Prawa autorskie do zdjęć w mediach społecznościowych: wszystko, co musisz wiedzieć
Prawa autorskie do zdjęć nie są niczyim pomysłem na zabawną rozmowę przy stole. Ale dla marketerów społecznościowych jest to obowiązkowa wiedza.
Znacznie większą uwagę przyciągają treści z obrazami. Jeśli nie masz czasu, narzędzi lub zasobów, aby stworzyć wszystkie własne wizualizacje od podstaw, musisz dowiedzieć się, jak prawidłowo wyszukiwać, wykorzystywać i uznawać obrazy stworzone przez innych bez łamania prawa.
Co to są prawa autorskie do zdjęć?
Prawa autorskie do obrazu to własność obrazu. Każdy, kto tworzy obraz, jest właścicielem praw autorskich, w tym wyłącznego prawa do jego kopiowania lub powielania. Dzieje się to automatycznie: prawa autorskie istnieją nawet wtedy, gdy autor nigdy nie rejestruje swojej pracy w urzędzie ds. praw autorskich.
Prawo autorskie do obrazu powstaje z chwilą powstania obrazu. Wszystkie rodzaje dzieł sztuki podlegają prawu autorskiemu:
- zdjęcia
- Sztuka cyfrowa
- infografiki
- karty
- wykresy
- obrazy
… i tak dalej.
Specyfika przepisów dotyczących praw autorskich do obrazów może się nieznacznie różnić w zależności od kraju. Na szczęście 181 krajów, w tym Kanada i Stany Zjednoczone, jest stronami Konwencji Berneńskiej , która określa podstawowe standardy dotyczące praw autorskich.
Zgodnie z traktatem (oraz prawami autorskimi obowiązującymi w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych ) właściciel praw autorskich ma wyłączne prawa do:
- Przetłumacz pracę (jeśli zawiera tekst)
- Zagraj w pracę
- Twórz prace pochodne na podstawie pracy (na przykład użyj obrazu jako tła w filmie lub w inny sposób zmodyfikuj obraz).
- Udostępnij swoją pracę w domenie publicznej
- Pokaż publicznie swoją pracę
Krótko mówiąc: jeśli stworzyłeś oryginalny obraz, należy on do Ciebie. Ta własność daje Ci wyłączne prawa do wyświetlania i powielania tego, co tworzysz.
Jeśli go nie utworzyłeś, potrzebujesz pozwolenia na jego użycie. Szczegółami zajmiemy się w tym poście.
Co to jest dozwolony użytek?
Dozwolony użytek to wyjątek , który pozwala na wykorzystanie dzieła chronionego prawem autorskim bez pozwolenia w pewnych przypadkach „korzystnych dla ogółu ”.
Ogólne konteksty dozwolonego użytku, zgodnie z sekcją 107 amerykańskiej ustawy o prawie autorskim , obejmują „krytykę, komentarze, reportaże, nauczanie (w tym wiele kopii do użytku szkolnego), stypendia lub badania”.
Zauważysz, że marketing nie pojawia się na tej liście.
W rzeczywistości jednym z głównych pytań używanych do określenia dozwolonego użytku jest „czy takie użycie ma charakter komercyjny lub niekomercyjny do celów edukacyjnych”. Wykorzystanie niekomercyjne i edukacyjne jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zostanie uznane za dozwolony użytek.
Inne czynniki stosowane przy określaniu dozwolonego użytku obejmują:
- Ile pracy się zużywa. Na przykład zacytowanie kilku linijek tekstu jest bardziej zgodne z zasadami dozwolonego użytku niż przedrukowanie całego akapitu lub rozdziału. W przypadku obrazów jest to trudniejsze do zastosowania.
- Jak użycie wpływa na potencjalną wartość oryginalnego dzieła. Jeśli opublikujesz czyjś obraz bez pozwolenia, otrzymasz polubienia i inne działania, które powinny trafić do oryginalnego twórcy. To dewaluuje ich pracę.
Czym jest Creative Commons?
Creative Commons to organizacja non-profit, która opracowała zestaw licencji pomagających ujednolicić rozpoznawanie praw autorskich i uznanie autorstwa. Być może widziałeś licencje Creative Commons (lub CC) w witrynach takich jak Flickr, YouTube lub Wikipedia.
Oto doskonały przykład przypisania licencji CC w działaniu w YouTube. Film, stworzony przez Seana Rileya , nie tylko wyjaśnia historię Creative Commons, ale także zawiera wszystkie obrazy, dźwięki itp. na licencji CC w opisie filmu.
Istnieje kilka różnych licencji Creative Commons. Dają artystom możliwość określenia, w jaki sposób można wykorzystać ich twórczość. Oznacza to, że nie możesz po prostu zakładać, że możesz użyć czegoś, ponieważ jest to objęte licencją CC.
Rodzaje licencji Creative Commons
Oto różne rodzaje licencji CC, które można znaleźć w Internecie. Czytając je, pamiętaj, że marketing ma wyraźnie cel komercyjny.
- Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych (CC BY-NC-ND): Ta licencja oznacza, że możesz kopiować i rozpowszechniać obraz, ale nie możesz go modyfikować ani wykorzystywać komercyjnie. I, jak sugeruje nazwa licencji, musisz podać autora.
- Uznanie autorstwa bez utworów zależnych (CC BY-ND): Możesz kopiować i rozpowszechniać obraz, w tym w celach komercyjnych, ale nie możesz go modyfikować. Na przykład nie możesz dodawać tekstu nakładki, przycinać ani stosować filtrów. Wymagane uznanie autorstwa.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Możesz użyć obrazu i dostosować go do czegoś nowego. Jednak nie możesz go używać komercyjnie i musisz udostępniać zmodyfikowaną pracę na tym samym typie licencji CC i uznania autorstwa.
- Uznanie autorstwa – użycie niekomercyjne (CC BY-NC): To samo co powyżej, ale bez wymogu używania tej samej licencji CC dla zmodyfikowanego dzieła.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Możesz użyć obrazu i dostosować go do czegoś nowego. Możesz go używać komercyjnie, ale musisz udostępnić zmodyfikowaną pracę na tej samej licencji CC i oznaczyć ją.
- Uznanie autorstwa (CC BY): Zasadniczo jedynym wymogiem jest uznanie autorstwa.
- Domena publiczna/brak praw autorskich: jeśli autor zrzekł się wszystkich swoich praw lub prawa autorskie wygasły, dzieło przechodzi do domeny publicznej. Jest wymieniony jako CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) w Creative Commons. Jest to licencja, której należy szukać, jeśli potrzebne jest dzieło nieobjęte prawami autorskimi.
Najbezpieczniejszymi opcjami wyszukiwania obrazów na potrzeby marketingu w mediach społecznościowych są licencje wyłącznie na uznanie autorstwa i publiczne licencje CC0 1.0. Pamiętaj, że każda licencja, która zawiera słowo „uznanie autorstwa”, oznacza, że musisz podać autora.
Zanim zagłębimy się w prawa autorskie do obrazów w mediach społecznościowych, oto krótka ściągawka na początek.
Prawa autorskie dotyczące mediów społecznościowych są prawie takie same jak prawa autorskie na całym świecie. Jeśli chcesz użyć obrazu, który nie należy do Ciebie, musisz uzyskać pozwolenie. Może to nastąpić na podstawie licencji lub bezpośrednio od twórcy.
Na przykład Instagram mówi : „Zgodnie z Warunkami korzystania z usługi i Wytycznymi dla społeczności Instagrama na Instagramie można publikować tylko takie treści, które nie naruszają niczyich praw własności intelektualnej”.
Gdy ktoś udostępnia obraz na publicznym koncie społecznościowym, nie powoduje to upublicznienia go. Nadal są właścicielami praw autorskich. Ponieważ jednak media społecznościowe mają być udostępniane, istnieją pewne unikalne zastosowania obrazów chronionych prawem autorskim.
Publikacja zdjęć
Zasadniczo możliwe jest ponowne udostępnianie obrazów na platformie przy użyciu natywnych narzędzi udostępniania. Retweety, reposty, repiny lub treści publikowane w relacji na Instagramie są automatycznie przypisywane autorowi.
Ponadto te działania są możliwe tylko wtedy, gdy ktoś aktywował te uprawnienia dla konta i podlegają one warunkom platform.
Udostępnianie to świetna strategia zarówno dla małych, jak i dużych firm. Na przykład ta lokalna restauracja w pobliżu Vancouver ma całą historię postów, historii i filmów udostępnianych przez gości.
Pamiętaj, że wszystkie tego typu reposty są wbudowane w platformy. Wszystko, co wymaga skopiowania lub przesłania obrazu, nie jest natywną repostą. Co prowadzi nas do…
Ponowne publikowanie obrazów w kanale
Wiele marek publikuje treści generowane przez użytkowników. W rzeczywistości jest to świetna strategia marketingowa, ponieważ wypełnia Twój kalendarz treści i tworzy społeczny dowód słuszności.
Ale jeśli nie ma wbudowanej funkcji, która umożliwia natywne ponowne publikowanie, musisz poprosić o pozwolenie. Obejmuje to udostępnianie treści na Twoim kanale na Instagramie. Udzielanie kredytu jest również ważne, ale to nie wystarczy.
Markowy hashtag to świetny sposób na gromadzenie treści tworzonych przez użytkowników. Nie jest to jednak uważane za pozwolenie. Przed ponownym opublikowaniem zdjęcia – nawet takiego, które używa markowego hashtagu – wyślij wiadomość prywatną lub komentarz, aby upewnić się, że autor jest na pokładzie.
Na przykład #DiscoverSurreyBC to hashtag sygnatury Discover Surrey. Jednak nadal ubiegali się o pozwolenie na użycie tego zdjęcia z hashtagiem i zaznaczyli, że udzielą kredytu.
Szwy, duety, remiksy itp.
Zamiast po prostu udostępniać, te narzędzia pozwalają opierać się na pracy stworzonej przez innych w mediach społecznościowych.
@gordonramsayofficial #duet z @veganrecipes Dzięki Bogu, że nie odwodnił sosu jagnięcego…. #ramsayreacts #wegańskie
Ponownie, ponieważ są to funkcje natywne, nie są wymagane żadne dodatkowe uprawnienia poza przypisaniem wbudowanym w odpowiednią aplikację.
Oryginalny twórca zostanie automatycznie uznany i powiadomiony. Każdy, kto nie chce, aby jego treści były wykorzystywane w ten sposób, może wyłączyć odpowiednie opcje na swoim koncie.
Jeśli zostaniesz przyłapany na naruszaniu czyichś praw autorskich do treści w mediach społecznościowych, pierwszą reakcją będzie prawdopodobnie list o zaprzestaniu działalności. To jest list od prawnika, w którym zaleca się zaprzestanie używania obrazu i usunięcie go z konta. Możesz również zostać poproszony o zapłacenie kwoty odpowiadającej utraconym dochodom na rzecz firmy będącej właścicielem praw autorskich do obrazu.
Jeśli szybko usuniesz zdjęcie i przeprosisz, sprawy mogą nie pójść dalej. Ale jeśli zarobiłeś pieniądze na wizerunku innej osoby lub wykorzystałeś go w sposób, który ta osoba uzna za szczególnie nieodpowiedni, możesz zostać pociągnięty do odpowiedzialności prawnej.
Lub, jeśli otrzymałeś zgłoszenia o wielokrotnym naruszeniu praw platform społecznościowych, możesz zostać zablokowany na swoim koncie.
Na przykład Instagram mówi : „Jeśli wielokrotnie publikujesz treści, które naruszają prawa własności intelektualnej innych osób, takie jak prawa autorskie lub znaki towarowe, Twoje konto może zostać wyłączone lub Twoja strona może zostać usunięta zgodnie z zasadami Instagrama dotyczącymi powtarzających się naruszeń”.
Krótko mówiąc, naruszenie cudzych praw autorskich nie jest warte kłopotów, kosztów i potencjalnego ryzyka dla reputacji Twojej firmy. Na szczęście istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć obrazy do wykorzystania w mediach społecznościowych, które nie sprawią ci problemu.
Biblioteka multimediów Hootsuite
Biblioteka multimediów Hootsuite w Composer zawiera ogromną kolekcję obrazów i GIF-ów, z których możesz korzystać – bezpłatnie i legalnie! – w Twoich postach społecznościowych.
Aby uzyskać dostęp do biblioteki obrazów, rozpocznij publikowanie w programie Composer, wybierz sieci społecznościowe i kliknij opcję Przeglądaj multimedia w sekcji Media.
Wybierz „Darmowe obrazy” z menu rozwijanego i wprowadź wyszukiwane hasła, aby znaleźć żądane obrazy.
Wypróbuj HootSuite za darmo. Możesz anulować w dowolnym momencie.
Zaawansowane wyszukiwanie grafiki Google
Grafika Google to dobre miejsce do rozpoczęcia wyszukiwania, jeśli zrobisz to dobrze.
To, że coś pojawia się w Grafice Google, nie oznacza, że możesz tego używać w mediach społecznościowych lub gdziekolwiek indziej. Większość obrazów pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google jest chroniona prawami autorskimi. Nie możesz ich używać bez pozwolenia.
Na szczęście zaawansowane wyszukiwanie obrazów Google umożliwia wyszukiwanie obrazów z „licencjami komercyjnymi i innymi”.
Przed użyciem któregokolwiek z tych obrazów kliknij, aby znaleźć informacje o licencji. Niektóre mogą być bezpłatne do użytku komercyjnego. Inne mogą wymagać zapłaty, przypisania lub obu tych elementów.
Kolejną przydatną funkcją Google Advanced Image Search jest możliwość wyszukiwania obrazów o odpowiednich proporcjach i rozmiarze dla mediów społecznościowych.
Strony internetowe z darmowymi zdjęciami stockowymi
Jest kilka stron z darmowymi zdjęciami.
Jest jeden odpowiedni do prawie wszystkich potrzeb, jakie możesz mieć jako marketer społecznościowy, od klasycznych ujęć biurowych po artystyczne tła.
W ostatnich latach stworzono kilka bibliotek obrazów stockowych, aby promować różnorodność i integrację w mediach społecznościowych. Oto niektóre z naszych ulubionych bezpłatnych zasobów:
- Elevate Brewers Collective
- Pielucha
- Kolorowe kobiety w technice
- Brytyjska czarna technologia
- CzarnyIlustracje
- Ludzie
Przeczytaj drobnym drukiem przed użyciem zdjęć z biblioteki. Chociaż wiele z nich jest bezpłatnych i dostępnych do użytku komercyjnego, niektóre mogą mieć inne licencje i wymagać uznania autorstwa lub zapłaty. Zawsze lepiej sprawdzić dwa razy.
otwarty świat
Openverse to wyszukiwarka kreatywnych multimediów typu open source. Openverse był wcześniej wyszukiwarką Creative Commons, więc jest oparty na licencjach CC. Możesz wyszukiwać obrazy, które są dostępne do edycji lub użytku komercyjnego, a także obrazy należące do domeny publicznej.
Pamiętaj, jeśli ograniczysz wyszukiwanie do domeny publicznej, otrzymasz obrazy wolne od praw autorskich, które możesz wykorzystać w sieciach społecznościowych.
Prawa autorskie do obrazu 5.png
źródło: openverse
Flickr
Inną dobrą bazą danych obrazów jest Flickr , witryna do przechowywania zdjęć dla fotografów profesjonalnych i amatorów.
Zacznij od wpisania wyszukiwanego terminu w pasku wyszukiwania. Na początkowej stronie wyników kliknij menu rozwijane, aby wybrać odpowiednią licencję. Najlepiej wybrać opcję „dozwolone do użytku komercyjnego”, „dozwolone do użytku komercyjnego i modyfikacji” lub „brak znanych ograniczeń dotyczących praw autorskich”.
źródło: flickr
Pamiętaj, aby sprawdzić licencję dla każdego obrazu, ponieważ wiele z nich nadal wymaga uznania autorstwa.
Getty Images/iStock
Getty to jedna z największych bibliotek fotografii stockowej na świecie, oferująca dostęp do ponad 415 milionów zasobów w swoim archiwum, od fotografii po zabytkowe ilustracje.
Getty Images nie są bezpłatne, ale nie wymagają opłat licencyjnych. Oznacza to, że płacisz raz na podstawie wykorzystania, którego potrzebujesz, zamiast płacić fotografowi tantiemy za każdym razem, gdy pokazujesz zdjęcie.
Getty ma również siostrzaną witrynę o niższym budżecie: iStock oferuje ponad 125 milionów zdjęć w cenach skierowanych do małych firm i przedsiębiorców. Wiele obrazów kosztuje mniej niż 20 USD. Jeśli szukasz obrazu, który posłuży jako podstawa do kampanii, być może warto zapłacić niewielką cenę, aby uzyskać coś zarówno legalnego, jak i niepowtarzalnego.
Źródło: iStock
Dodaj komentarz