Badania pokazują, że wyszukiwarka Google przegrywa walkę ze spamem SEO

Nie tylko Ty – wyszukiwarka Google działa coraz gorzej. Nowe badanie przeprowadzone na Uniwersytecie w Lipsku, Uniwersytecie Bauhaus w Weimarze oraz Centrum Skalowalnej Analizy Danych i Sztucznej Inteligencji sprawdzało jakość wyszukiwania Google przez rok i wykazało, że firma przegrywa wojnę ze spamem SEO (Search Engine Optimization).

Badanie, dostrzeżone po raz pierwszy przez 404media , „monitorowało Google, Bing i DuckDuckGo przez rok na podstawie 7392 zapytań dotyczących recenzji produktów”, używając zapytań takich jak „najlepsze słuchawki” do badania wyników wyszukiwania. Skoncentrowano się na zapytaniach dotyczących recenzji produktów, ponieważ według badaczy wyszukiwania te były „szczególnie podatne na marketing afiliacyjny ze względu na nieodłączny konflikt interesów między użytkownikami, dostawcami wyszukiwarek i dostawcami treści”.

Ogólnie rzecz biorąc, badanie wykazało, że „większość recenzji produktów o wysokiej pozycji na stronach wyników komercyjnych wyszukiwarek (SERP) wykorzystuje marketing afiliacyjny, a znaczne ich ilości to zwykły spam związany z recenzjami produktów SEO”. Wyszukiwarki czasami aktualizują swoje algorytmy rankingowe, aby spróbować w celu zwalczania spamu, ale badanie wykazało, że „wyszukiwarki wydają się przegrywać grę w kotka i myszkę, jaką jest spam SEO” oraz że istnieją „silne korelacje pomiędzy rankingami w wyszukiwarkach a marketingiem afiliacyjnym, a także tendencja do uproszczenia, powtarzalne i potencjalnie generowane przez sztuczną inteligencję treści”.

Badanie wykazało „odwrotną zależność między poziomem optymalizacji strony a postrzeganą przez nią wiedzą specjalistyczną, co wskazuje, że SEO może zaszkodzić przynajmniej subiektywnej jakości strony”. Google i jego sposób traktowania stron to główna siła decydująca o tym, co uznaje się za SEO, a czego nie, a twierdzenie, że wytyczne Google zmniejszają subiektywną jakość strony, jest uderzeniem w cały algorytm rankingowy Google.

Zła wiadomość jest taka, że ​​nie wygląda na to, żeby sytuacja miała się wkrótce poprawić. W badaniu raz lub dwa razy wskazano strony generujące sztuczną inteligencję, ale miało to miejsce tylko w zeszłym roku. Słoń w pokoju jest taki, że generatywna sztuczna inteligencja zaczyna być w stanie całkowicie zautomatyzować procesy spamu SEO. Niektóre farmy treści AI mogą skanować witrynę napisaną przez ludzi, używać jej do „danych szkoleniowych”, lekko ją przepisywać, a następnie powstrzymywać prawdziwych ludzi za pomocą bardziej agresywnej taktyki SEO. Są już ludzie, którzy przechwalają się , że wykonują „ napady na SEO ” oparte na sztucznej inteligencji na X (dawniej Twitter). „The New York Times” pozywa OpenAI do sądu za naruszenie praw autorskich, a pozew zbiorowy złożony przez wydawców książek nazywa ChatGPT i LLaMA (Large Language Model Meta AI) „ plagiatami o sile przemysłowej ”. Artyści płyną tą samą łodzią , jeśli chodzi o narzędzia takie jak Midjourney i stabilna dyfuzja. Większość witryn internetowych nie ma zdolności prawnej do przyjmowania nieskończonej fali automatycznych witryn spamowych obsługiwanych przez te narzędzia. Zasadą Google jest niekaranie treści generowanych przez sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania.

Rzecznik Google w odpowiedzi na badanie wskazał, że Google wciąż radzi sobie lepiej niż konkurencja: „W tym konkretnym badaniu wnikliwie przyjrzano się treściom recenzji produktów i nie odzwierciedla ono ogólnej jakości i przydatności wyszukiwarki w przypadku miliardów zapytań, które wprowadziliśmy widzieć codziennie. Aby rozwiązać te problemy, wprowadziliśmy konkretne ulepszenia, a samo badanie wskazuje, że Google poprawił się w ciągu ostatniego roku i radzi sobie lepiej niż inne wyszukiwarki. Mówiąc szerzej, liczne strony trzecie zmierzyły wyniki wyszukiwarek dla innych typów zapytań i stwierdziły, że Google ma znacznie wyższą jakość niż pozostałe”.

Ten post został zaktualizowany o godzinie 18:00 czasu wschodniego i dodał oświadczenie Google.