Pisanie w mediach społecznościowych w 2022 r.: wskazówki i narzędzia

Pisanie do mediów społecznościowych nie jest łatwym zajęciem.

Pracujesz ze ścisłymi limitami liczby znaków i twardej rotacji. Mówisz językiem memów i mikrotrendów, których twój szef i współpracownicy mogą nie rozumieć. Musisz szybko i dowcipnie odpowiadać na bieżące tematy. A jeśli kiedykolwiek opublikujesz post z literówką, ludzie to zauważą i zadzwonią. (Patrząc na was, tweeterzy.)

Ale jest to również zabawne i satysfakcjonujące. Świetne treści mogą pomóc Ci rozpocząć inspirujące rozmowy, zbudować zaangażowane społeczności, stworzyć szum wokół Twojej marki, a nawet bezpośrednio wpłynąć na sprzedaż.

Czytaj dalej, aby odkryć porady ekspertów i narzędzia, które pomogą Ci stać się bardziej pewnym siebie i skutecznym pisarzem w mediach społecznościowych w mgnieniu oka.

Czym jest pisanie treści w mediach społecznościowych?

Pisanie treści w mediach społecznościowych to proces pisania treści dla odbiorców mediów społecznościowych, zwykle na kilku głównych platformach mediów społecznościowych. Może to obejmować pisanie krótkich napisów do TikTok lub Instagram Reels, a także długich artykułów na LinkedIn (i wszystko pomiędzy).

Pisanie dla mediów społecznościowych różni się od pisania dla blogów i stron internetowych — wymaga specjalistycznej wiedzy na temat platform społecznościowych i ich odbiorców, trendów i żartów.

Pisanie w mediach społecznościowych jest kluczowym elementem obecności każdej marki w mediach społecznościowych. Może to zrujnować kampanię lub całą strategię marketingową w mediach społecznościowych. Dobrze wykonane pisanie społecznościowe będzie miało bezpośredni wpływ na zaangażowanie i konwersję, a także pomoże Ci osiągnąć strategiczne cele biznesowe.

7 porad dotyczących pisania w mediach społecznościowych na rok 2022

Poniższe wskazówki pomogą Ci tworzyć treści, które zainspirują odbiorców docelowych — czy to do interakcji z Tobą, podjęcia działań, czy po prostu spędzenia kilku sekund na zastanowieniu się nad tym, co właśnie przeczytali.

Wypróbuj niektóre (lub wszystkie) z nich w kolejnych 10 postach w mediach społecznościowych, aby zbudować dobre nawyki i wzmocnić swoje mięśnie pisania. Będziesz zaskoczony, jak wyraźnie będziesz pisać i jak będziesz mógł skupić się na swoim głosie.

1. Po prostu zacznij pisać (edytujesz później)

Blokada pisarska jest realna, ale istnieje prosty sposób na jej pokonanie: po prostu zacznij pisać bez zastanowienia.

Zacznij pisać cokolwiek przyjdzie Ci do głowy i zapomnij o strukturze zdania, ortografii i interpunkcji (na chwilę). Po prostu poruszaj palcami i pokonuj wszelkie przeszkody. Edycja nastąpi później.

Oto jak John Swartzwelder, legendarny scenarzysta The Simpsons, napisał scenariusze do serialu :

„Ponieważ pisanie jest bardzo trudne, a przepisywanie jest stosunkowo łatwe i całkiem zabawne, zawsze piszę swoje scenariusze tak szybko, jak to możliwe, pierwszego dnia, jeśli to możliwe, dodając gówniane dowcipy i schematyczne dialogi. A następnego dnia, kiedy wstaję, scenariusz jest już napisany. To kiepskie, ale to scenariusz. Trudna część została wykonana. To tak, jakby jakiś gówniany elf wkradł się do mojego biura i źle wykonał za mnie całą robotę, a potem wyszedł z czubkiem swojego gównianego kapelusza. Wszystko, co muszę teraz zrobić, to naprawić”.

2. Mów językiem mediów społecznościowych

To oczywiście oznacza różne rzeczy na różnych platformach.

Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznościowego w Hootsuite , mówi, że bardzo ważne jest „dobre zrozumienie języka, którym posługują się Twoi docelowi odbiorcy. Każdy kanał służy innym celom, więc tekst powinien być inny”.

Zastanawiasz się, jak to wygląda na własnych kanałach społecznościowych Hootsuite? „Na przykład LinkedIn to przestrzeń dla pracujących profesjonalistów, dlatego priorytetowo traktujemy treści edukacyjne i najnowocześniejsze na platformie. Nasza publiczność TikTok jest bardziej swobodna, dlatego dajemy im filmy, które opowiadają o zabawnej i autentycznej stronie naszej marki”.

Ale ta rada wykracza poza wybór odpowiednich kategorii treści i typów postów dla każdej sieci. To naprawdę sprowadza się do języka, którego używasz.

Eileen mówi: „Na większości kanałów będziesz chciał sprawdzić pisownię i upewnić się, że wszystko jest poprawne gramatycznie, ale te zasady nie dotyczą TikToka. Pisanie wielkich liter w celu uzyskania dramatycznego efektu, używanie emotikonów zamiast słów, a nawet błędna pisownia słów — wszystko to służy zabawnemu charakterowi aplikacji”.

Możesz śmiało pokazać to swojemu szefowi, gdy następnym razem nie będzie chciał zatwierdzić podpisu TikTok, który wspomina o Dula Peep lub nie używa żadnych znaków interpunkcyjnych.

3. Zadbaj o dostępność swoich postów

Jako autor mediów społecznościowych musisz upewnić się, że wszyscy odbiorcy mogą cieszyć się Twoimi postami.

Nick Martin, strateg ds. słuchania społecznościowego i zaangażowania w Hootsuite , powiedział mi: „Kiedy piszesz dla mediów społecznościowych, musisz pamiętać o dostępności. Niektórzy z Twoich obserwujących mogą używać czytników ekranu, a post pełen emotikonów będzie dla nich prawie nieczytelny”.

Niezrozumiałe komunikaty nie pomogą Ci osiągnąć Twoich celów w mediach społecznościowych. W rzeczywistości mogą całkowicie odwrócić ludzi od Twojej marki.

„To samo dzieje się, gdy udostępniasz obraz z tekstem” — dodaje Nick. „Musisz upewnić się, że napisałeś tekst alternatywny dla tego obrazu, aby cała publiczność mogła się nim cieszyć”.

Oto doskonały przykład tego, jak można dobrze się bawić, pisząc kreatywny i zabawny tekst alternatywny dla towarzyszących obrazów posta w mediach społecznościowych:

Czynności pielęgnacyjne i spotkania z niedźwiedziami zaczynają się od ustalenia granic pic.twitter.com/reul7uausI

— Departament Zasobów Naturalnych Stanu Waszyngton (@waDNR) 20 września 2022 r

4. Zachowaj prostotę

Wyobraź sobie, że piszesz do ósmoklasisty. Właściwie.

Jest to proste, ale bardzo skuteczne ćwiczenie, które zmusi Cię do jasnego pisania i pozbycia się niepotrzebnego żargonu, który najprawdopodobniej tylko zdezorientuje Twoich czytelników.

„Ruch Innowacyjny”.

„Zostań niszczycielem”.

Ugh.

W szczególności LinkedIn zawiera niektóre z najczęściej używanych i nieskutecznych twierdzeń wszechczasów. I oczywiście jest to „biznesowy” kanał mediów społecznościowych. Ale ludzie biznesu to też ludzie. A ludzie dobrze reagują na krótkie, jasne teksty – nie nadużywaj modnych słów, które mają niewiele lub nie mają żadnego prawdziwego znaczenia.

Aby komunikować się z odbiorcami, musisz mówić językiem, który rozumieją. Powiedz coś prawdziwego. Używaj prostego języka i krótkich zdań. Poćwicz na swojej siostrzenicy, mamie lub przyjacielu i zobacz, czy rozumieją twoje przesłanie.

5. Napisz do czytelnika

Twoi odbiorcy w mediach społecznościowych chcą wiedzieć, czym zajmuje się Twoja firma lub co jest dla Ciebie ważne (chyba że jest to bardzo istotne). Chcą wiedzieć, co z tego wynika dla nich. Dlatego zawsze należy pisać z punktu widzenia czytelnika. Uczynić z nich bohatera.

Zamiast więc publikować nudną listę funkcji, które właśnie zostały dodane do Twojego produktu, powiedz odbiorcom, jak poprawi się ich życie, jeśli będą z niego korzystać.

Czasami „wyróżnienie się” to nic innego jak pisanie z punktu widzenia czytelnika, ponieważ większość konkurentów tego nie robi.

6. Miej jasny cel

… i zapisz ten cel na górze szkicu, aby podczas pisania nie rozpraszać się od celu.

Jakie działanie chcesz, aby podjął czytelnik? Czy chcesz, aby zostawili komentarz lub przeszli na Twoją stronę? Cokolwiek to jest, jasno określ to w wezwaniu do działania (wezwanie do działania).

Pamiętaj, że wezwanie do działania nie musi być przyciskiem ani żadnym innym bardzo oczywistym, łatwym do zidentyfikowania elementem w Twojej wiadomości. Może to być tak proste, jak pytanie w podpisie, lub może to być zdanie wyjaśniające odbiorcom, dlaczego powinni kliknąć link w Twojej biografii.

7. Używaj (poprawnych) obrazków, aby poprawić swoje słowa

Ten mówi sam za siebie. (Jeden obraz jest wart tysiąca słów, ktoś?)

Mówiliśmy już o tym, jak ważne jest dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów w celu ułatwienia dostępu, ale wybrane obrazy są bardzo ważne.

Niektóre sieci bardziej polegają na słowach niż na obrazach i filmach. Ale kiedy tylko jest to możliwe (i właściwe), powinieneś starać się umieszczać elementy wizualne w swoich postach — są one znacznie skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi osób przewijających się niż słowa. A bez tej uwagi twoje słowa nie będą miały szansy zabłysnąć.

4 narzędzia do pisania w mediach społecznościowych

1. Aplikacja Hemingwaya

Najlepszy do: pisania czegoś zwięźle i jasno.

Koszt: Bezpłatnie w przeglądarce, jednorazowa płatność 19,99 USD za aplikację komputerową.

Aplikacja Hemingway pomoże Ci stać się bardziej wciągającym pisarzem. Oznacza zbyt skomplikowane słowa i wyrażenia, długie zdania, niepotrzebne przysłówki, stronę bierną i nie tylko. Daje również ocenę czytelności.

Pro Tip: W zespole redakcyjnym Hootsuite zawsze dążymy do czytelności Grade 6. Niektóre tematy są po prostu trochę trudne, więc bądź elastyczny i nie przejmuj się, jeśli nie zawsze możesz osiągnąć ten poziom odniesienia – ale to dobry wynik, na który warto patrzeć.

Oto jak to działa:

1. Napisz swoją kopię.
2. Wklej go do internetowego edytora Hemingwaya .
3. Zobacz wizualnie, co działa, a co nie.
4. Wprowadź zmiany.
5. Zobacz, jak poprawia się Twój wynik!

2.ZenPen

Najlepszy do: Pisania bez rozpraszania uwagi.

Koszt: bezpłatny.

W życiu jest dużo zamieszania. ZenPen to wolny od zakłóceń mały zakątek wszechświata, który pomaga pisać bez zakłóceń.

1. Przejdź do strony zenpen.io .
2. Zacznij pisać posty w mediach społecznościowych.
3. Korzystaj z cichego edytora, dopóki nie skończysz.

3. Gramatycznie

Dobre dla: Sprawia, że ​​twoje pisanie jest jasne, wydajne i poprawne.

Koszt: bezpłatny plan podstawowy; Plany premium zaczynają się od 12 USD miesięcznie.

Grammarly obiecuje aktualizować Twoje posty w mediach społecznościowych. Oznaczy wszystko, od kontekstowych błędów ortograficznych po złe wybory słów. Co więcej, to narzędzie integruje się z wieloma platformami internetowymi, w tym Twitter, Gmail i Tumblr.

4. Ostatnio + Hootsuite

Najlepsze dla: Automatyczne generowanie podpisów społecznościowych z innego tekstu (takiego jak posty na blogu).

Koszt: Plany zaczynają się od 14,99 USD.

Od niedawna jest to narzędzie AI do tworzenia treści dla marketerów w mediach społecznościowych. Po zintegrowaniu z Hootsuite uczy się, które słowa kluczowe i frazy generują największe zaangażowanie odbiorców i automatycznie generuje treści w oparciu o te pomysły.

Niedawno możliwe jest również podzielenie istniejących długich treści, takich jak posty na blogach, na wiele nagłówków i krótkich fragmentów treści w mediach społecznościowych, a wszystko to ma na celu zmaksymalizowanie czasu reakcji.

Gdy przeglądasz i edytujesz treści, sztuczna inteligencja wciąż się uczy, więc Twoje automatycznie generowane treści będą z czasem coraz lepsze.