Eksperyment: czy niestandardowy tekst alternatywny na Instagramie zwiększa zasięg?

Social SEO to obecnie gorący temat; Tekst alternatywny na Instagramie może być nawet bardziej popularny niż ChatGPT. I chociaż istnieje mnóstwo treści wyjaśniających najlepsze praktyki teoretyczne, niewiele jest blogów, które pokazują, że ktoś faktycznie je testuje.

W Hootsuite jesteśmy dumni z tego, że wcielamy w życie to, co głoszą influencerzy, pokazując, a nie opowiadając, i zanurzając nasze filigranowe cyfrowe dłonie w teoretycznym błocie. Jesteśmy naukowcami mediów społecznościowych! Testujemy teorie, kiedy je widzimy!

A dzisiaj mamy dla Was eksperyment. Dołącz do nas, aby sprawdzić, czy tworzenie niestandardowego tekstu alternatywnego na Instagramie może zwiększyć Twój zasięg.

Hipoteza: utworzenie własnego tekstu alternatywnego na Instagramie sprawi, że moje posty będą bardziej dostępne

Wyjaśnijmy sobie jedną rzecz: tekst alternatywny na Instagramie jest koniecznością dla wszystkich marketerów. Dostępność jest ważna, a integracyjny projekt sprawia, że ​​Twoje treści są dostępne dla osób niedowidzących.

Ale co, jeśli tekst alternatywny może również poprawić Twoje SEO w mediach społecznościowych?

Dla nowicjuszy tekst alternatywny jest dodatkową kopią opisową używaną do opisywania zawartości obrazu w kodzie HTML. Dzięki temu Twoje treści będą dostępne dla osób korzystających z czytników ekranu i mogą zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Instagram oferuje tekst alternatywny generowany przez sztuczną inteligencję, ale możesz też napisać własny.

Chcemy wiedzieć, czy niestandardowy tekst alternatywny Instagrama może być nową bronią w twoim arsenale do walki z pustkowiem, jakim jest SEO na Instagramie. Lub po prostu zwiększ nieco liczby w swoich statystykach.

Dzisiejsza hipoteza jest taka, że ​​niestandardowy tekst alternatywny przyniesie nam większy zasięg niż użycie automatycznie generowanego tekstu alternatywnego na Instagramie.

Zobaczmy, który tekst wygrywa!

Metodologia

Aby przetestować teorię tekstu alternatywnego, otworzyłem zestaw narzędzi Hootsuite i zaplanowałem sześć różnych postów.

Trzy mają oryginalny, niestandardowy tekst alternatywny, a trzy mają tekst alternatywny wygenerowany przez Instagram.

Starałem się, aby treść była jak najbardziej podobna, aby uniknąć stronniczości. Na potrzeby tego eksperymentu zdecydowałam się opublikować recenzje książek, ponieważ jest to mój język miłości, a Instagram ma silną społeczność #bookstagram.

Pozwalam również Hootsuite wybrać najlepszy czas na publikację (w ciągu kilku dni), aby zachęcić do udziału.

Teraz moje osobiste konto na Instagramie ma aż 801 obserwujących, więc spodziewałem się soczystych wyników.

Pierwszy post (w książce Tenderness is Flesh) z domyślnym tekstem alternatywnym opublikowałem na Instagramie. Następnie przez następny tydzień zmieniałem niestandardowe alternatywne wiadomości tekstowe z domyślnymi alternatywnymi wiadomościami tekstowymi.

Harmonogram był następujący:

Każda książka została zrecenzowana z taką samą długością podpisów (oczywiście bez spoilerów) i użyłem tych samych hashtagów (#bookstagram i #goodreads).

Domyślny tekst alternatywny…

Domyślny tekst alternatywny dla pierwszego zdjęcia to po prostu „Zdjęcie: Colleen Christison, 22 lutego 2023 r. Może to zdjęcie książki”. Pozostała część domyślnego tekstu alternatywnego jest napisana w ten sam sposób.

… a niestandardowy tekst alternatywny

Napisałem znacznie bardziej szczegółowy, bogaty w słowa kluczowe opis obrazu dla niestandardowego tekstu alternatywnego.

Na przykład dla Young Mungo napisałem: „Obraz przedstawia książkę leżącą płasko na brzoskwiniowym filcowym tle. Młody Mungo Douglasa Stewarta.

„Możesz zobaczyć tylko okładkę książki, ale nie strony, które mają tytuł„ Młody Mungo ”na górze książki dużą białą czcionką. U dołu książki, tą samą białą czcionką, ale nieco mniejszą, widnieje napis: „Douglas Stewart”. A pod nim jeszcze mniejszym drukiem: „Zdobywca nagrody Bookera, autor Kudłatego Bane’a”.

„Zdjęcie na okładce książki przedstawia białego nastolatka z ustami i nosem pod wodą. Ma ładne rysy i pełne usta. Nie widać oczu chłopca, tylko dolną połowę twarzy i prawe ramię. Jest oświetlony przez słońce przebijające się przez taflę wody. Słońce odbija się od powierzchni wody, tworząc wzory światła na twarzy i ramieniu chłopca”.

Następnie umyłem i powtórzyłem tę strategię dla innych postów.

Wyniki

Są wyniki! Jak widać, były dwie zbiegłe gwiazdy serialu: „Cieszę się, że moja mama umarła” i „Seks kultowa zakonnica”. (Dwie najbardziej pikantne nazwy zespołów).

Oto wyniki relacji z tego eksperymentu we własnych statystykach Instagrama.

Bonus: Zwiększyłem również całkowitą liczbę obserwujących o aż 1,7%.

Co oznaczają wyniki?

Więc mamy nasze numery. Ale co one naprawdę znaczą?

TL; DR wynika z tego, że liczby nie mówią nam (bez cienia wątpliwości), czy niestandardowy tekst alternatywny działa lepiej niż domyślny tekst alternatywny.

Eksperyment się nie udał…

Niestety, wyniki były dość podobne, z jednym wyróżniającym się elementem treści: recenzją książki Jeanette McCurdy Cieszę się, że moja mama nie żyje. Może to wynikać z kilku czynników. Może to wynikać z faktu, że książka była popularna w zeszłym roku (ze względu na szokujący tytuł) lub bardziej z sytuacji „właściwego czasu, właściwego miejsca”.

Post z drugiego miejsca, Sex Cult Nun, również ma szokujący tytuł i został opublikowany w tym samym czasie, co post z pierwszego miejsca, w poniedziałek o godzinie 11:00. Hm.

Post na pierwszym miejscu miał domyślny tekst alternatywny, a post na drugim miejscu miał własny tekst alternatywny.

Aby dokładniej przetestować teorie sukcesu, mógłbym przejrzeć inne książki, które były popularne w 2022 roku, książki z szokującymi tytułami, lub spróbować opublikować je ponownie w poniedziałki o 11:00 i zobaczyć, jak radzą sobie moje treści. Zmieniałbym niestandardowy tekst alternatywny z domyślnym tekstem alternatywnym, dopóki nie pojawią się wzory.

Potrzeba było więcej testów A/B, aby dowiedzieć się, dlaczego te dwa posty znalazły się na pierwszym miejscu.

…ale to nie znaczy, że nie powinieneś pisać własnego tekstu alternatywnego

Korzyści z tekstu alternatywnego wykraczają daleko poza zasięg i wskaźniki zaangażowania na Instagramie. Tekst alternatywny umożliwia osobom niedowidzącym przeglądanie Twoich treści, zapewniając bardziej równe korzystanie z mediów społecznościowych.

Ponadto uwzględnienie osób z tej grupy demograficznej w strategii dotyczącej treści otwiera potencjalny dostęp do szerszej publiczności. Bądź otwarty w mediach społecznościowych; to jest świetne.

Hashtagi są nadal aktualne

Wyniki pokazują, że użytkownicy wciąż znajdują treści do interakcji z hashtagami. Kontynuuj w tym samym duchu!

Jest kilka zastrzeżeń, które musimy złożyć

Rozważając te wyniki, należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

Po pierwsze, mój ostatni post na Instagramie był we wrześniu ubiegłego roku. Im bardziej aktywne jest Twoje konto, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie będą wchodzić w interakcje z Twoimi treściami. Tym bardziej prawdopodobne jest, że Instagram udostępni Twoje treści w swoim kanale Discover. Tak więc na początku była to trudna walka, która mogła wpłynąć na wyniki.

Pss: nie bądź taki jak ja. Zaplanuj swoje posty z wyprzedzeniem dzięki Hootsuite i bądź na bieżąco, angażuj się i aktualizuj swoje treści.

Ponadto moje podpisy były dość długie, ponieważ użyłem ich do recenzji opublikowanych książek. Idealna długość podpisu na Instagramie to od 138 do 150 znaków, więc trochę przesadziłem z recenzjami książek. W przyszłości poeksperymentuję z długością podpisu.