Filmy wideo wzrosły o 220 milionów użytkowników w ciągu ostatnich 3 miesięcy (i inne niesamowite statystyki)

Otwórz dziś dowolną aplikację z wiadomościami lub kanał mediów społecznościowych, a prawdopodobnie natkniesz się na różne historie dotyczące

Jednak dane z naszego nowego globalnego raportu statystycznego Digital 2022 z października, opublikowanego we współpracy z Hootsuite i We Are Social , pokazują, że wiele z tych nagłówków błędnie przedstawia naszą cyfrową rzeczywistość.

Jeśli więc chcesz zrozumieć, co naprawdę robi świat w Internecie, dobrą wiadomością jest to, że jesteś we właściwym miejscu – po prostu przeczytaj poniżej.

10 najlepszych dań na wynos

Jeśli masz mało czasu, poniższy film w YouTube przeprowadzi Cię przez 10 najpopularniejszych artykułów w danych z tego kwartału.

Zachęcamy jednak do zapoznania się z naszym pełnym październikowym raportem oraz moją dogłębną analizą kluczowych pomysłów i trendów z tego kwartału.

A ponieważ jest to nasz raport końcowy za rok 2022, zakończę analizę tego kwartału spojrzeniem na kluczowe tematy i trendy, które moim zdaniem będą kształtować i definiować cyfrowy sukces w 2023 roku.

Zanim zagłębimy się we wszystkie te historie, przeczytaj uważnie poniższe uwagi, aby upewnić się, że rozumiesz, w jaki sposób ostatnie zmiany w podstawowych danych i metodologiach badawczych mogą wpłynąć na wyniki w tym kwartale.

Ludzie coraz bardziej świadomie podchodzą do czasu spędzanego online (i w mediach społecznościowych)

Ogólnie czas, który spędzamy online jest coraz krótszy, ale nie musi to oznaczać, że internet traci na znaczeniu w naszym życiu.

Nawet przy obecnej średniej wynoszącej 397 minut dziennie, typowy globalny internauta nadal spędza w sieci ponad 40% swojego życia.

Badania i analizy GWI pokazują, że ludzie starają się bardziej „celowo” korzystać z Internetu, zwłaszcza po gwałtownym wzroście czasu spędzanego na portalach społecznościowych podczas kwarantanny spowodowanej COVID-19.

Jak powiedział nam w niedawnym wywiadzie Tom Morris, Trends Manager w GWI:

„Uważamy, że świat faktycznie osiągnął punkt nasycenia czasem spędzanym online. W ostatnich miesiącach średni dzienny czas spędzany przez użytkowników faktycznie zmniejszył się na całym świecie, we wszystkich pokoleniach, a nawet na rozwijających się rynkach internetowych, takich jak Bliski Wschód i Ameryka Łacińska. Uważamy, że jest to głównie wynikiem rosnącej nieufności do wiadomości i wzrostu niepokoju spowodowanego przez media społecznościowe, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że media społecznościowe stanowią coraz większą część całkowitego czasu online”.

Warto również zauważyć, że chociaż motywacja ludzi do korzystania z internetu niewiele się zmieniła od czasów sprzed pandemii COVID-19, liczba osób, które wybrały każdą opcję w ankiecie GWI spadła we wszystkich opcjach.

Ponownie ta zmiana sugeruje, że ludzie mogą być bardziej „selektywni” w sposobie spędzania czasu w Internecie, co wskazuje na bardziej wyważone i skoncentrowane podejście do korzystania z połączonej technologii.

Co to wszystko oznacza dla marketerów?

Cóż, kluczowym wnioskiem jest to, że musimy być bardziej skoncentrowani, upewniając się, że nasze działania marketingowe i treści aktywnie dodają wartość do doświadczeń online naszych odbiorców.

W szczególności marketerzy powinni zwrócić szczególną uwagę na wartość dodaną, gdy stosują przerywające formaty reklamowe, zwłaszcza jeśli chodzi o treści, które dodajemy do kanałów mediów społecznościowych.

Z jednej strony najnowsze dane pokazują, że mniej więcej połowa wszystkich internautów w wieku produkcyjnym aktywnie odwiedza platformy społecznościowe, aby poznać marki oraz zapoznać się z produktami i usługami, które rozważają.

Jednak w miarę jak ludzie stają się coraz bardziej świadomi tego, gdzie i jak spędzają czas online, zwłaszcza w mediach społecznościowych, bardzo ważne jest, aby marki nie ryzykowały irytowania swoich odbiorców nieistotnymi treściami.

Ponadto, ponieważ wielu marketerów musi ciąć budżety ze względu na trudne perspektywy gospodarcze, ważniejsze niż kiedykolwiek jest dla nas zapewnienie, że nasze inwestycje w media i treści przyniosą wymierną wartość – zarówno dla odbiorców, jak i wyników finansowych marki.

Meta zmienia swoje liczby… Znowu

Wydaje się, że Meta wprowadziła jeszcze więcej zmian w swoich wskaźnikach zasięgu reklam.

Najnowsze dane opublikowane w narzędziach planowania reklam firmy są znacznie niższe na wszystkich trzech platformach reklamowych, nawet w porównaniu z liczbami, które pojawiły się w tych samych narzędziach zaledwie 3 miesiące temu:

• Facebook: -4,1% w porównaniu z lipcem 2022 r., co odpowiada spadkowi o 89 mln użytkowników.
• Instagram: -3,8% w porównaniu z lipcem 2022 r., co odpowiada spadkowi o 54 mln użytkowników.
• Facebook Messenger: -2,4% w porównaniu z lipcem 2022 r., co odpowiada spadkowi o 24 mln użytkowników.
• Skumulowany zasięg na wszystkich platformach i Audience Network: -5,5% w porównaniu z lipcem 2022 r., co oznacza spadek o 161 mln użytkowników.

Jednak takie zmiany nie są rzadkością, zwłaszcza o tej porze roku, i widzieliśmy, jak firma wielokrotnie wprowadzała podobne zmiany w danych dotyczących zasięgu w ciągu ostatniej dekady.

Zauważyliśmy jednak, że takie poprawki stały się częstsze w ostatnich miesiącach i wydaje się, że firma korygowała swoje liczby na Instagramie co najmniej dwukrotnie od początku 2022 roku.

Co więcej, po raz pierwszy widzimy, jak firma przegląda wskaźniki dla wszystkich swoich platform w tym samym czasie.

W przeszłości unikaliśmy zgłaszania zmian liczbowych w czasie, kiedy odkryliśmy tego rodzaju poprawki, ponieważ późniejsza zmiana opublikowanych liczb niekoniecznie koreluje z faktycznym spadkiem „rzeczywistego” zasięgu.

Na przykład zmiany te mogą odzwierciedlać usunięcie zduplikowanych i „fałszywych” kont, a zatem spadek zarejestrowanego zasięgu niekoniecznie oznacza, że ​​marketerzy mogą dotrzeć do mniejszej liczby „prawdziwych” osób w grupie docelowej.

Jednak biorąc pod uwagę skalę i częstotliwość ostatnich zmian, zdecydowaliśmy się opublikować te dane, aby pomóc marketerom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji.

Dzieje się tak częściowo dlatego, że potencjalny globalny zasięg reklam Facebooka opublikowany w narzędziach firmy jest teraz niższy niż liczba, którą te same narzędzia zgłosiły tym razem około cztery lata temu .

W październiku 2018 r. narzędzia do planowania Meta zgłosiły potencjalny globalny zasięg reklam na Facebooku wynoszący 2,091 miliarda, ale dziś liczba ta wynosi tylko 2,079 miliarda.

Perspektywy Facebooka

Jest jednak mało prawdopodobne, aby ostatnie zmiany w zasięgu reklam zgłaszane przez Meta były skorelowane z równoważnym spadkiem miesięcznych aktywnych użytkowników (MAU).

Firma ogłosiła spadek miesięcznych aktywnych użytkowników w swoim raporcie o zyskach za drugi kwartał, a Zuck i jego zespół mogą równie dobrze ogłosić podobny trend w kolejnym raporcie firmy dla inwestorów.

Ale spadek MAU Facebooka między kwietniem a czerwcem 2022 r. wyniósł zaledwie 2 miliony użytkowników, co odpowiada spadkowi zaledwie o 0,1% średniej światowej – znacznie mniej niż spadek zasięgu reklam o 4,1% w tym samym okresie.

Opierając się na wielkości tej różnicy, uważam, że zmiany w metodologii raportowania prawdopodobnie będą głównym czynnikiem przyczyniającym się do niedawnego spadku zgłaszanego zasięgu reklam Meta, a nie nagłego spadku liczby aktywnych użytkowników.

Przewodnik po narzędziach do planowania reklam firmy potwierdza tę hipotezę, z wyskakującą notatką obok zgłoszonych danych dotyczących zasięgu reklam, mówiącą teraz, że ten wskaźnik jest „w fazie rozwoju”:

„Metryka w fazie rozwoju to miara, którą wciąż testujemy. Wciąż opracowujemy najlepszy sposób mierzenia czegoś i możemy wprowadzać poprawki, aż uzyskamy właściwy wynik”.

W dalszej części notatki wyjaśniono, dlaczego istniejące dane, takie jak zasięg reklamy, można przeklasyfikować na „w opracowaniu”:

„Często wprowadzamy nowe funkcje i nowe sposoby mierzenia skuteczności tych funkcji. Czasami publikujemy te wskaźniki, nawet jeśli sposób ich obliczania nie jest ostateczny, aby uzyskać więcej informacji zwrotnych, udoskonalić je i określić najlepszy sposób pomiaru wydajności”.

Jednak niezależnie od przyczyny, najnowsze liczby są nadal znacznie poniżej potencjalnego zasięgu, który Meta Tools zgłosił zaledwie kilka miesięcy temu.

W rezultacie marketerzy muszą dokładnie przestudiować najnowsze wskaźniki zasięgu reklam dla określonych odbiorców swoich marek, aby zrozumieć i oszacować, jakie działania związane z płatnymi mediami mogą zostać uzyskane.

Należy również podkreślić, że potencjalne dane dotyczące zasięgu reklam publikowane w narzędziach do planowania Meta są w dużym stopniu uzależnione od liczby osób, którym wyświetlano reklamy na różnych platformach w ciągu ostatnich 30 dni.

W rezultacie należy pamiętać, że ewentualne zmniejszenie zgłaszanego potencjalnego zasięgu może być również uzależnione od liczby reklamodawców kupujących reklamy na platformach Meta oraz wielkości ich wydatków na media.

Na przykład zmniejszenie liczby reklamodawców lub kwot, które reklamodawcy wydają na każdą platformę, może spowodować, że mniej użytkowników zobaczy reklamy na platformach Meta, co z kolei może wpłynąć na wskaźniki potencjalnego zasięgu zgłaszane przez narzędzia firmy.

Jednak najnowsze dane Skai pokazują, że marketerzy faktycznie wydali więcej na reklamę w mediach społecznościowych w trzecim kwartale 2022 roku w porównaniu z drugim kwartałem.

Co więcej, średni CPM w mediach społecznościowych (koszt wyświetlenia 1000 mediów społecznościowych jako wyświetlenia) faktycznie spadł w ciągu ostatnich 3 miesięcy, więc wzrost inwestycji zaowocował 18,8% wzrostem liczby reklam w mediach społecznościowych, które zostały wyświetlone użytkowników we wszystkich sieciach społecznościowych. platformy.

W rezultacie, jeśli liczba reklamodawców i wielkość ich inwestycji miałyby wpłynąć na spadek zarejestrowanego zasięgu na różnych platformach Meta, mogłoby to oznaczać spadek udziału Meta w całym rynku reklamy w mediach społecznościowych.

Facebook nie umiera

Spojler: nie.

Inwestorzy i marketerzy będą chcieli uważnie obserwować, jak rozwijają się te liczby, ale ważne jest, aby podkreślić, że Facebook wciąż jest daleki od śmierci.

Żeby było jasne, medialna hiperbola związana z rzekomym „bliskim upadkiem” Facebooka nie jest niczym nowym, a nagłówek New York Timesa potępił „Facebook Exodus” w sierpniu 2009 roku.

Od tego czasu – nawet po niedawnym spadku globalnych MAU – baza aktywnych użytkowników Facebooka wzrosła ponad 10-krotnie.

Jednak pomimo tych imponujących liczb wzrostu, prawie nie ma tygodnia bez kolejnego nagłówka clickbait z wątpliwymi odczytami danych.

Oczywiście jest wiele rzeczy, które nie pozwalają załodze Mountain View spać w nocy, od ograniczonego korzystania przez nastolatków z najcenniejszego rynku po aktualne problemy regulacyjne .

Jednak Facebook jest nadal najczęściej używaną platformą społecznościową na świecie, a dostępne dane sugerują, że wciąż ma setki milionów aktywnych użytkowników więcej niż jego najbliższy konkurent.

Tymczasem Meta nadal odpowiada za wszystkie trzy „ulubione” platformy mediów społecznościowych na świecie, a co najważniejsze, ludzie nadal dwa i pół razy częściej wybierają Facebooka jako swoją ulubioną platformę społecznościową niż TikTok.

Co więcej, analiza data.ai pokazuje, że ilość czasu spędzanego przez typowego użytkownika na korzystaniu z aplikacji Facebooka faktycznie wzrosła w ostatnich miesiącach, ze średnio 19,4 godziny miesięcznie w pierwszym kwartale 2022 roku do średnio 19,7 godziny miesięcznie . w drugim kwartale.

Ale co z przyszłością?

Cóż, nawet jeśli Meta ogłosi dalszy spadek liczby aktywnych użytkowników w nadchodzących miesiącach, prawdopodobnie minie wiele lat – a być może nawet dekad – zanim Facebook faktycznie „umrze”.

Dla kontekstu, dane Semrush donoszą, że ponad pół miliarda ludzi wciąż odwiedza Yahoo! każdego miesiąca, pomimo faktu, że platforma prawie zniknęła z nagłówków mediów w ostatnich latach.

Na podstawie tych Yahoo! trendów, możemy spodziewać się, że Facebook będzie nadal docierał do miliardów ludzi w dającej się przewidzieć przyszłości.

W rezultacie możesz być pewien, że Facebook będzie nadal oferował wartościowe możliwości marketingowe daleko wykraczające poza nawet najbardziej ambitny plan medialny.

A jeśli nadal nie masz pewności, spójrz na najnowsze dane Statcounter, które pokazują, że Facebook nadal odpowiada za ponad 70% całego ruchu w mediach społecznościowych.

Czym Facebook różni się od TikToka

Ale skoro jesteśmy przy temacie tego, jak nagłówki mogą zniekształcać nasz punkt widzenia, porównajmy najnowsze liczby Facebooka z niektórymi innymi platformami, które wydają się być ulubieńcami współczesnych mediów.

Żeby było jasne, nie bronię tutaj Facebooka; Chcę tylko przedstawić obiektywną perspektywę.

Po pierwsze, liczby zgłoszone w narzędziach do planowania reklam każdej firmy pokazują, że marketerzy wciąż mogą dotrzeć do dwukrotnie większej liczby osób dorosłych w wieku 18 lat i starszych za pomocą reklam na Facebooku niż za pomocą reklam TikTok.

Oczywiście liczby dla nastolatków mogą wyglądać nieco inaczej, ale narzędzia Bytedance nie zgłaszają danych dla użytkowników poniżej 18 roku życia, więc trudno powiedzieć na pewno.

Co więcej, jeśli nie kierujesz aktywnie swoich reklam do nastolatków, trendy wśród młodszych użytkowników oferują niewiele więcej niż nic, a jako marketer lepiej skup się na tym, co faktycznie robią dzisiaj Twoi konkretni odbiorcy.

Następny jest BeReal.

Tak, platforma powoduje wiele szumu i tak, platforma wydaje się szybko rosnąć.

Rzeczywiście, dane z Sensor Tower pokazują, że od czasu jej uruchomienia zaledwie 2 lata temu, aplikacja została zainstalowana łącznie na 53 milionach smartfonów.

Należy jednak podkreślić, że liczba ta nie odpowiada aktywnym użytkownikom, a dane z sierpnia 2022 r. pokazują, że aplikacja widzi obecnie tylko 10 milionów aktywnych użytkowników dziennie.

I nawet gdyby liczba ta podwoiła się od sierpnia, liczba aktywnych użytkowników Facebooka nadal byłaby około 100 razy większa niż BeReal.

Nic z tego nie oznacza, że ​​BeReal i TikTok to z pewnością złe wybory; Nie mówię też, że zdecydowanie powinieneś traktować Facebooka jako priorytet.

Chciałem tylko dodać trochę realizmu do Waszych planów na 2023 rok.

Przypominamy, że naszym zadaniem jako marketerów jest budowanie marek i zwiększanie sprzedaży, a nie przeskakiwanie na wszystkie najnowsze trendy w modzie.

Oczywiście, jeśli widzisz jasny sposób na osiągnięcie wydajnych i skutecznych wyników z najgorętszą nową platformą, jak najbardziej skorzystaj z niej.

Ale nie oczekuj magii od platformy tylko dlatego, że trafia na pierwsze strony gazet.

Krytycznie rzecz biorąc, jeśli jeszcze nie zrobiłeś „magii” na Instagramie lub TikToku, nie ma powodu, aby oczekiwać, że poradzisz sobie lepiej na BeReal lub następnej popularnej platformie, która z pewnością nastąpi.

A to dlatego, że użytkownicy dowolnej platformy społecznościowej są w zasadzie tacy sami, nawet jeśli każda platforma oferuje nieco inny profil demograficzny i nieco inne możliwości angażowania ludzi.

Dla kontekstu: 95% internautów w wieku produkcyjnym twierdzi, że co miesiąc korzysta z aplikacji do przesyłania wiadomości i mediów społecznościowych, więc jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie połączyć się z „unikalnymi” użytkownikami na nowej platformie społecznościowej.

Rzeczywiście, jak pokazują doskonałe dane GWI na poniższym wykresie, nawet największe i najbardziej ugruntowane platformy mogą zaledwie pochwalić się 1% unikalnym zasięgiem, podczas gdy mniej niż 1 na tysiąc użytkowników na nowszych platformach, takich jak TikTok, można uznać za unikalnych.

Tak więc, biorąc pod uwagę, że marketerzy na całym świecie będą w nadchodzących miesiącach pod obserwacją w miarę zaciskania się pasów fiskalnych, radzę trzymać się wypróbowanych i prawdziwych faworytów, takich jak Facebook, na rzecz „genialnych nowych nieruchomości”.

Hype na Metaverse nie opłacił się (jeszcze)

Ale wpływ przynęty na kliknięcia nie ogranicza się do mediów społecznościowych.

Kolejny nagłówek, który krążył w kółko w ostatnich tygodniach, dotyczy rozwoju Metaverse – a raczej rzekomego braku wzrostu.

Szeroko rozpowszechniony artykuł opublikowany przez CoinDesk donosi, że wirtualny świat Decentraland ma tylko 38 aktywnych użytkowników, mimo że jego wartość rynkowa przekracza 1 miliard USD.

I nie, to nie jest literówka – wskazany aktywny numer użytkownika to tak naprawdę tylko 38.

Jednak w dalszej części tego samego artykułu przyznaje się, że ta liczba, uzyskana przez CoinDesk z DappRadar, to tylko liczba „unikalnych adresów portfela”, które weszły w interakcję z inteligentną umową Decentraland.

Innymi słowy, liczba ta obejmuje tylko tych użytkowników, którzy dokonali aktywnego zakupu w środowisku Decentraland i całkowicie ignoruje wszystkich, którzy zalogowali się bez dokonania zakupu.

Jest to jednak wyraźnie bardzo „selektywne” wykorzystanie danych, zwłaszcza że tak wąska definicja pomija różne popularne działania, takie jak wirtualne koncerty i pokazy mody .

Na przykład Nielsen (za pośrednictwem Statista) donosi , że ponad 12 milionów użytkowników wzięło udział w wydarzeniu astronomicznym Travisa Scotta w Fortnite 2020 .

Nic więc dziwnego, że Decentraland był dość dosadny w kwestii twierdzeń CoinDesk, nazywając dane użytkowników cytowane w artykule „niedokładnymi”.

Jednak w odpowiedzi opublikowanej na własnym blogu Decantraland ujawnił również, że obecnie ma mniej niż 57 000 aktywnych użytkowników miesięcznie.

To z pewnością znacznie więcej niż 38, ale – przy zgłoszonej wycenie przekraczającej miliard dolarów – każdy MAU kosztowałby ponad 17 500 USD.

Oczywiście inwestorzy prawdopodobnie spodziewają się, że liczba aktywnych użytkowników wzrośnie z czasem, ale ten sam post na blogu pokazuje również, że miesięczna liczba aktywnych użytkowników Decantraland faktycznie spadła po „początkowym szumie metaverse pod koniec 2021 roku”.

Czy więc sceptycy mają rację – czy „Metaverse” to naprawdę tylko pusta gadka ?

Cóż, inne dane sugerują coś innego.

Oczywiście dane użytkowników dla Decentralandu i Sandboksa nie są (jeszcze) zbyt entuzjastyczne, ale podobne dane dla innych „wirtualnych światów” wyglądają o wiele bardziej obiecująco.

Część sprowadza się oczywiście do definicji, a punkt widzenia każdej osoby może się różnić w zależności od tego, jak myśli o Metaverse.

Na przykład, jeśli chcesz uwzględnić w swojej definicji Metaverse wciągające gry, które oferują doświadczenia z prawdziwego życia, jest już wiele imponujących liczb do odkrycia.

Po pierwsze, analiza ActivePlayer.io pokazuje, że Fortnite, Roblox i Minecraft – z których wszystkie można zakwalifikować jako „wirtualne światy”, takie jak Metaverse – przyciągają już setki milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU):

• Fortnite: 254 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie we wrześniu 2022 r., osiągając szczyt 30 milionów dziennie.
• Roblox: 204 miliony MAU we wrześniu 2022 r., ze szczytem 20 milionów dziennie.
• Minecraft: 173 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie we wrześniu 2022 r., szczyt 17 milionów dziennie.

Tak więc, pomimo sensacyjnych nagłówków, które oferują bardzo wybiórcze odczytanie danych – choć w obu kierunkach – istnieje również wiele prawdziwych dowodów na to, że Metaverse rzeczywiście ma potencjał.

Jednak okaże się, czy ten potencjał wykracza poza obecne skupienie się na grach i ile dokładnie ten potencjał jest wart.

W rezultacie możliwości marketingowe Metaverse są nadal ograniczone do marek, które sprzedają przedmioty, takie jak NFT w wirtualnych światach, lub marek, które mogą zamienić swoje wyczyny w wirtualnym świecie w prawdziwy PR.

Tak więc, chociaż z pewnością będziemy nadal śledzić popularność wirtualnych światów, jeśli jeszcze nie widzisz oczywistego sposobu na wykorzystanie tych środowisk, sugerowałbym, abyś wydał pieniądze marketingowe na coś innego – przynajmniej na razie. istnienie.

A więc wracając do „prawdziwego” świata…

YouTube zajmuje pierwsze miejsce w czasie

Jak być może zauważyłeś na jednym z powyższych wykresów, YouTube odzyskał pierwsze miejsce w najnowszym rankingu aplikacji społecznościowych data.ai pod względem średniego czasu spędzonego w nich.

Przeciętny użytkownik spędzał średnio 23,4 godziny miesięcznie korzystając z aplikacji YouTube między 1 kwietnia a 30 czerwca 2022 r., co odpowiada prawie półtora dnia całkowitego czasu czuwania.

TikTok powrócił na drugie miejsce w rankingu Q2, a użytkownicy spoza Chin spędzali średnio 22,9 godziny miesięcznie na platformie krótkich filmów wideo w II kwartale 2022 roku.

Jednak, jak zauważyliśmy powyżej, dane data.ai są lepsze dla Facebooka, a średni miesięczny czas na użytkownika wzrósł do 19,7 godziny miesięcznie w drugim kwartale, w porównaniu z 19,4 godziny miesięcznie w pierwszych trzech miesiącach 2022 r.

TikTok wciąż się rozwija

Ze względu na sposób, w jaki narzędzia Bytedance zgłaszają potencjalny zasięg reklam w różnych usługach, w naszym raporcie z października 2022 r. zmieniliśmy wskaźniki zasięgu reklam TikTok.

Należy jednak podkreślić, że liczby te nie oznaczają spadku wykorzystania TikTok w porównaniu z poprzednimi kwartałami.

Różnica w zgłoszonych przez nas liczbach jest raczej wynikiem zmiany danych wejściowych, których używamy do obliczenia zgłaszanych przez nas liczb.

W oparciu o te zmiany, nasza najnowsza analiza pokazuje, że reklamy TikTok docierają co miesiąc do 945 milionów dorosłych w wieku powyżej 18 lat, co oznacza wzrost o 121 milionów w porównaniu z zaledwie 12 miesiącami temu.

Zasięg reklam TikTok wzrósł o 14,6% w ciągu ostatniego roku, a teraz reklamy platformy docierają co miesiąc do ponad 1 na 6 dorosłych na Ziemi.

Przychody z TikToka wciąż rosną

Rośnie nie tylko zasięg reklam TikTok; użytkownicy wydają coraz więcej pieniędzy na platformę.

Analiza Sensor Tower pokazuje , że globalne przychody TikTok, w tym wydatki na Douyin w Chinach, osiągnęły ponad 914 milionów dolarów między lipcem a wrześniem 2022 r., co daje łącznie około 6,3 miliarda dolarów. Stany Zjednoczone (pamiętaj, że udostępniamy dane użytkowników TikTok). i Douyin gdzie indziej w naszych raportach).

Co więcej, ta kwota przychodów obejmuje tylko wydatki konsumentów na TikTok, które są przeznaczone głównie na zakup monet TikTok, i nie obejmuje przychodów, które Bytedance generuje z reklam.

Zarówno data.ai , jak i Sensor Tower podają, że TikTok był najbardziej dochodową aplikacją mobilną niezwiązaną z grami na świecie w trzecim kwartale 2022 r. na podstawie łącznych wydatków konsumentów w sklepach Google Play i Apple iOS.

Rolki kręcą się dalej

Liczba użytkowników, do których marketerzy mogą dotrzeć z reklamami w kanałach Meta’s Reels, stale rośnie.

Dane opublikowane w firmowych narzędziach do planowania reklam pokazują, że globalna widownia reklam Facebook Reels wzrosła o prawie 50% w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Ostatni potencjalny zasięg to nieco poniżej 700 milionów użytkowników, co odzwierciedla wzrost o ponad 220 milionów użytkowników od lipca 2022 r.

Liczba użytkowników, którzy widzą reklamy w kanale Reels na Instagramie, również wzrosła od ostatniego kwartału, choć w znacznie skromniejszym tempie.

Dane z października 2022 r. pokazują, że reklamy na Instagram Reels docierają obecnie do 758,5 mln użytkowników, co stanowi wzrost o 0,5% w porównaniu z 754,8 mln użytkowników zgłoszonych przez narzędzia do planowania reklam Meta w lipcu.

Sieci społecznościowe są nadal popularne w Internecie (nie tylko w aplikacjach).

Chociaż nie jest tajemnicą, że TikTok dodał miliony użytkowników w ostatnich miesiącach, platforma odnotowała kolejny imponujący wzrost, który może być dużą niespodzianką.

Zarówno Semrush , jak i Likeweb donoszą, że TikTok.com znajduje się w pierwszej dwudziestce najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie.

Innymi słowy, TikTok to nie tylko jedna z największych aplikacji mobilnych na świecie; jest to również jedna z najgorętszych nieruchomości w Internecie.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, Semrush informuje, że TikTok.com przyciąga obecnie ponad 800 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie, co może stanowić ponad połowę całkowitej bazy aktywnych użytkowników platformy.

Tymczasem dane Google Trends pokazują również , że liczba wyszukiwań „TikTok” stale rośnie w ostatnich miesiącach.

We wszystkich zapytaniach wpisywanych w Google na całym świecie między 1 lipca a 20 września 2022 r. TikTok zajął 25. miejsce pod względem całkowitej liczby wyszukiwań.

A biorąc pod uwagę podobne trendy na Facebooku, Instagramie i WhatsApp Web, istnieje duża szansa, że ​​wiele z tych wyszukiwań było przeprowadzonych przez osoby, które miały nadzieję korzystać z treści TikTok z przeglądarki internetowej, a nie przez osoby, które chcą tylko wiedzieć, czym jest TikTok lub pobrać. aplikacja.

Warto również zauważyć, że „TikTok” jest obecnie 16. najpopularniejszą wyszukiwarką YouTube na świecie.

Jednak w tych trendach wyszukiwania jest pewna ironia, biorąc pod uwagę, że kierownictwo Google jest coraz bardziej zaniepokojone liczbą osób, które przeniosły swoją aktywność wyszukiwania z wyszukiwarek na platformy społecznościowe.

Istnieje niewiele danych, które mogłyby nam powiedzieć, czy użytkownicy sieci TikTok różnią się od użytkowników aplikacji mobilnej, ale nawet jeśli użytkownicy powinni być tacy sami, kontekst użytkowania w przeglądarce internetowej prawdopodobnie będzie bardzo różny od kontekstu na platformie. aplikacja.

To powiedziawszy, praca z TikTok w przeglądarce internetowej jest równie atrakcyjna, przenosząc odwiedzających bezpośrednio do kanału „dla Ciebie” bez konieczności tworzenia lub logowania się na konto (wypróbuj to sam tutaj ).

Nie jest jasne, czy ten wzrost aktywności TikTok w przeglądarkach internetowych ma jakieś szczególne implikacje dla marketerów, ale warto się nad tym zastanowić, jeśli mimo to planujesz treści TikTok.

Ale ważne jest, aby pamiętać, że to zjawisko „sieci społecznościowej” nie jest unikalne dla TikTok.

Najnowsze dane firmy Semrush pokazują, że witryny większości wiodących platform społecznościowych każdego miesiąca przyciągają miliardy unikalnych użytkowników, choć warto zauważyć, że ze względu na korzystanie przez ludzi z wielu podłączonych urządzeń liczby te mogą w znacznym stopniu się powielać. jeśli chodzi o wyjątkowe osobowości.

YouTube widzi najbardziej unikalnych użytkowników w swojej witrynie, a Semrush informuje, że w sierpniu 2022 r. YouTube.com odwiedziło aż 5 miliardów unikalnych urządzeń.

Tymczasem, pomimo własnych danych firmy sugerujących, że korzystanie z aplikacji dominuje w dostępie do Facebooka, ponad 2 miliardy unikalnych urządzeń odwiedziło również Facebook.com w sierpniu.

Witryny Twittera i Instagrama każdego miesiąca przyciągają ponad miliard unikalnych użytkowników.

A liczba dla Twittera jest szczególnie interesująca, ponieważ sugeruje, że znaczna liczba osób nadal korzysta z platformy bez logowania — a być może nawet bez zakładania konta.

Podobnie, pomimo tego, że platforma zgłasza zaledwie 50 milionów unikalnych użytkowników dziennie, witryna Reddit przyciąga również ponad 1 miliard unikalnych użytkowników każdego miesiąca, co sugeruje, że wielu odwiedzających platformę nie rejestruje się ani nie loguje.

I chociaż nie znajduje się obecnie w pierwszej dwudziestce Semrusha, serwis Likeweb informuje, że WhatsApp.com jest również ulubionym serwisem w sieci, przyciągającym więcej unikalnych użytkowników niż wiele czołowych witryn dla dorosłych na świecie.

Podcasty pozwalają zatrzymać czas większej liczby osób

Najnowsze dane GWI pokazują, że typowy internauta w wieku produkcyjnym spędza obecnie ponad godzinę dziennie słuchając podcastów.

Na całym świecie średni dzienny czas spędzony na słuchaniu podcastów wzrósł o 7% w ciągu ostatniego roku, co odpowiada dodatkowym 4 minutom dziennie.

21,3% internautów w wieku od 16 do 64 lat słucha obecnie podcastów co tydzień, średnio 61 minut dziennie.

Patrząc w przyszłość, liczby te pokazują, że dorośli w wieku produkcyjnym w 48 krajach objętych badaniem GWI spędzą łącznie ponad 24 miliony lat słuchając podcastów w 2023 roku.

Warto zauważyć, że popularność podcastów różni się znacznie w zależności od kultury, chociaż nie ma wyraźnego wzoru łączącego kraje, w których podcasty są mniej lub bardziej popularne.

Brazylijczycy są największymi konsumentami treści podcastów, a ponad 4 na 10 internautów w wieku produkcyjnym w kraju twierdzi, że słucha co najmniej jednego podcastu tygodniowo.

Z drugiej strony Japończycy są najmniej skłonni do korzystania z podcastów – mniej niż 1 na 20 internautów w wieku produkcyjnym w kraju twierdzi, że słuchał podcastu w ciągu ostatnich siedmiu dni.

Młodsze grupy wiekowe częściej słuchają podcastów niż pokolenie ich rodziców, chociaż milenialsi wyprzedzają pokolenie Z, jeśli chodzi o odsetek internautów, którzy słuchają podcastów co tydzień.

Co ciekawe, kobiety częściej niż mężczyźni deklarują, że słuchają podcastów, co może przeczyć stereotypowi „typowego” słuchacza podcastów.

Zakupy online są lepsze niż e-maile, muzyka i nie tylko

Aplikacje zakupowe zajmują czwarte miejsce w najnowszym rankingu GWI dotyczącym rodzajów stron internetowych i aplikacji mobilnych, z których ludzie korzystają każdego miesiąca.

Prawie 56% internautów na świecie w wieku produkcyjnym twierdzi, że w ciągu ostatnich 30 dni korzystało z zakupów online, aukcji lub platform ogłoszeń drobnych, przedkładając zakupy nad pocztę elektroniczną, muzykę, a nawet serwisy informacyjne i pogodowe.

Zaledwie 1 na 3 odrzuca pliki cookie

Jeśli kiedykolwiek czytałeś o prywatności w Internecie, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że większość internautów nadal akceptuje pliki cookie.

Globalnie GWI odkryło, że zaledwie 37% internautów w wieku produkcyjnym przynajmniej od czasu do czasu rezygnuje z plików cookie.

Austriacy i Niemcy prawdopodobnie zrezygnują z plików cookie, a ponad połowa internautów w wieku od 16 do 64 lat twierdzi, że podejmuje aktywne kroki w celu rezygnacji z internetowych modułów śledzących.

Z drugiej strony mniej niż 1 na 5 osób w Japonii i Korei Południowej twierdzi, że przynajmniej raz na jakiś czas rezygnuje z plików cookie.

Co ciekawe, stosunek do plików cookie pozostaje stosunkowo podobny we wszystkich grupach wiekowych i płciach, przy czym młodsi użytkownicy są tylko nieznacznie bardziej skłonni do odrzucania plików cookie niż pokolenie ich rodziców.

Kobiety również nieco rzadziej odrzucają ciasteczka, chociaż różnice między kobietami i mężczyznami są minimalne.

Co zatem mówią nam te liczby?

Cóż, pomimo zbiorowego załamywania rąk ze strony organów regulacyjnych w Europie i trwającej debaty branżowej na temat legalności plików cookie, wygląda na to, że większości internautów tak naprawdę to nie obchodzi.

Rzeczywiście, dane pokazują, że nawet mając wybór, mniej niż 4 na 10 z nas podejmuje proaktywne kroki w celu ochrony naszej prywatności przed tymi narzędziami śledzącymi online, co sugeruje, że większość ludzi po prostu klika „zaakceptuj wszystko” i przechodzi dalej.

Nie oznacza to oczywiście, że platformy cyfrowe i marketerzy nie powinni robić więcej, aby chronić prywatność ludzi, ale dowody sugerują, że organy regulacyjne i media mogą zrobić więcej z plikami cookie, niż opinia publiczna może uzasadnić.

W badaniu GWI jest więcej danych potwierdzających tę hipotezę: mniej niż 1 na 3 internautów w wieku produkcyjnym twierdzi, że martwi się, w jaki sposób firmy mogą wykorzystywać ich dane osobowe online.

Zapoznaj się z najnowszymi danymi i spostrzeżeniami dotyczącymi mediów społecznościowych, internetu, technologii mobilnych i innych technologii cyfrowych w raporcie Digital 2022.

Ważne uwagi dotyczące zmiany danych

„Poprawki” głównych źródeł w zakresie wskaźników zasięgu reklam w mediach społecznościowych: od czasu naszego raportu z lipca 2022 r. wydaje się, że Meta zaczęła ponownie zastanawiać się, w jaki sposób oblicza i/lub raportuje potencjalny zasięg wśród odbiorców. Notatki w narzędziach do planowania reklam firmy sugerują, że te zmiany są w toku, ale liczby, które te narzędzia zgłaszają teraz dla zasięgu reklam na Facebooku, Instagramie i Messengerze, są już znacznie niższe niż liczby, które te same narzędzia zgłaszały zaledwie kilka miesięcy temu. Poniżej przyjrzymy się tym zmianom bardziej szczegółowo, ale należy pamiętać, że jak zwykle najnowsze dane dotyczące tych platform mogą nie być bezpośrednio porównywalne z podobnymi danymi opublikowanymi w naszych poprzednich raportach.

Aby dowiedzieć się więcej o innych zmianach, które mogą mieć wpływ na porównywalność danych w serii Global Digital Reports, zapoznaj się z naszymi szczegółowymi notami dotyczącymi danych .