Producenci urządzeń peryferyjnych do komputerów PC również odczuwają kaca po pandemii boomu technologicznego

To, co idzie w górę, musi spaść, branża technologiczna odczuwa teraz prawo. Od historycznie niskiej sprzedaży komputerów osobistych po ponure fale zwolnień, które przetoczyły się przez znane firmy, takie jak Google, Microsoft, Amazon i HP, firmy muszą się dostosować po przyzwyczajeniu się do napędzających biznes warunków pandemii, takich jak blokady i praca z domu. Najnowszym jest Logitech, jeden z królów boomu technologicznego związanego z pandemią, który przedstawia nam inny obraz wad związanych z tymi krótkotrwałymi wzlotami.

W poniedziałek firma Logitech ogłosiła wyniki za trzeci kwartał roku fiskalnego 2023, który obejmuje trzymiesięczny okres kończący się 31 grudnia 2022 roku. Sprzedaż spadła o 22 proc. w stosunku do trzeciego kwartału poprzedniego roku fiskalnego. Obejmuje to kamery internetowe do komputerów PC (spadek o 49%), audio i urządzenia do noszenia (34%), głośniki mobilne (32%), klawiatury i kombinacje klawiszy (22%) oraz urządzenia wskazujące (14%). W ciągu dziewięciu miesięcy zakończonych 31 grudnia firma Logitech odnotowała 16-procentowy spadek sprzedaży netto w porównaniu z rokiem ubiegłym. (Obejmuje to przychody z usług przesyłania strumieniowego z Streamlabs.)

To bardzo różni się od maja, kiedy Logitech ogłosił rekordową sprzedaż od kwietnia 2021 do 31 marca 2022 (rok fiskalny 2022), oraz kwietnia 2021, kiedy firma ogłosiła 76-procentowy wzrost sprzedaży rok do roku. od kwiecień 2020 marzec 2021.

„Te kwartalne wyniki odzwierciedlają obecne trudne otoczenie makroekonomiczne, w tym kursy walut i inflację, a także niższe wydatki korporacyjne i konsumenckie” — powiedział prezes i dyrektor generalny Logitech Bracken Darrell w oświadczeniu dołączonym do poniedziałkowego ogłoszenia.

Logitech zwrócił też uwagę na „skoncentrowane” zakupy dokonywane podczas wyprzedaży. W dzisiejszym raporcie o zarobkach kierownictwo firmy Logitech zwróciło uwagę na spadek popytu korporacyjnego na myszy, klawiatury i technologię wideokonferencji. Jednak Darrell zauważył, że Logitech zdobywa udział w rynku w „szybko rozwijającym się segmencie rynku high-end”, a firma twierdzi również, że zyskała udział w rynku urządzeń wskazujących pomimo „presji w segmencie low-end”.

schodzić

Konsumenci i firmy musieli dokonać niezliczonych dostosowań, ponieważ blokady ogarnęły kraj w środku pandemii COVID-19. Firmy sprzętowe poszły w ich ślady, dostosowując podejście marketingowe do takich rzeczy, jak kamera internetowa, ergonomia domowego biura i przenośność do pracy hybrydowej. Niektóre firmy entuzjastycznie zwiększyły zatrudnienie i ogłaszały dobre wyniki sprzedaży.

Logitech rozwija się od 2015 roku , ale podobnie jak w przypadku innych urządzeń peryferyjnych i firm technologicznych pandemia przyspieszyła ten wzrost. Teraz, gdy blokady zostały w dużej mierze zniesione, a wielu konsumentów dokonało już niezbędnych zakupów technologicznych, sytuacja nie wygląda tak różowo.

Corsair to kolejny przykład dużego producenta urządzeń peryferyjnych, który odnotowuje spadek popytu. Jej najnowsze wyniki finansowe, opublikowane w listopadzie, pokazały, że kwartalne przychody z urządzeń peryferyjnych dla graczy i twórców wzrosły z 89 mln USD do 96,8 mln USD rok do roku. Ale firma odnotowała znacznie silniejszy wzrost w przeszłości, a przychody z urządzeń peryferyjnych dla graczy i twórców wzrosły o 104% rok do roku w 2020 r. i 20% wzrost przychodów netto rok do roku w segmencie urządzeń peryferyjnych dla graczy i twórców rok do roku- rok. z zeszłym rokiem.

To tylko mikrokosmos sektora technologicznego, gdzie problem uwydatniają tysiące zwolnień w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Niepewna przyszłość

Dla rozważnych firm spadek popytu na technologię nie jest zaskoczeniem. W listopadzie 2020 r. Darrell z Logitech powiedział Barron’s, że firma „nie szuka 75-procentowego wzrostu na zawsze”, ale zamiast tego oczekuje „długoterminowego systemu wzrostu”, napędzanego przez ludzi, którzy coraz częściej muszą pracować w wielu lokalizacjach.

Jednak po gwałtownym wzroście zakupów spowodowanym pandemią, producenci urządzeń peryferyjnych stoją przed tym samym wyzwaniem, przed którym stoją teraz producenci komputerów PC: znalezieniem sposobu przekonania klientów, że muszą zaktualizować sprzęt, który tak naprawdę nie jest wcale taki stary. W świecie komputerów osobistych dostawcy zwracają się ku modnym funkcjom i usługom, takim jak dodatki do kamer internetowych oparte na sztucznej inteligencji, możliwości zdalnego sterowania i wirtualni konsjerże.

Nie jest jasne, w jaki sposób dostawcy urządzeń peryferyjnych będą próbowali pozyskać tłumy konsumentów, którzy kupili kamery internetowe do wszystkich rozmów wideo w domowym biurze lub kilka nowych, błyszczących klawiatur mechanicznych, aby zaktualizować swoje ustawienia podczas pandemii. Takie akcesoria komputerowe rzadko otrzymują nowe, zmieniające życie funkcje, które sprawiają, że ludzie chcą pozbyć się istniejącej, działającej alternatywy. Na przykład ogłoszone w zeszłym tygodniu kamery internetowe Logitech Brio 300 i 305 różnią się minimalnie od kamer tego samego producenta.

W wezwaniu firmy Logitech do zarobków Durrell stwierdził, że cykl odświeżania „zbliża się, już się rozpoczął i będzie trwał bardzo długo”. Wyraził również optymizm co do wąskich gardeł w łańcuchu dostaw w Chinach. Jednak w dzisiejszym wywiadzie dla agencji Reuters odmówił komentarza na temat przyszłego popytu konsumentów, a także nie jest pewien, kiedy powrócą lepsze czasy.

„To jest tymczasowe i w końcu powróci. Nie mogę dokładnie powiedzieć, kiedy, ale wzrost będzie kontynuowany” – powiedział Darrell.