Lululemon uruchomi subskrypcję fitness dla tych, którzy mają urządzenie Mirror

Lululemon uruchomi subskrypcję fitness dla właścicieli Mirror. Wystarczająco, aby ożywić rynek domowego fitnessu? Przyszłość pokaże.

5 października Lululemon uruchomi nową usługę subskrypcji , która wymaga trenera Mirror. Lululemon Studio oferuje swoje usługi na 10 000 sesji, które są już dostępne na żądanie z subskrypcją Mirror. Członkowie będą mieli dostęp do starszych treści online od partnerów, będą mogli przesyłać strumieniowo nowe cotygodniowe zajęcia i rejestrować się na zajęcia bezpośrednie po obniżonych cenach. Obecnie program obejmuje ośmiu partnerów – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT i YogaSix. Członkowie otrzymają również zniżki na produkty Lululemon i wcześniejszy dostęp do wydarzeń.

Lululemon uruchomi członkostwo fitness dla właścicieli Mirror

Ten nowy program jest częścią planu firmy mającego na celu rozszerzenie zasięgu Mirror, zauważa The New York Times. Lululemon kupił startup Mirror za 500 milionów dolarów w 2020 roku, u szczytu blokady Covid-19, kiedy ludzie nie mieli innego wyboru, jak tylko pracować z domu. Wraz ze złagodzeniem środków sanitarnych ludzie wrócili do swoich pokoi. Następnie sprzedaż domowych przedsiębiorstw sportowych gwałtownie spadła, a popyt na ich produkty dosłownie się rozpłynął. Na przykład Peloton stracił co najmniej 757,1 mln USD w pierwszym kwartale 2022 r. Lululemon musiał zrewidować swoją prognozę sprzedaży Mirror 2021 do 125-130 mln USD z pierwotnie 250-275 mln USD.

Wystarczająco, aby ożywić rynek domowego fitnessu?

W wywiadzie dla The Times dyrektor generalny Lululemon, Calvin McDonald, powiedział: „To, co widzieliśmy w sportach pokrewnych, było zmianą w odpowiedzi na pandemię, klienci naprawdę chcieli wygody i możliwości posiadania rozwiązania sportowego w domu. Zysk jest w naszych rękach. Postanowiliśmy zainwestować w rozwój naszej działalności.” Calvin McDonald nie powiedział, ilu użytkowników ma Mirror, ale wygląda na to, że przyciągnął wielu nowych klientów. Wyjaśnił również, że firma oczekuje, że Mirror będzie stanowić 5% jej sprzedaży w ciągu najbliższych 5 lat.

Przyszłość powie

Subskrypcja Lululemon Studio będzie kosztować 39 USD miesięcznie, a wszyscy obecni subskrybenci Mirror automatycznie staną się subskrybentami Studio. Ci, którzy nie mają Zwierciadła, będą musieli najpierw je zdobyć. Aby obniżyć cenę wejściową, Lululemon obniży cenę Mirror o prawie połowę i zaoferuje je za 795 USD (w porównaniu z pierwotnie 1495 USD) przez ograniczony czas, począwszy od 5 października.