Algorytm Instagrama 2022 rozwiązany: jak sprawić, by Twoje treści były widoczne

Gratulacje! Stworzyłeś idealny post na Instagramie! Ale poczekaj, twoja praca jeszcze się nie skończyła. Ponieważ jeśli chcesz, aby Twoje treści naprawdę docierały do ​​szerokiego grona odbiorców, musisz uspokoić wszechmocny (i ciągle zmieniający się) algorytm Instagrama.

Zrozumienie algorytmu Instagrama 2022 i tego, co uważa za przydatne lub ważne, ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. W tym przewodniku omówimy tajniki sygnałów rankingowych algorytmu, ważne ostatnie zmiany w algorytmie Instagrama i wszystko, co musisz wiedzieć, aby zwiększyć widoczność swoich treści na platformie.

Czytaj dalej, aby mieć pewność, że Twoje starannie przygotowane treści w mediach społecznościowych przyciągną uwagę, na jaką zasługują!

Czym jest algorytm Instagrama?

Algorytm Instagrama to zestaw reguł, które porządkują treści na platformie. Decyduje o tym, jakie treści i w jakiej kolejności będą wyświetlane na wszystkich kanałach Instagrama, na stronie Research, na kanale wideo, na stronach z hashtagami itp.

Algorytm Instagrama analizuje każdą treść zamieszczoną na platformie. Bierze pod uwagę metadane (w tym podpisy i tekst alternatywny stosowane do obrazów), hashtagi i wskaźniki zaangażowania. Na podstawie tych informacji dystrybuuje treści w taki sposób, aby użytkownicy mieli łatwy dostęp do tego, co najbardziej ich interesuje.

Mówiąc najprościej, algorytm Instagrama dopasowuje informacje o treści (posty, relacje, filmy) z informacjami o użytkownikach (zainteresowania i zachowanie na platformie), aby dostarczać właściwe treści właściwym osobom.

Głównym celem algorytmu Instagrama jest sprawienie, aby doświadczenie każdego użytkownika z platformą było jak najbardziej przyjemne. „Chcemy jak najlepiej wykorzystać Twój czas i wierzymy, że wykorzystanie technologii [algorytmu Instagrama] do personalizacji Twoich doświadczeń jest najlepszym sposobem, aby to zrobić” — napisał dyrektor generalny Instagrama, Adam Mosseri, w poście na blogu zatytułowanym Shedding More Light z 2021 r. o tym, jak Instagram działa .

Dlaczego jest to ważne dla marketerów? Wiedza o tym, jak działa algorytm Instagrama i odpowiednia optymalizacja treści, może sprawić, że Instagram będzie wyświetlał Twoje posty większej liczbie użytkowników.

Jak działa algorytm Instagrama?

Za każdym razem, gdy użytkownik otwiera aplikację, algorytmy Instagrama natychmiast przeglądają wszystkie dostępne treści i decydują, które treści im wyświetlić (i w jakiej kolejności).

3 najważniejsze czynniki rankingowe algorytmu Instagrama 2022:

• Relacja między autorem treści a odbiorcą. Czy podążacie za sobą? Piszecie do siebie czy zostawiacie komentarze? Jeśli w przeszłości wielokrotnie wchodziłeś w interakcję z określonym użytkownikiem, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz nowe treści, które publikuje. (To bardzo ważne dla firm: aktywne zarządzanie społecznością (w tym odpowiadanie na wiadomości bezpośrednie i komentarze) może poprawić widoczność marki na Instagramie.)
• Odsetki. Czy użytkownik zazwyczaj wchodzi w interakcję z tego typu treściami? Gdy algorytm Instagrama rozpozna, że ​​użytkownik lubi treści określonego typu lub formatu, dostarcza mu więcej takich samych treści.
• Znaczenie. Instagram decyduje o tym, jak „istotne” są poszczególne treści. Obejmuje to analizę tego, jak istotne są aktualne tematy, a także czynnik aktualności (najnowsze posty są uważane za bardziej istotne niż starsze).

Drugorzędne czynniki rankingowe algorytmu Instagrama obejmują:

• Częstotliwość korzystania z platformy. Jeśli użytkownik nie otwiera Instagrama zbyt często, zobaczy tylko najistotniejsze treści, gdy zdecyduje się przeglądać aplikację. Oznacza to, że firma może zostać wypchnięta z kanału użytkownika przez rodzinę i znajomych.
• Ilu użytkowników obserwuje dana osoba. Im więcej kont obserwuje użytkownik, tym więcej kont konkuruje o miejsce w swoim kanale.
• Czas sesji. Jeśli użytkownik spędza bardzo mało czasu w aplikacji, prawdopodobnie zobaczy posty tylko od znajomych i rodziny, z którymi najczęściej kontaktuje się na platformie, co utrudnia firmom pojawianie się w ich kanale.

Oprócz tych podstawowych sygnałów, oto jak algorytm Instagrama dystrybuuje określone formaty treści.

Algorytm Instagrama 2022 dla kanałów i relacji

W przypadku Twojego kanału i relacji algorytm Instagrama sortuje zawartość kont, które obserwujesz, i przewiduje prawdopodobieństwo interakcji z postem w oparciu o następujące kryteria:

• Informacje pocztowe. Ile lajków zdobył post? Kiedy została opublikowana? Czy był oznaczony lokalizacją? Jeśli to wideo, to ile trwa? Sygnały te pomagają algorytmowi Instagrama określić trafność i popularność posta.
• Informacje o osobie, która wysłała wiadomość i historii Twojej interakcji z nią. Instagram śledzi, ile razy wchodziłeś w interakcję z określoną osobą (komentarze, polubienia, wyświetlenia profilu itp.), aby sprawdzić, czy ta osoba może Cię zainteresować.
• Twoja aktywność na platformie. Liczba i treść postów, z którymi wchodziłeś w interakcje, daje Instagramowi wyobrażenie o tym, jakie inne posty mogą Cię zainteresować.

Algorytm Instagrama 2022 dla karty Eksploruj

Na karcie Eksploruj algorytm przegląda poprzednie posty, które Ci się podobały lub z którymi wchodziłeś w interakcje, i wyciąga kolekcję zdjęć i filmów z połączonych kont, których nie obserwujesz (jeszcze!).

Te zdjęcia i filmy są następnie klasyfikowane na podstawie tego, co według algorytmu najbardziej Cię zainteresuje, na podstawie prawdopodobieństwa polubienia, zapisania lub udostępnienia posta.

• Informacje pocztowe. Podczas wybierania treści do opublikowania na karcie Eksploruj Instagram ocenia ogólną popularność posta na podstawie sygnałów, takich jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów, a także szybkość tych działań.
• Twoja historia interakcji z osobą, która wysłała wiadomość. Większość treści w eksploracji będzie pochodzić z kont, które są dla ciebie nowe, ale konta, z którymi wchodziłeś w interakcje, zyskują tutaj niewielki wzrost.
• Twoja aktywność. Jakie posty lubiłeś, komentowałeś lub zapisałeś w przeszłości? Jak zachowywałeś się na stronie Eksploruj w przeszłości? Twoja historia aktywności wpływa na to, co Instagram sugeruje, że możesz chcieć zobaczyć więcej.
• Informacje o osobie, która opublikowała. Jeśli konto aktywnie angażowało użytkowników w ciągu ostatnich kilku tygodni, jest to sygnał dla Instagrama, że ​​zawiera interesujące treści, które mogą spodobać się innym.

Algorytm Instagrama 2022 dla Reels

Dzięki Reels algorytm pobiera zarówno konta, które obserwujesz, jak i konta, których nie obserwujesz, próbując zabawiać Cię treściami, które według niego obejrzysz do końca.

Ocenia to, patrząc na:

• Twoja aktywność. Sygnały, takie jak filmy, które lubisz, komentujesz i wchodzisz w interakcje, pomagają Instagramowi zrozumieć, jakie treści mogą być najbardziej odpowiednie dla Twoich zainteresowań.
• Twoja historia interakcji z osobą, która wysłała wiadomość. Dzięki Reels (takim jak Eksploruj) jest bardziej prawdopodobne, że zobaczysz filmy od twórców, o których nie słyszałeś… ale jeśli wcześniej w jakiś sposób wchodziłeś z nimi w interakcję, Instagram również to bierze pod uwagę. Prawdopodobnie dlatego widzisz wiele treści od twórców, których znasz, ale jeszcze nie pociągnąłeś za spust, aby zasubskrybować.
• Informacje o filmie. Algorytm Instagrama próbuje odgadnąć, o czym jest wideo na podstawie ścieżki dźwiękowej oraz analizy pikseli i klatek, a także bierze pod uwagę popularność wideo.
• Informacje o osobie, która opublikowała. Czy oryginalnym autorem jest ktoś, kto ma zaangażowaną publiczność lub którego treści są stale lubiane i udostępniane? Instagram również bierze to pod uwagę.

Jeśli jesteś wzrokowcem, obejrzyj nasz film wyjaśniający algorytm Instagrama dla początkujących.

Teraz, gdy masz już wszystkie te informacje o tym, co Instagram ceni od swoich twórców i użytkowników, nadszedł czas, aby wykorzystać je na swoją korzyść.

Zmiany algorytmu Instagrama w 2022 roku

W 2022 roku Instagram ponownie wprowadził możliwość przeglądania Twojego kanału w porządku chronologicznym, a także możliwość przeglądania wyselekcjonowanej listy ostatnich postów z Twoich ulubionych kont. Więcej informacji na temat najnowszych funkcji przeglądania kanałów na Instagramie można znaleźć tutaj.

Chociaż jest to ważna aktualizacja, można śmiało powiedzieć, że opisany powyżej algorytm Instagrama nadal wpływa na sposób wyświetlania treści większości użytkowników i w większości miejsc docelowych na platformie.

7 wskazówek dotyczących pracy z algorytmem Instagrama

Na pierwszy rzut oka ta lista zmiennych może wydawać się obszerna lub złożona… ale ostatecznie algorytm nagradza jakość i atrakcyjność treści.

Tak naprawdę najlepszym sposobem na uzyskanie Insta-Boost jest po prostu robienie tych samych rzeczy, które robisz, aby zachwycać, bawić lub informować odbiorców.

Oto jak zwiększyć zasięg i zoptymalizować moc najnowszych algorytmów Instagrama.

Postępuj zgodnie z wytycznymi społeczności

Niezależnie od tego, czy publikujesz posty w swoim kanale, filmach czy relacjach, algorytmy Instagramu ograniczają widoczność treści, które są sprzeczne z wytycznymi społeczności aplikacji . Jeśli udostępniasz dezinformacje, posty polityczne, treści, które mogą być niepokojące lub drażliwe, a nawet tylko media o niskiej rozdzielczości, może się okazać, że Twoje treści są rzadziej udostępniane.

Bądź kreatywny z bębnami

Wykorzystaj okazję do widoczności, dodając Reels do swojego kalendarza treści. Kołowrotki to jedna z najnowszych funkcji na Instagramie, a platforma wydaje się nadal promować ten format.

Według konta @creators na Instagramie, Reels mają obecnie żywych ludzi, którzy przeglądają je, aby wybrać najlepsze. Oficjalne wskazówki dotyczące publikowania filmów na Instagramie, aby zostać zauważonym, obejmują:

• Nie przetwarzaj TikToka ze znakami wodnymi
• Strzelaj pionowo
• Używaj dzwonków i gwizdków: filtrów, efektów aparatu, muzyki itp.

Niech Twoje filmy będą krótkie, słodkie, a przede wszystkim zabawne. Algorytm szereguje bębny według ich wartości rozrywkowej.

Zaplanuj posty we właściwym czasie, aby uzyskać maksymalny zasięg

Zaangażowanie odbiorców jest ważnym sygnałem na Instagramie, więc publikowanie treści we właściwym dniu i czasie będzie miało ogromny wpływ na zasięg organiczny.

Oto nasz przewodnik na temat planowania postów na Instagramie i kolejny na temat planowania historii na Instagramie.

Zwiększ interaktywność

Zaangażowanie jest OGROMNE jak na algorytm.

Jednak nie dostałeś zaręczyn, których chciałeś? Często jest to tak proste, jak naklejenie naklejki. W Instagram Stories naklejki z pytaniami, suwaki emotikonów i ankiety to bezpośredni sposób na poproszenie fanów i obserwujących o ich opinie.

Podobnie w wiadomościach bezpośrednie pytania lub zachęcające komentarze z podpisem (lub w samym obrazie lub filmie) to niezawodny sposób na rozpoczęcie rozmowy.

W końcu komentarze to najlepszy sposób na zasygnalizowanie udziału w algorytmie (chociaż nie będziemy kręcić nosem na polubienia, udostępnienia czy zapisy), więc zachęcaj odbiorców do zabierania głosu, kiedy tylko możesz.

Dla porównania, ogólny wskaźnik „dobrego” zaangażowania na Instagramie wynosi od 1 do 5%. Ale średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie dla kont biznesowych do 2021 roku wyniósł 0,83%.

Jeśli chcesz zwiększyć własny wskaźnik zaangażowania, oto kilka rzeczy do zrobienia dla Twojej listy:

• Zdefiniuj swoich odbiorców, aby wiedzieć, czego od Ciebie chcą (poznaj swój rynek docelowy).
• Odpowiadaj na komentarze i wiadomości prywatne (jeśli jest ich dużo, mamy do tego narzędzie)
• Utwórz ciągłą historię, w której możesz udostępniać posty, w których Cię oznaczono (tak, mówimy o treściach tworzonych przez użytkowników).

Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie na Instagramie.

Możesz też znaleźć inspirację do następnego podpisu na Instagramie, zapoznać się z naszym przewodnikiem po ogólnym zaangażowaniu w mediach społecznościowych i odświeżyć, jak napisać skuteczne wezwanie do działania w mediach społecznościowych.

Wykorzystaj moc hashtagów

Algorytm Instagrama nie jest w stanie zrozumieć i podziwiać uroczego zdjęcia kota w okularach w drucianych oprawkach, tak jak ludzki mózg (tragedia), ale może zrozumieć hashtag #catsofinstagram.

Używanie dokładnych i opisowych hashtagów to świetny sposób na oznaczanie treści w celu uzyskania maksymalnego zasięgu. Jeśli algorytm domyśli się, o czym jest Twoje zdjęcie lub post, łatwiej będzie mu udostępnić je osobom zainteresowanym tym konkretnym tematem.

Ponadto, w przeciwieństwie do reklam na Instagramie (inny sposób na rozszerzenie zasięgu poza istniejącą publiczność), hashtagi są bezpłatne.

Aby prawidłowo używać hashtagów, nie wystarczy dodawać #loveandlight i #instagood do wszystkiego. Zamiast tego zagłęb się w swoją niszę, przeprowadź badania i używaj hashtagów, które faktycznie opisują, o czym jest Twój post.

Doskonal swoje umiejętności w zakresie hashtagów, korzystając z naszego obszernego przewodnika po hashtagach na Instagramie.

Publikuj po kolei

Jest to ważne, jeśli szukasz pomocy w zakresie zasięgu, zaangażowania lub wzrostu liczby obserwujących. (Ponieważ oczywiście te trzy rzeczy są ze sobą powiązane).

Firmy publikują średnio 1,6 posta dziennie w swoim kanale. Jeśli to brzmi jak zbyt wiele dla twojej mamy i taty, możesz być pewien, że ciągłe pojawianie się (jak każdego dnia tygodnia) wystarczy, aby utrzymać piłkę w ruchu.

Podczas Tygodnia Kreatywności na Instagramie w czerwcu 2021 r. Szef Instagrama, Adam Mosseri, ujawnił, że częstotliwość publikowania 2 postów w kanale tygodniowo i 2 relacji dziennie jest idealna do budowania obserwujących w aplikacji.

Rozpocznij darmowy okres próbny. Możesz anulować w dowolnym momencie.

Zautomatyzuj raporty analityczne

Dobre narzędzie analityczne na Instagramie wykracza poza wskaźniki próżności i pomoże Ci skupić się na odbiorcach i określić rodzaj treści, po które wrócą.

Bez względu na to, jak bardzo jesteś zajęty, otrzymywanie automatycznych raportów analitycznych pomoże Ci w prawie wszystkich powyższych wskazówkach.

Na przykład poświęć raz w miesiącu czas, aby spojrzeć na liczby i zobaczyć, co działa pod względem treści, czasu publikacji i hashtagów, a zaoszczędzisz wiele wysiłku.

Skorzystaj z narzędzia analitycznego Instagrama, aby dowiedzieć się:

• kiedy twoi odbiorcy są online (abyś mógł zaplanować swoje posty w tym czasie)
• jakie hashtagi działają dobrze
• jakie posty przynoszą prawdziwe zaangażowanie

W międzyczasie, naprawdę świetne narzędzie zapewni Twojej marce wgląd we wszystko, od analizy nastrojów odbiorców po kliknięcia kampanii i czas reakcji obsługi klienta.

Rozpocznij darmowy okres próbny. Możesz anulować w dowolnym momencie.

Bonus: Czy zauważyłeś ostatnio jakieś duże spadki lub skoki w swoich statystykach? Analityka jest często pierwszym miejscem, w którym menedżer mediów społecznościowych może dowiedzieć się, czy coś się zmieniło w algorytmie Instagrama i odpowiednio dostosować swoją strategię.

Oczywiście platformy mediów społecznościowych stale ewoluują, więc z pewnością na przestrzeni lat będzie więcej zmian w algorytmie Instagrama. Jednak niezależnie od konkretnych sygnałów, funkcji lub ściśle tajnych receptur sztucznej inteligencji na przyszłość aplikacji, tworzenie atrakcyjnych treści na Instagramie jest zawsze zwycięską strategią.