Po zwabieniu klientów niskimi cenami Amazon zapełnia telewizory Fire TV reklamami

Osoby, które kupują Fire TV od Amazon, prawdopodobnie szukają taniego i prostego sposobu na zdobycie niedrogiego telewizora Smart TV 4K. Kiedy we wrześniu 2021 r. Amazon ogłosił wprowadzenie na rynek pierwszych telewizorów własnej marki , reklamował je jako „wielką wartość”. Jednak właściciele urządzeń wkrótce zapłacą za część tych oszczędności w postaci bardziej widocznych reklam.

Charlotte Maines, dyrektor Amazon ds. reklamy, monetyzacji i zaangażowania w Fire TV, szczegółowo opisała nowe typy reklam, które Amazon sprzedaje na telewizorach Fire TV. W raporcie StreamTV Insider z 1 listopada Amazon stwierdził, że nowe reklamy pozwolą reklamodawcom dotrzeć do średnio 155 milionów unikalnych widzów miesięcznie.

Niektóre zmiany skierowane do reklamodawców, takie jak łączenie reklam displayowych z konkretnymi reklamami wideo typu In-Stream, wydają się wystarczająco nieszkodliwe. Inne mogą zagrozić komfortowi oglądania telewizji przez właścicieli.

Nowe reklamy powiązane z generatywną sztuczną inteligencją Alexa

Na przykład Amazon przygotowuje się do zwiększenia przydatności Alexy z generatywną sztuczną inteligencją do wyszukiwania treści na telewizorach Fire TV. Może to pomóc Alexie, która wraz z asystentami głosowymi innych gigantów technologicznych zmagała się z generowaniem znacznych przychodów . Amazon zarabia pieniądze za każdym razem, gdy ktoś wchodzi w interakcję z treściami cyfrowymi za pośrednictwem Alexy.

Jednak firma podwójnie wykorzystuje ten pomysł, łącząc reklamy z generatywną sztuczną inteligencją w telewizorach Fire TV. Gdy użytkownicy poproszą Alexę o pomoc w znalezieniu mediów, zadając pytania takie jak „zagraj w programie z facetem, który gra prawnika w Breaking Bad”, zobaczą reklamy powiązane z wyszukiwaniem.

Amazon rozważał przekształcenie Alexy w narzędzie, które nie tylko przeniesie Cię do odpowiedniej aplikacji dla wybranego programu, ale także może polecić określone programy na podstawie podpowiedzi takich jak powyższe. To jedna z najbardziej obiecujących potencjalnych przyszłości dla asystenta głosowego. Wydaje się jednak, że umieszczenie tej funkcji obok reklam stawia reklamodawców przed klientami Fire TV.

Maines powiedział StreamTV Insider, że reklamodawcy pytali o sposób na reklamowanie się w wynikach wyszukiwania Fire TV. „Po prostu sensowne jest rozszerzenie naszej istniejącej oferty kafli sponsorskich o wyświetlanie reklam na ekranie wyszukiwania bez dodatkowego wysiłku i kosztów dla reklamodawcy” – stwierdziła.

Wreszcie Amazon dodaje „kontekstowe kafelki sponsorowane”, które wykorzystują uczenie maszynowe do wyświetlania reklam na podstawie dowolnego gatunku treści lub wyszukiwanego hasła przeglądanego przez użytkownika Fire TV.

„Trwałe” reklamy

Użytkownicy Amazon Fire TV zaczną także widzieć na ekranie głównym urządzenia banery reklamowe promujące rzeczy, które nie mają nic wspólnego z rozrywką ani mediami. Ta przestrzeń reklamowa była wcześniej zarezerwowana dla mediów reklamowych i rozrywki, dzięki czemu reklamy były przynajmniej bardziej trafne. Amazon udostępniający przestrzeń reklamową większej liczbie reklamodawców przypomina posunięcie Google TV dokonane na początku tego roku .

Firma wydaje się być świadoma tego, jak dominująca może być tego typu reklama. Maines podkreślił w programie StreamTV Insider, że reklamy natywne znajdują się „tuż u góry ekranu głównego FIre TV” i zajmują „połowę ekranu”.

Maines kontynuował, mówiąc StreamTV Insider:

Jest trwały, więc gdy klient przegląda interfejs użytkownika… nadal go widzi.

Banery reklamowe zajmą pierwsze miejsce w obracającym się obszarze bohaterów, co zdaniem Amazona jest pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy Fire TV. Ci użytkownicy mogli kupić Fire TV głównie do strumieniowego przesyłania treści w ramach subskrypcji bez reklam , ale Maines opisał, jak Fire TV nadal może wymuszać wyświetlanie reklam na tych użytkownikach.

Insider StreamTV poinformował:

Maines wyjaśniła, że ​​dzięki reklamom na urządzeniu nawet jeśli widzowie ostatecznie zdecydują się obejrzeć coś, co nie zawiera reklam, reklamodawcy promujący markę nadal mają możliwość dotarcia ze swoim przekazem do widzów i porozmawiania z nimi podczas przeglądania oraz podjęcia decyzji, co obejrzeć.