Jak obliczyć i ustawić budżet reklamowy na Facebooku [darmowe narzędzie]

Czy uważasz, że Twój budżet reklamowy na Facebooku to tylko strzał w ciemno? Czy zastanawiałeś się kiedyś, czy istnieje bardziej strategiczny sposób obliczania i instalowania? Nie jesteś sam, jeśli chodzi o to, ile wydajesz na reklamy na Facebooku.

Cóż, marketerzy, właściciele firm i twórcy treści, czas się przygotować – zaraz zbadamy tajne głębie budżetu reklamowego Facebooka.

Chwyć za kalkulatory, załóż czapkę matematyczną i włącz w telefonie tryb Nie przeszkadzać, podczas gdy my odkrywamy sekrety udanych wydatków na reklamę na Facebooku!

Rodzaje budżetów reklamowych na Facebooku

Budżety reklamowe na Facebooku kontrolują, ile wydajesz na reklamy.

Podczas ustalania budżetu reklamowego na Facebooku będziesz miał do wyboru dwie opcje:

1. Jak podzielić pieniądze reklamowe między wszystkie zestawy reklam (budżety kampanii i budżety zestawów reklam) i
2. Jak każda grupa reklam wydaje przydzielone pieniądze (budżet dożywotni a dzienny budżet reklamowy na Facebooku)

W zależności od typu prowadzonej kampanii reklamowej te opcje budżetu mogą pomóc Ci zmaksymalizować ciężko zarobione pieniądze reklamowe.

Wskazówka: jeśli nie rozumiesz różnicy między kampaniami na Facebooku, zestawami reklam i reklamami, zapoznaj się z samouczkiem Meta Blueprint dotyczącym tworzenia struktury reklam .

Budżety kampanii i grup reklam

Możesz ustawić ogólny budżet dla swojej kampanii lub indywidualne budżety dla grup reklam. Przed skonfigurowaniem któregokolwiek z nich rozważ całkowity budżet reklamowy na Facebooku (pomożemy Ci to obliczyć poniżej).

Budżety kampanii to jedno wielkie wiadro pieniędzy, które wpływa do wszystkich grup reklam. Wybiera, która grupa reklam otrzymuje środki na podstawie tego, która z nich ma najlepsze możliwości. Jeśli dysponujesz elastycznym budżetem, ta opcja jest najmniej czasochłonna i zwykle zapewnia wyniki przy niskich kosztach.

Ponadto możesz ustawić osobne budżety dla grup reklam. Ta opcja oznacza, że ​​masz kontrolę nad tym, ile wydajesz na każdy zestaw reklam. Budżety poszczególnych zestawów reklam są przydatne, gdy strategie ustalania stawek różnią się w zależności od zestawu lub gdy występują duże różnice w wielkości grupy odbiorców.

Indywidualne budżety zestawów reklam są również przydatne podczas testowania różnych taktyk reklamowych w celu sprawdzenia ich skuteczności.

Budżety dożywotnie i dzienne

Niezależnie od tego, czy wybierasz budżet kampanii, czy zestaw reklam, musisz wybrać między budżetem całkowitym a budżetem dziennym .

Dzięki budżetowi dziennemu ustalasz średnie dzienne wydatki na reklamę. Jest to świetne, jeśli chcesz wydawać mniej więcej taką samą kwotę dziennie. Budżety dzienne nie są sztywnymi limitami, co oznacza, że ​​mogą się nieznacznie zmieniać z dnia na dzień.

Z drugiej strony budżet dożywotni to całkowita kwota, którą chcesz wydać od początku do końca. Jeśli wiesz, ile chcesz wydać i nie obchodzi Cię, czy wydasz więcej w piątek niż w poniedziałek, to jest dla Ciebie. Budżety na całe życie to twardy limit; nie przekroczą twojego limitu.

Kalkulator budżetu reklamowego na Facebooku

Słuchaj, nigdy nie wysłalibyśmy Cię do dżungli marketingu cyfrowego bez odpowiednich narzędzi. Dlatego stworzyliśmy kalkulator budżetu reklamowego na Facebooku, który zrobi to za Ciebie. Pobierz nasz przydatny kalkulator budżetu reklamowego na Facebooku, aby dokładnie określić, ile musisz wydać, aby uzyskać pożądane wyniki.

Aby korzystać z tego kalkulatora, musisz wiedzieć kilka rzeczy. Nie martw się; to nie będzie jak lekcja matematyki w szkole średniej. Obiecujemy, że nie będziesz mógł zawalić tej lekcji!

W tym przykładzie użyjemy fałszywej firmy Business Bats jako zamiennika. Business Bats sprzedaje kije bejsbolowe do potrzeb biznesowych, niezależnie od tego, czy chodzi o rozbicie drukarki w stylu Office Space, czy o ćwiczenia w sali konferencyjnej, aby spalić trochę energii po spotkaniu. Nietoperze biznesowe są uwielbiane przez pokojowców na całym świecie.

Sprawdź swój CPM, CTR i współczynniki konwersji

W tej sekcji musisz przeprowadzić co najmniej jedną wcześniejszą kampanię reklamową na Facebooku. Jeśli nie prowadziłeś żadnych kampanii, przejdź do sekcji „Jak uzyskać test porównawczy bez prowadzenia kampanii Facebook Ads” poniżej. W przeciwnym razie czytaj dalej, aby zebrać odpowiednie dane i instrukcje, jak obliczyć budżet reklamowy na Facebooku.

Twój CPM (koszt tysiąca wyświetleń), CTR (współczynnik klikalności) i współczynniki konwersji można znaleźć w Menedżerze reklam na Facebooku .

Domyślnym widokiem kolumny jest Wydajność, więc musisz wybrać widok Wydajność i kliknięcia z menu rozwijanego Kolumny, aby zobaczyć swoje CPM i CTR.

Po zmianie widoku kolumny po prostu przewiń w prawo, aby znaleźć CPM i CTR.

Następnie nadszedł czas, aby znaleźć współczynnik konwersji. Zacznij od określenia, jak kategoryzować swoje „konwersje”. Konwersją może być wiele rzeczy, na przykład gdy klient zainicjuje transakcję w Twojej witrynie lub zainstaluje Twoją aplikację. Pomyśl o tym w ten sposób: co chcesz, aby ktoś zrobił po obejrzeniu Twojej reklamy?

Po wybraniu zdarzenia konwersji możesz skonfigurować główny panel raportowania w Menedżerze reklam na Facebooku. Kliknij „Kolumny: wydajność”, a następnie przewiń w dół do „Dostosuj kolumny” u dołu.

Następnie kliknij „Konwersje”, „Zdarzenia standardowe” po lewej stronie. W tym miejscu możesz kliknąć dane, które chcesz mierzyć dla współczynników konwersji. Następnie kliknij Zastosuj.

Jak samodzielnie obliczyć CPM, CTR i współczynniki konwersji

Umiejętność obliczania wskaźników mediów społecznościowych to umiejętność, którą powinien posiadać każdy marketer. W ten sposób możesz dowiedzieć się, czego potrzebujesz, bez względu na to, gdzie są przechowywane Twoje dane.

Twój CPM jest obliczany na podstawie kwoty wydanej na kampanię i liczby wyświetleń reklamy. Łączne wydatki na reklamę dzielisz przez liczbę wyświetleń, a następnie mnożysz przez 1000. Jeśli wydasz 300 USD i uzyskasz 5000 wyświetleń, Twój CPM wyniesie 60 USD.

CPM = (całkowite wydatki na reklamę/wyświetlenia) x 1000

Twój CTR to liczba otrzymanych kliknięć reklamy podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy i pomnożona przez 100. Jeśli masz 100 kliknięć i 5000 wyświetleń, Twój CTR wyniósłby 2%.

CTR = (łączna liczba kliknięć reklam/łączna liczba wyświetleń reklam) x 100

Współczynnik konwersji oblicza się, dzieląc liczbę konwersji z reklamy na Facebooku przez całkowitą liczbę kliknięć w link otrzymanych przez reklamę, a następnie mnożąc przez 100. Jeśli masz 100 konwersji i 2500 kliknięć w link, uzyskasz współczynnik konwersji na poziomie 4%.

Współczynnik konwersji = (łączna liczba kliknięć reklam/łączna liczba kliknięć reklam) x 100

Jak zaplanować budżet, jeśli nigdy nie prowadziłeś kampanii reklamowej na Facebooku

Jeśli nigdy nie prowadziłeś kampanii reklamowej na Facebooku i nie masz danych historycznych, możesz użyć branżowych testów porównawczych dla swoich liczb.

Należy pamiętać, że testy porównawcze mogą się znacznie różnić w zależności od różnych czynników, takich jak branża. Weźmy na przykład testy porównawcze współczynnika konwersji.

Źródło: Aktualizacja trendów cyfrowych Hootsuite Q2.

Testy nie są idealne, ale od czegoś trzeba zacząć. Tak więc weź kilka testów porównawczych, które są ściśle związane z Twoją firmą jako punkt wyjścia.

Wskazówka: w aktualizacji Hootsuite Q4 Digital Trends porównania CPM i CTR omówiono na stronie 262. Testy porównawcze współczynnika konwersji można znaleźć w aktualizacji Hootsuite Q2 Digital Trends na stronie 266.

W przypadku nietoperzy biznesowych użyjemy 1,2% dla CTR i 8,15 USD dla naszego CPM, ponieważ są to średnie z trzeciego kwartału 2022 r. %, ponieważ jest to średnia wskaźników branżowych za pierwszy kwartał 2022 r. Średnie współczynniki konwersji e-commerce wynoszą około 2,5-3%, więc ta liczba jest całkiem rozsądną bazą.

W następnej sekcji znajdziemy idealny budżet reklamowy na Facebooku dla Business Bats korzystający z tych liczb.

Jak ustawić budżet reklamowy na Facebooku

Możesz obliczyć swój budżet reklamowy na Facebooku ręcznie lub zrobić to w łatwy i przyjemny sposób za pomocą naszego kalkulatora budżetu reklamowego na Facebooku!

Krok 1. Pobierz kalkulator

Pierwszym krokiem jest pobranie kalkulatora budżetu reklamowego na Facebooku i skopiowanie go na Dysk Google.

Krok 2: Wpisz swoje liczby w odpowiednich polach

Wypełnij kolumnę B liczbami, które otrzymałeś, postępując zgodnie z powyższymi instrukcjami. Wybierz cel dotyczący przychodów i dodaj wartość swojego produktu lub usługi.

Jeśli chodzi o nietoperze biznesowe, chcielibyśmy zarobić na tej kampanii 3000 USD, a każdy z naszych nietoperzy jest wart 50 USD.

Krok 3: Sprawdź swój budżet w kolumnie G.

Szacujemy, że aby Business Bats osiągnął nasz cel przychodowy, nasz budżet na kampanię reklamową na Facebooku musiałby wynieść około 1770 USD. Nie jest zły!

Jak zmienić budżet reklamowy na Facebooku

Teraz, gdy wiesz, jaki powinien być Twój budżet, możesz przejść do Menedżera reklam na Facebooku, aby dostosować swoje liczby .

Wystarczy najechać kursorem na grupę reklam lub kampanię, którą chcesz skonfigurować. Kliknij Edytuj, wprowadź zmianę budżetu, którą chcesz wprowadzić, i kliknij Publikuj. Budżet reklamowy powinien zostać dostosowany w ciągu 15 minut. I voila, zmieniłeś budżet reklamowy na Facebooku.

Jaki jest najlepszy budżet reklamowy na Facebooku dla małej firmy?

Niestety, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi, jeśli chodzi o wybór budżetu reklamowego na Facebooku lub najlepszego budżetu reklamowego na Facebooku dla małej firmy.

Na budżet może mieć wpływ kilka czynników, takich jak branża, cele i nawyki odbiorców.

Szczerze mówiąc, określenie optymalnego budżetu będzie wymagało prób i błędów. Istnieje jednak kilka najlepszych praktyk, których możesz użyć, aby zrobić to dobrze.

Zacznij eksperymentować

Określenie budżetu na reklamy na Facebooku wymaga eksperymentowania. Zmiana elementów reklamy, takich jak tekst, elementy wizualne, kierowanie, budżet i czas, może pomóc w zrozumieniu, co działa.

Możesz także wypróbować szereg innych taktyk, takich jak kierowanie reklam do podobnych odbiorców lub odbiorców zainteresowanych Twoją konkurencją.

Testowanie różnych strategii na różnych poziomach pomoże Ci zdecydować, jak skutecznie alokować budżet na marketing online, co ostatecznie doprowadzi do wyższych konwersji wśród docelowych odbiorców i wysokiego zwrotu z inwestycji.

To wymaga czasu

Nie widzisz oczekiwanych rezultatów w ciągu jednego dnia? Nie panikuj.

Eksperymentując z różnymi typami reklam, pamiętaj, aby dać swoim grupom reklam czas na rozwój i pracę. Będziesz chciał zobaczyć, jak działają w różnych momentach tygodnia. Czy piątek jest lepszy od poniedziałku? Czas pokaże.

Oceń i dostosuj

Gdy zobaczysz, jak działają odmiany reklam, będziesz mieć znacznie lepsze wyobrażenie o tym, co działa, a co nie. Sprawdź dane na Facebooku, aby zobaczyć, które zestawy reklam były najskuteczniejsze, a następnie przeanalizuj te strategie dotyczące przyszłych wydatków na reklamę.

Możesz wziąć trzy najskuteczniejsze zestawy reklam i odtworzyć je do następnej kampanii. Dostosuj je trochę, opierając się na swojej wiedzy i danych z eksperymentów. Robiąc to kilka razy, uzyskasz najskuteczniejsze zestawy reklam.

Pamiętaj, aby dalej eksperymentować!

Zacznij od tego, na co Cię stać

Nie musisz wydawać dużo pieniędzy, aby Twoja reklama odniosła sukces. Możesz ustawić minimalny budżet dzienny dla swoich reklam na Facebooku, na jaki Cię stać. Budżet reklamowy na Facebooku może być taki, jaki chcesz wydać .

W Hootsuite eksperymentowaliśmy z budżetem w wysokości 100 USD. To tylko pokazuje, że nie trzeba wiele, aby zacząć.

Przestrzegaj wytycznych dotyczących minimalnego budżetu Facebooka

Chociaż zdecydowanie nie powinieneś zbankrutować, próbując prowadzić kampanie reklamowe, powinieneś zwrócić uwagę na wytyczne dotyczące minimalnego budżetu Facebooka . Platforma wyśle ​​​​Ci alert, gdy Twój budżet będzie zbyt niski, aby uzyskać pożądane wyniki. I może dać ci świetne wyobrażenie o tym, ile możesz wydać w przyszłości.

Eksperymentuj ze skalowaniem budżetu

Po ustaleniu minimalnych wydatków możesz zacząć się zastanawiać, jak skalować budżety reklamowe na Facebooku. Spróbuj zwiększyć budżet i sprawdź, czy liczba konwersji rośnie w tym samym tempie.