Apple i Facebook rozważają płatne subskrypcje w celu wyeliminowania reklam w mediach społecznościowych

Kilka lat temu Apple i Facebook rozważały zawarcie umowy o podziale przychodów w oparciu o subskrypcję, aby zapewnić użytkownikom dostęp bez reklam. Drogi obu gigantów w końcu się rozeszły.

Facebook i Apple spierają się od lat; Firma Apple ogłosiła podczas WWDC 2020, że iOS będzie teraz wymagać od aplikacji, aby prosiły użytkowników o zgodę na śledzenie reklam. W następnych miesiącach Facebook walczył z przeciwstawieniem się planom Apple, przewidując większą zmienność przychodów przy takich zmianach, ale ostatecznie funkcja została wprowadzona w iOS 14.5 w kwietniu 2021 r. Co zaskakujące, artykuł w The Wall Street Journal twierdzi, że Facebook i Apple mają pracował nad umową o partnerstwie i podziale dochodów głównie z tego.

Kilka lat temu Apple i Facebook rozważały zawarcie umowy o podziale przychodów

Według amerykańskiego dziennika, Apple i Facebook poważnie rozważyły ​​usługę abonamentową, która umożliwiłaby subskrybentom korzystanie z wersji platformy bez reklam. A ponieważ firma z Cupertino pobiera prowizję od zakupów w aplikacji, w tym subskrypcji, ta umowa byłaby bardzo, bardzo lukratywna.

wokół subskrypcji, aby oferować wrażenia bez reklam

Innym porozumieniem, które wydawało się być dyskutowane i ostatecznie sprzeczane między obiema stronami, była gotowość marki Apple do pobierania prowizji za „posty promocyjne” — płacenie za post jest postrzegane przez szerszą publiczność niż zwykle. Facebook od dawna uważa promowane posty za część swojego portfolio reklamowego; Jak zauważa The Wall Street Journal, małe firmy często wykorzystują promowane posty, aby dotrzeć do większej liczby użytkowników. Konflikt powstał, gdy Apple uznał, że promowane wiadomości powinny być traktowane jako zakupy w aplikacji, które w związku z tym podlegałyby 30% opłacie pobieranej przez firmę z Cupertino. Facebook ze swojej strony twierdził, że były to produkty promocyjne, którymi w rzeczywistości nie były

Według firmy branżowej Insider Intelligence, odkąd w 2021 r. wprowadzono zmiany w śledzeniu reklam, 37% użytkowników iPhone’a zdecydowało się umożliwić firmom śledzenie ich aktywności za pośrednictwem aplikacji. A odkąd zmiana weszła w życie, przychody Facebooka (obecnie Meta) znacznie spadły – w ostatnim kwartale Meta odnotowała pierwszy spadek przychodów.

Drogi obu gigantów w końcu się rozeszły.

Te dyskusje miały się odbyć między 2016 a 2018 rokiem. Jak to mówią woda spłynęła. W tej chwili Apple robi wszystko, aby pozycjonować się jako wielki obrońca prywatności użytkowników i Meta, no cóż… Meta próbuje zdemokratyzować metaverse, ale na razie reklamy pozostają głównym źródłem dochodów Meta. Dlatego firma będzie musiała nadal dostosowywać swoje działania w tym świecie, w którym aplikacja na iOS jest chroniona przez ochronę przed śledzeniem wśród dużej liczby użytkowników.