Przewodnik dla początkujących po Microsoft (Bing) Ads w 2023 r

Pamiętacie reklamę Bing? Cóż, teraz wchodzą w Microsoft Ads i zdecydowanie nie powinni się spóźniać. Podczas gdy Google pozostaje królem wyszukiwania z przytłaczającym udziałem w rynku (w końcu stało się to czasownikiem), Microsoft Ads zajmuje drugie miejsce.

Doświadczeni marketerzy cyfrowi mogą (i powinni) nauczyć się, jak korzystać z mocy Microsoft Ads i dokładnie rozumieć, jak reklamować się w Bing. Bing Business Ads może po prostu pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców i zdobyć dużą kupę gotówki, która tylko czeka, aż sięgniesz po nią.

W tym przewodniku przyjrzymy się, co sprawia, że ​​Bing Ads jest świetne, i pokażemy, jak skonfigurować pierwszą kampanię.

Dlaczego warto korzystać z Microsoft Advertising (wcześniej Bing Ads)?

Microsoft Advertising to mocno niedoceniane narzędzie reklamowe typu pay-per-click (PPC) dla firm.

Tak, Google posiada 84% globalnego rynku wyszukiwania, ale wyszukiwarka Microsoftu zajmuje drugie miejsce z 9%. Ta luka może wydawać się znacząca, ale z ponad 1 miliardem unikalnych odwiedzających każdego miesiąca , zaufaj nam, wiele osób korzysta z Bing.

A jeśli kierujesz reklamy w szczególności do użytkowników komputerów PC, Bing może być dla Ciebie idealny. Platformy wykonują 14,7 miliarda wyszukiwań na komputerach osobistych i 653 miliony unikalnych użytkowników komputerów osobistych miesięcznie, według Microsoft Search Network.

Musisz jednak wziąć pod uwagę wiele czynników innych niż wielkość grupy odbiorców.

Na przykład, jaka jest różnica między kosztem kliknięcia (CPC) a współczynnikiem klikalności (CTR) na każdej platformie? Czy Bing Ads może robić rzeczy, których Google Ads nie może (wskazówka: tak, i co dziwne, jest połączony z LinkedIn)? Jakie inne korzyści może zaoferować Microsoft Advertising? Poniżej podamy kilka odpowiedzi.

Bing Ads kontra Google Ads

Większość małych i średnich firm rozumie znaczenie reklamy w Google Ads. Ale wielu marketerów śpi na Microsoft Ads (inaczej Bing Ads). A skonfigurowanie kampanii marketingowej Microsoft Ads jest równie łatwe (jeśli nie łatwiejsze) niż skonfigurowanie kampanii Google Ads.

Konfigurowanie Bing Ads przynosi firmom wiele nieodpartych korzyści. Przyjrzymy się tutaj kilku.

Reklamuj się w większej liczbie miejsc

Gdy korzystasz z Microsoft Ads, Twoje reklamy nie będą wyświetlane tylko w jednej witrynie. W rzeczywistości będziesz wyświetlany w kilku witrynach, ponieważ są one właścicielami Bing, MSN, Yahoo i AOL. Microsoft i Yahoo mają również kilka mniejszych witryn partnerskich, które są własnością połączonych partnerów wyszukiwania i są przez nich obsługiwane.

Możesz także zdecydować, gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy. Możesz zawęzić dystrybucję reklam w zależności od tego, gdzie chcesz je wyświetlać.

Oczywiście Google ma również partnerów wyszukiwania i szerszy zasięg. Ale jeśli Twoi klienci częściej korzystają z Outlooka niż z Gmaila, Microsoft Ads może być dla Ciebie.

Mniej konkurencji

Ogromna publiczność Google jest w pewnym sensie wspaniała; Twój potencjalny zasięg jest znacznie większy. Ale jak wspomnieliśmy wcześniej, większy niekoniecznie oznacza lepszy.

Wyszukiwarki powiązane z Microsoft Advertising mają mniejszy segment odbiorców. Ta mniejsza liczba wyszukiwań oznacza mniejszą konkurencję o idealne miejsce docelowe i mniej innych reklamodawców podnoszących wartość Twoich reklam.

Kliknięcia mogą być potencjalnie tańsze, lepsze miejsca będą łatwiejsze do złapania, a Ty jako reklamodawca możesz uzyskać więcej za dolara.

Szczegółowe targetowanie

Zarówno Google, jak i Bing pozwalają na dość precyzyjne targetowanie reklam na poziomie kampanii. Ale narzędzia reklamowe Bing umożliwiają wprowadzanie zmian w kierowaniu również na poziomie grupy reklam, co sprawia, że ​​kampanie są znacznie bardziej elastyczne.

Ponadto Microsoft Ads umożliwia zaplanowanie wyświetlania reklam w określonych godzinach w strefie czasowej widza, niezależnie od tego, gdzie się on znajduje. Menu strefy czasowej Google nie zmieni się podczas wyświetlania reklam. Jeśli chcesz, aby ta sama reklama była kierowana do osób w Nowym Jorku i Los Angeles o godzinie 18:00 ich czasu, musisz utworzyć dwie różne kampanie.

A jeśli chcesz dostosować kierowanie na swoje urządzenia , Bing to najlepszy wybór. Dzięki Microsoft Ads możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich konkretnych urządzeń i systemów operacyjnych. Google Ads umożliwia to tylko w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo .

Domyślna wyszukiwarka Microsoft

Każda sprzedawana maszyna firmy Microsoft ma domyślną wyszukiwarkę Bing. Microsoft 365, subskrypcja na korzystanie z pakietu oprogramowania Microsoft (Excel, PowerPoint, Word itp.), jest dostarczana z Cortaną, wirtualnym asystentem, który również używa Bing jako swojej wyszukiwarki.

Oznacza to, że każdy, kto kupi Microsoft 365 lub komputer Microsoft, automatycznie użyje Bing jako domyślnej wyszukiwarki. Zapewnia to dość mały ruch i potencjalne wyświetlenia dla Twojej kampanii reklamowej!

Potencjalnie niższy CPC

Jakiś czas temu firma zajmująca się marketingiem cyfrowym przeprowadziła badanie porównawcze Bing Ads i Google Ads. Zgłosili, że wydali o 35% mniej na Bing niż na Google.

Chodzi o to, że nadal musisz uważać na takie liczby. Brzmi obiecująco, a w badaniu uwzględniono jakość otrzymywanych kliknięć. Ale te oszczędności mogą nie być w pełni odzwierciedlone w Twojej marce.

Istnieją również inne czynniki, które mogą mieć wpływ na sukces. Ta agencja marketingowa może działać w innej branży niż Twoja i kierować reklamy na inną grupę demograficzną i inne słowa kluczowe. A różne grupy demograficzne mogą często używać Google zamiast Bing i odwrotnie.

Jeśli CPC jest Twoim głównym problemem, warto przeprowadzić własne badania na temat Bing Ads i Google Ads, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki. Jeśli okaże się, że jeden jest bardziej opłacalny niż drugi, zawsze możesz przesunąć resztę budżetu, aby poprawić zwrot z inwestycji.

Opcje targetowania profilu LinkedIn

Menedżer reklam Bing umożliwia kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców za pomocą informacji profilowych z LinkedIn . (Powiedz woooo! Google chce.)

Zgadza się: Microsoft Ads pozwala kierować reklamy do odbiorców i stosować modyfikatory stawek na podstawie informacji uzyskanych z LinkedIn.

Możesz kierować kampanie reklamowe Bing na podstawie:

• Firma taka jak Google (śmiech), Hootsuite czy kanadyjski rząd
• Przemysł, taki jak opieka zdrowotna, produkcja, usługi korporacyjne lub towary konsumpcyjne.
• Funkcja zawodowa, taka jak edukacja, sprzedaż lub sztuka i projektowanie.

Ta funkcja jest przełomem dla usług B2B. Chcesz przyciągnąć ludzi do swojej niszy, zaawansowanej technologicznie firmy zajmującej się pisaniem oficjalnych dokumentów? Cóż, sprawy stały się łatwiejsze, przyjacielu. Znajdź dziesięciu najlepszych klientów ze swojej listy życzeń, znajdź ich firmę, wybierz żądaną branżę i wybierz menedżerów marketingu docelowego.

Poza LinkedIn, Microsoft-Bing Ads jest jedyną platformą, która ma taką możliwość.

Oto jak to zrobić:

Krok 1: Przejdź do Utwórz grupę reklam. Przewiń stronę w dół do sekcji Docelowe grupy reklam.

Krok 2: Kliknij „Edytuj kategorie docelowe”. Tutaj możesz wybrać funkcję „Firma”, „Branża” i „Praca”.

Krok 3: Możesz użyć ustawionych typów celów lub wyłączyć przełącznik „Użyj moich ustawień kampanii” i kliknąć „Edytuj cel”, aby wybrać własny.

Krok 4: Znajdź firmy, branże i oferty pracy, na które chcesz kierować reklamy, i wybierz te, które Cię interesują.

Krok 5: Kliknij Gotowe i wybierz dostosowania stawek dla swoich celów.

Możesz także ponownie kierować swoje reklamy po fakcie za pomocą edytora reklam Bing. W tym celu wystarczy przejść do ustawień kampanii lub grupy reklam. Następnie znajdź sekcję Cele kampanii lub Cele grupy reklam i kliknij Edytuj kategorie celów. Spowoduje to przejście do tego samego miejsca, co powyżej, gdzie możesz edytować i dostosowywać w oparciu o firmę, branżę i funkcję stanowiska.

Jak prowadzić kampanię Microsoft Ads

Chcesz sam wypróbować Microsoft Ads? Inteligentne kampanie Microsoft Ads to zdecydowanie najłatwiejszy sposób na rozpoczęcie pracy z reklamami. Poniżej znajdziesz przewodnik krok po kroku, jak uruchomić Bing Ads z inteligentnymi kampaniami.

Kampanie inteligentne wykorzystują sztuczną inteligencję firmy Microsoft do tworzenia reklam i zarządzania kampanią reklamową. Są dość skuteczne i niezwykle łatwe do stworzenia, ale jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad szczegółowymi aspektami swojej kampanii, powinieneś rozważyć tryb eksperta.

Tryb ekspercki omówimy krok po kroku na końcu inteligentnej kampanii.

Krok 1: Zarejestruj się lub zaloguj w Microsoft Ads

Przejdź do witryny Microsoft Advertising i wybierz opcję Zarejestruj się lub Zaloguj się. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć własne konto Microsoft Advertising.

źródło: Microsoft Ads

Krok 2. Ustaw cel reklamy

Firma Microsoft wyświetli monit o wybranie celu kampanii. Następnie kliknij Dalej.

Krok 3: Powiedz firmie Microsoft, kim jesteś

Podaj swoje dane i kliknij dalej.

Krok 4: Ustaw docelowy promień

Jeśli chcesz kierować reklamy na wiele lokalizacji na całym świecie, możesz to zrobić w trybie eksperta.

Krok 5. Wprowadź słowa kluczowe.

Firma Microsoft zasugeruje poniżej słowa kluczowe, które są podobne do Twoich usług. Możesz także skorzystać z Planera słów kluczowych firmy Microsoft, aby ulepszyć swoją strategię SEO.

Krok 6: Wypełnij pola tekstowe

Możesz zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja reklama po prawej stronie okna. Firma Microsoft powiadamia również o przekroczeniu zalecanej liczby znaków, aby uniknąć obcięcia.

Krok 7: Dodaj swój numer telefonu

Ten krok jest opcjonalny, więc jeśli rezerwujesz tylko online, pomiń ten krok.

Krok 8: Podaj swój budżet

Firma Microsoft udostępnia przydatne pole szacowanej wydajności po prawej stronie ekranu, dzięki czemu można zobaczyć potencjalne miesięczne wyświetlenia i kliknięcia. Możesz także użyć suwaka pod budżetem, aby zobaczyć, jakie są średnie wydatki konkurencji.

Krok 9: Wypełnij informacje kontaktowe i rozliczeniowe

Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby podać dane kontaktowe swojej firmy, a następnie kliknij przycisk Dalej. Na następnej stronie zostaniesz poproszony o podanie informacji rozliczeniowych.

Krok 10: Kliknij Prześlij i rozpocznij nadawanie

Microsoft Ads sprawdzi Twoją kampanię i w ciągu jednego dnia powinna być gotowa do działania! W tym miejscu możesz kliknąć Eksploruj swoją kampanię, aby zobaczyć swoje dane i śledzić postęp reklamy.

Badda boom, badda BING! Zrobiłeś to przyjacielu!

Microsoft Ads w trybie eksperckim

Tryb eksperta zapewnia większą kontrolę nad reklamami niż tryb inteligentny, który bardziej przypomina styl „ustaw i zapomnij”. Tryb eksperta to w pełni funkcjonalne, prawdziwe zarządzanie kampanią. Przekonasz się, że możesz dodać więcej treści do swoich reklam, a to daje większą kontrolę nad zarządzaniem kampanią. Ponadto istnieją dodatkowe raporty wydajności i śledzenie.

Ten tryb jest najlepszy dla doświadczonych marketerów i reklamodawców, którzy chcą pracować w praktyce.

Po przejściu z trybu inteligentnego do trybu eksperta nie ma odwrotu. Więc upewnij się, że jesteś gotowy na wielkie ligi.

Jak przełączyć się z trybu inteligentnego do trybu eksperta

Możesz przełączyć się ze Smart na Expert w górnym menu. Wybierz Narzędzia, a następnie Przełącz w tryb eksperta. Po wyświetleniu monitu potwierdź swój wybór.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją pierwszą kampanię, automatycznie przejdziesz do trybu inteligentnego. Aby przejść do trybu eksperta, przejdź na dół okna i kliknij Przełącz do trybu eksperta.

Krok 1: Wprowadź adres URL, na który chcesz kierować reklamy, lub zaimportuj konto.

Możesz zaimportować dane ze swojego konta Google Ads lub konta Facebook Ads. Lub wprowadź adres URL, na który chcesz kierować reklamy, i kliknij opcję Utwórz kampanię.

Krok 2. Wybierz budżet kampanii

Tutaj możesz wybrać budżet i strategię ustalania stawek. Po zakończeniu kliknij Dalej.

Krok 3: Wybierz cel kampanii

Możesz wybrać wyświetlanie reklamy we wszystkich dostępnych krajach i regionach lub samodzielnie wybrać określone lokalizacje. Po podjęciu decyzji kliknij Dalej.

Krok 4: Utwórz grupy reklam

Uwzględnij tutaj wszystkie odpowiednie słowa kluczowe lub uzyskaj propozycje słów kluczowych od firmy Microsoft w polu po prawej stronie.

Krok 5. Utwórz reklamę

Wpisz tytuły i opisy, które chcesz zobaczyć w reklamie. Po prawej stronie Microsoft informuje, jak zoptymalizować reklamy, aby uzyskać lepsze wyniki. Kiedy skończysz, kliknij Dalej.

Możesz tutaj utworzyć wiele reklam, aby zwiększyć swoje szanse na dotarcie do docelowych odbiorców.

Krok 6: Skonfiguruj swoje konto i informacje rozliczeniowe

Wypełnij monity, aby poinformować firmę Microsoft o swojej firmie, i kliknij przycisk Dalej. Wpisz tutaj swoje informacje rozliczeniowe.

Krok 7: Sprawdź swoje dane i analizy

Po opublikowaniu kampanii reklamowej możesz rzucić okiem na rozbudowany pulpit nawigacyjny w trybie eksperta. Tutaj możesz edytować istniejące kampanie, ustawić budżet i zobaczyć, jak wszystko działa.

Często zadawane pytania dotyczące reklam Bing

Jak nazywa się teraz Bing Ads?

Bing Ads jest teraz pod parasolem Microsoft Ads. Technicznie rzecz biorąc, reklamy, które istnieją tylko w Bing, są nadal aktualne, dlatego reklamy Bing istnieją. Ale teraz wszystkie są znane jako Microsoft Ads.

Czy reklama Bing jest tego warta?

To zależy od Twojej strategii marketingowej, ale tak, Bing Ads może przynosić zyski. Zwłaszcza mniejszy krąg konkurentów może sprawić, że Bing Ads będzie opłacalny dla firm. Ponadto możliwość targetowania w oparciu o firmę, branżę i stanowisko może być bardzo przydatna dla graczy niszowych.

Co jest lepsze, Google Ads czy Bing Ads?

Ani Google Ads, ani Bing Ads nie są lepsze. Każdy ma swoje wady i zalety, a oba mogą być skutecznymi narzędziami w rękach odpowiedniego marketera.