Eksperyment: czy powinieneś udostępniać filmy na Facebooku?

Wszyscy wiemy, że dzielenie się jest dobre. (Przedszkole: może o tym słyszałeś?). Ale czy dobrze jest udostępniać filmy na Facebooku?

Facebook zdecydowanie chce, abyś tak myślał. Prawdopodobnie zauważyłeś niezbyt subtelną wskazówkę, by polecać swoje filmy z Instagrama na FB, odkąd Facebook wypuścił filmy na całym świecie wiosną 2022 roku. I chociaż jest jasne, że Facebook pragnie twojej uwagi, nie jest jasne, czy to faktycznie pomoże. Twój zasięg — lub zaszkodzić Twojej marce.

Hipoteza: publikowanie filmów na Facebooku nie jest tego warte

Instagram Reels zadebiutował latem 2020 roku, a świat grzecznie zignorował fakt, że bardzo przypomina TikToka.

Jednak przez lata funkcja ta rozwinęła własną lojalną bazę użytkowników – w Indiach Reels jest w rzeczywistości bardziej popularny niż TikTok – nic więc dziwnego, że Facebook zdecydował się pójść w ich ślady z własnym formatem krótkich filmów.

Po testach beta na wybranych rynkach, Facebook Reels jest teraz dostępny w 150 krajach na telefony z systemem iOS i Android. Facebook ogłosił nawet szeroko zakrojone programy wsparcia twórców , których celem jest zachęcenie do akceptacji formularza.

Ale biorąc pod uwagę stosunkowo niski wskaźnik rozpowszechnienia relacji na Facebooku w porównaniu z relacjami na Instagramie (tylko 300 milionów użytkowników ogląda relacje na Facebooku w porównaniu z 500 milionami na Instagramie ), nadzieje na tę nową funkcję są, powiedzmy, niskie.

Naszą hipotezą jest to, że udostępnianie naszych filmów na Instagramie z filmami na Facebooku nie przyniesie większego zaangażowania, ale po co psuć, skoro możemy dostarczyć dowody? Czas przeprowadzić mały eksperyment, aby sprawdzić, czy osoby zajmujące się marketingiem w mediach społecznościowych powinny udostępniać Facebookowi filmy z Instagrama.

Metodologia

Metodologia tego epickiego eksperymentu prawie pisze się sama: nagraj film, kliknij przełącznik „Poleć na Facebooku” i zobacz, co się stanie.

Ponieważ ta sama treść jest publikowana na obu kanałach przy użyciu tej metody, porównanie powinno być dość proste.

Niektóre rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, polecając swoje filmy z Instagrama na Facebooku, według samego Facebooka :

• Filmy, które polecasz na Facebooku, mogą oglądać wszyscy użytkownicy Facebooka, w tym osoby, których nie znasz, a nawet osoby, które zablokowałeś na Instagramie lub Facebooku.
• Jeśli ktoś odtworzy lub polubi Twój film zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku, są traktowani oddzielnie.
• Filmy na Instagramie z tagami treści związanych z marką nie będą polecane na Facebooku. Filmy z tagami produktowymi można polecać na Facebooku, ale tagi po prostu nie będą tam widoczne.
• Każdy, kto ogląda Twoje filmy na Facebooku, może ponownie użyć Twojego oryginalnego dźwięku.

Chociaż mam więcej obserwujących na Insta niż znajomych na Facebooku (coś w rodzaju przechwałki, ale nie do końca), Reels są konsumowane głównie przez nowych odbiorców designu. Na obu platformach filmy są podawane potencjalnie zainteresowanym widzom zgodnie z algorytmem poprzez zakładkę Research lub dedykowaną zakładkę Filmy. Innymi słowy, pole gry wydaje się być dość wyrównane.

Na potrzeby tego eksperymentu stworzyłem trzy filmy bezpośrednio w aplikacji Instagram i kliknąłem ten uroczy przełącznik Facebooka. Postępowałem zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi Instagram Reels, aby zadowolić wszechmocny algorytm. Włączyłem klip dźwiękowy, użyłem filtrów i próbowałem zabawić. Wiem też, że ważne jest, aby klipy wideo były kręcone w pionie i były wysokiej jakości, więc lepiej ufaj, że mój materiał wygląda dobrze.

Patrząc na listę najlepszych praktyk Facebooka dla Facebook Reels , zalecenia były prawie identyczne. Wszystko wydawało się iść dobrze.

Moja praca twórcza jest zakończona. Następnie czekałem 24 godziny, aby zebrać i przeanalizować dane. Jak sumują się polubienia, reposty i nowi subskrybenci?

Wyniki

Z trzech opublikowanych przeze mnie filmów… żaden z nich nie został odtworzony ani polubiony na Facebooku. Oh.

Wszystkie moje polubienia i odtworzenia pochodziły z Instagrama, mimo że dla każdego z nich włączyłem opcję „Poleć na Facebooku”.

Szczerze mówiąc, byłem dość zdziwiony. Chociaż nie spodziewałem się, że coś stanie się wirusowe (zobacz naszą pesymistyczną hipotezę powyżej), pomyślałem, że moje filmy zwrócą przynajmniej kilka oczu.

To znaczy, jak takie arcydzieło może nie powstrzymywać ludzi?

Zdecydowanie nie inspiruje mnie to do ponownego przełączania przełącznika „Poleć na Facebooku” w przyszłości, to na pewno.

Co oznaczają wyniki?

TLDR: Nie zaszkodzi spróbować, ale jeśli nie jesteś jeszcze popularny na Facebooku, publikowanie filmów na Facebooku prawdopodobnie nie zapewni Ci dodatkowego zasięgu ani zaangażowania.

Jak w każdym innym momencie odrzucenia w życiu, zacząłem obwiniać siebie. Czy zostałem ukarany, ponieważ nie opublikowałem posta we właściwym czasie? Albo dlatego, że publikowałem przez Instagram, a nie bezpośrednio na Facebooku Reels? Nie używałam hashtagów… może to byłby klucz do sukcesu?

Ale kiedy przestałam płakać, przeszłam do kolejnych etapów żałoby w mediach społecznościowych: targowania się i akceptacji. Facebook Reels jest tak nowy, że ludzie po prostu go jeszcze nie oglądają. W rzeczywistości w tej chwili Facebook w ogóle nie udostępnia swoim odbiorcom żadnych danych na temat dystrybucji Reels, co zwykle jest oznaką, że nie mają się czym pochwalić.

Zdałem sobie również sprawę, że jeśli algorytm Facebook Reels jest podobny do algorytmu Instagram Reels, najprawdopodobniej nadaje priorytet treściom już popularnych twórców. Facebook chce mieć pewność, że ludzie, którzy oglądają Facebook Reels, będą zachwyceni tym, co zobaczą, więc udostępnianie filmów twórców o reputacji świetnej pracy jest bezpieczniejszym rozwiązaniem niż, powiedzmy, promowanie treści szalonego autora komiksów za skromną 1. 7 tysięcy obserwujących, którzy zwykle po prostu publikują zdjęcia swojego dziecka.

Innymi słowy, jeśli już tworzysz odnoszące sukcesy treści dla szerokiego grona odbiorców za pośrednictwem Instagrama i innych formatów Facebooka (posty, relacje), Twoje filmy będą bardziej polecane na Facebooku. Jeśli dopiero zaczynasz lub nie widziałeś dużego zaangażowania, będzie wolniejszy. To haczyk 22: musisz być popularny, aby być popularnym.

Więc: czy powinieneś włączyć „Poleć na Facebooku”? IMHO nie zaszkodzi. Potencjał dotarcia do miliardów nowych ludzi zajmuje ułamek sekundy – mimo wszystko, chociaż mój przezabawny film o wrestlingu nie został uznany za wartościowy, nigdy nie wiadomo, kiedy nadejdzie Twój wielki przełomowy moment. Ponadto, im bardziej konsekwentnie publikujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że Facebook nagrodzi Cię wyświetleniem.

Jeśli jesteś nowym twórcą lub marką o małej liczbie obserwujących, wypróbuj te wskazówki, aby zwiększyć swoją obecność i zaangażowanie – i miejmy nadzieję, że zaimponujesz temu wybrednemu algorytmowi Facebooka.

Korzystaj z kreatywnych narzędzi i filtrów

Podczas tworzenia filmu skorzystaj z zestawu narzędzi do edycji na Instagramie i Facebooku. Filmy z teledyskami, filtrami i efektami są dodatkowo wzmacniane przez algorytm.

Wypełnij swój podpis hashtagami

Hashtagi pomagają algorytmowi zrozumieć, o czym jest Twój film, dzięki czemu może wyświetlać Twoje treści użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie tematem. Tak jak starannie oznaczyłeś wszystko w swojej spiżarni po intensywnym czytaniu Zmieniającej życie magii czyszczącej, zidentyfikuj swoje bębny jasno i poprawnie!

Spraw, by wyglądał dobrze

Facebook i Instagram preferują filmy, które dobrze wyglądają i brzmią. Używaj odpowiedniego oświetlenia i technik fotografowania oraz pamiętaj, aby robić zdjęcia w pionie iw wysokiej rozdzielczości. (PS: Obie witryny nie lubią również filmów ze znakami wodnymi – tj. Repost z TikTok – więc twórz świeże treści i udostępniaj je tutaj.)

Oczywiście Facebook Reels jest w powijakach. Czy pójdzie drogą poprzednich krótkich filmów wideo na Facebooku? (Ktoś pamięta krótkotrwały Slingshot ? Ktoś?) Albo stać się legalnym konkurentem w kosmosie? Czas pokaże! W międzyczasie będziemy śledzić jego rozwój. Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej strategii i eksperymentów z Hootsuite HQ.

Zarządzaj swoją obecnością na Facebooku wraz z innymi kanałami mediów społecznościowych za pomocą Hootsuite. Planuj posty, udostępniaj filmy, angażuj odbiorców i mierz efektywność swoich działań – wszystko z jednego pulpitu nawigacyjnego. Wypróbuj za darmo już dziś.