Reklamy karuzelowe: jak i dlaczego to działa (+ przykłady)

Wszyscy widzieliśmy reklamy karuzelowe w naszych kanałach społecznościowych. Ale czy naprawdę działają?

Znane z przyjaznego dla użytkownika formatu reklamy karuzelowe są najczęściej widoczne na Instagramie i Facebooku w kanałach i relacjach. A ponieważ mogą prezentować wiele obrazów lub produktów w jednym miejscu, są naturalnie bardziej interaktywne niż reklamy z pojedynczym obrazem, które można łatwo przewijać.

Istnieją jednak pewne sposoby wykorzystania reklam karuzelowych do jeszcze większego zaangażowania, zwiększenia zaangażowania i zaprezentowania oferty swojej marki.

Oto, jak i kiedy używać reklam karuzelowych na Facebooku i Instagramie, aby jak najlepiej wykorzystać ten interaktywny format reklamy.

Co to jest reklama karuzelowa?

Reklama karuzelowa to rodzaj formatu reklamy, który umożliwia udostępnianie wielu obrazów lub filmów w jednej przewijanej reklamie. Nazywa się je „karuzelami”, ponieważ te reklamy mają efekt wirowania podobny do urządzenia karuzelowego, takiego jak przenośnik taśmowy lub karuzela.

Możesz tworzyć reklamy karuzelowe na prawie każdej platformie społecznościowej, od Facebooka po Twittera, a nawet LinkedIn. Ale w tym artykule skupimy się na platformach reklamowych Meta, w tym na Facebooku i Instagramie.

W Menedżerze reklam możesz tworzyć karuzele reklamowe dla większości boksów reklamowych, w tym:

• Kanał na Facebooku
• Posłaniec
• rynek Facebooka
• Kanał na Instagramie
• historie na instagramie
• Sieć publiczności

Reklamy karuzelowe mogą zawierać do 10 obrazów lub filmów. Każde zdjęcie lub slajd wideo, zwany też kartą, może mieć własny tytuł, opis, link i przycisk wezwania do działania, dzięki czemu Twoja reklama karuzelowa ma dużo miejsca na konwersje.

Dlaczego warto używać reklam karuzelowych?

Reklamy karuzelowe są nie tylko bardziej wciągające i interaktywne, ale okazały się również skuteczniejsze niż reklamy z pojedynczym obrazem.

Kiedy Facebook po raz pierwszy wprowadził format karuzelowy, reklamy z linkami karuzelowymi miały o 30-50% niższy CPA i 20-30% niższy CPC niż reklamy z linkami do jednego obrazu.

Na Instagramie reklamy karuzelowe są równie skuteczne. Studium przypadku przeprowadzone przez firmę odzieżową Lacoste wykazało, że użycie formatu reklamy karuzelowej Instagram Stories spowodowało wzrost współczynnika klikalności (CTR) o 61% i spadek kosztu kliknięcia (CPC) o 32% w porównaniu z innymi typami reklam.

Prowskazówka: do tworzenia reklam zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie potrzebujesz strony firmowej na Facebooku. Oto krótki przewodnik dotyczący tworzenia strony firmowej na Facebooku, jeśli jeszcze jej nie masz:

5 świetnych sposobów wykorzystania reklam karuzelowych

1. Udostępnij wiele produktów w jednym wykazie

Jednym z najlepszych sposobów wykorzystania reklam karuzelowych jest wyróżnienie wielu produktów lub usług. Format karuzelowy zapewnia więcej miejsca i miejsca na kreatywność niż reklamy z pojedynczym obrazem.

Wykorzystaj to miejsce, aby podzielić się nową kolekcją, bestsellerem lub kategorią produktów, tak jak robi to Burrow w tej karuzelowej reklamie na Facebooku. Firma meblarska wyróżnia kilka sof ze swojego sklepu i umieszcza na każdym slajdzie wezwanie do działania „Kup teraz”.

Źródło: Burrow na Facebooku

Ta reklama firmy Burrow również dobrze się sprawdza, ponieważ wszystkie obrazy przedstawiają zdjęcia produktów na zwykłym białym tle. Ujęcie związane ze stylem życia lub rozpraszające uwagę kolorowe tło wrzucone do miksu zakłócą przepływ karuzeli.

Jeśli zamierzasz prezentować wiele produktów, wybierz obrazy, które wizualnie dobrze ze sobą współgrają. Karuzele są zaprojektowane tak, aby wyglądały spójnie podczas przewijania strony, więc obrazy powinny mieć podobny charakter lub styl. Wybierz zdjęcia z tej samej kolekcji lub sesji zdjęciowej marki, aby Twoje reklamy karuzelowe były organiczne i atrakcyjne.

Ta reklama karuzelowa na Instagramie autorstwa Few Moda to kolejny świetny przykład wyboru powiązanych obrazów. Przewijając, możesz zobaczyć różne stroje z nowej sezonowej kolekcji marki, każde zdjęcie to zestaw dopasowanych kolorystycznie strojów.

Źródło: Few Moda na Instagramie.

2. Opowiedz historię

Opowiadanie historii jest podstawą mediów społecznościowych, a reklamy karuzelowe to kolejny sposób na opowiedzenie historii.

Metodę opowiadania historii można wykorzystać na wiele sposobów, od pokazania sekwencji wydarzeń, przejścia, po serię wskazówek lub zabawnych faktów, które wzbudzą zainteresowanie użytkownika podczas przewijania.

MasterClass wykorzystuje reklamy karuzelowe na Facebooku do promowania jednej ze swoich klas, której gospodarzem jest supermodelka Naomi Campbell. Zajęcia uczą podstaw modelowania, a reklama zawiera zwiastun zajęć, w którym można znaleźć trzy wskazówki dotyczące pozowania do zdjęć.

Źródło: MasterClass na Facebooku

To kreatywny sposób, aby zachęcić ludzi do przewijania wszystkich reklam karuzelowych i wzbudzania zainteresowania klasą. (A kto nie chciałby nauczyć się robić lepsze selfie od światowej sławy supermodelki, takiej jak Naomi Campbell?)

Ponadto projekt karuzeli jest łatwy do przyswojenia i przewijania, ponieważ każdy obraz zawiera krótką wskazówkę i łatwy sposób na zarejestrowanie się, jeśli jesteś zainteresowany pełną klasą.

Decydując się na opowiedzenie historii w formie karuzeli, pamiętaj tylko o przestrzeganiu podstawowych zasad opowiadania historii i wyraźnym początku, rozwinięciu i zakończeniu, aby widzowie mogli ją łatwo śledzić.

3. Zaproponuj ekskluzywną promocję

Innym sposobem wykorzystania reklam karuzelowych w celu dotarcia do odbiorców jest zaoferowanie ekskluzywnej promocji. Kody promocyjne są szczególnie przydatne w przypadku marek produktów, ponieważ w jednej reklamie można zaprezentować serię produktów.

Nie wspominając o tym, że Facebook jest głównym źródłem odkrywania kodów rabatowych w USA. Ponad 40% konsumentów twierdzi, że korzysta z Facebooka, aby znaleźć kody promocyjne, kupony i rabaty, a następnie z Instagrama. Co to oznacza dla marketerów? Reklama karuzelowa w połączeniu z kodem promocyjnym to zwycięska kombinacja.

Weźmy na przykład tę reklamę Bombas. Marka skarpet zawiera w nagłówku kod promocyjny 20% rabatu, który natychmiast przyciąga kupującego. Następnie karuzela pozwala im przeglądać wiele produktów, zanim zdecydują się na zakup, mając na uwadze tę zniżkę podczas zakupów wizualnych.

Źródło: Bombas na Facebooku.

4. Zachęcaj do interakcji

Karuzele to interakcje. Chociaż ten format reklamy w naturalny sposób zachęca użytkownika do przewijania wielu obrazów i filmów, istnieje możliwość dalszej optymalizacji reklam karuzelowych w celu maksymalnego zaangażowania.

Skoncentruj się na szczegółach każdej karty. Użyj tytułu, opisu i przycisków wezwania do działania, aby zachęcić ludzi do dalszego przesuwania i poprawy interakcji.

Na przykład ta reklama karuzelowa Thinkful na Instagramie wykorzystuje jasną grafikę z dużymi liczbami i imponującym punktem danych w swojej karuzeli. Te elementy uniemożliwiają docelowym odbiorcom *nie* dalsze przewijanie strony w celu uzyskania dodatkowych informacji.

Źródło: Thinkful na Instagramie

Innym przykładem zachęcania do większej interakcji jest ta reklama na Facebooku firmy Joybird. Marka mebli wykorzystała każdą kartę karuzelową, dodając do każdej z nich różne komunikaty i wezwania do działania, w tym przycisk Kup teraz, przycisk Wyznacz trasę i akcję Dowiedz się więcej z linkiem do strony internetowej.

Te różnorodne wezwania do działania i wiadomości w jednej karuzeli zachęcają ludzi do dalszego przesuwania i interakcji z różnymi elementami w zależności od tego, co chcą zrobić dalej.

Źródło: Joybird na Facebooku.

5. Przedstaw usługę lub funkcję

Karuzele to także świetny sposób na przedstawienie odbiorcom Twojego produktu lub usługi. Ponieważ karuzela może zawierać do 10 slajdów, jest wystarczająco dużo miejsca na podkreślenie kluczowych faktów, funkcji lub procesów.

Ten format jest szczególnie przydatny, jeśli potrzebujesz czasu, aby edukować, naciskać lub przekonywać odbiorców, zanim zostaną klientami. Jeśli sprzedajesz drogi produkt lub usługę, która wymaga długoterminowego zaangażowania, reklamy karuzelowe dają możliwość przedstawienia swoich racji.

Spójrz na tę karuzelową reklamę Viva Day Spa, która podkreśla ich usługi Botox. Seria obrazów to doskonały przykład wykorzystania karuzeli do prezentacji i dostarczenia dodatkowych informacji.

Sekwencja karuzeli Viva Day Spa ułatwia potencjalnym klientom udzielenie odpowiedzi na wszelkie pytania lub wątpliwości dotyczące usługi. Po wprowadzeniu usługi reklama wspomina o jej doświadczonym zespole i przekazuje dowód społeczny poprzez referencje klientów. W ogłoszeniu jest również informacja, że ​​oferują bezpłatne konsultacje i obejmują zniżkę dla nowych klientów.

Źródło: Viva Day Spa na Facebooku

2 sposoby tworzenia reklam karuzelowych

Możesz tworzyć reklamy karuzelowe bezpośrednio w Meta Ads Manager lub za pomocą uniwersalnego narzędzia mediów społecznościowych, takiego jak Hootsuite.

Zanim utworzysz reklamę, zapoznaj się z charakterystyką metakaruzelowych reklam. Pełne specyfikacje projektu można znaleźć tutaj , ale poniżej znajduje się przegląd tego, co musisz wiedzieć, aby zacząć:

Facebook:

• Minimalna liczba kart karuzeli: 2
• Maksymalna liczba kart karuzeli: 10
• Współczynnik proporcji: 1:1
• Rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli
• Format pliku obrazu:. jpg i. png

Instagram:

• Minimalna liczba kart karuzeli: 2
• Maksymalna liczba kart karuzeli: 3 (historie), 10 (karma)
• Współczynnik proporcji: 1:1 (taśma), 9:16 (historia)
• Długość wideo: do 60 sekund (taśma), do 15 sekund (historie)
• Rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli (kanał), 1080 x 1920 pikseli (historie)
• Format pliku obrazu:. jpg i. png

Oto jak tworzyć reklamy karuzelowe za pomocą Hootsuite lub Meta Ads Manager.

Twórz reklamy karuzelowe za pomocą Hootsuite

1. Na swoim koncie Hootsuite Ads wybierz Nowa kampania.

2. Następnie wprowadź nazwę kampanii, wybierz swoje konto reklamowe, a następnie wybierz cel kampanii.

3. Na stronie Projekt reklamy wybierz opcję Karuzela w sekcji Format reklamy. Po wybraniu formatu karuzeli dodaj elementy kreacji dla każdego produktu w karuzeli.

4. Określ tekst, który ma być wyświetlany nad reklamą karuzelową. Możesz wprowadzić więcej niż jeden tekst reklamy do testów porównawczych.

5. W sekcji „Elementy” wybierz „Tak” lub „Nie” w celu optymalizacji kreacji.

Wybierz Tak, aby Facebook optymalizował odpowiednie elementy oraz automatycznie wybierał i organizował karty w reklamach karuzelowych. Dzięki temu wyborowi możesz dodać do reklamy maksymalnie 10 kart.

Wybierz opcję Nie, aby samodzielnie zamówić kartę. Za pomocą tego wyboru możesz dodać do reklamy maksymalnie pięć kart.

6. Wybierz kartę, aby przesłać obraz lub film i wprowadź jej tytuł, adres URL, opis i wezwanie do działania (CTA). Aby przesłać film, musisz najpierw przejść do sekcji „Publikuj i podgląd” i odznacz opcje postów na Instagramie i Messengerze.

7. Wybierz opcję Dodaj element, aby dodać więcej kart. Twoja reklama karuzelowa wymaga co najmniej dwóch kart.

8. Po przesłaniu kreacji dla każdej karty wyświetl całą karuzelę w sekcji Umieszczenie i podgląd.

9. Wybierz opcję Kontynuuj i dokończ konfigurację kampanii w zwykły sposób.

Twórz reklamy karuzelowe za pomocą Meta Ads Manager

1. Najpierw otwórz Menedżera reklam na Facebooku i kliknij „Utwórz” w lewym górnym rogu.

2. Następnie wybierz cel swojej karuzelowej kampanii reklamowej. Co chcesz osiągnąć dzięki reklamom karuzelowym? Dostępne opcje to Świadomość, Ruch, Potencjalni klienci, Promocja aplikacji lub Sprzedaż. Meta zauważa, że ​​zaangażowanie nie jest celem obsługującym format karuzelowy.

3. Następnie możesz dodać szczegółowe informacje o swojej kampanii, takie jak nazwa kampanii, kategoria niestandardowa (jeśli dotyczy) oraz czy chcesz przeprowadzić test A/B, czy skorzystać z budżetu kampanii Advantage.

4. W następnym kroku możesz skonfigurować dodatkowe szczegóły kampanii, takie jak lokalizacja konwersji, budżet, harmonogram i odbiorcy.

5. Po wprowadzeniu szczegółów kampanii zostaniesz przeniesiony do konfiguracji reklam. Wybierz format karuzeli. Możesz także wybrać, czy chcesz ręcznie przesłać treść reklamy, czy też chcesz, aby Facebook automatycznie pobierał multimedia z Twojego katalogu.

6. A teraz zabawa: dodaj zdjęcia lub filmy, które chcesz udostępnić do swojej karuzeli. W sekcji Reklama prześlij maksymalnie 10 zdjęć lub filmów. Możesz dostosować tytuł, opis i adres URL każdej karty.

Po prawej stronie możesz zobaczyć podgląd tego, jak będzie wyglądać Twoja karuzela w różnych miejscach docelowych, takich jak kanał na Facebooku, kanał na Instagramie, relacje i filmy.

Po zakończeniu konfigurowania reklamy i miejsc docelowych kliknij „Publikuj” w prawym dolnym rogu, a reklama karuzelowa będzie gotowa do wyświetlania.

Często zadawane pytania dotyczące reklam karuzelowych

Co to jest reklama karuzelowa?

Reklama karuzelowa to pojedyncza reklama z wieloma obrazami i/lub filmami. Karuzele reklamowe są używane w mediach społecznościowych do prezentowania wielu produktów lub funkcji w jednej reklamie.

Ile reklam znajduje się w karuzeli?

Na platformach Meta reklamy karuzelowe mogą zawierać od 2 do 10 obrazów i/lub filmów w jednej reklamie. Każdy obraz lub film ma własny tytuł, opis, link i przycisk wezwania do działania.

Czym charakteryzuje się dobra reklama karuzelowa?

Dobre karuzele reklam są płynne i wykorzystują połączone obrazy lub filmy do opowiadania historii, dzielenia się procesem lub wyróżniania zestawu produktów, funkcji lub usług.

Jak stworzyć reklamę karuzelową?

Możesz tworzyć reklamy karuzelowe na Facebooku lub Instagramie bezpośrednio w Menedżerze reklam na swoim koncie Meta Business. Możesz także użyć uniwersalnego narzędzia mediów społecznościowych, takiego jak Hootsuite.

Dlaczego nazywa się to karuzelą?

Reklamy te nazywane są „karuzelami”, ponieważ ten format ma efekt wirowania podobny do urządzenia karuzelowego, takiego jak przenośnik taśmowy lub karuzela.