Przewodnik 2023 dotyczący tworzenia oszałamiających treści wizualnych do mediów społecznościowych
Tak jak zwykłe wrony przyciągają błyszczące rzeczy, tak użytkownicy mediów społecznościowych uwielbiają dobre treści wizualne.
Z reguły nasza wizja jest pierwszą rzeczą, która jest aktywowana podczas przeglądania postu w sieciach społecznościowych. Przy tak dużej ilości treści ważne jest, aby marki wyróżniały się wizualnie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak stworzyć skuteczną strategię treści wizualnych dla mediów społecznościowych.
Treści wizualne to wszelkiego rodzaju treści online oparte na obrazach. Zawiera element wizualny – nie tylko tekst, ale i miodek dla oka. Na przykład klasyczny tweet o długości 280 znaków jest niewizualny, ale tweet z dołączonym zdjęciem jest wizualny.
Rodzaje treści wizualnych.
- Zdjęcie
- Wideo
- Posty karuzelowe (wiele zdjęć lub filmów)
- Gify
- Ilustracje
- infografiki
- animacje
- memy
Filmy i zdjęcia okazały się bardziej atrakcyjne niż zwykłe wiadomości tekstowe na prawie wszystkich platformach internetowych. Posty na LinkedIn z obrazami mają średnio o 98% więcej komentarzy, a tweety z treściami wizualnymi trzy razy częściej przyciągają uwagę.
Na Instagramie posty karuzelowe mają najwyższy wskaźnik zaangażowania. Według danych Statista z 2022 r . średni wskaźnik zaangażowania dla dowolnego posta na stronie biznesowej na Instagramie wynosi 1,94%. Z drugiej strony posty karuzelowe mają wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,15% (nie wspominając o tym, że ludzie lubią przesuwać palcem w lewo).
Statystyki takie jak te sprawiają, że amerykańscy marketerzy twierdzą, że filmy wideo są najcenniejsze w marketingu w mediach społecznościowych. W ankiecie Statista z 2021 r. 54% marketerów stwierdziło, że filmy wideo są wartościowe w celach marketingowych w mediach społecznościowych — był to najczęstszy rodzaj nazwanych treści.
I nie tylko marketerzy dostrzegają wartość treści wizualnych. Konsumenci wiedzą, że chcą oglądać treści w postaci zdjęć i filmów. Szwedzkie badanie z 2021 r. (również przeprowadzone przez Statista) wykazało, że jeśli chodzi o marki korzystające z mediów społecznościowych, 47% dorosłych woli widzieć treści jako obrazy. 35% stwierdziło, że lubi oglądać treści związane z marką w formie wideo.
1. Ustaw paletę kolorów dla swojej marki
Wybór (i trzymanie się) określonej palety kolorów lub nastroju dla Twojej marki nie tylko sprawia, że Twój kanał jest piękny, ale także oznacza, że Twoje posty są natychmiast rozpoznawane przez obserwujących. Włącz treści wizualne do swojego przewodnika po stylu mediów społecznościowych i od samego początku twórz rozpoznawalne, atrakcyjne treści wizualne.
Na przykład wirusowa marka lakierów do paznokci Pleasing ma bardzo przyjemną paletę kolorów. Wpisy firmowe są jasne, odważne i niepowtarzalne: wyróżniają się z tłumu.
Źródło: Instagram
2. Wybierz atrakcyjne miniatury wideo
Kiedy publikujesz film w mediach społecznościowych, miniatura (lub „okładka”, której platforma użyje do wyświetlenia Twoich treści) jest często automatycznie pierwszą klatką tego filmu. Ale pierwsza klatka Twojego filmu może nie być najbardziej ekscytującym — ani reprezentatywnym — obrazem.
Ręcznie wybierz miniaturę podczas publikowania filmu (na IG Reels, TikTok, Youtube itp.) i wybierz obraz, który Twoim zdaniem wygląda najbardziej atrakcyjnie lub przekazuje najwięcej informacji.
Miniatury filmów tej piekarni na Instagramie są bardzo godne Insta i sprawiają, że najbardziej kultowy produkt marki (cynamonowa bułka) jest gwiazdą programu. Niektóre miniatury zawierają nawet tekst, który daje widzowi wyobrażenie o tym, o co chodzi, na przykład „Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Źródło: Instagram
3. Włącz tekst do treści wizualnych…
Nawet jeśli działasz w branży tekstowej, nadal możesz wykorzystywać treści wizualne w swoim marketingu. Czasopisma świetnie sobie poradziły z tym włączeniem tekstu: głównym celem jest zaprezentowanie historii (na podstawie tekstu), ale publikacja będzie wykorzystywać pomoce wizualne do promowania tej historii.
Na przykład ta historia Teen Vogue to głównie tekst, a nie obrazy, ale artykuł nadal pojawia się na Instagramie Teen Vogue jako wysokiej jakości zdjęcie z nałożonym tekstem. To włączenie tekstu bezpośrednio do obrazu sprawia, że cel obrazu jest krystalicznie jasny, a także sprawia, że obraz jest bardzo łatwy do udostępniania (można go łatwo dodać do historii IG obserwujących).
4. … ale nie używaj zbyt dużej ilości tekstu
Chociaż tekst może być doskonałym narzędziem do przekazywania informacji, nie jest przyjemny dla oczu. W rzeczywistości zbyt dużo tekstu może wizualnie przytłoczyć widzów. Mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o dodawanie tekstu do treści wizualnych.
Ten post w New York Times jest doskonałym przykładem starannej integracji tekstu. Pierwszy obraz zawiera po prostu tytuł historii, a następny to inteligentna mieszanka treści wizualnych: są zdjęcia i filmy, a także zdjęcia z fragmentami tekstu. To wciągająca, dynamiczna treść wizualna, która inspiruje widzów do głębszego kopania (w takim przypadku przeczytaj cały artykuł w witrynie NYT).
Źródło: New York Times na Instagramie.
5. Używaj wysokiej jakości zdjęć i filmów
Tak, racja? Treść wizualna jest przede wszystkim atrakcyjna wizualnie, więc upewnij się, że nie publikujesz rozmytych infografik ani nieostrych zdjęć ( oczywiście o ile nie jest to część Twojej marki ).
Wysokiej jakości zdjęcia i filmy świetnie się ogląda, a także pomagają zaprezentować Twoją markę, aw niektórych przypadkach wpływ lub efekt Twojej marki. Ten wysokiej jakości post ze zdjęciem od Huda Beauty naprawdę pokazuje, jak dobrze działa jeden z ich matujących produktów.
Jeśli nie masz zasobów, aby zrobić własne zdjęcia wysokiej jakości, odwiedź witryny z obrazami stockowymi i twórz treści wizualne, korzystając z ulubionych.
6. Zrozumienie praw autorskich do obrazów
Znalezienie odpowiednich obrazów nie zawsze jest łatwe, zwłaszcza jeśli chodzi o prawa autorskie. Jest to jednak ważne, zwłaszcza że za niewłaściwe użycie grożą poważne konsekwencje .
Korzystając ze zdjęć, szablonów i ilustracji, przeczytaj drobny druk. Jeśli coś jest niejasne, skontaktuj się z właścicielem obrazu lub witryną, aby uzyskać więcej informacji.
To samo dotyczy licencji i umów. Sporządzając umowy z artystami, powinno być jasne, gdzie wykorzystasz kreację, kto ma do niej prawa itp.
W razie potrzeby (co często ma miejsce) pamiętaj, aby w stosownych przypadkach podać zasługi. Dotyczy to również sytuacji, gdy planujesz ponownie publikować lub udostępniać treści generowane przez użytkowników. Niektóre firmy, takie jak Agoda, stosują w tym kontekście nawet umowy .
Oficjalny Instagram Disney World często publikuje treści generowane przez użytkowników z oryginalnym plakatem wymienionym w podpisie.
7. Dodaj swoje logo (jeśli to konieczne)
Jeśli planujesz udostępnić swoje materiały wizualne, dobrym pomysłem może być dołączenie logo.
Świetnym przykładem jest Pinterest. Wszystko, co przypięte, można przypiąć ponownie, a bez logo łatwo zapomnieć, skąd pochodzi. Ponadto, według Pinteresta , ikony z subtelnym brandingiem mają zwykle lepsze wyniki niż te bez nich. Ikea umieszcza swoje logo na prawie wszystkich przypinkach (wiele z nich zostało udostępnionych dziesiątki tysięcy razy).
Dobry branding jest zauważalny, ale nie nachalny. Zwykle oznacza to umieszczenie małego logo w rogu lub na zewnętrznej ramce obrazu. Jeśli kolor Twojego logo jest sprzeczny lub sprawia, że obraz wygląda na zbyt zajęty, wybierz wersję w skali szarości lub neutralną.
Logo National Geographic jest dobrym przykładem subtelnego brandingu – żółte pole pojawia się w prawie wszystkich ich postach na wszystkich platformach.
8. Specyfikacja rozmiaru obrazu
Jednym z największych przestępstw, jakie można popełnić, udostępniając materiały wizualne w mediach społecznościowych, jest użycie niewłaściwego rozmiaru.
Obrazy o niewłaściwym współczynniku proporcji lub niskiej rozdzielczości mogą zostać rozciągnięte, przycięte lub skompresowane nieproporcjonalnie, co źle świadczy o Twojej marce.
Każda platforma jest inna i należy odpowiednio dostosować swoje treści. Przygotowaliśmy przewodnik po rozmiarach obrazów w mediach społecznościowych, aby Ci pomóc.
Zawsze dąż do najwyższej jakości obrazu. Obejmuje to piksele i rozdzielczość.
I nie ignoruj proporcji. Dlaczego? Niektóre platformy automatycznie przycinają podglądy obrazów w zależności od proporcji. Dlatego jeśli wszystko jest dla ciebie inne, możesz uzyskać nieudane zbiory lub przegapić ważne informacje.
9. Rozpocznij wideo od haka
Tworząc filmy na Instagram, TikTok, a nawet treści wideo na Facebook, Linkedin i Youtube, upewnij się, że pierwsze kilka sekund jest interesujące i zabawne (jeśli nie, Twoi widzowie prawdopodobnie przewiną film w dół).
Aby zobaczyć przykłady tego, jak uwolnić się od treści wizualnych, spójrz na twórców treści związanych z jedzeniem – są świetni w wciąganiu Cię w produkt końcowy, więc zostajesz, aby poznać cały przepis. Ten przepis na tofu zaczyna się od tego, że twórca przesuwa nożem po (imponująco) chrupiącym tofu, co natychmiast wzbudza ciekawość. Dźwięk noża i odważne początkowe zdanie twórcy („Nienawidzę tofu”) tylko zwiększają atrakcyjność oprawy wizualnej.
@fitgreenmind Tak, tofu może dobrze smakować! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Skorzystaj z bezpłatnych narzędzi i zasobów
Prawie zawsze lepiej jest zatrudnić fotografa lub grafika do stworzenia niestandardowej treści dla Twojej marki.
Ale jeśli masz ograniczony budżet lub potrzebujesz kilku dodatkowych narzędzi, dostępnych jest niezliczona ilość zasobów, a wiele z nich jest bezpłatnych.
Oto niektóre z najlepszych zasobów i narzędzi do projektowania:
- 38 Darmowe zasoby fotografii stockowej
- 24 najlepsze aplikacje Instagram do edycji, projektowania i nie tylko
- 72 darmowe i konfigurowalne szablony relacji na Instagramie
- 5 darmowych i łatwych w użyciu ustawień Lightroom na Instagram
- 9 Narzędzia i zasoby do projektowania włączającego
- 5 darmowych szablonów okładek na Facebooku
Niektóre platformy do zarządzania mediami społecznościowymi mają wbudowaną edycję zdjęć i wideo bezpośrednio w pulpity nawigacyjne… Hootsuite ma na przykład Canva.
Koniec z przełączaniem się między kartami, przeszukiwaniem folderu Pobrane i ponownym przesyłaniem plików — możesz uzyskać dostęp do nieskończonej biblioteki szablonów Canva i tworzyć piękne i efektowne wizualizacje od początku do końca bez opuszczania Hootsuite Composer.
Aby korzystać z serwisu Canva w Hootsuite:
1. Zaloguj się na swoje konto Hootsuite i przejdź do Kompozytora.
2. Kliknij fioletową ikonę Canva w prawym dolnym rogu edytora treści.
3. Wybierz typ wizualizacji, którą chcesz utworzyć. Możesz wybrać rozmiar zoptymalizowany pod kątem internetu z listy rozwijanej lub utworzyć nowy niestandardowy projekt.
4. Po dokonaniu wyboru otworzy się okienko logowania. Zaloguj się za pomocą danych logowania Canva lub postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć nowe konto Canva. (Jeśli się zastanawiasz, tak, ta funkcja działa z darmowymi kontami Canva!)
5. Stwórz swój obraz w serwisie Canva.
6. Po zakończeniu edycji kliknij Dodaj do wpisu w prawym górnym rogu. Obraz zostanie automatycznie przesłany do wpisu społecznościowego, który utworzysz w Composer.
11. Dołącz opisy z tekstem alternatywnym
Nie wszyscy postrzegają treści wizualne w ten sam sposób.
Tworząc kreację w mediach społecznościowych, zadbaj o to, by była dostępna dla jak największej liczby osób i kontekstów. Dostępna treść pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i być może wyprzedzić w tym procesie konkurentów, którzy nie uwzględniają wszystkich.
Co ważniejsze, pomaga zdobyć szacunek i lojalność Twoich obserwujących (i przyszłych obserwujących).
Dostępne treści wizualne w mediach społecznościowych mogą obejmować:
- Alternatywne opisy tekstowe. Tekst alternatywny umożliwia osobom niedowidzącym lepsze zrozumienie obrazów. Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram udostępniają teraz pola opisu obrazu z tekstem alternatywnym. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania opisowego tekstu alternatywnego.
- Napisy na filmie obcojęzycznym. Wszystkie filmy społecznościowe muszą zawierać napisy. Nie tylko są one ważne dla widzów niedosłyszących, ale pomagają również w sytuacjach, w których nie ma dźwięku. Osoby uczące się języków również korzystają z napisów.
- Transkrypcje opisowe. W przeciwieństwie do napisów końcowych, te transkrypcje opisują ważne widoki i dźwięki, które nie są wypowiedziane ani oczywiste. Inne opcje to opisowy dźwięk i wideo opisowe na żywo.
Podczas gdy TikTok automatycznie pokazuje dźwięk używany w każdym filmie, ten twórca treści używa napisów, aby dokładnie pokazać, do której części utworu się odnoszą, aby upewnić się, że wszyscy zrozumieją żart.
@realchelseabear Gdybym dostawał dolara za każde niegrzeczne spojrzenie ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Zwracaj uwagę na trendy
Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami na każdej platformie. To nie tylko pomoże Ci pozostać w kontakcie z publicznością; Trendy są doskonałym źródłem inspiracji, jeśli zabraknie Ci kreatywności.
Oczywiście trendy nie są tylko wizualne, ale niektóre z nich mają element wizualny, który jest natychmiast rozpoznawalny – na przykład trend taneczny Horace’a na TikTok.
@sarahdame91 Dc: horacy ?? #taniec
13. Zaplanuj zawartość wizualną
Możesz tworzyć najbardziej wciągające, prowokujące do myślenia treści wizualne do udostępniania… ale jeśli ludzie ich nie zobaczą, nie będzie to miało znaczenia.
Ze względu na ogromną liczbę użytkowników mediów społecznościowych (ponad 4,62 miliarda ludzi na całym świecie korzysta z mediów społecznościowych) zawsze zdobędziesz przynajmniej kilku widzów dla swojego posta, jednak możesz znacznie zwiększyć swoje szanse na popularność treści. kiedy Twoi odbiorcy faktycznie korzystają z platformy.
Zebraliśmy najlepsze momenty na publikowanie postów na Facebooku, Instagramie, Twitterze, TikToku i Linkedin, abyś mógł przygotować się na sukces. Ustaw i zapomnij (styl multicooker) za pomocą harmonogramu i narzędzia do planowania Hootsuite, aby upewnić się, że Twoje treści zostaną opublikowane w najlepszym momencie.
14. Pamiętaj o reprezentacji
Czy ludzie na Twoich obrazach odzwierciedlają różnorodność Twoich odbiorców? Czy swoimi zdjęciami wzmacniasz stereotypy związane z płcią lub rasą? Czy promujecie body positive? Oto kilka pytań, które powinieneś sobie zadać, tworząc treści wizualne dla mediów społecznościowych.
To nie tylko społecznie odpowiedzialne, to mądre. O wiele łatwiej jest komuś wyobrazić sobie siebie korzystającego z produktu lub usługi, jeśli widzi, że ktoś jest do niego podobny. Przyjrzyj się analityce odbiorców lub danym demograficznym pożądanego rynku i uwzględnij je w swoim procesie twórczym.
Wydajność musi być czymś więcej niż tylko optyką. Jeśli masz środki na dywersyfikację zespołu, zrób to. Zatrudniaj kobiety, dziwnych ludzi i twórców kolorów. Oferuj jak najwięcej punktów widzenia.
Przynajmniej spróbuj uzyskać opinie od jak największej liczby osób, zanim wyślesz swoje treści w świat.
Świetnym przykładem jest marka Lizzo Yitty – treści wizualne marki reprezentują jej grupę docelową.
9 przykładów treści wizualnych od marek, które robią to dobrze
1. Paleta kolorów Permanent Formula Fig
Wybór palety kolorów i trzymanie się jej się opłaca – po prostu poproś o superestetyczną prezentację tej marki produktów do pielęgnacji skóry, która doskonale oddaje jej wizualną osobowość.
Źródło: Instagram
2. Atrakcyjna grafika na Instagramie
Kto lepiej ufa efektom wizualnym niż artysta wizualny? Współpraca Instagrama z Trevor Project i artystą @beeillustrates to świetny przykład dzielenia się (bardzo ważnymi) informacjami.
3. Obrazy z wydarzeń Ocin do udostępnienia
Mówiąc o udostępnianiu, marka strojów kąpielowych Ocin tworzy łatwe do odczytania stylowe grafiki do ogłoszeń o wydarzeniach. Wszystkie informacje na jednym obrazie ułatwiają udostępnianie wydarzenia w historii lub wysyłanie do znajomego.
4. Filmy JessaKae włącznie
Jeśli chodzi o prezentację wizualną, JessaKae przoduje w niej. Wiele filmów marki pokazuje, jak szeroka jest ich rozmiarówka, używając modeli reprezentujących zróżnicowaną bazę konsumentów.
@jessakae Jedna sukienka, 4 kolory, dostępna w 12 rozmiarach. Nasza sukienka Wendy to ulubieniec tłumów ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Prosta animacja Bailey Nelson
Marka okularów, Bailey Nelson, traktuje „mniej znaczy więcej” poważnie, jeśli chodzi o tekst w swoich materiałach wizualnych, ale animacja sprawia, że jest on interesujący.
6. Tekst ograniczony do domu lnu
Oto kolejny przykład tego, jak skuteczny może być ograniczony tekst: reklama loterii od Flax Home. Większość informacji znajduje się w tytule posta, więc sama oprawa wizualna prezentuje się bardzo schludnie.
7. Sticky Lollies Video Hooks
Ta firma cukiernicza od samego początku angażuje widzów atrakcyjnymi wizualnie klipami w pierwszych kilku sekundach każdego filmu. Odwołują się też do poczucia tajemniczości – widz zostanie, aby zobaczyć, o co chodzi w finalnym produkcie.
@stickyaustralia Czy widzisz nasze projekty?
8. Kreatywne karuzele Chanel
Jeśli masz obraz, który nie ma odpowiedniego rozmiaru dla platformy, istnieją kreatywne sposoby obejścia go. Na przykład, możesz zrasteryzować (pokroić) obraz i opublikować go jako karuzelę, co zaowocuje fajnym przesuwanym obrazem poniżej.
9. Kapryśna siatka Dylana Sprouse’a
Chcesz zobaczyć jeden ze starych postów Dylana Sprouse na Instagramie? Szkoda, że nie mogą: celebrytka zastosowała bardzo dziwny wizualny branding na swoim profilu IG, publikując 8 ręcznie rysowanych obrazów, które wyglądają jak połączony salon, pozostawiając tylko jedno miejsce (lewy górny róg) na zdjęcie… ekran telewizora jest. Dlatego za każdym razem, gdy publikuje nowe zdjęcie, usuwa (lub archiwizuje, trudno powiedzieć) poprzednie.
Źródło: Instagram
To dziwny przykład, z którym można cię zostawić, ale z pewnością dowodzi, że jeśli chodzi o treści wizualne, kreatywność przechodzi długą drogę. Skorzystaj z szansy lub dwóch.
Dodaj komentarz