Max potwierdza złamanie haseł w 2024 r. i rozważa dodanie reklam transakcyjnych

Warner Bros. Discovery (WBD) potwierdziło, że od tego roku będzie eliminować udostępnianie haseł w usłudze przesyłania strumieniowego Max. Wiadomość ta następuje po tym, jak rywale zajmujący się streamingiem, w tym Netflix, a wkrótce należące do Disneya Disney+ i Hulu , zakazują udostępniania danych logowania do konta osobom spoza gospodarstwa domowego posiadacza konta.

Jak zauważył TheWrap podczas przemówienia na konferencji Morgan Stanley Technology, Media and Telecom 2024 w San Francisco w poniedziałek, JB Perrette, dyrektor generalny i prezes globalnego streamingu i gier w WBD, powiedział, że WBD postrzega ograniczenie udostępniania haseł jako „szansę na rozwój”. .”

„Oczywiście Netflix niezwykle skutecznie wdrożył [łamanie haseł]. Będziemy to robić począwszy od końca tego roku aż do 25 roku” – powiedział Perrette.

Netflix zapoczątkował trend łamania haseł w marcu 2022 r. , a w maju 2023 r. wprowadził zmiany w zasadach dla abonentów w USA . Netflix przez lata usprawiedliwiał udostępnianie haseł, ale w 2022 r. stracił subskrybentów – około 200 000 – po raz pierwszy od 2011 r . W tamtym czasie Netflix miał 221,64 mln subskrybentów; jego ostatnia liczba abonentów wyniosła 260 milionów.

Jest jednak mało prawdopodobne, aby Max odnotował taki sam wzrost liczby subskrybentów jak Netflix. W końcu zakaz udostępniania haseł Netflixa zaczął się po 17 latach zdobywania milionów subskrybentów. Usługa przesyłania strumieniowego Max istnieje dopiero od czterech lat, a liczba ta obejmuje HBO Max, jak zauważył Perrette, zauważając, że zakaz dzielenia się kontami jest nadal „znaczącą” perspektywą finansową.

Perrette nie wdawał się w szczegóły dotyczące sposobu działania rozwiązania hasła Maxa i jego zastosowania do usługi przesyłania strumieniowego Discovery+, której właścicielem jest również WBD.

Nowe typy reklam na Max

WBD chce rozwijać swoją działalność związaną z transmisją strumieniową, zwiększając liczbę subskrybentów i mniejszą fluktuację, w miarę ekspansji na inne rynki i starając się zwiększyć wybór treści po roku świetlnym dotkniętym strajkami.

W poniedziałek Perrette omówiła również zainteresowanie zmianą typów reklam wyświetlanych w usłudze przesyłania strumieniowego. Jeśli chodzi o sieć, HBO jest znane jako kanał z bardzo małą liczbą reklam, skupiających się głównie na treściach własnych HBO. Teraz, gdy WBD koncentruje się na prowadzeniu strumieniowej strony HBO za pośrednictwem aplikacji Max, wolałoby, aby treść była bardziej synonimem reklam. Usługi przesyłania strumieniowego zgłaszają, że średnio zarabiają więcej na użytkownika, gdy korzystają z subskrypcji przesyłania strumieniowego z reklamami, zamiast płacić więcej za brak reklam.

Według Perrette’a:

Jeśli chodzi o rozmiar formatu reklamy, wprowadziliśmy wiele ulepszeń w stosunku do poprzedniego stanu, ale nadal mamy wiele ulepszeń formatu reklam, które dadzą nam więcej rzeczy, z którymi możemy dotrzeć do marketerów, [takich jak] reklamy z możliwością zakupu [i] inne elementy formatu reklamowego w domu, które możemy ulepszyć…

Ponownie, Max nie rozpoczyna tutaj trendu. Na przykład Amazon Prime Video już przygląda się reklamom transakcyjnym. Disney+ ogłosił w styczniu testy beta reklam z możliwością zakupu dla reklamodawców. Hulu od lat współpracuje z reklamami transakcyjnymi. Paw też je sprzedaje. Apple TV+ nadal nie ma poziomu reklam dla swojej usługi przesyłania strumieniowego, ale osoby zatrudnione w ostatnim czasie podejrzewają, że to może się zmienić.

Perrette poruszył także kwestię skalowania działalności WBD w zakresie transmisji strumieniowej poprzez połączenie jej z usługami stron trzecich , tak jak Max zrobił to w przypadku Verizon. Perrette powiedział, że WBD prowadzi rozmowy z innymi partnerami na temat potencjalnych pakietów.

Strategie WBD pojawiają się, gdy próbuje zwiększyć rentowność swoich biznesów zajmujących się streamingiem. W swoim raporcie o wynikach udostępnionym 23 lutego spółka WBD podała, że ​​jej działalność w zakresie sprzedaży bezpośredniej (DTC), obejmująca usługi przesyłania strumieniowego Max i Discovery+ oraz sieć HBO, osiągnęła zysk w wysokości 103 mln dolarów w 2023 r. W 2022 r. działalność WBD w zakresie DTC stracił 2,1 miliarda dolarów. Ostatnio firma podała, że ​​ma 97,7 mln abonentów DTC w porównaniu z 95,8 mln, z którymi zakończyła drugi kwartał 2023 r.

Poza Maxem WBD planuje uruchomienie wspólnej aplikacji do strumieniowego przesyłania wydarzeń sportowych z Fox i Disney; chociaż niektórzy, w tym rywalizujący ze sobą streamerzy, kwestionują proponowane wspólne przedsięwzięcie jako monopolistyczne . W tym tygodniu, również podczas wydarzenia organizowanego przez Morgan Stanley, dyrektor generalny Fox Lachlan Murdoch powiedział, że spodziewa się, że przyszła usługa transmisji strumieniowej wydarzeń sportowych będzie miała 5 milionów abonentów pięć lat po uruchomieniu, jak podał Bloomberg .

Jednak w miarę jak serwisy streamingowe, takie jak Max, rozważają sposoby na zarobienie większych pieniędzy w najbliższej przyszłości, abonenci stoją przed punktem zwrotnym. Streaming w coraz większym stopniu odzwierciedla tradycyjne firmy kablowe pod względem kierowania się reklamami, promowania długoterminowych subskrypcji , podwyżek cen, pakietów i możliwej konsolidacji . Choć takie posunięcia mogą mieć sens z biznesowego punktu widzenia, w wielu przypadkach mogą skutkować niekorzystnymi doświadczeniami dla abonentów.