Pinterest Analytics 101: Wskazówki i narzędzia, które pomogą Ci śledzić Twój sukces

Narzędzia analityczne Pinteresta pozwalają dokładnie określić, czego dotyczą Twoje kampanie. Kiedy wiesz, jak w pełni odczytywać dane, te analizy wspierają Twoją strategię biznesową na Pintereście.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z Pinteresta, czy jesteś profesjonalistą w przypinaniu, nasz przewodnik po analizie Pinteresta pomoże Ci zrozumieć dane. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak czytać dane analityczne Pinteresta, w tym, które dane analityczne należy śledzić, co oznaczają i jakie narzędzia mogą w tym pomóc.

Jak sprawdzić statystyki Pinteresta

(Najpierw upewnij się, że masz konto firmowe na Pintereście. Nie wiesz, jak to zrobić? Wykonaj te proste czynności, a następnie wróć tutaj.)

Istnieją dwa sposoby sprawdzania statystyk Pinteresta: na komputerze i urządzeniu mobilnym.

Jak uzyskać dostęp do statystyk Pinteresta na komputerze

1. Zaloguj się na swoje konto firmowe na Pintereście.

2. Kliknij Analityka w lewym górnym rogu, aby wyświetlić menu rozwijane.

3. Wybierz Przegląd, aby śledzić skuteczność swoich Pinów i Tablic.

4. Aby przełączyć się do innych analiz z menu rozwijanego, po prostu kliknij Analytics i wybierz:

1. Audience Insights do analizy subskrybentów
2. Statystyki konwersji do śledzenia płatnych kampanii
3. Trendy, aby zobaczyć, co jest popularne na Pintereście

Jak uzyskać dostęp do statystyk Pinteresta na urządzeniu mobilnym

1. Otwórz aplikację Pinterest.

2. Stuknij swoje zdjęcie profilowe w prawym dolnym rogu.

3. Przewiń w dół do sekcji „Twoje analizy” i kliknij „Szczegóły”.

4. W swoim profilu możesz także kliknąć Business Hub, aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje treści.

Notatka. Dane, które Pinterest udostępnia w ramach analiz, są danymi szacunkowymi. Niektóre wykresy wymagają minimalnej ilości informacji do wyświetlenia.

16 wskaźników do śledzenia za pomocą Pinterest Analytics (i jak je czytać)

Jasne, liczby są zabawne, ale media społecznościowe to nie tylko narzędzia analityczne. Nie zrozumiesz wartości platformy, jeśli nie możesz śledzić skuteczności swoich kampanii. Innymi słowy, Pinterest zapewnia narzędzia analityczne, które pomogą Tobie i im.

Zanurzmy się w 16 najlepszych analityków biznesowych Pinteresta, których powinieneś śledzić.

Ogólne analizy Pinteresta

1. Wrażenia

Co mierzy: Wyświetlenia pokazują, ile razy Twoje Piny zostały wyświetlone na ekranie użytkownika. Twoje Piny mogą pojawiać się na stronie głównej, na tablicy innego użytkownika lub w wynikach wyszukiwania na Pintereście. Pamiętaj, że ten sam użytkownik może zarejestrować wiele wyświetleń.

Dlaczego to ma znaczenie: wyświetlenia pokazują, jak często ludzie widzą Twoje Piny na platformie (trochę jak wyświetlenia!). Wysoki odsetek wyświetleń Pina jest dobry. Oznacza to, że Twoje treści zyskują popularność lub dobrze współpracują z algorytmem Pinteresta. Analiza wyświetleń najpopularniejszych treści może pomóc w ulepszaniu przyszłych Pinów.

2. Audiencja ogólna

Co mierzy: Łączna liczba odbiorców mierzy liczbę unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twojego Pina w danym okresie. Możesz także wyświetlić łączną miesięczną liczbę odbiorców dla 30-dniowego widoku tych danych.

Dlaczego jest to ważne: w przeciwieństwie do wyświetleń, ogólny wskaźnik odbiorców pokazuje, ile osób widziało Twojego Pina.

Jeśli Twoje wyświetlenia są wyższe niż u ogółu odbiorców, oznacza to, że niektóre osoby widziały Twój Pin wiele razy. Na przykład może się to zdarzyć, jeśli popularny pin jest zapisany na wielu tablicach na platformie.

3. Zapisuje

Co to mierzy: Oszczędności (wcześniej znane jako Repins) mówią same za siebie. Mówią Ci, ile razy ktoś zapisał Twój Pin na jednej ze swoich tablic.

Dlaczego to ma znaczenie: Oszczędności mają duże znaczenie. Ten wskaźnik mierzy, jak dobrze Twoje Piny i treści są rezonowane z odbiorcami.

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli zapisują Twoje Piny, dbają o Twoje treści. Ponadto zapisane pinezki zapewniają dodatkową ekspozycję marki, ponieważ zapisane dane pojawiają się również w kanałach obserwujących. Podwójna wygrana!

4. Zaręczyny

Co to mierzy: Zaangażowanie mierzy całkowitą liczbę kliknięć lub zapisania Twojego Pina przez kogoś.

Dlaczego to ma znaczenie: zaangażowanie jest najważniejsze w mediach społecznościowych, więc jest to ważny wskaźnik, na który warto zwrócić uwagę.

Twoje wskaźniki zaangażowania pokazują, czy Twoi odbiorcy są związani z Twoimi treściami. Użyj tego wskaźnika z całkowitą liczbą odbiorców, aby obliczyć współczynnik zaangażowania.

5. Zaangażowana publiczność

Co mierzy: Zaangażowana publiczność mierzy liczbę osób, które weszły w interakcję z Twoimi Pinami w danym okresie.

Dlaczego jest to ważne: istnieje kilka wskaźników zaangażowania na Pintereście, ponieważ istnieje wiele sposobów interakcji z Pinem. Te dane pokazują, ile osób zapisało, zareagowało, skomentowało lub kliknęło Twojego Pina. Możesz użyć tych informacji, aby znaleźć najskuteczniejsze typy treści.

6. Przypnij kliknięcia

Co mierzy: Kliknięcia Pina (dawniej zbliżenia) mierzą całkowitą liczbę kliknięć Twojego Pina. Liczba ta obejmuje kliknięcia, które prowadzą do treści na Pintereście i poza nim.

Dlaczego to ma znaczenie: kliknięcia Pina oznaczają, że coś w Twoim Pinie przykuło czyjąś uwagę.

7. Współczynnik kliknięć pinów

Co to mierzy: Liczba kliknięć pinezki jest wyrażona w procentach. Mierzy całkowitą liczbę kliknięć od Twojego Pina do treści na Pintereście lub poza nim, podzieloną przez liczbę wyświetleń Twojego Pina na ekranie.

Dlaczego to ma znaczenie: wysoki współczynnik klikalności oznacza, że ​​Twoi odbiorcy są bardziej skłonni do interakcji z Twoimi treściami, gdy je zobaczą. Jest to przydatna miara trafności Twoich Pinów dla odbiorców.

8. Kliknięcia wychodzące

Co mierzy: Kliknięcia wychodzące (wcześniej kliknięcia linków) mierzą całkowitą liczbę kliknięć docelowego adresu URL w Twoim Pinie.

Dlaczego to ma znaczenie: kliknięcia to jeden z najlepszych sposobów mierzenia skuteczności strategii Pinteresta. Kliknięcia wychodzące mogą powiedzieć, czy platforma zapewnia przyzwoity zwrot z inwestycji (ROI).

9. Współczynnik kliknięć wychodzących

Co to mierzy: Współczynnik klikalności wychodzących jest wyrażony w procentach. Mierzy całkowitą liczbę kliknięć docelowego adresu URL Pina podzieloną przez liczbę wyświetleń Pina.

Dlaczego jest to ważne: pomiar współczynnika kliknięć wychodzących daje procent, który pozwala przeanalizować, ile Twoich Pinów generuje ruch w Twojej witrynie (Twój cel końcowy!). Ocena kliknięć wychodzących pomaga ocenić skuteczność kampanii na Pintereście. Wysoki współczynnik klikalności pokazuje, że Twoje wezwania do działania działają.

10. Wyświetlenia wideo

Co mierzy: Wyświetlenia wideo mierzą liczbę wyświetleń filmów dłuższych niż 2 sekundy. 50% lub więcej filmu musi być widoczne.

Dlaczego to ma znaczenie: ten wskaźnik mierzy, jak dobrze Twoje treści wideo są w stanie zaangażować odbiorców. Ponadto wideo jest jednym z najgorętszych trendów w mediach społecznościowych. Włączenie wideo do strategii Pinteresta pozycjonuje Twoją markę jako przyszłościową.

Analityka odbiorców na Pintereście

11. Demografia

Co to mierzy: Informacje o odbiorcach w Pinterest Analytics obejmują kluczowe dane demograficzne. Obejmują one język, płeć, statystyki dotyczące urządzeń oraz informacje o kategoriach i zainteresowaniach.

Dlaczego to ma znaczenie: Im lepiej rozumiesz swoich odbiorców, tym bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz treści, które pokochają. Możesz użyć danych demograficznych, aby dostosować strategię Pinteresta. Te statystyki mogą pomóc Ci udostępniać oferty dla określonego regionu, a nawet publikować w innym języku.

12. Bliskość

Co to mierzy: Podobieństwo mierzy zainteresowanie odbiorców określonym tematem. Im wyższy ten odsetek, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą zainteresowani tym tematem.

Dlaczego to ma znaczenie: wiedza o tym, co lubią Twoi odbiorcy, może być doskonałym źródłem inspiracji dla treści. Możesz także kierować reklamy na określone zainteresowania za pomocą kampanii reklamowych na Pintereście.

13. Analiza konwersji

Co mierzy: dane o konwersjach mierzą wpływ wyników bezpłatnych i płatnych. Tutaj znajdziesz informacje o zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS) i koszcie działania (CPA).

Dlaczego to ma znaczenie: Twój organiczny i płatny marketing współpracują ze sobą, aby wspierać holistyczną strategię Pinteresta. Ta strona pomoże Ci przeglądać zarówno organiczne, jak i płatne treści w jednym pulpicie nawigacyjnym.

Strona statystyk konwersji jest dostępna dla wszystkich reklamodawców ze sprawnymi tagami Pinteresta.

Notatka. Statystyki konwersji są obecnie w fazie otwartej wersji beta , więc spodziewaj się wkrótce drobnych zmian.

14. Piny o najwyższej konwersji

Co to mierzy: Możesz mierzyć najwyższe piny na podstawie różnych celów konwersji. Cele te obejmują wyświetlenia, zapisy, kliknięcia pinezką, wizyty na stronie, dodanie do koszyka i przejście do kasy. Znajdziesz to w sekcji Konwersje w Pinterest Analytics.

Dlaczego to ważne: warto sprawdzić, jak sumują się pinezki w zależności od Twoich celów. Sprawdź, czy określone Piny lepiej stymulują określone działania — jeśli nie, przeanalizuj, dlaczego tak jest. Jeśli niektóre Piny osiągają lepsze wyniki w każdej kategorii, być może natknąłeś się na receptę na sukces.

15. Wizyta na stronie

Co mierzy: Ile razy ludzie odwiedzili Twoją witrynę z Pinteresta. Aby śledzić konwersje w witrynie z Pinteresta, musisz zgłosić prawa do swojej witryny .

Dlaczego to ma znaczenie: zwracaj uwagę na te dane, jeśli jednym z Twoich celów są konwersje w witrynie. Porównaj to z Dodaj do koszyka i Przejdź do kasy, aby sprawdzić, czy Twoja witryna działa.

16. Dodaj do koszyka i przejdź do kasy

Co mierzy: Te dwa wskaźniki śledzą aktywność po skierowaniu na Pinterest. Jeden mierzy, ile razy ludzie dodali produkty do koszyka. Kolejna miara udanych zakupów.

Dlaczego to ma znaczenie: Te dane należy rozpatrywać razem z wizytami na stronie. Jeśli liczba odwiedzin na stronie jest wysoka, ale wskaźniki koszyka i płatności są niskie, poszukaj sposobów na optymalizację stron witryny. Jeśli liczba dodanych koszyków jest wysoka, a liczba zakupów niska, może być konieczne rozwiązanie problemu. Upewnij się, że kasa jest otwarta lub skontaktuj się z klientami, którzy porzucili koszyki.

3 narzędzia analityczne Pinteresta, które pomogą Ci śledzić Twój sukces

Wbudowane narzędzia analityczne Pinteresta zapewniają ogólny przegląd Twoich wyników.

Ale dodanie tych narzędzi pomoże ci lepiej zrozumieć wydajność Pinteresta. Dodatkowe dane mogą pomóc Ci uzyskać więcej uwagi, kliknięć i konwersji.

1. Impact Hootsuite

Hootsuite pomaga tworzyć, przypisywać, publikować i planować Piny z jednego centralnego pulpitu nawigacyjnego. Możesz opublikować swoje Piny od razu, zaplanować je na wielu tablicach lub zaplanować na później.

Dzięki Hootsuite Impact możesz identyfikować kampanie według wydajności. Pomoże Ci to określić, co może wymagać płatnej aktualizacji lub optymalizacji w celu poprawy wydajności. Możesz także śledzić wizyty w witrynie i przychody z e-commerce generowane przez Twoje Piny. Impact pomaga zrozumieć zwrot z inwestycji w Pinterest i lepiej zaplanować kampanie.

źródło: HootSuite

Hootsuite naprawdę oszczędza czas, jeśli prowadzisz marketing na wielu platformach społecznościowych. Możesz porównać swoją wydajność Pinteresta z innymi sieciami społecznościowymi.

Poproś o bezpłatną wersję demonstracyjną Hootsuite Impact

2. Google Analytics

Google Analytics jest niezbędny do zrozumienia, jak Pinterest radzi sobie w porównaniu z innymi źródłami ruchu.

Najpierw zaloguj się do Google Analytics. Następnie kliknij „Kup”, a następnie „Sieci społecznościowe”. Dzięki temu dowiesz się, jaki ruch na stronie pochodzi z każdej sieci społecznościowej.

Google Analytics może również powiedzieć, które strony witryny są najpopularniejsze. Skorzystaj z tych informacji, aby utworzyć powiązane treści na Pintereście.

Jeśli nie wiesz, jak skonfigurować panele społecznościowe w Google Analytics, zapoznaj się z naszym 4-etapowym przewodnikiem. (I przygotuj się: nadchodzi GA4!)

3. Wzmianki

Analityka społecznościowa często ogranicza się do śledzenia i mierzenia Twojej wydajności. Ale musisz także obserwować, jak inni ludzie tworzą i udostępniają treści o Twojej marce.

Mentionlytics skanuje Pinterest w poszukiwaniu wzmianek o Twojej marce i wyświetla je na pulpicie nawigacyjnym Hootsuite. Śledź swój nastrój, zobacz, jakie treści zyskują na popularności i dołącz do rozmowy.