Czym jest Reddit i czy Twoja marka powinna z niego korzystać?
Reddit nie jest często wymieniany obok „dużych” portali społecznościowych, choć jest jednym z najbardziej wpływowych. Ma 420 milionów użytkowników – o 20% więcej niż populacja Stanów Zjednoczonych – i generuje większy ruch niż Amazon z ponad 1 miliardem unikalnych odwiedzających miesięcznie.
Reddit co roku rośnie w tempie dwucyfrowym, dodając o 25% więcej użytkowników w 2020 r. i 14% więcej w 2021 r. Ten wzrost, w połączeniu z faktem, że 40% przedstawicieli pokolenia Z szuka informacji w mediach społecznościowych, a nie w Google, sprawia, że Reddit wyjątkowa okazja dla marek.
Ale Reddit nie jest najlepszym miejscem dla każdej firmy. Ma niepowtarzalny klimat, o którym opowie ten artykuł.
Dowiedz się, czy marketing Reddit jest dla Ciebie odpowiedni i jak zacząć na samozwańczej „ pierwszej stronie Internetu”. ”
Co to jest Reddit?
Reddit to sieć społecznościowa ze strukturą dyskusji przypominającą forum. Użytkownicy tworzą posty w społecznościach tematycznych zwanych subredditami i wchodzą w interakcje w wątkach komentarzy. Każdy wątek ma OP (oryginalny plakat), który go rozpoczął. Użytkownicy mogą również głosować na treści innych użytkowników „w górę” lub „w dół” algorytmu.
Reddit został uruchomiony w 2005 roku i sprzedany firmie Conde Nast za 10 milionów dolarów mniej niż rok później. Doskonałe wynagrodzenie dla założycieli, którzy niedawno ukończyli studia, chociaż Reddit jest wyceniany na 10-15 miliardów dolarów w czwartym kwartale 2022 r.
Jak działa Reddit?
Reddit angażuje się w rozwój społeczności poprzez zachęcanie użytkowników (znanych również jako redditorzy) do wzajemnej interakcji.
Przed powstaniem nowoczesnych platform wizualnych, takich jak TikTok i Instagram, my, starsi milenialsi, mieliśmy tylko internetowe fora do przesyłania wiadomości tekstowych, aby łączyć się z innymi o wspólnych zainteresowaniach. ( Spoczywaj w pokoju dla grup Yahoo .)
Reddit to hybryda forum i nowoczesnej sieci społecznościowej: subreddity są jak osobne fora, ale możesz uczestniczyć we wszystkim za pomocą jednego konta, tak jak w sieci społecznościowej.
Kolejną ważną rzeczą, która wyróżnia Reddit, jest sposób działania ich algorytmu: popularne posty z większą liczbą głosów są bardziej widoczne na stronie głównej Reddit i kanałach subreddit. A treści, które otrzymały minusy, przyciągają mniej uwagi.
Zamiast używać skomplikowanych narzędzi algorytmicznych do oceniania treści, algorytm Reddit działa w oparciu o głosy. Proste i skuteczne.
Redditorzy korzystają z platformy na różne sposoby, ale najczęstsze to:
- Aby poprosić o pomoc w rozwiązaniu konkretnego problemu, takiego jak instrukcje techniczne (lub poważne kryzysy życiowe)
- Subskrybuj subreddity, aby być na bieżąco ze swoimi ulubionymi tematami
- Komunikowanie się z tymi, którzy podzielają ich zainteresowania
- Aby nauczyć się czegoś nowego (sprawdź r/IWantToLearn )
- Dla rozrywki za pomocą memów, humorystycznych subredditów lub do dyskusji o programach telewizyjnych lub filmach.
Co to jest subreddit?
Subreddity służą jako mini-społeczności w witrynie – jak grupy na Facebooku, ale publiczne – i zachęcają użytkowników do interakcji wokół wspólnych zainteresowań. Subreddity mają swoje własne adresy URL, na przykład subreddit Star Wars można znaleźć pod adresem www.reddit.com/r/StarWars .
Ludzie często przechodzą do p/, gdy rozmawiają o subredditach. Obecnie wiodące słowo r/ przed słowem jest rozpoznawane jako społeczność Reddit niemal w każdym miejscu w Internecie. Na przykład, zamiast mówić „subreddit memów”, powiedziałbym „slash memy”.
Każdy może utworzyć subreddit. Podobnie jak w przypadku każdej grupy online, większość głównych subredditów ma wielu moderatorów, którzy dbają o to, aby społeczność była aktualna i wolna od spamu. Aby w tym pomóc, subreddity często mają określone zasady i wymagania dotyczące publikowania, których należy przestrzegać, a ich nieprzestrzeganie pociąga za sobą konsekwencje.
Upewnij się, że przeczytałeś zasady przed opublikowaniem lub skomentowaniem, aby nie ryzykować złamania skorupy cyfrowej demokracji.
Zasady subreddita znajdziesz na prawym pasku bocznym lub w dedykowanej zakładce Reguły.
Czym jest karma na Reddicie?
Karma redditora to jego czysty wynik. Przezroczyste jak brud?
Użytkownicy Reddit mogą głosować za lub przeciw komentarzom i postom, na co wskazują strzałki w górę i w dół po lewej stronie.
Każdy głos „tak” liczy się jako +1 do twojej karmy, a każdy głos „nie” jest od niej odejmowany. Głosy za – głosy przeciw = ocena Twojej karmy.
Wysoki wynik karmy nie daje ci żadnych specjalnych zdolności, ale służy jako ogólna wskazówka, jak bardzo jesteś użyteczny. Jest to szybka „temperatura zaufania”, na podstawie której inni mogą Cię ocenić.
Możesz zobaczyć czyjąś ocenę karmy, najeżdżając kursorem na jej nazwę użytkownika.
Co to jest flair na Reddicie?
Flair to funkcja, z której korzysta wiele subredditów. Istnieją 2 rodzaje flirtu:
- Styl użytkownika
- polot pocztowy
Styl użytkownika to tekst lub ikona „znacznika”, która pojawia się po Twojej nazwie użytkownika w określonym subreddicie. Czasami możesz sam to wybrać, aw niektórych subredditach tylko moderatorzy mogą przypisać spryt.
W subreddicie r/cats możesz wybrać rasę kota jako cechę swojego użytkownika. Ta społeczność ma również niestandardowe zdolności oparte na osiągnięciach, które pojawiają się automatycznie po osiągnięciu tych kamieni milowych.
Styl posta lub linku jest podobny do tagu tematu lub kategorii, których subreddity używają do rozróżniania i filtrowania treści. Pojawiają się jako wielokolorowe etykiety obok tytułu wiadomości.
Nie wszystkie subreddity mają niestandardowe talenty, chociaż większość z nich używa talentów postów, aby utrzymać porządek.
Czym jest głosowanie na Reddicie?
Głosowanie jest równoznaczne z „polubieniem” na platformach takich jak Instagram czy Facebook. Oznacza to, że ktoś polubił Twój post lub komentarz lub uznał go za pomocny, wnikliwy, przydatny itp.
Możesz zobaczyć, ile pozytywnych głosów ma post, a jak wspomniano wcześniej, każdy pozytywny głos pomaga zwiększyć twoją karmę.
6 sposobów, w jakie firmy mogą korzystać z Reddit
1. Badanie rynku
Przy tak wielu wysoce wyspecjalizowanych subredditach Reddit jest idealnym miejscem, aby dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach, od szybkich kontroli wibracji po głębokie spostrzeżenia. Czy to trochę stalkerstwo? Futro. Dobry marketing zawsze taki jest, prawda?
Skorzystaj z Reddit, aby dowiedzieć się, co jest naprawdę ważne dla Twoich poglądów.
Na przykład, jeśli tworzysz aplikację do dostarczania e-commerce, przeczytaj dyskusje, aby dowiedzieć się, co użytkownicy lubią, a czego nie lubią w swoim obecnym dostawcy, jakich funkcji potrzebują lub co skłoni ich do zmiany.
Oczywiście kilka komentarzy nie zrewolucjonizuje Twojej strategii produktowej, więc Reddit nie powinien być Twoim jedynym źródłem badań marketingowych. Jest to jednak łatwy i bezpłatny sposób testowania lub generowania pomysłów, zwłaszcza jeśli zauważysz ogólne wzorce opinii. Możesz pozostać w trybie prześladowcy, po prostu czytając, lub utworzyć markowe konto, aby bezpośrednio wchodzić w interakcje z użytkownikami.
Hakowanie wydajności: prowadź badania Reddit wraz ze wszystkimi innymi sieciami społecznościowymi w Hootsuite za pomocą dodatku do aplikacji Reddit. Skonfiguruj automatyczne wyszukiwanie słów kluczowych i łatwo śledź nowe posty.
Aby uzyskać bardziej szczegółowy opis procesu, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po badaniach rynku Reddit.
2. Słuchanie społeczne
Wszystkie korzyści płynące z badania rynku bez konieczności samodzielnego przeprowadzania badań. Radości technologii.
Narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych automatycznie wychwytują wzmianki o Twojej marce lub inne określone słowa kluczowe i mierzą nastroje w czasie. Zasadniczo chodzi o śledzenie tego, co ludzie mówią i myślą o Twojej firmie na wielu platformach i prezentowanie tych danych w zgrabnym raporcie.
Popularną metodą słuchania na Reddit jest Brandwatch, który jest częścią Hootsuite Insights i jest dostępny jako bezpłatna integracja aplikacji.
Dowiedz się więcej, w tym zalecenia dotyczące innych narzędzi, w naszym przewodniku po słuchaniu mediów społecznościowych.
3. Marketing afiliacyjny
Czy możesz zarobić mnóstwo pieniędzy na marketingu afiliacyjnym, zarówno jako osoba prywatna, jak i firma? O tak.
Czy rozpylanie linków partnerskich na Reddit i modlenie się, aby ludzie je klikali, jest najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu? Piekło nie.
Oficjalna polityka treści Reddit nie zabrania wyraźnie linków partnerskich, ale ostrzega, że nie należy ich uważać za „spam”. Jednak wyraźnie stwierdza, że nie można maskować źródeł linków , AKA używa narzędzi skracających lub maskujących, aby celowo przedstawiać link partnerski jako organiczny.
Oprócz zarządzania linkami Reddit ostrzega przed spamem:
- Publikowanie wyłącznie treści autopromocyjnych.
- Publikowanie tego samego komentarza w wielu subredditach.
- Wysyłanie dużej liczby niechcianych prywatnych wiadomości.
TL; DR? Korzystaj z Reddit, aby nawiązywać kontakty i być naprawdę pomocną osobą, a nie tylko po to, by zarabiać pieniądze.
Jak więc być szczerym i jednocześnie zarabiać pieniądze?
- Postępuj zgodnie z zasadą 60/40: upewnij się, że co najmniej 60% Twoich treści jest wolne od reklam i przydatne dla innych.
- Wstaw krok między Reddit a linkami partnerskimi: wiele subredditów w ogóle nie zezwala na linki partnerskie. Aby to obejść, upewnij się, że link w Twoim poście prowadzi do strony w Twojej witrynie poświęconej produktowi lub tematowi. Stamtąd ludzie mogą klikać w Twoje linki partnerskie.
4. Reklama
Reklamy Reddit mogą docierać do 50 milionów aktywnych użytkowników dziennie, ale z ogromnym potencjalnym zasięgiem wiążą się ogromne potencjalne koszty marnotrawstwa.
Skuteczne kierowanie jest niezbędne dla każdej reklamy w mediach społecznościowych, ale szczególnie dla Reddit. Pamiętasz, że Reddit to w zasadzie kilka oddzielnych społeczności, zwanych także subredditami?
To jest kluczowe dla reklamodawców: możesz kierować swoje reklamy do określonych subredditów. Wow.
W przypadku reklam Reddit nie bój się być precyzyjnym. Na przykład członkowie r/Hiking to prawdopodobnie wysportowani ludzie, którzy kochają sport, prawda? Reklama Vector nie miałaby większego sensu w ogólnej kampanii, ale tutaj pasuje.
Możesz także zainstalować Pixel Reddit na swojej stronie internetowej, aby przekierowywać odwiedzających do sieci, a także wybierać spośród standardowych opcji kierowania, takich jak lokalizacja, zainteresowania i inne.
5. Stwórz swój własny subreddit
Jeśli jesteś gotowy, aby całkowicie poświęcić się marketingowi Reddit, stwórz swój własny subreddit. Może to być marka z Twoim imieniem lub tematem.
Na przykład: r/dbrand to firmowy subwoofer dla twórcy bezczelnych skórek technicznych, firmy Dbrand.
Ich społeczność służy jako miejsce dla oddanych fanów, aby dowiedzieć się o nowych kolekcjach i uzyskać szybką obsługę klienta, zarówno ze strony firmy, jak i innych Redditorów.
Tak, jeśli zrobisz to dobrze, Twój subreddit może pozwolić Twoim najlepszym klientom służyć Ci za Ciebie. Teraz pozostaje w tyle społeczny zwrot z inwestycji.
Jako społeczność tematyczna na początku nie wiesz, że r/NewTubers jest zorientowany na markę.
Subreddit pomaga rozwijać się nowym twórcom YouTube i jest prowadzony przez Fetch , który pomaga mniejszym YouTuberom zarabiać na swoich filmach, zanim zakwalifikują się do oficjalnego programu partnerskiego YouTube.
Kluczem do takiej społeczności tematycznej jest dostarczanie wartości, ale nie autopromocja. Wspomnij o swojej firmie, ale niezbyt często.
Moderacja subreddita może zająć dużo czasu, więc zanim zaczniesz, upewnij się, że Reddit jest odpowiedni dla Twoich odbiorców i pasuje do Twojego planu marketingowego.
6. Uruchom AMA
Wątki AMA lub „Zapytaj mnie o wszystko” są bardzo popularne na Reddicie.
Istnieje cały subreddit AMA , chociaż nie polecałbym umieszczania tam informacji o marce. Zamiast tego zorganizuj AMA na swoim własnym subreddicie (jeśli go masz) lub współpracuj z popularnym subredditem w swojej branży.
Subreddity zawsze szukają wartościowych treści, aby zaangażować swoich członków, a wiele z nich jest otwartych na organizowanie AMA z zaufanymi ekspertami (to ty!). Wielu poprosi o „dowód” na to, kim jesteś, na przykład zdjęcie przedstawiające Cię stojącego obok Apollo 11 w pracy, aby upewnić się, że naprawdę jesteś naukowcem rakietowym.
AMA pomagają dowiedzieć się, na czym naprawdę zależy odbiorcom, na podstawie tego, o co pytają. I mogą budować zaufanie do Twojej marki, nawiązując prawdziwe kontakty.
Nie wspominając o uzyskaniu mnóstwa wyświetleń – powyższe AMA Carlosa zebrało ponad 4500 komentarzy.
Jak założyć konto Reddit?
1. Zarejestruj się
Przejdź do Reddit i kliknij Zarejestruj się. Utwórz konto za pomocą konta Google, konta Apple lub adresu e-mail.
2. Wybierz nazwę użytkownika
Reddit wypełni dla ciebie (niedorzeczną) nazwę użytkownika. Wybierz własne i hasło.
3. Opcjonalnie: spersonalizuj swój kanał główny.
Brawo, masz konto Reddit!
Odpowiedź na kilka pytań dotyczących rejestracji pomoże spersonalizować Twoje rekomendacje lub możesz je pominąć. Aby pominąć, musisz wybrać co najmniej 3 zainteresowania.
Czy reddit jest tego wart?
Tylko ty możesz na to odpowiedzieć. Zapytaj siebie:
- Czy Reddit pasuje do naszego planu marketingowego?
- Z którym z naszych celów marketingowych jest powiązany Reddit?
- Czy mamy czas i zasoby, aby dodać Reddit do naszego zestawu treści?
Jeśli Twoim celem jest budowanie prawdziwej społeczności w mediach społecznościowych, założenie własnego subreddita to świetny sposób, aby to osiągnąć. Lub, jeśli subreddit nie działa dla Ciebie, rozważ użycie Reddit jako kanału reklamowego.
Wreszcie, możesz pozostać incognito i po prostu używać Reddit jako wyszukiwarki do badań rynku.
Dodaj komentarz