są obecnie bardziej aktywni na TikTok. Twoje badania pomogą stworzyć kalendarz treści, które będą rezonować z odbiorcami.
Dobrym pomysłem jest również poproszenie współpracownika o wniesienie wkładu. Mówisz nie tylko do swoich odbiorców, ale także do nich. Porównaj swoje pomysły i znajdź złoty środek, który przyniesie równe korzyści obu stronom.
9. Ujawnij wszystkie partnerstwa
Ujawnianie partnerstw jest koniecznością, zwłaszcza jeśli chodzi o współpracę w mediach społecznościowych. Twoi odbiorcy powinni zawsze wiedzieć, kiedy post był sponsorowany lub stworzony we współpracy z kimś innym.
Jest to nie tylko prawnie wymagane przez Federalną Komisję Handlu (FTC) i inne organy regulacyjne na całym świecie, ale także pomaga budować zaufanie między Tobą, Twoim pracownikiem i odbiorcami. Użytkownicy zwykle doceniają to, gdy firmy są przejrzyste w kwestii współpracy.
Pamiętaj, aby dokładnie oznaczyć wszystkie sponsorowane posty, aby użytkownicy wiedzieli, że współpraca miała miejsce. Używaj hashtagów, takich jak #reklama i #sponsorowany, a jeśli jesteś na Instagramie lub TikToku, użyj tagu Płatny partner w tytule posta. I nie zapomnij dołączyć pisemnego i ustnego ujawnienia partnerstwa w samym filmie, a nie tylko w opisie.
@khaby.lame Kto chce ⚡️pójść⚡️ze mną do McDonald’s po dzisiejszym meczu? #reklama @mcdonalds
10. Promuj krzyżowo swoje treści
Jedną z największych zalet współpracy w mediach społecznościowych jest możliwość interakcji z istniejącymi odbiorcami. Pamiętaj jednak, że aby odnieść sukces, oboje będziecie musieli promować treści na swoich kanałach.
Oznacza to, że będziesz potrzebować skutecznego planu wzajemnej promocji. Koordynuj z innymi partnerami, aby ustalić, kto opublikuje jakie treści i kiedy każdy post powinien zostać opublikowany. Nie zapomnij dodać linków do swoich profili w mediach społecznościowych, stron internetowych i innych treści utworzonych na potrzeby współpracy.
Rozsądnie jest też ogłosić współpracę z wyprzedzeniem, aby Twoi odbiorcy byli podekscytowani tym, co będzie dalej.
Chcesz wiedzieć, jak ogłosić współpracę w mediach społecznościowych?
Użytkownicy mediów społecznościowych często cenią sobie kontakt osobisty. Jeśli masz wielu influencerów i marek, rozważ umieszczenie ogłoszenia o partnerstwie na ich kontach.
Możesz także stworzyć unikalny hashtag, który zawiera imiona obu stron. Dzięki temu Twoja współpraca będzie bardziej widoczna.
11. Podziel się wynikami z kolegą
Na koniec podziel się wynikami swojej współpracy z dowolnymi uczestnikami lub partnerami. Gromadzone dane mogą być nieocenione zarówno dla działań marketingu cyfrowego, jak i dla Twoich pracowników. Pomoże to również w informowaniu o przyszłej współpracy i strategiach w mediach społecznościowych.
Najlepszym sposobem na udostępnienie tych informacji jest stworzenie kompleksowego raportu opisującego przebieg współpracy, kluczowe wskaźniki i sposób, w jaki treści odbiły się echem wśród odbiorców. Metryki, takie jak zasięg, zaangażowanie, współczynnik konwersji i nastrój, można śledzić i raportować, aby uzyskać bardziej całościowy obraz sukcesu współpracy.
Narzędzia do współpracy w mediach społecznościowych pomagają tworzyć szczegółowe raporty, śledzić wydajność i odkrywać kluczowe informacje.
Niech te przykłady współpracy w mediach społecznościowych zainspirują Cię do tworzenia i uruchamiania własnych kampanii opartych na współpracy.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio to jedno z największych nazwisk na TikTok z ponad 149 milionami obserwujących. W ramach tej współpracy marketingowej w mediach społecznościowych połączyła siły z firmą produkującą przekąski Takis, aby stworzyć krótki film TikTok przedstawiający jej spędzanie wieczorów filmowych. Wideo uzyskało ponad 2,6 miliona wyświetleń i 10,5 tysiąca repostów.
@charlidamelio wieczór filmowy @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Czasami partnerstwa marek odbywają się również offline (szalone, wiemy). Kiedy influencerka TikTok, Bella Poarch, została poproszona o wzięcie udziału w pokazie mody Hugo Boss, obie marki wiedziały, że to idealna okazja, by zrobić szum na TikToku. Ta współpraca w mediach społecznościowych jest doskonałym przykładem tego, jak taktyki online i offline mogą ze sobą współpracować.
@bellapoarch Chyba nie spełniłem wymagań dotyczących wzrostu? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Kreatywne hashtagi to świetny sposób na organiczne zwiększenie zasięgu wspólnych postów.
Legenda NBA, Shaquille O’Neal i Papa John’s, rozpoczęli wyzwanie #Shaqaroni TikTok, w ramach którego użytkownicy zostali zaproszeni do nagrania swojego tańca do utworu „Shaq-a-Roni” Shaqa i użycia hashtagu #Shaqaroni. Następnie Shaq odpowiedział na zabawne i wzruszające wpisy w serii duetów TikTok.
Ta kampania jest doskonałym przykładem tego, jak humor i kreatywność mogą znacznie zwiększyć zasięg Twojego przekazu.
@shaq #duet z @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?olejka tańczyła w tym tańcu #shaqaroni . Dostałem $$ za najlepszy duet
Grille Yeti x Traeger
Współpraca społeczna odbywa się również między markami. W tym roku outdoorowe marki Yeti i Traeger Grills połączyły siły, by uruchomić wyjątkową promocję. Obie firmy poprosiły fanów o udostępnienie zdjęć ich grilla z hashtagiem #YETIxTraegerBBQ, aby wygrać wspólny pakiet nagród. Współpraca ta zakończyła się sukcesem i na konkurs zgłoszono ponad 1000 zgłoszeń.
Gotowy do startu? Dowiedz się, jak korzystać z platform mediów społecznościowych do współpracy i współpracy.
1. Analityka Hootsuite
Hootsuite Analytics to świetne narzędzie do zarządzania i analizowania współpracy społecznościowej. Oferuje szczegółowe informacje o skuteczności kampanii, w tym o wyświetleniach, zaangażowaniu i zasięgu. Możesz nawet porównać swoje wyniki ze standardami branżowymi.
Będziesz mieć również dostęp do pełnego zestawu narzędzi do raportowania, którymi możesz dzielić się z wpływowymi osobami w całej kampanii. Używaj go do śledzenia rozmów, śledzenia zaangażowania w posty Twoje i Twoich influencerów oraz optymalizowania kampanii pod kątem maksymalnego sukcesu.
2. Współpraca na Instagramie
Wspólne posty na Instagramie pozwalają dotrzeć do jeszcze szerszego grona odbiorców, łącząc moc dwóch kont. Jeden użytkownik tworzy post i zaprasza innego do wpisania się na listę współtwórców. Po zaakceptowaniu wiadomość pojawi się pod obydwoma kontami użytkowników.
Ta funkcja może pomóc Ci zwiększyć ekspozycję Twojej marki lub kampanii, pojawiając się w dwóch miejscach jednocześnie. Jako bonus oba konta otrzymają te same komentarze, polubienia i liczbę repostów. Wspólne posty w mediach społecznościowych to świetny sposób na zwiększenie zasięgu, zaangażowania i liczby obserwujących.
3. Menedżer relacji z marką na Facebooku
Facebook Brand Collabs Manager to narzędzie, które ułatwia markom łączenie się z odpowiednimi twórcami na Facebooku i Instagramie. Ta platforma umożliwia firmom wyszukiwanie użytkowników z najbardziej odpowiednimi obserwatorami, zainteresowaniami i treściami. Marki mogą następnie dotrzeć bezpośrednio do tych, którzy ich zdaniem są świetni w swoich kampaniach.
Narzędzie pomaga również upewnić się, że wiadomości wysyłane przez marki do twórców nie zostaną utracone lub zignorowane. Brand Collabs Manager zapewnia łatwy sposób na spotkanie marek i twórców, eliminując potrzebę spędzania godzin na wyszukiwaniu projektów do współpracy jeden po drugim.
Dodaj komentarz