Jak działa algorytm YouTube w 2023 roku: kompletny przewodnik

Jeśli wierzysz w wolną wolę, mamy straszne wieści – przynajmniej jeśli chodzi o YouTube. Ponieważ algorytm rekomendacji YouTube określa 70% tego, co ludzie oglądają na platformie .

Siedemdziesiąt procent! To naprawdę oszałamiający wpływ. 2,5 miliarda użytkowników YouTube ogląda 694 000 minut wideo co minutę. A za większość tych wyświetleń odpowiada system rekomendacji platformy.

Nic więc dziwnego, że marketerzy, influencerzy i twórcy mają obsesję na punkcie odkrycia tajemnicy algorytmu YouTube. Rekomendacje odpowiednich widzów we właściwym czasie to Twoja przepustka do chwały w YouTube, ale jak to działa? Co sprawia, że ​​tyka? A co najważniejsze, jak możemy wykorzystać tę tajemniczą formułę?

Cóż, nie myślcie już więcej, moi ciekawscy przyjaciele z YouTube, ponieważ w tym poście na blogu opowiemy wam wszystko o algorytmie Youtube, o którym marzyliście.

• Czym jest algorytm (a czym nie jest)
• Najnowsze zmiany algorytmu YouTube
• Profesjonalne wskazówki, jak sprawić, by wyszukiwanie i odkrywanie w YouTube działało dla Ciebie

Krótka historia algorytmu YouTube

Czym jest algorytm YouTube? Aby odpowiedzieć na to pytanie, rzućmy okiem na to, jak algorytm YouTube zmieniał się na przestrzeni lat. I jak to działa dzisiaj.

2005–2011: Optymalizacja kliknięć i wyświetleń

Według założyciela, Javeda Karima (znanego również jako gwiazda programu I’m at the Zoo ), YouTube powstał w 2005 roku w celu zbierania filmów ze słynnym występem Janet Jackson i Justina Timberlake’a podczas Super Bowl . Dlatego logiczne jest, że algorytm YouTube zaczął od polecania filmów, które uzyskały najwięcej wyświetleń lub kliknięć.

Niestety, doprowadziło to do wzrostu wprowadzających w błąd nagłówków i miniatur (tzw. clickbaitów). Doświadczenie użytkownika gwałtownie spadło, ponieważ wideo sprawiło, że ludzie poczuli się oszukani, niezadowoleni lub po prostu zirytowani.

2012: Optymalizacja czasu oglądania

W 2012 roku YouTube zmienił swój system rekomendacji, aby uwzględnić czas spędzony na oglądaniu każdego filmu. Obejmuje to również czas spędzony na platformie jako całości. Gdy ludzie uznają filmy za wartościowe i interesujące, oglądają je dłużej. Tak przynajmniej głosi teoria.

To przejście na nagrodę za czas oglądania zmieniło reguły gry. Według Marka Bergana, autora książki Like, Comment, Subscribe: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination, „ [czas oglądania] miał natychmiastowy wpływ . Wcześni YouTuberzy tworzyli głównie filmy dla TikTok… ale czas przeglądania stworzył gry, blogi o urodzie, podcasty alt-right… wszystkie te branże, które teraz kojarzymy z YouTube”.

Konta, które wcześniej odnosiły sukcesy (takie jak filmy z eHow lub MysteryGuitarMan) zniknęły niemal natychmiast.

Zmiana algorytmu YouTube skłoniła niektórych twórców do skracania filmów, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że widzowie obejrzą je do końca. Inni wydłużyli swoje filmy, aby wydłużyć ogólny czas oglądania. YouTube nie skomentował żadnej z tych taktyk i trzymał linię partyjną: twórz filmy, które twoi widzowie chcą oglądać, a algorytm cię wynagrodzi.

Jednak każdy, kto kiedykolwiek spędzał czas w Internecie, wie, że spędzony czas niekoniecznie jest równoznaczny z czasem spędzonym w dobrej jakości. YouTube ponownie zmienił kurs.

2015-2016: Optymalizacja dla satysfakcji

W 2015 r. YouTube zaczął mierzyć satysfakcję widzów bezpośrednio za pomocą ankiet użytkowników. Nadał również priorytet metrykom odpowiedzi bezpośredniej, takim jak Udostępnij, Lubię to i Nie lubię (oraz, oczywiście, szczególnie trudny przycisk „brak zainteresowania”).

W 2016 roku YouTube opublikował białą księgę opisującą niektóre wewnętrzne działania AI: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations .

Krótko mówiąc, algorytm stał się bardziej osobisty. Celem było znalezienie filmu, który każdy konkretny widz chce obejrzeć, a nie tylko filmu, który wiele innych osób mogło oglądać w przeszłości.

W rezultacie w 2018 roku dyrektor ds. produktów YouTube wspomniał w panelu, że 70% czasu oglądania w YouTube spędza się na oglądaniu filmów zalecanych przez algorytm.

2016-obecnie: Niebezpieczne treści, demonetyzacja i bezpieczeństwo marki.

Z biegiem lat rozmiar i popularność YouTube doprowadziły do ​​wzrostu liczby problemów z moderacją treści. A to, co algorytm zaleca, stało się poważnym tematem nie tylko dla twórców i reklamodawców, ale także dla dziennikarzy i rządu.

YouTube powiedział, że bierze na siebie odpowiedzialność za wspieranie różnych opinii, przy jednoczesnym poważnym ograniczeniu rozprzestrzeniania się szkodliwych dezinformacji. Na przykład zmiany algorytmu wprowadzone na początku 2019 r. zmniejszyły zużycie treści brzegowych o 70%. (YouTube definiuje treści graniczne jako treści, które nie do końca naruszają wytyczne dla społeczności , ale są szkodliwe lub wprowadzające w błąd. Z drugiej strony treści, które łamią zasady, są natychmiast usuwane ).

Ten problem dotyczy twórców, którzy obawiają się przypadkowego naruszenia ciągle zmieniających się wytycznych społeczności. Albo zostać ukaranym strajkami, demonetyzacją lub czymś gorszym.

(Była dyrektor generalna Susan Wojcicki powiedziała, że ​​jednym z priorytetów YouTube w 2021 roku jest uczynienie wytycznych dla społeczności bardziej przejrzystymi dla twórców).

Dotyczy to również marek i reklamodawców, którzy nie chcą, aby ich nazwa i logo były używane w połączeniu z białymi suprematystami.

Tymczasem amerykańscy politycy są coraz bardziej zaniepokojeni publiczną rolą algorytmów społecznościowych. YouTube (i inne platformy) zostały wezwane do odpowiedzialności za swoje algorytmy podczas przesłuchań w Senacie. A na początku 2021 roku Demokraci wprowadzili ustawę Protect Americans from Dangerous Algorithms Act.

Następnie porozmawiajmy o tym, co wiemy o tym, jak działa ta niebezpieczna bestia.

Jak działa algorytm YouTube w 2023 roku?

Algorytm YouTube w 2023 roku daje jasne rekomendacje dla każdego użytkownika. Rekomendacje te opierają się na zainteresowaniach użytkowników i historii przeglądania oraz są ważone na podstawie takich czynników, jak wydajność i jakość wideo.

Przy podejmowaniu decyzji, co polecić każdemu użytkownikowi, algorytm YouTube bierze pod uwagę:

• Jakie filmy podobały im się w przeszłości? Jeśli obejrzałeś 40-minutowy esej wideo o flagach świata, polubiłeś go lub skomentowałeś, prawdopodobnie można śmiało powiedzieć, że okazał się interesujący. Spodziewaj się, że pojawi się więcej treści związanych z flagami.
• Jakie tematy lub kanały oglądali wcześniej? Jeśli subskrybujesz kanał YouTube Food Network, algorytm prawdopodobnie pokaże Ci więcej treści o jedzeniu.
• Jakie filmy są zwykle oglądane razem? Jeśli oglądasz „Jak zmienić oponę do ciężarówki Monster Truck”, a większość osób, które ją oglądają, ogląda również „Monster Truck Repair 101”, YouTube może polecić to jako kontynuację.

Dlatego tysiącletnia mama, fanka komedii i projektantów, ma stronę główną, która wygląda tak:

Oczywiście YouTube chce polecać odpowiednie i wysokiej jakości filmy każdemu ze swoich cennych użytkowników. Podążanie za sugestią obejrzenia 36 najbardziej stylowych kotów na świecie i stwierdzenie, że jest nudne, niskiej jakości lub dziwnie rasistowskie, nie jest pozytywnym doświadczeniem.

Jak więc YouTube ocenia, czy film zasługuje na rekomendację?

Po pierwsze, nie chodzi o treść. Rzeczywista zawartość Twojego filmu w ogóle nie jest oceniana przez algorytm YouTube. Filmy o tym, jak dobry jest YouTube, nie są bardziej popularne niż filmy o tym, jak zawiązać beret dla chomika.

„Nasz algorytm nie zwraca uwagi na wideo; zwraca uwagę słuchaczy. Dlatego zamiast próbować tworzyć filmy, które uszczęśliwiają algorytm, skup się na tworzeniu filmów, które uszczęśliwiają widzów” – mówi YouTube .

Zamiast tego YouTube bierze pod uwagę następujące dane w swoim algorytmie rekomendacji:

• Czy ludzie to w ogóle oglądają? Kiedy film jest polecany, czy ludzie rzeczywiście go oglądają, ignorują lub klikają „nie jestem zainteresowany”?
• Jak długo ludzie to oglądają? Algorytm YouTube bierze pod uwagę zarówno czas oglądania, jak i średni procent wyświetleń, aby określić rankingi.
• Czy publiczności się podobało? Oceniane są sympatie i antypatie, poziom zaangażowania oraz wyniki ankiety po obejrzeniu.
• Jaki jest twój kontekst regionalny? Pora dnia i język, którym mówisz, również wpływają na algorytm YouTube.

Jak YouTube definiuje algorytm

Co minutę do YouTube przesyłanych jest ponad 500 godzin treści. Wyszukiwarka byłaby kompletnym chaosem bez algorytmu YouTube, który próbowałby pomóc Ci znaleźć najbardziej odpowiednie treści.

Zgadza się: celem nie jest dostarczenie najpopularniejszego lub najnowszego filmu wideo dla wyszukiwanego hasła. Ma to na celu dostarczenie Ci filmu, który uznasz za najbardziej pomocny.

Dlatego dwóch różnych użytkowników wyszukujących to samo hasło może zobaczyć zupełnie różne listy wyników .

Algorytm wyszukiwania YouTube nadaje priorytet następującym elementom :

• Trafność: Algorytm YouTube próbuje dopasować takie czynniki, jak tytuł, tagi, treść i opis do wyszukiwanego hasła.
• Zaangażowanie: sygnały obejmują czas oglądania i procent wyświetleń, a także polubienia, komentarze i udostępnienia.
• Jakość: aby ocenić jakość, algorytm analizuje sygnały w celu określenia autorytetu i wiarygodności kanału dla danego tematu.
• Wyszukiwanie użytkowników i historia przeglądania: co Ci się podobało lub co oglądałeś w przeszłości? Wpłynie to na to, jakie wyniki wyszukiwania algorytm YouTube uzna za przydatne.

Jednak te czynniki są łączone nieco inaczej, w zależności od tego, gdzie w YouTube otrzymujesz rekomendacje.

YouTube poleca filmy w trzech różnych miejscach na platformie.

Dom

Oto, co widzisz, gdy otwierasz aplikację YouTube lub odwiedzasz witrynę YouTube. Jest indywidualny dla każdego widza. Silnik rekomendacji wybiera filmy na ekran główny na podstawie…

• Wydajność wideo
• Historia przeglądania i wyszukiwania użytkowników

Sugerowane filmy

Oto filmy, które są polecane wraz z filmami, które już oglądasz: lista filmów, która pojawia się w sekcji Następne. Algorytm sugeruje tutaj filmy na podstawie…

• Temat aktualnego filmu
• Historia przeglądania przeglądającego

Szukaj

Słowo kluczowe oczywiście odgrywa tutaj rolę. Ale wyniki wyszukiwania każdego użytkownika będą nieco inne dzięki spersonalizowanym sygnałom, które bierze pod uwagę algorytm. Sygnały te obejmują:

• Trafność tytułu, opisu i treści wideo dla zapytania wyszukiwania.
• Wydajność wideo i zaangażowanie

Jaki jest algorytm krótkich filmów YouTube?

Krótkie filmy YouTube to krótkie, pionowe filmy tworzone za pomocą smartfona i przesyłane bezpośrednio do YouTube z aplikacji YouTube, takiej jak Stories. Miliony widzów w YouTube codziennie oglądają filmy krótkometrażowe… więc nie zasypiaj dzięki temu nowemu formatowi.

Wiceprezes YouTube ds. zarządzania produktami opisał Shorts jako „nowy sposób tworzenia krótkich filmów dla twórców i artystów, którzy chcą tworzyć krótkie, zapadające w pamięć filmy, używając tylko swoich telefonów komórkowych” i dodał: „Shorty to nowy sposób na wyrażenie siebie w 15 sekund lub mniej”.

Ale jak sprawić, by twoje szorty zostały wykryte?

Użytkownicy YouTube mogą wyszukiwać i oglądać krótkie filmy na stronie głównej YouTube lub na karcie Krótkie filmy w witrynie lub aplikacji. Te same sygnały skierowania dotyczą krótkich filmów, jak „długich” filmów w YouTube. (Klasyczny YouTube?)

Oto, co bierze pod uwagę algorytm YouTube Shorts:

• Trafność: czy tytuł, tagi, treść i opis są odpowiednie dla wyszukiwanego hasła?
• Zaangażowanie: czy inne osoby lubią i komentują ten film?
• Historia przeglądania użytkownika: co lubiłeś lub oglądałeś w przeszłości?
• Powiązana treść: Jakie inne filmy krótkometrażowe lubią oglądać podobni widzowie?
• Czas oglądania: mniej ważny niż w przypadku klasycznych filmów. Ale jeśli ktoś nie może nawet przesiedzieć 15-sekundowego filmu, to prawdopodobnie nie jest to dobry znak.

Fajna wskazówka: możesz zaplanować YouTube, hm, Longs za pomocą pulpitu nawigacyjnego Hootsuite, aby mieć czas na skupienie się na bardziej spontanicznych YouTube Shorts, gdziekolwiek jesteś.

Paige Cooper jest głównym specjalistą YouTube ds. połączeń przychodzących w Hootsuite. Prowadzi Hootsuite Labs, nasz kanał na YouTube, i postrzega Shorts jako okazję do wykorzystania.

„Pojawienie się filmów w pionie samo w sobie nie zmieniło podstawowego algorytmu, ale YouTube Shorts otwierają przed twórcami duże nowe możliwości” – mówi. „Jeśli już korzystasz ze strategii Instagram Reels lub TikTok, publikowanie w YouTube Shorts wydaje się łatwym zwycięstwem”.

11 wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny w YouTube

To powiedziawszy, jeśli chodzi o pracę z algorytmem YouTube, pamiętaj, że algorytm podąża za odbiorcami. Jeśli masz już plan marketingowy YouTube, te wskazówki pomogą Ci zwiększyć liczbę wyświetleń Twojego kanału.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

W centrali YouTube nie ma osoby, która ogląda Twój film i ocenia go.

Zamiast tego algorytm patrzy na Twoje metadane, kiedy decyduje, o czym jest film, do jakiego filmu lub kategorii należy i kto może chcieć go obejrzeć.

Jeśli chodzi o opisywanie filmu dla algorytmu, chcesz używać precyzyjnego, zwięzłego języka, którego ludzie już używają podczas wyszukiwania.

Na przykład, jeśli przesyłasz skecz komediowy, prawdopodobnie powinieneś umieścić słowa „komedia” i „zabawny” w tytule i opisie, a także jasno określić tematykę filmu.

Ponieważ YouTube to nie tylko platforma wideo, ale także wyszukiwarka, możesz wyszukiwać słowa kluczowe w taki sam sposób, jak w przypadku posta na blogu lub kopii internetowej: za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Adwords lub SEMrush. Dowiedz się więcej o SEO społecznościowym tutaj!

Po określeniu głównych słów kluczowych będziesz chciał ich używać w czterech miejscach:

• W nazwie pliku wideo (na przykład laparoscopic-appendectomy.mov)
• W tytule filmu (używając chwytliwego naturalnego języka, np. „Prawdziwe życie, krok po kroku, laparoskopowa appendektomia”)
• W opisie filmu w YouTube (zwłaszcza w pierwszych dwóch wierszach u góry strony)
• W skrypcie wideo (a więc w napisach i napisach wideo, co oznacza ładowanie pliku SRT).

Ale jest jedno miejsce, w którym nie musisz określać słów kluczowych:

• W tagach wideo. Według YouTube tagi „odgrywają minimalną rolę w odkrywaniu filmów” i są najbardziej przydatne, jeśli słowo kluczowe lub nazwa kanału często zawierają błędy. (tj. laparoskopia, laparoskopia, wycięcie wyrostka robaczkowego, zapalenie wyrostka robaczkowego itp.) Dodanie niepotrzebnych tagów do opisu filmu może nawet uszkodzić film. Jest to sprzeczne z zasadami YouTube dotyczącymi spamu, oszustw i oszustw .

Zrób to tak, aby ludzie nie mogli się oprzeć kliknięciu miniatury

Ale oczywiście bez clickbaitów.

„Atrakcyjność” to słowo, którego YouTube używa do opisania, jak film zachęca widza do podjęcia ryzyka (jakkolwiek niewielkiego) i obejrzenia czegoś nowego. Sam YouTube nie dba o to, jak wizualnie wygląda Twoja miniatura, ale śledzi, czy ludzie rzeczywiście klikają .

YouTuber JJ McCullough używa tego samego stylu do swoich miniatur, które zwykle przedstawiają jego twarz, krótki tytuł i intrygujące obrazy.

Aby zwiększyć atrakcyjność swojego filmu:

• Prześlij własną miniaturę (i zachowaj ten sam styl wizualny dla wszystkich miniatur).
• Napisz intrygujący, chwytliwy nagłówek – taki, którego nie możesz nie kliknąć
• Pamiętaj, że w wynikach wyszukiwania pojawi się mniej więcej pierwsze zdanie opisu, więc spraw, by było interesujące i trafne.

Dowiedz się więcej o taktykach promocji kanału YouTube tutaj.

Pozwól innym oglądać Twój film i wszystkie Twoje filmy

Gdy widz obejrzy jeden film, ułatw mu dalsze oglądanie Twoich treści i pozostanie w ekosystemie Twojego kanału.

Na przykład na końcu odcinków Taskmastera znajduje się karta z linkami do innych filmów i ofertą subskrypcji kanału.

W tym celu użyj:

• Karty: oznacz inne odpowiednie filmy w swoim filmie.
• Ekrany końcowe: zakończ wezwaniem do działania, aby obejrzeć inny odpowiedni film.
• Playlisty: powiązane filmy
• Znaki wodne subskrypcji (przeczytaj więcej o przekształcaniu widzów w subskrybentów w naszym przewodniku po zdobywaniu większej liczby subskrybentów YouTube)

Wskazówka: stworzenie serii filmów to świetny sposób na wykorzystanie niedawnego wzrostu oglądalności. Korzystanie z narzędzia do planowania, takiego jak Hootsuite, ułatwia zaplanowanie z wyprzedzeniem comiesięcznej wycieczki po fabryce lub rozmowy kwalifikacyjnej.

Przyciągaj wyświetlenia z innych źródeł

Wyświetlenia, które nie są powiązane z algorytmem YouTube, mogą nadal informować o pomyślnym działaniu algorytmu. Na przykład: reklamy w YouTube, strony zewnętrzne, wzajemna promocja w mediach społecznościowych oraz współpraca z innymi kanałami lub markami mogą pomóc Ci zdobyć wyświetlenia i subskrybentów, w zależności od Twojej strategii.

Na przykład w witrynie internetowej Murphy Beds Canada sekcja pomocy zawiera łącza do wybranych filmów, które otwierają się w serwisie YouTube.

Algorytm nie będzie karał Twojego filmu za dużą ilość ruchu zewnętrznego (takiego jak post na blogu). Jest to ważne, ponieważ współczynniki klikalności i czas oglądania często spadają, gdy większość ruchu wideo pochodzi z reklam lub witryny zewnętrznej.

Według zespołu programistów YouTube algorytm zwraca uwagę tylko na to, jak film radzi sobie w kontekście. W ten sposób film, który ma dobre wyniki na stronie głównej, będzie wyświetlany większej liczbie osób na stronie głównej, bez względu na to, jak wyglądają wskaźniki wyświetleń bloga.

Pro Tip: Osadzenie filmu z YouTube na swoim blogu lub stronie internetowej jest świetne zarówno dla SEO Twojego bloga w Google, jak i liczby wyświetleń Twojego filmu na YouTube.

Interakcja z komentarzami i innymi kanałami

Aby Twoja publiczność rosła, musisz rozwijać relacje z widzami. Dla wielu widzów częścią atrakcyjności YouTube jest to, że czują się bliżsi twórcom niż tradycyjne gwiazdy.

Budowanie relacji z widzami i innymi twórcami może budować mosty, które pomogą Ci w dalszej drodze. Narzędzia zaangażowania społeczności Hootsuite to świetny sposób, aby być na bieżąco.

Nie zniżaj się do tworzenia clickbaitów

Zdobywanie wyświetleń dla samych wyświetleń to sytuacja przegrana. Być może udało Ci się stworzyć najbardziej atrakcyjną kombinację miniatur i nagłówków wszechczasów i przyciągnąć ogromną uwagę… ale widzowie szybko zorientują się, że ich oszukałeś i przestaną oglądać.

Więc co tak naprawdę Ci to dało?

Nie tylko nadszarpniesz reputację swojej marki przynętą i fałszerstwem, ale także zostaniesz ukarany przez algorytm YouTube. Wprowadzający w błąd lub sensacyjny Nie ma szans, aby clickbait zaimponował systemowi rekomendacji.

Trzymaj się dokładnych i wysokiej jakości treści oraz twórz nagłówki i miniatury, które odpowiednio przedstawiają to, co zobaczą widzowie.

Wyzwaniem jest, jak mówi YouTuber Alec Wilcock , „upewnienie się, że Twoje filmy są naprawdę wartościowe dla odbiorców. Nie możesz po prostu chcieć, żeby były wartościowe”.

„Widzowie mogą zobaczyć puch lub wypełniacz z odległości mili, więc nie musisz dzwonić, bo zauważysz skrócenie czasu oglądania” — radzi Cooper. „W tej chwili to banał, ale za każdym razem, gdy mówisz „algorytm”, zastąp to słowo „publicznością”. Nie robimy filmów dla robotów, robimy je dla inteligentnych, wnikliwych ludzi, którzy mają niezliczone inne sposoby spędzania czasu”. Zadaj sobie pytanie: „Czy chciałbym to obejrzeć?” tak często, jak to możliwe.

Śledź rozmowę

Twój kanał YouTube może być świetnym sposobem na przyłączenie się do modnych tematów. Ale trudno jest zrobić inteligentny film z odpowiedzią lub wyrazić swoją opinię na dany temat, jeśli nie zwracasz uwagi na to, co się dzieje.

Strumienie wyszukiwania słów kluczowych Hootsuite są bardzo przydatne do słuchania społecznościowego. Wstaw termin branżowy lub hashtag, aby być na bieżąco z dyskusjami w Twojej społeczności.

Na przykład organizacja charytatywna zajmująca się alfabetyzacją dzieci może chcieć śledzić inne popularne tematy dotyczące alfabetyzacji lub hashtag #volunteering.

Tworzenie angażujących, trafnych treści to jeden z najlepszych sposobów na zaimponowanie temu algorytmowi YouTube.

Trendy Google to kolejne świetne źródło informacji, dzięki którym możesz być na bieżąco. Jeśli zauważysz problem, który ludzie chcą rozwiązać, bądź tym, który go rozwiąże.

Jednym z ostatnich filmów, który bardzo dobrze sprawdza się w Hootsuite, jest nasz film o tym, jak udostępnić 60-sekundową rolkę z Instagrama w swojej historii na Instagramie bez przerywania jej . „Przeprowadziliśmy badania, aby znaleźć obejście typowego problemu, z jakim borykają się ludzie, i opłaciło się to wskaźnikiem retencji na poziomie 78%” — wyjaśnia Cooper. (Oczywiście takie filmy mają dość krótki okres przydatności do spożycia, ponieważ Instagram zaktualizuje aplikację raczej wcześniej niż później. „Już szukam naszego następnego hacka” – mówi.)

Rozwijaj się, eksperymentując

Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, co naprawdę przykuwa uwagę widzów i zapewnia cenny czas oglądania, jest próba, próba, próba. Nigdy nie znajdziesz tego sekretnego przepisu na sukces bez odrobiny eksperymentów… i może kilku niepowodzeń (znanych również jako poznawanie przeciwników) po drodze.

Mister Beast nie stał się najbogatszym YouTuberem na świecie z dnia na dzień. Metodą prób i błędów odkrył, że im bardziej szalone i ekstrawaganckie były jego akrobacje, tym lepsze miał poglądy i zaangażowanie. A teraz leczy ślepotę. Co za czas, by żyć!

„Są to małe zmiany i korekty kursu, które sumują się w czasie!” mówi Cooper. „Jako mały kanał, oczywiście marzeniem jest stworzenie kawałka złota, który stanie się wirusowy. Ale w przypadku małego kanału edukacyjnego ważne jest, aby skupić się na praktycznych, wartościowych filmach, o których wiemy, że ludzie już ich potrzebują”.

Dwie taktyki, które opłaciły się w przypadku Hootsuite Labs, stają się bardziej szczegółowe (tj. „niszowe”) z tematem (tj. zamiast „Instagram vs. TikTok”, a następnie „Instagram vs. TikTok dla biznesu”; oraz 2) nagraj wideo pierwszy w tym temacie. „Ale to, co naprawdę oznacza dla obu stron, to poznanie odbiorców: na czym im zależy, jakie mają problemy, czym się interesują i co chcą wiedzieć” — mówi Cooper.

Weź pod uwagę fakt, że jeśli eksperyment naprawdę się nie powiedzie, ten film o niskiej skuteczności w żaden sposób nie obniży rankingu Twojego kanału ani przyszłych filmów. (Chyba że naprawdę zraziłeś swoich widzów do tego stopnia, że ​​nie będą już chcieli Cię oglądać). Według zespołu programistów YouTube wszystkie Twoje filmy mają taką samą szansę na przyciągnięcie widzów.

Poznaj swoją publiczność

Zaskoczenie publiczności jest prawie niemożliwe, jeśli nie wiesz, kim ona jest. Dlatego tak ważne jest zrozumienie swojej grupy docelowej i jej zachowań.

Poznaj swoich odbiorców w YouTube, zagłębiając się w swoje statystyki bezpośrednio w YouTube lub za pomocą narzędzia do analizy odbiorców Hootsuite.

Zrozumienie ich lokalizacji, płci i wieku może pomóc w opracowaniu strategii dotyczącej treści. Zobaczenie, jak faktycznie wchodzą w interakcję z Twoimi filmami – zaangażowanie, czas oglądania i wszystkie te ważne dane z mediów społecznościowych – również wskaże Ci właściwy kierunek.

Wiedza! Jest! Moc!

Publikuj w najlepszym momencie

Algorytm YouTube nie opiera swoich zaleceń bezpośrednio na godzinie lub dniu, w którym publikujesz. Ale algorytm bierze pod uwagę popularność i zaangażowanie filmu. Pewnym sposobem na uzyskanie większej liczby wyświetleń w YouTube jest publikowanie filmu, gdy Twoi widzowie są online.

Przygotuj swoje filmy z wyprzedzeniem, a następnie użyj narzędzia do planowania, aby uzyskać maksymalny zasięg. Harmonogram Hootsuite zapewnia na przykład spersonalizowane rekomendacje dotyczące najlepszych czasów publikowania dla odbiorców. Oto jak to działa:

Nie rób tylko długich filmów: rób dobre filmy

Algorytm YouTube nagradza czas oglądania, ale wszystko jest względne. „Nasz system odkrywania wykorzystuje bezwzględny i względny czas oglądania jako sygnały przy podejmowaniu decyzji o zaangażowaniu odbiorców i zachęcamy do tego samego” — mówi YouTube. „Ogólnie rzecz biorąc, względny czas oglądania jest ważniejszy w przypadku krótkich filmów, a bezwzględny czas oglądania jest ważniejszy w przypadku dłuższych filmów”.

Tworząc film, nie myśl o jego ogólnej długości, a bardziej o tworzeniu atrakcyjnej treści, która utrzyma widza do końca, bez względu na to, jak długi lub krótki jest Twój film.

Jeśli znikają o 25%, to nie jest dobrze, niezależnie od tego, czy Twój film ma 6, czy 60 minut.

Wskazówka: sprawdź wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców , aby dowiedzieć się, jak długo Twoi wyjątkowi widzowie lubią oglądać. Następnie możesz odpowiednio dostosować treść.

„Ciągle uczysz się o swoich widzach, a każda wygrana i każda porażka powie ci coś o tym, co doceniają (lub nie doceniają), co możesz zastosować w swoim następnym filmie” — zauważa Cooper.

„Jeśli tracisz pięćdziesiąt procent odbiorców w ciągu pierwszych 30 sekund, spróbuj ograniczyć te treści. Jeśli Twój średni czas oglądania to dwie minuty na 10, zobacz, co się stanie, jeśli nakręcisz pięciominutowy film. Każdy film jest oceniany na podstawie własnych zalet, co oznacza, że ​​każdy film to nowa szansa na sukces… lub porażkę. (Przepraszam!)”

Oczywiście opanowanie algorytmu YouTube to tylko jeden ze sposobów na zwrócenie uwagi, na jaką zasługuje Twój kanał YouTube. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak odnieść sukces w YouTube, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym tworzenia niestandardowej strategii marketingowej YouTube. A, hm, skoro już tam jesteś… może chciałbyś polubić nasz kanał i zasubskrybować?