Objaśnienie reklam Twitcha: rozwijaj swoją markę dzięki reklamom przesyłanym strumieniowo

Twitch stał się popularny jako platforma do strumieniowego przesyłania gier wideo, ale w dzisiejszych czasach wszystko się zmienia. Platforma odnotowała szybki wzrost liczby streamerów niezwiązanych z grami. Marki mają teraz nową możliwość dotarcia do docelowych odbiorców dzięki reklamom na Twitchu.

Na przykład strumieniowe przesyłanie muzyki stało się jednym z najczęściej oglądanych strumieni na Twitchu od 2021 r., z ponad 270 milionami godzin strumieniowanych treści muzycznych. Inni twórcy, od dużych marek po przedsiębiorców DIY, szybko nadrabiają zaległości.

Rosnąca platforma otworzyła nowe platformy reklamowe dla marek, aby promować swoje produkty i usługi. Ale ponieważ są tak nowe, reklamy Twitcha dla większości pozostają niezbadanym terytorium.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć korzystać z Twitch Ads.

Czym są reklamy Twitcha?

Twitch to platforma transmisji na żywo, która przyciąga miliony użytkowników z całego świata. Pozwala użytkownikom transmitować na żywo na dowolnym urządzeniu i przeglądać kanały, wyszukując określone słowa kluczowe na podstawie ich zainteresowań. Twitch stosuje podejście społecznościowe do współpracy i promocji marki, nawet poprzez reklamy.

Reklamy na Twitchu to krótkie, płatne reklamy, które pojawiają się przed transmisjami na żywo lub w ich trakcie. Reklamy, które pojawiają się przed transmisjami na żywo, nazywane są „reklamami przed filmem”, a reklamy wyświetlane podczas transmisji nazywane są „reklamami w trakcie filmu”. Reklamy przed i w trakcie filmu na Twitchu mogą trwać od 30 sekund do 3 minut.

Platforma obsługuje obecnie siedem typów formatów reklam Twitcha : Karuzela strony głównej, Nagłówek strony głównej, Średni prostokąt, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard i Twitch Premium Video.

Marki mogą również współpracować ze streamerami Twitch, aby ręcznie wyświetlać reklamy na swoich kanałach.

Dlaczego warto reklamować się na Twitchu?

Oto pięć powodów, dla których reklamy na Twitchu powinny być częścią Twojej strategii marketingowej:

1. Dotarcie do zróżnicowanej publiczności

Ponieważ Twitch nie jest już wyłącznie platformą do strumieniowego przesyłania gier, zawartość została podzielona na kilka kategorii. Od muzyki i sportu po jedzenie i rozrywkę, Twitch codziennie przyciąga średnio 31 milionów użytkowników. Daje to marketerom zupełnie nową, zróżnicowaną grupę demograficzną.

2. Liczba widzów na Twitchu rośnie z minuty na minutę.

Twitch odnotowuje z roku na rok niesamowity wzrost liczby użytkowników. Baza użytkowników platformy wzrosła z 1,26 miliona w 2019 roku do 2,63 miliona w 2022 roku i nadal rośnie. Nasz raport Digital 2022 pokazał również, że 30,4% internautów co tydzień uczestniczy w transmisji wideo na żywo. Jeśli ten trend się utrzyma, Twitch stanie się jeszcze ważniejszy zarówno dla reklamodawców, jak i twórców.

3. Widzowie uwielbiają wspierać swoich ulubionych autorów.

Większość aktywnych użytkowników, jeśli nie wszyscy, to regularni widzowie ulubionych streamerów Twitcha. Ci lojalni użytkownicy chcieliby wspierać swoje ulubione kanały i twórców, ale nie zawsze są skłonni płacić za regularną subskrypcję.

Kiedy widzowie Twitcha oglądają reklamy na kanale swojego ulubionego twórcy, twórca otrzymuje zapłatę, a użytkownik nie wydaje ani grosza.

4. Platforma to prawdziwa społeczność

Streaming na Twitchu to rozmowy w czasie rzeczywistym. Twórcy i widzowie często wchodzą w interakcje i nawiązują osobiste kontakty podczas transmisji. Na przykład wydarzenie sportowe na żywo związane z piłką nożną przyciąga podobnie myślących fanów sportu. Ci widzowie często dzielą się osobistymi poglądami i budują wzajemne zaufanie na platformie.

Skutkuje to znacznie wyższym współczynnikiem zaangażowania dla pierwotnie umieszczonych reklam, podczas gdy transmisja nadal trwa.

5. Teraz konkurencja jest niska

Ponieważ jest tak nowy, wielu reklamodawców ma tendencję do przeoczania potencjału marketingowego Twitcha. Ogranicza to sposób, w jaki korzystają z platformy, aby dotrzeć do docelowych odbiorców pod względem treści lub rodzaju kampanii, które prowadzą na reklamach Twitcha. Więc nawet jeśli działasz w konkurencyjnej branży, tutaj walczysz z mniejszą konkurencją!

Dostępne typy reklam Twitcha

Wspomnieliśmy, że reklamy Twitcha są teraz bardziej natywne i intuicyjne w obsłudze. Oto spojrzenie na różne formaty reklam Twitcha, które to umożliwiają:

Karuzela na stronie głównej

Twórcy mogą używać reklam karuzelowych na stronie głównej, aby promować swój kanał na górze i na środku strony głównej Twitcha. Są przydatne dla twórców, a nie dla marek.

Reklamy te są prezentowane jako obracające się karuzele, w których użytkownicy przewijają zawartość.

Specyfikacje reklamy: kopiowanie opisu emisji; maksymalnie 250 znaków.

Nagłówek strony głównej

Reklamy nagłówków na stronie głównej pojawiają się za reklamami karuzelowymi. Mogą skalować się wraz ze zmianą rozdzielczości ekranu i rozmiarów wyświetlacza.

Każda jednostka jest podzielona na trzy części: dwa obrazy po lewej i prawej stronie oraz część środkową z szesnastkowym kodem kolorystycznym, który może się różnić w zależności od wyboru.

Specyfikacja reklamy: Lewa i prawa grafika do brandingu – 450×350, rozmiar do 150 kb (aby uniknąć nakładania się), format JPG/PNG z warstwowym PSD. Szesnastkowy kod koloru (bazowy kolor tła) musi być zawarty w nazwie pliku lub zaczerpnięty z szablonu.

Środkowy prostokąt

Środkowy prostokąt to jednostka reklamowa z włączoną animacją. Reklamy te pojawiają się, gdy użytkownicy przewijają treści na stronie oglądania Twitcha.

Ten format nie obsługuje filmów, ale obsługuje grafikę, taką jak obrazy, pliki GIF i inne elementy animowane.

Charakterystyka reklamy: wymiary – 300×250, maksymalny rozmiar pliku – 100 KB, format pliku – GIF, JPG, PNG, długość animacji – nie więcej niż 15 sekund lub 3 cykle.

Reklamy displayowe przesyłane strumieniowo

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy displayowe pojawiają się podczas transmisji na żywo. To jedna z najbardziej organicznych reklam, która przyciąga użytkowników i promuje Twoją markę. Ten format obsługuje również elementy animowane na filmach.

Charakterystyka reklamy: Wymiary – 728×90, maksymalny rozmiar pliku – 100 KB, format pliku – GIF, JPG, PNG, długość animacji – nie więcej niż 15 sekund lub 3 cykle.

strumienie

Streamables jest przeznaczony dla marek gier mobilnych. Pomagają zwiększyć ruch oglądalności wyświetlanej marki (gra mobilna, partner Twitcha).

Gdy użytkownik wyrazi zgodę, ogląda 30-sekundowy strumień wideo, którego nie można pominąć. Mogą kontynuować oglądanie transmisji na Twitchu, przesuwając palcem w górę, lub kontynuować oglądanie w oryginalnej aplikacji.

Specyfikacja reklamy: minimalna szerokość to 250 pikseli z ciemnym tłem.

Super tabela liderów

Reklamy w rankingach pojawiają się jako banery u góry strony, podczas gdy użytkownicy przeglądają Twitcha w poszukiwaniu treści.

Ten format również nie obsługuje wideo, ale obsługuje elementy graficzne, takie jak obrazy, pliki GIF i inne animowane zasoby.

Charakterystyka reklamy: Wymiary – 970×66, maksymalny rozmiar pliku – 100 KB, format pliku – GIF, JPG, PNG, długość animacji – nie więcej niż 15 sekund lub 3 cykle.

Film premium na Twitchu

Reklamy wideo Premium Twitch są umieszczane w środku filmu (zarządzane przez twórców) i na początku filmu. Zwykle wahają się od standardowego 30-sekundowego wideo do dłuższego 60-sekundowego wideo (tylko w środku wideo – za dodatkową opłatą). Są to reklamy, których nie można przegapić, co czyni je bardzo atrakcyjnymi i widocznymi.

Notatka. Pre-rolle pojawiają się przed rozpoczęciem audycji, a w środku – w trakcie audycji.

Charakterystyka reklamy: czas trwania do 30 sek. Jest on dodatkowo płatny przez 60 sekund. Idealna rozdzielczość to 1920×1080, minimalna przepływność to 2000 kb/s, szczytowa głośność to -9 dB, wymagany format pliku wideo to H.264 (MP4), liczba klatek na sekundę od min. 24 do maks. 30 klatek na sekundę.

Jak reklamować się na Twitchu

W przeciwieństwie do Google Ads, TikTok for Business czy Meta Ads Manager, nie ma dedykowanego studia reklam DIY dla reklam na Twitchu. Zamiast tego musisz wypełnić formularz „Skontaktuj się z nami” na Twitchu.

Gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia reklamowania się na Twitchu lub potrzebujesz krótkiego przeglądu tego, jak to wygląda, możesz skontaktować się bezpośrednio z Twitchem . Określasz zakres budżetu, branżę, kraj i nie tylko. Możesz podać więcej szczegółów na temat swojego zainteresowania reklamami na Twitchu, aby zespół mógł odpowiednio Cię pokierować.

Po przesłaniu formularza zespół skontaktuje się z Tobą w sprawie kolejnych kroków, aby rozpocząć kampanie reklamowe na Twitchu. Mogą również pomóc w szczegółowym zrozumieniu kosztów reklam Twitch i ich kierowania.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Twitchu

Twitch Ads to dla większości stosunkowo nowa koncepcja i istnieje kilka przykładów, z których można się uczyć. Ale możemy pomóc! Oto niektóre z naszych najważniejszych porad i wskazówek dotyczących tworzenia kampanii na Twitchu, których nie można przegapić.

Zacznij od małego

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Twitcha i eksperymentujesz z reklamami, nie spiesz się.

Zawsze lepiej jest przetestować wody, zanim zainwestujesz w płatne reklamy. Zacznij od mniejszego budżetu, aby sprawdzić, jakie strategie działają i jak Twoi odbiorcy reagują na Twoje reklamy, zanim rozszerzysz kampanię.

Poznaj platformę

Skuteczna reklama zależy od tego, jak dobrze rozumiesz platformę i jak zachowują się reklamy. Pamiętaj, aby ostrożnie chodzić po platformie. Oglądaj na żywo, wchodź w interakcję i inspiruj się istniejącymi reklamodawcami.

Zacznij od krótszych reklam

Według badań krótkie reklamy wideo działają lepiej , ponieważ są mniej irytujące dla użytkownika podczas interakcji z platformą.

Więc trzymaj się krótszych reklam i zacznij od 1 minuty reklam na godzinę. Możesz stopniowo zwiększać tę liczbę do 3 minut na godzinę (trzy komunikaty jednominutowe na godzinę). Ta taktyka gwarantuje, że nie będziesz narzucany społeczności podczas transmisji na żywo.

Ogłaszaj przerwy reklamowe

Zbyt wiele reklam powoduje poważne przerwy w przeglądaniu – nikt tego nie lubi. Jeśli współpracujesz z twórcami, którzy wyświetlają reklamy ręcznie, upewnij się, że poinformują społeczność o zbliżającej się przerwie reklamowej. To pokazuje, że cenisz odbiorców twórcy.

Zamieść swoje ogłoszenia

Kolejną najlepszą praktyką reklamową Twitcha, którą zalecamy stosować, jest rozpowszechnianie. Upewnij się, że podczas pracy z twórcami między przerwami reklamowymi powinno być co najmniej 15 minut, aby zapewnić optymalne oglądanie. Zapewnia również, że poprzedni przekaz promocyjny zostanie dobrze przyjęty i zapamiętany.

Stwórz atrakcyjny tekst reklamy

Właściwe miejsce docelowe lub typ reklamy nie ma znaczenia, jeśli tekst reklamy nie przyciąga uwagi. Twoja reklama powinna zawierać przyciągający wzrok nagłówek, nazwę marki, tekst oferty i wezwanie do działania.

Upewnij się, że Twoja reklama dostarcza docelowym odbiorcom potrzebnych im informacji. 61% internautów szuka informacji, które pozwolą im podjąć świadomą decyzję zakupową.

Zautomatyzuj lub deleguj przerwy reklamowe

Ręczne wyświetlanie reklam na Twitchu może być trudne dla twórców, co często może prowadzić do błędów synchronizacji i kierowania. Użyj narzędzia do automatyzacji, takiego jak Nightbot lub Mootbot , aby lepiej planować kampanie reklamowe. Możesz również zasugerować osobę kontaktową ze strony Twojej marki, aby delegowała to zadanie, aby uzyskać lepsze wyniki.

Twórz atrakcyjne projekty reklam

Upewnij się, że Twoja reklama nie wyróżnia się z niewłaściwych powodów. Wszystkie zasoby, w tym grafika, obrazy i ikony, muszą być najwyższej jakości i zgodne z Warunkami korzystania z usług Twitcha . Upewnij się, że Twoje projekty pozostają spójne we wszystkich mediach strumieniowych, od urządzeń mobilnych po komputery.

Większość typów reklam, takich jak Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads i inne, nie obsługuje wideo. Przeprowadź badania, zanim utworzysz animowane elementy, których nie potrzebujesz.

Słuchaj swoich słuchaczy

Zrozumienie docelowych odbiorców i ich potrzeb może pomóc Ci trafić w dziesiątkę dzięki reklamom na Twitchu. Ta przejrzystość ułatwia tworzenie reklam, które rezonują z odbiorcami, pomagając popychać ich do przodu na ścieżce sprzedaży.

Ponieważ publiczność Twitcha jest młodsza w porównaniu z innymi platformami, mają tendencję do trzymania się zmieniających się trendów. Twitch poinformował, że prawie 75% jego widzów jest w wieku od 16 do 34 lat . W tym miejscu ważne jest słuchanie i monitorowanie społecznościowe, aby być na bieżąco z tym, co ich wciąga.

Narzędzia takie jak Hootsuite Insights umożliwiają przetwarzanie milionów rozmów online w celu łatwego wykrywania trendów i powtarzających się wzorców wśród docelowych odbiorców.

Hootsuite Insights jest dostępne tylko dla użytkowników korporacyjnych, ale jeśli poważnie chcesz dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach, jest to jedyne narzędzie, którego będziesz potrzebować.

Wykorzystaj w pełni możliwości kierowania

Chociaż wyświetlanie reklam na górze ścieżki w celu generowania maksymalnego ruchu może wydawać się atrakcyjne, węższe kierowanie może przynieść lepsze wyniki. Twitch oferuje świetne opcje filtrowania według płci, wieku, lokalizacji i nie tylko. Dzięki temu Twoja reklama dotrze do grupy docelowej.

Znajdź odpowiednich partnerów

Wyjdź poza tradycyjną płatną reklamę. Spróbuj nawiązać kontakt z partnerami lub popularnymi influencerami Twitcha, aby promować swoją markę na ich kanałach. Mogą ręcznie wyświetlać Twoje reklamy w swoich transmisjach na żywo i zapewniać obiecujące zaangażowanie dzięki swoim uznanym obserwatorom.

Właśnie dlatego marki często czynią współpracę z influencerami kluczową częścią swoich strategii marketingowych na Twitchu.

Śledź i optymalizuj swoje reklamy

Reklamy na Twitchu również wymagają ciągłej optymalizacji, tak jak inne platformy. Uważnie obserwuj skuteczność różnych kampanii reklamowych i formatów. Utwórz ustalony cykl, aby zoptymalizować reklamy pod kątem miejsc docelowych, kierowania, formatów, tekstu reklamy i czasu, aby uzyskać z nich większy ROAS.

Czy reklamy na Twitchu to kolejna wielka rzecz?

Nie można nie docenić rosnącej widowni Twitcha – szacuje się , że do 2025 roku w samych Stanach Zjednoczonych osiągnie ona 36,7 miliona użytkowników . Rosnąca liczba użytkowników na całym świecie i rosnący trend transmisji na żywo sprawiają, że Twitch jest obiecującą platformą reklamową.

Twitch nie ma jeszcze tradycyjnego studia wolnego od reklam; ale platforma niedawno ogłosiła narzędzie Ads Manager, które pomaga twórcom planować i optymalizować kampanie.

Jeśli masz już odbiorców na Twitchu, zalecamy skorzystanie z przewagi pierwszego ruchu i rozpoczęcie eksperymentowania z reklamami Twitcha już teraz.

Często zadawane pytania dotyczące reklam na Twitchu

Ile kosztuje reklama na Twitchu?

Twitch bardzo tajemniczo mówi o kosztach reklamy na platformie. Według niektórych raportów każde wyświetlenie reklamy kosztuje od 2 do 10 USD, co może się różnić w zależności od grupy docelowej i branży.

W jaki sposób opłacane są reklamy na Twitchu?

Program Twitch Ad Incentive Program (AIP) oferuje swoim twórcom solidną, stałą miesięczną zachętę opartą na reklamach. Te z góry ustalone płatności są oparte na liczbie godzin transmisji strumieniowej wypełnionej reklamami, które twórca wykonuje w każdym miesiącu.

Czy możesz reklamować się jako partner Twitcha?

Tak, partnerzy mogą zarabiać na wszystkich reklamach wideo w transmisjach na żywo na swoim kanale. Możesz teraz także uruchamiać przerwy na reklamy, aby generować przychody podczas naturalnych przerw w transmisjach na żywo.

Ile zarabiasz na reklamach na Twitchu?

Według jednego użytkownika Quora / streamera Twitcha, Twitch płaci swoim streamerom około 3,50 $ za każde 1000 wyświetleń reklam.

Jak często powinienem wyświetlać reklamy na Twitchu?

Zalecamy hostowanie kampanii reklamowych na Twitchu, aby zapewnić widzom nieinwazyjne wrażenia. Możesz zaplanować jedną 90-sekundową reklamę co 30 minut, aby zapewnić optymalne oglądanie bez ryzyka odejścia.