Co to jest Sponcon i czy Twoja marka powinna to robić?
Jakie są zalety i wady sponconu?
Pro: To świetny marketing dla Twojej marki. Plus: Rozwijasz profesjonalne relacje z influencerami w mediach społecznościowych. Plusy: Otrzymujesz świeże, atrakcyjne treści, które promują Twoją firmę.
Con: Będziesz musiał zapłacić – tutaj pojawia się część „sponsorska”. Niespodzianka! Najlepsze rzeczy w życiu nie są darmowe.
Czytaj dalej, aby znaleźć wskazówki marketingowe dotyczące tworzenia skutecznych (i bezpłatnych) treści sponsorowanych dla Twojej marki.
Co to jest Sponkon?
Sponcon, znany również jako treści sponsorowane, to forma influencer marketingu, w której marki płacą twórcom za tworzenie i promowanie treści reprezentujących ich markę.
Sponcon może wyglądać jak wizażysta, który otrzymuje paletę cieni do powiek w zamian za post o marce kosmetycznej, bloger podróżniczy, któremu płaci się za reklamowanie kurtki turystycznej marki odzieżowej, albo szef kuchni, któremu płaci się za użycie określonego składnika w przepisie wideo. Sponcon występuje w wielu kształtach i rozmiarach, a im bardziej jesteś pomysłowy, tym lepiej.
5 wskazówek dla skutecznego sponsora
1. Znajdź odpowiedniego twórcę
Sponcon nie jest uniwersalną sytuacją i nie wszyscy twórcy są odpowiedni dla wszystkich marek. To najważniejsza część udanej sponsorowanej treści: musisz znaleźć twórcę, z którym chcesz współpracować, i upewnić się, że jego wartości są zgodne z wartościami Twojej firmy. Upewnij się, że ich odbiorcy to odbiorcy, którym zamierzasz kierować reklamy, oraz że ich treści są treściami, z którymi chcesz powiązać swoją markę.
Kiedy współpracujesz z influencerami lub KOL-ami, skutecznie dołączasz ich do swojego zespołu marketingowego. Poświęć więc czas i zasoby, aby upewnić się, że znajdziesz to, co działa dla Ciebie. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak znaleźć odpowiedniego twórcę do tego zadania, przeczytaj przewodnik Hootsuite dotyczący marketingu wpływowego.
2. Napisz jasny brief
Ponieważ sponsorowane treści i influencer marketing to stosunkowo nowe (i ciągle zmieniające się) branże, nie ma standardowego zestawu praktyk. Oczekiwania mogą się różnić w zależności od twórcy i marki.
Aby uniknąć komplikacji, napisz podsumowanie swoich oczekiwań wobec partnerstwa, w tym płatności.
Jakie informacje powinny znaleźć się w treści? Jaki jest termin? Czy chcesz wyświetlić podgląd treści, zanim twórca ją opublikuje?
Przeanalizuj ten proces krok po kroku, aby upewnić się, że wszystko przemyślałeś, zanim udzielisz pomocy.
3. Włącz wkład twórcy
Mając powyższe na uwadze, należy pamiętać, że jest to partnerstwo – nie możesz dyktować każdej sponsorowanej treści (jeśli chcesz, lepiej zapłacić aktorowi i zrobić standardowe reklamy).
Twórcy nauczyli się, jak tworzyć przekonujące, niepowtarzalne i interesujące treści, które odzwierciedlają ich osobowość. Dlatego jeśli chodzi o dyskusję o gotowym produkcie, działajcie wspólnie: niech twórca tworzy, to robi najlepiej.
4. Ujawnij sponsorowanie
Treści sponsorowane powinny być oznaczone jako takie z dwóch powodów.
Po pierwsze, przedstawianie płatnego partnerstwa jako bezstronnej opinii jest w najlepszym razie nieestetyczne, aw najgorszym wręcz niemoralne. Po drugie, jest to sprzeczne z polityką jakiejkolwiek platformy.
Na przykład Instagram stwierdza, że treści związane z marką „ można publikować tylko za pomocą narzędzia do tworzenia treści związanych z marką ”, znanego również jako płatna etykieta partnerska Instagrama. TikTok mówi: „ Podczas publikowania treści związanych z marką na TikTok musisz włączyć przełącznik treści markowych . “
Pomimo tych zasad, marki i twórcy nadal często publikują sponcony bez odpowiedniego oznaczenia. Niektórzy dodają #sponcon, #sponsored lub #ad do swoich treści, ale technicznie nie jest to oficjalne ujawnienie wymagane przez platformy społecznościowe. A jeśli postąpisz niezgodnie z zasadami platformy, ryzykujesz oznaczeniem lub usunięciem treści (lub, co gorsza, zawieszeniem konta).
Graj bezpiecznie: naciśnij te przełączniki.
5. Zwracaj szczególną uwagę na komentarze i wzmianki
Internet to piękne, przerażające i nieprzewidywalne miejsce. I chociaż zawsze będziesz otrzymywać powiadomienia, jeśli wystąpi problem z Twoim własnym kontem (zwłaszcza jeśli korzystasz ze strumieni Hootsuite), nie otrzymasz tylu ostrzeżeń, gdy sponcon zostanie opublikowany na koncie twórcy. Możesz nie otrzymać powiadomienia, jeśli trolle zaczną się pojawiać.
Uniknij koszmaru PR, zwracając baczną uwagę na zaangażowanie sponsora zarówno na Twoim koncie, jak i na koncie twórcy. W rzeczywistości najlepiej przedyskutować tę sytuację przed opublikowaniem treści – zastanów się, czego oczekujesz od osób, które zostawiają nienawistne lub niepokojące komentarze (na przykład możesz poprosić autora o ich usunięcie).
Innym powodem, dla którego warto być świadomym komentarzy i wzmianek, jest to, że mogą one stanowić rozsądny wskaźnik sukcesu partnerstwa. Czy odbiorcy Twojego pracownika są otwarci na produkt? Jest to czynnik, który należy wziąć pod uwagę, zwłaszcza jeśli w przyszłości planuje się ponowną współpracę z tym autorem.
Przykłady Sponcon na Instagramie
Partnerstwo, które pasuje
Najlepsze partnerstwa to te, które wydają się naturalne, a współpraca między piekarzem a Bob’s Red Mill ma sens. Piekarz i tak używałby mąki w swoich przepisach, więc odwoływanie się do konkretnej firmy produkującej mąkę nie wydaje się nachalne.
W tym link partnerski
Zrównoważona firma odzieżowa Fig Clothing nawiązała współpracę z fotografem, aby stworzyć te sponsorowane treści. Post zawiera wskazówki od samej twórczyni, informacje o ubraniach i obejmuje marketing afiliacyjny, który pozwala marce lepiej śledzić, jak udana była współpraca (marka może zobaczyć, ile osób skorzystało z kodu twórcy, aby uzyskać 15% zniżki).
Dodawanie osobistych akcentów
Współpraca Del Taco z tą rodzinną influencerką jest doskonałym przykładem tego, jak twórca może dodać swój własny akcent do kampanii. Wideo to nie tylko pusta reklama; pokazuje ulubiony wybór każdego członka rodziny z menu, które dobrze pasuje do innych treści twórcy. To też bardzo słodkie.
Szczegóły partnerstwa
Naciśnięcie przełącznika „płatnego partnerstwa” to absolutne minimum, jeśli chodzi o ujawnienie sponconu, a im bardziej twórca może być przejrzysty w kwestii partnerstwa, tym bardziej autentyczna wydaje się współpraca.
Ta współpraca między mistrzem szydełkowania a firmą zajmującą się szydełkowaniem jest w pełni ujawniona w opisie („Jeszcze raz wielkie dzięki dla @hobbii_yarn, który uprzejmie dał mi trochę swojej bawełny 8/4 na ten projekt”) i bardziej szczegółowo. jaka przędza została przekazana. To bardzo szczere i profesjonalne posunięcie.
Piękne światło i wideo
Szukając twórców do współpracy, przyjrzyj się uważnie ich kanałowi – czy ich treści (sponsorowane lub nie) zawsze mają dobre oświetlenie, montaż, jakość dźwięku itp.? Chcesz, aby Twój produkt lub usługa została pokazana w jak najlepszym świetle… dosłownie. Ten twórca współpracował z marką produktów do pielęgnacji skóry Olay i stworzył naprawdę piękny film o codziennej pielęgnacji skóry. Sprawia, że produkty wyglądają niesamowicie, co jest świetne dla marki.
Przykłady sponconów TikTok
Tworzenie odpowiednich treści
To partnerstwo między Royal Bank of Canada a twórcą TikTok bardzo różni się od zwykłej reklamy bankowej. Zamiast przytłaczać widzów informacjami, ten zabawny film mówi bardziej ogólnie o wydawaniu i oszczędzaniu, a także stanowi wezwanie do działania, jeśli ludzie chcą dowiedzieć się więcej. Poza tym jest to bardzo trafny rodzaj TikToka, który zachęca obserwujących do oznaczania znajomych zakupoholików.
@peternuget #Sponsorowane przez @RBC | Może być trudno być odpowiedzialnym za swoje pieniądze, ale zawsze najlepiej jest odpowiednio zaplanować swoje finanse i budżet! Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, ile wydajesz i uszereguj najważniejsze rzeczy. Link w bio, aby dowiedzieć się więcej. #RBCTok #FinTok #budżetowanie #poradybudżetowe #moneytok
Atrakcyjny hak
Szczególnie na TikToku twórcy muszą szybko przyciągnąć uwagę. Bądź otwarty na atrakcyjny haczyk, który niekoniecznie jest pozytywny – na przykład w tym sponconie twórca nazywa nowy eyeliner Shiseido „najdziwniejszym eyelinerem, jaki kiedykolwiek widziałem”. To świetny haczyk dla widzów, ponieważ oczywiście chcemy wiedzieć, jak wygląda dziwny eyeliner (spoilery: wygląda świetnie).
@stxph.h 3 kształty eyelinera z 1 tuszem @SHISEIDO ArchLiner !? Ostrzeżenie o włamaniu do produktu! #sponsorowane #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions
Satysfakcjonujące wideo
Trudno oprzeć się przyjemnemu wizualnie TikTokowi, nawet jeśli nie interesuje Cię temat. Ta współpraca między artystą zajmującym się sneakersami a EA games jest tego doskonałym przykładem: nawet jeśli nie interesują cię buty ani gry, obserwowanie, jak artysta rysuje wyraźne białe linie na parze wyrazistych czarnych butów, to wielka przyjemność. Pomaga to zwiększyć liczbę wyświetleń wideo, co sprawia, że algorytm TikTok wypada na nim korzystnie.
@_ssneak_ ? wynik ? @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad
Treść za kulisami
Na TikTok filmy nie muszą być idealne, aby odnieść sukces, a zademonstrowanie procesu tworzenia TikTok pomaga twórcom połączyć się z publicznością (gwiazdy, są takie jak my!). Zachęcaj twórcę do kręcenia materiałów zza kulis, gdy tylko jest to możliwe – może to sprawić, że film będzie jeszcze lepszy niż sam sponcon. Ten tańczący na zielonym ekranie pit bull BTS jest dość interesujący.
@christendugger ?Najciężej pracujący nędznik w biz. Projektor #vankyo @Vankyo #pennythepitbull #sponsorowany
Zgodność z niszą twórcy
Ta współpraca między filmem Smile a humorystycznym twórcą TikTok (i niczego niepodejrzewającym partnerem) działa, ponieważ jest bardzo podobna do innych żartów TikTok, które zrobił twórca. Chociaż jest to wyraźnie zrobione w celach reklamowych, ma ten sam klimat, co reszta portfolio twórcy, więc nie wydaje się nie na miejscu (i podobnie jak inne jej treści, jej zwolennicy to uwielbiają).
@celinaspookyboo SMILE w kinach 30 września #sponsoredbyparamount
Nieszablonowe myślenie
Dobra, teraz zapomnij o wszystkim, czego się właśnie dowiedziałeś o znalezieniu odpowiedniego autora. Czasami najlepsze dopasowania są mało prawdopodobne, jak w przypadku współpracy kanału History Channel i smakosza TikTokkera. Atmosfera History Channel bardzo różni się od wyluzowanego twórcy, ale trafili w sprytny, słodki punkt – historię lizaków – i ta współpraca wydaje się świeża, pomysłowa i zabawna.
@cookingwithlynja #sponsorowany Bądź ciekawy dzięki @HISTORY #todayilearned
Sponcon — często zadawane pytania
Co to jest transakcja spontaniczna?
Umowa sponsorska (lub sponsorowana treść) to umowa między firmą a twórcą. Firma zajmuje się handlem towarami, usługami lub płatnościami, a w zamian twórca tworzy i promuje treści, które podkreślają produkty lub usługi firmy.
Co znaczy sponkon?
Sponcon jest również znany jako treść sponsorowana i jest rodzajem marketingu wpływowego. Sponcon to treść stworzona przez twórcę w celu promowania firmy (w zamian twórca otrzymuje wynagrodzenie w postaci towarów, usług lub pieniędzy).
Dodaj komentarz