Najlepszy czas na publikowanie postów w mediach społecznościowych w 2023 r. [WSZYSTKIE SIECI]

Kiedy najlepiej publikować w mediach społecznościowych? Specjaliści od marketingu w mediach społecznościowych zadają to pytanie od niepamiętnych czasów — przynajmniej od czasu pojawienia się Facebooka — ale jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Zespół Hootsuite przeanalizował tysiące postów w mediach społecznościowych na TikTok, Facebooku, Instagramie, Twitterze i LinkedIn, aby dowiedzieć się, czy określone dni i godziny są bardziej aktywne niż inne. Przejrzeliśmy posty w naszych mediach społecznościowych, korzystając z około 8-milionowej publiczności obserwującej, aby określić najlepszy i najgorszy czas na publikację.

Ogólny najlepszy czas na publikowanie postów w mediach społecznościowych w 2023 r

Oto podsumowanie tego, co znaleźliśmy:

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszy czas na publikowanie postów w mediach społecznościowych to 9:00 PT (12:00 EST) w poniedziałki. Ale każda sieć ma swój urok.

• Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku to 10:00 PST w poniedziałki.
• Najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie to 9:00 PST w poniedziałki.
• Najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze to piątki o godzinie 9:00 czasu PST.
• Najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn to 13:00 czasu PST w poniedziałki.
• Najlepszy czas na publikowanie postów na TikTok to 13:00 czasu PST w niedziele.

Czy te czasy będą pasować wszystkim?

Prawda jest taka, że ​​nie ma jednego najlepszego czasu na publikowanie postów dla wszystkich. Dowiesz się, jaki jest Twój najlepszy czas na publikowanie postów w mediach społecznościowych, często publikując posty i mierząc wyniki na bieżąco. (Najlepiej korzystaj z narzędzi analitycznych Hootsuite, które wskażą Ci dokładny najlepszy czas publikowania na podstawie unikalnych zachowań odbiorców).

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z mediów społecznościowych i nie masz zbyt wielu danych dotyczących przeszłości ani danych o odbiorcach, z którymi możesz pracować, ten czas publikowania jest świetnym miejscem do rozpoczęcia.

Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznościowego Hootsuite, powiedziała nam: „Dobrze jest testować różne czasy i sprawdzać, co działa najlepiej. Zacznij od publikowania postów rano, po południu i wieczorem i zobacz, jak wydłuża się czas. Po kilku tygodniach, w oparciu o Twoją ocenę, znajdziesz to, co będzie dla Ciebie najlepsze”.

Czy naprawdę jest lepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych?

Ponieważ algorytmy kanałów informacyjnych (zwłaszcza algorytmy Twittera i algorytmy Instagrama) uważają „nowość” za główny sygnał rankingowy, publikowanie treści, gdy Twoi obserwatorzy są online, jest jednym z najłatwiejszych sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego.

To prowadzi nas do złych wiadomości: trudno jest uzgodnić jeden standard „najlepszego czasu na publikowanie w mediach społecznościowych”. Wszyscy i ich wujkowie przeprowadzili badania dotyczące branżowych testów porównawczych, ale prawdziwym źródłem prawdy zawsze są twoje własne dane na temat twoich obserwujących.

Trish Ryswick, specjalista ds. mediów społecznościowych w firmie Hootsuite, zauważa: „Najgorszą rzeczą na świecie jest niesamowity post, nad którym tak ciężko pracujesz, a potem nie zyskuje pożądanej popularności. Wszyscy tam byliśmy. Wiedza o tym, kiedy twoi odbiorcy są najbardziej aktywni online, pomaga temu zapobiec”.

Uniwersalny najlepszy czas na publikację, taki jak ten, który znaleźliśmy w naszych badaniach, najlepiej wykorzystać jako punkt wyjścia dla nowych kont, które nie zgromadziły jeszcze odbiorców i dlatego nie mają nikogo do przetestowania.

Jednak gdy już masz odbiorców, niezwykle łatwo jest znaleźć najlepszy czas na publikowanie postów w kanałach mediów społecznościowych, zwłaszcza jeśli masz odpowiednie narzędzia.

Narzędzie, które podpowie Ci, kiedy najlepiej publikować posty

Chcesz znaleźć najlepszy czas na opublikowanie w ciągu kilku sekund? Potrzebujesz narzędzia, które mierzy, kiedy grupa docelowa jest najbardziej aktywna. Zaloguj się do HootSuite.

Funkcja najlepszego czasu na publikację w Hootsuite automatycznie informuje o najlepszym czasie na publikację na każdej platformie. Rekomendacje są oparte na Twoich wcześniejszych wynikach i dostosowane do Twoich wyjątkowych odbiorców oraz ich wzorców aktywności w mediach społecznościowych.

Narzędzie Najlepszy czas na opublikowanie idzie o krok dalej i dzieli sugerowane czasy na podstawie czterech kluczowych celów: zwiększenie zasięgu, zwiększenie świadomości, zwiększenie zaangażowania lub zwiększenie ruchu.

Po prostu wybierz swój cel, a Hootsuite zapewni spersonalizowane rekomendacje dotyczące najlepszego czasu na publikację.

Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku

Z naszej analizy wynika, że ​​najlepszą porą na publikowanie postów na Facebooku jest godzina 10:00 PST w poniedziałki i wtorki.

Jeśli chodzi o Facebooka, liczą się zarówno wcześniejsze wyniki, jak i aktywność obserwujących. Warto również pomyśleć o tym, o której godzinie Twoi docelowi odbiorcy mają tendencję do przewijania, zwracając uwagę na różnice stref czasowych. Niezależnie od platformy, zawsze powinieneś publikować w strefie czasowej swojej grupy docelowej.

„Naszą najważniejszą wskazówką jest, aby zawsze kierować reklamy na strefę czasową, w której znajdują się Twoi odbiorcy. Naszymi głównymi celami są Ameryka Północna i Wielka Brytania. Jeśli opublikujemy coś o 15:00 PST, w Wielkiej Brytanii będzie to godzina 10:00.

– Trish Ryswick, specjalista ds. zaangażowania społecznego, Hootsuite

Dobrą wiadomością jest to, że prawie połowa wszystkich użytkowników sprawdza Facebooka wiele razy dziennie i spędza w sieci społecznościowej więcej czasu niż wielu innych, więc masz wiele szans na publikowanie postów w ciągu dnia w godzinach szczytu.

Kluczowe statystyki Facebooka, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• 70% amerykańskich użytkowników sprawdza Facebooka przynajmniej raz dziennie.
• 49% amerykańskich użytkowników sprawdza Facebooka kilka razy dziennie.
• Ludzie spędzają na Facebooku średnio 30,1 minuty dziennie.

Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź najnowsze statystyki i dane demograficzne Facebooka.

Najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie

Według naszej analizy, najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie to 9:00 PST w poniedziałki i 8:00 PST w środy.

Wiek jest kluczowym sygnałem rankingowym w algorytmie Instagrama. Oznacza to, że zachowanie odbiorców jest ważnym czynnikiem wpływającym na czas publikacji. Myśląc o tym, kiedy twoi odbiorcy przewijają i odpowiednio planując, będziesz w stanie przyciągnąć największą uwagę.

Podczas gdy wczesne poranki zwykle przyciągają najwięcej uwagi na kontach marek na Instagramie, zespół społecznościowy Hootsuite zaleca nieco zmodyfikować strategię podczas publikowania na koncie osobistym.

„Jeśli prowadzisz konto marki, myślę, że zawsze dobrym pomysłem jest publikowanie postów na Instagramie wcześnie rano. Jednak odkryłem, że jeśli chodzi o konta osobiste, takie jak własne konto na Instagramie, większość ludzi woli publikować w nocy, o 20 lub 21.

• Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznościowego, Hootsuite

Zespół zauważa również, że niektóre branże mogą mieć więcej szczęścia na Instagramie, ponieważ ludzie spokojnie przewijają stronę wieczorem. Na przykład ludzie szukają domów, robią zakupy i oglądają filmy później w ciągu dnia. Konta związane z nieruchomościami, handlem detalicznym i rozrywką mogą uzyskać lepsze wyniki, publikując posty na Instagramie wieczorem.

Kluczowe statystyki na Instagramie, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• 59% amerykańskich użytkowników sprawdza Instagram przynajmniej raz dziennie.
• 38% użytkowników w USA sprawdza Instagram kilka razy dziennie.
• 73% osób w wieku od 18 do 29 lat odwiedza Instagram codziennie.
• Korzystanie z Instagrama wzrosło do średnio 30 minut dziennie w 2022 roku

Zobacz tutaj wszystkie najnowsze statystyki Instagrama (i zapoznaj się z danymi demograficznymi Instagrama, gdy tam jesteś).

Najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze

Według naszej analizy, najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze to 7:00 PST w poniedziałki i 10:00 PST w środy. Kiedy zespół społecznościowy Hootsuite przeanalizował swoje dane, stwierdził, że posty były najbardziej skuteczne w dni powszednie między 7:00 a 10:00 czasu pacyficznego.

Podobnie jak Instagram, algorytm Twittera stawia na nowości i koncentruje się na trendach. Twitter twierdzi, że definiuje popularne tematy na podstawie „tematów, które są teraz popularne, a nie tematów, które były popularne przez jakiś czas lub na co dzień”.

Korzystanie z wydarzeń – takich jak Super Bowl, rozdanie nagród itp. – i publikowanie odpowiednich treści związanych z tymi wydarzeniami może pomóc Ci przyciągnąć większą uwagę. Jednak zespół społecznościowy Hootsuite ostrzega również, że te wydarzenia mogą potencjalnie odwrócić uwagę od treści, które nie są bezpośrednio z nimi związane. „Mądrze jest pamiętać o tym, co dzieje się na świecie, jako podstawę do publikowania postów. Na przykład, jeśli jest Super Bowl, a media społecznościowe będą bardzo zajęte treściami, możesz nie chcieć publikować o tej konkretnej godzinie lub nawet tego dnia, ponieważ zmniejszysz zaangażowanie” – mówi Eileen.

Wśród głównych sieci społecznościowych Twitter został uznany za najpopularniejszy pod względem wiadomości i spraw bieżących. Oto dlaczego, według Trish, poranek to najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze:

„Niedawno przeprowadziliśmy ankietę sugerującą, że publikujemy bardziej czytelne treści rano, kiedy ludzie właśnie przygotowują się do pracy lub przerwy na lunch. Ludzie chętniej zaczynają dzień od czytania, ponieważ nie śpią. Myślę, że to odgrywa rolę w tym, dlaczego poranne posty mają lepsze wyniki na Twitterze”.

Kluczowe statystyki Twittera, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze najlepszego czasu na tweetowanie:

• 46% amerykańskich użytkowników sprawdza Twittera przynajmniej raz dziennie.
• Użytkownicy spędzają na Twitterze średnio 1,1 godziny tygodniowo.
• 69% użytkowników Twittera twierdzi, że korzysta z aplikacji, aby być na bieżąco z wiadomościami

Oto nasza pełna lista statystyk Twittera (a także dane demograficzne Twittera).

Najlepszy czas na publikację na LinkedIn

Według naszej analizy, najlepszy czas na publikację na LinkedIn to 13:00 PST w poniedziałki. Jednak zespół społecznościowy Hootsuite twierdzi, że ma również wiele udanych postów na LinkedIn na początku dnia.

Według Trish najlepszą rzeczą do zrobienia na LinkedIn jest publikowanie różnych treści w ciągu dnia. „Zwykle publikujemy więcej treści pisanych rano i wideo po południu” — mówi. Dzieje się tak dlatego, że ludzie zwykle oglądają filmy i dłuższe treści pod koniec dnia, podczas gdy zwykle szukają materiałów do przeczytania wcześnie rano.

„Można by pomyśleć, że wczesne poranne posty na LinkedIn działają lepiej, ale odkryliśmy, że nasze popołudniowe posty czasami eksplodują. Podczas gdy kiedyś to głównie profesjonaliści wstawali i przewijali o 5 rano, teraz na LinkedIn jest wielu młodych profesjonalistów, którzy również przeglądają w wolnym czasie. Jednak nadal widzimy wiele sukcesów przed 9 rano na LinkedIn” – dodaje.

Ryswick podkreśla, jak ważne jest, aby nie robić założeń na temat odbiorców na LinkedIn. Obecnie prawie 60% użytkowników LinkedIn jest w wieku od 25 do 34 lat. Ta grupa demograficzna preferuje krótsze filmy i obrazy, co może być powodem, dla którego te późniejsze posty wideo mają dobre wyniki.

Kluczowe statystyki LinkedIn, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• 16,2% użytkowników w USA sprawdza LinkedIn przynajmniej raz dziennie (wzrost z 12% w 2020 r.).
• Strony LinkedIn, które publikują co tydzień, mają 5,6 razy więcej obserwujących niż strony, które publikują co miesiąc.

Oto pełna lista statystyk LinkedIn, które pomogą określić, kiedy publikować.

Najlepszy czas na publikowanie na TikTok

Według naszej analizy, najlepszy czas na publikowanie postów na TikTok to 9:00 PT w soboty i 13:00 PT w niedziele. Odkryliśmy również, że czwartek o 19:00 jest hotspotem dla TikToka.

Nic dziwnego, że TikTok spędza najwięcej czasu w aplikacji w czasie wolnym, który zwykle przypada później w ciągu dnia. Jeśli pracujesz w branży, która dobrze radzi sobie na większości kanałów wczesnoporannych, takich jak finanse lub polityka, powinieneś ustawić późniejszy czas publikowania na TikToku.

Algorytm TikTok zajmuje trochę więcej czasu niż inne platformy, aby publikować i wyświetlać filmy w odpowiednich kanałach. Oznacza to, że musisz myśleć z wyprzedzeniem i być trochę bardziej cierpliwym niż na innych platformach.

Rada Eileen: „Nie zniechęcaj się, jeśli Twój post nie uzyska wielu wyświetleń w ciągu pierwszych kilku godzin. Pełne opublikowanie filmu na TikTok zajmuje zwykle 24 godziny, dlatego zalecamy pozostawienie posta, nawet jeśli nie uzyska on od razu wystarczającego zaangażowania”.

Kolejną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że TikTok nie zawsze publikuje wideo w momencie, gdy klikniesz „opublikuj”, więc powinieneś o tym pamiętać, planując czas publikowania. Innymi słowy, opublikuj post nieco wcześniej, niż chcesz, aby Twój film zaczął pojawiać się w kanałach użytkowników.

„Nauczyliśmy się na własnej skórze, że na TikTok należy publikować posty trochę wcześniej niż wtedy, gdy naprawdę chcesz, aby Twój film się pojawił” — mówi Trish. „Czasami może upłynąć trochę czasu, zanim TikTok opublikuje Twój film, ponieważ próbuje dowiedzieć się, co to za film, którego algorytmu powinien używać i tym podobne. Dlatego tak ważne jest dodanie odpowiednich słów kluczowych – ponieważ pomaga to szybciej zagłębić się w algorytm”.

Potrzebujesz pomocy ze słowami kluczowymi TikTok? Umieściliśmy Cię w naszym przewodniku SEO TikTok.

Kluczowe statystyki TikTok, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• Użytkownicy TikToka spędzają na nim średnio 46 minut dziennie .
• Najskuteczniejsze TikToki mają długość od 21 do 34 sekund.
• Przeciętny użytkownik TikToka otwiera aplikację ponad 8 razy dziennie.

5 wskazówek, jak znaleźć najlepszy czas na publikację

1. Zobacz, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni online

Wiele algorytmów mediów społecznościowych stawia na nowości. Dlaczego? Ponieważ ludzie interesują się nowościami — zwłaszcza biorąc pod uwagę to, jak często sprawdzamy obecnie nasze kanały.

Publikowanie, gdy twoi obserwatorzy są online, jest jednym z najłatwiejszych sposobów pracy z obydwoma algorytmami (a nie przeciwko nim). Przewidując, kiedy Twoi subskrybenci będą prawdopodobnie oglądać Twoje kanały, maksymalizujesz szanse, że Twoje treści dotrą do nich i nawiążą z nimi kontakt. (A jak pokazały nasze eksperymenty, czas publikacji postów na Instagramie wpływa na zaangażowanie).

Eileen zaleca, aby przy podejmowaniu decyzji o czasie publikowania postów kierować się nawykami odbiorców docelowych, a nie branżą: „Zrozumienie nawyków społecznych odbiorców docelowych i wiedza, kiedy są online, może pomóc w uzyskaniu większej liczby wyświetleń. Na przykład pod hashtagiem „finanse” na TikTok jest około 60 miliardów wyświetleń. Marki znajdują sposoby, aby tematy finansowe były interesujące dla młodszych odbiorców za pomocą TikTok, ale muszą publikować posty w czasie, który ma sens dla tych odbiorców”.

Określenie, kiedy docelowi odbiorcy są online, jest tak proste, jak przeglądanie analiz. Na przykład funkcja Hootsuite Best Time to Post zapewnia mapę termiczną godzin i dni aktywności obserwujących.

2. Przyjrzyj się swoim najskuteczniejszym wpisom z przeszłości

Już optymalizujesz swoje treści, aby dopasować je do swoich celów w mediach społecznościowych. Kiedy przychodzi czas na podjęcie decyzji, kiedy opublikować te treści, zalecamy zastosowanie tego samego podejścia opartego na danych.

Pierwszym krokiem jest przyjrzenie się narzędziom analitycznym lub raportom w mediach społecznościowych i skupienie się na najbardziej udanych postach dla danego wskaźnika. Posty, które okazały się najlepsze pod względem:

• Świadomość (tj. posty z dużą liczbą wyświetleń)
• Zaangażowanie (tj. posty, które uzyskały imponujące wskaźniki zaangażowania)
• Sprzedaż/ruch (tj. posty, które uzyskują dużo kliknięć)

Następnie przyjrzyj się, o której porze dnia lub tygodnia opublikowałeś udane treści i zobacz, jakie tworzą się wzorce.

Wskazówka dla profesjonalistów: funkcja Best Time to Post w Hootsuite Analytics automatycznie wyodrębnia unikalną historię postów bez przetwarzania danych i sugeruje czasy postów, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Możesz także sprawdzić najlepszy czas na publikację na podstawie wyświetleń, interakcji lub kliknięć linków (większość narzędzi pokazuje tylko Twoje wyświetlenia).

Dane te są następnie wprowadzane do Plannera i Composera, więc kiedy planujesz publikacje w przyszłym tygodniu, możesz automatycznie zobaczyć zalecane czasy postów na podstawie własnej unikalnej historii wyników w mediach społecznościowych (większość narzędzi zaleca tylko na podstawie najlepszych globalnych czasów postów).

3. Publikuj w strefie czasowej odbiorców, a nie Twojej

Jeśli chcesz uchwycić ludzi podczas porannego przewijania w łóżku z zamglonymi oczami, publikowanie o 6:00 ma sens. Oczywiście, jeśli Twoją grupą docelową są europejscy liderzy innowacji, pamiętaj, aby zaplanować ten post na 6:00 CET (lub nawet wcześniej, jeśli chcesz mieć pewność, że trafisz również do Europy Wschodniej).

W Hootsuite nasze kanały mają na celu dotarcie do ludzi w całej Ameryce Północnej (PST przez EST), publikując posty rano lub po południu czasu PST. W przypadku kanałów, które chcą również oglądać Wielką Brytanię, im wcześniej rano, tym lepiej.

Tymczasem marki, które mają znaczną liczbę odbiorców w danym regionie, mogą rozważyć utworzenie osobnego deskryptora dla tej grupy odbiorców. (Może to mieć tę dodatkową zaletę, że umożliwia publikowanie postów również w języku docelowym).

Inną opcją dla tych z Was, którzy mają globalną bazę klientów, jest całodobowe publikowanie treści. (W tym przypadku zdecydowanie polecamy planowanie mediów społecznościowych.)

4. Sprawdź konkurs

Sprawdź kanały konkurencji, aby zobaczyć, co robią. Przeanalizuj ich posty o wysokiej skuteczności (lub nawet przeprowadź pełną analizę konkurencji społecznej) i zobacz, jakie pojawiają się wzorce, lub być może przeprojektuj strategie konkurencji.

Na przykład tutaj, w Hootsuite, nauczyliśmy się unikać publikowania postów o godzinie pierwszej, ponieważ właśnie wtedy publikuje wiele marek. Zamiast tego publikujemy o: 15 lub: 45, aby dać naszym treściom trochę wytchnienia.

W Twojej branży warto bacznie obserwować, czy uczysz się wzorowych taktyk, czy po prostu dostrzegasz pułapki, których należy unikać. (Możesz nawet rozważyć dodanie harmonogramu publikowania postów do swoich bieżących działań w zakresie słuchania w mediach społecznościowych).

Narzędzie analizy porównawczej Hootsuite w branży w Analytics pokazuje, jak bardzo jesteś konkurencyjny. Udzieli Ci nawet spersonalizowanych porad, jak wyprzedzić liderów w Twojej branży.

5. Testuj, optymalizuj i zmieniaj czasy postów

W pewnym momencie zrobiłeś wszystko, co mogłeś i nadszedł czas, aby nacisnąć przycisk publikowania (lub zaplanować) i zobaczyć, co się stanie. Ale co się stanie, jeśli wyniki nie okażą się takie, jak się spodziewałeś?

Pomocne mogą być systematyczne testy A/B (w których publikujesz te same treści w różnych momentach, aby zobaczyć, który czas przynosi najlepsze wyniki).

Media społecznościowe nieustannie się zmieniają, podobnie jak ludzie, którzy z nich korzystają. Na przykład duże przejście na pracę zdalną zbiegło się w czasie ze zwiększonym wykorzystaniem mediów społecznościowych .

Nawyk zmienił się ze sprawdzania kanału podczas lunchu na sprawdzanie między spotkaniami na Zoomie. Jeśli zmienią się Twoi odbiorcy, być może konieczna będzie zmiana strategii.

Zespół społecznościowy Hootsuite zaleca dość częstą zmianę czasu publikowania. Jeśli coś, co Twoim zdaniem powinno działać dobrze, nie działa, rozważ opublikowanie tego w innym przedziale czasowym w przyszłym tygodniu. Zmiany sezonowe, zmiany kulturowe i trendy użytkowników zawsze się zmieniają, więc nie przestawaj eksperymentować!

„Można go wypatroszyć, gdy ciężko pracowałeś nad słupkiem, a on nie ląduje. Moja najlepsza rada to uzbroić się w cierpliwość. Czasami algorytm zajmuje więcej czasu, aby opublikować Twoje treści, a czasami twoi odbiorcy potrzebują więcej czasu, aby rozgrzać się do rodzaju treści, które tworzysz. Konsekwencja jest kluczem, więc próbuj dalej!”

– Trish Ryswick, specjalista ds. zaangażowania społecznego, Hootsuite