Media społecznościowe i polityka: zasady i najlepsze praktyki na rok 2023
Media społecznościowe i polityka są ze sobą ściśle powiązane od czasu, gdy ówczesny kandydat Barack Obama wykorzystał media społecznościowe do rozpoczęcia masowej kampanii prezydenckiej w 2008 roku, która zaangażowała wyborców i darczyńców w sposób niespotykany wcześniej w polityce federalnej.
W 2008 roku Obama miał pięć milionów obserwujących w 15 sieciach społecznościowych. Natomiast Alexandria Ocasio-Cortez ma dziś 8,6 miliona obserwujących na samym Instagramie. Donald Trump ma 87,5 miliona obserwujących na Twitterze.
Cokolwiek myślisz o roli sieci społecznościowych w polityce, można śmiało powiedzieć, że stały się one istotnym elementem kampanii politycznych. Poznaj fakty, statystyki i najlepsze praktyki wykorzystania mediów społecznościowych w polityce.
Media społecznościowe i polityka: statystyki i fakty
1. Od maja 2018 roku amerykańscy reklamodawcy wydali 3,79 miliarda dolarów na metareklamy dotyczące „kwestii społecznych, wyborów lub polityki”.
To jest to samo, co dane w metabibliotece reklam, która pokazuje wszystkie wydatki na reklamę w tej specjalnej kategorii reklam. W tym czasie w tej kategorii umieszczono około 15 milionów ogłoszeń.
Źródło: raport biblioteki metareklam.
Liderem wydatków wszechczasów jest Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampania wydała ponad 63 miliony dolarów na promocję strony Mike’a Bloomberga na Facebooku podczas jego kampanii prezydenckiej.
2. Amerykańscy kandydaci polityczni publikowali prawie 14 000 tweetów dziennie w październiku 2022 r.
Jest to oparte na analizie Pew Research. Komisja dokonała przeglądu rachunków ponad 8 000 federalnych, stanowych i lokalnych kandydatów przed wyborami w połowie kadencji. W ciągu 10 miesięcy poprzedzających wybory śródokresowe opublikowali prawie 3,4 miliona tweetów.
3. 38% Demokratów ufa informacjom w mediach społecznościowych w porównaniu do 27% Republikanów.
Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie coraz częściej czerpią wiadomości z mediów społecznościowych (więcej o tym później). Jednak nadal nie ufają informacjom, które znajdują w mediach społecznościowych, prawie tak samo, jak informacjom, które otrzymują z bardziej tradycyjnych organizacji medialnych.
Źródło: Centrum Badawcze Pew.
Jednak Demokraci i osoby skłaniające się ku lewej stronie są znacznie bardziej skłonni ufać informacjom, które znajdują w mediach społecznościowych, niż ich republikańscy odpowiednicy.
Opinia Republikanów na temat wpływu portali społecznościowych na politykę i ogólnie opinię publiczną jest również bardziej negatywna niż Demokratów. Na przykład 83% Demokratów uważa media społecznościowe za skuteczne narzędzie podnoszenia świadomości społecznej w kwestiach politycznych lub społecznych. Ale tylko 71% Republikanów zgadza się.
4. 23% amerykańskich użytkowników mediów społecznościowych publikuje posty na tematy polityczne.
Na Twitterze liczba ta jest znacznie wyższa, a 45% dorosłych Amerykanów twierdzi, że tweetowało o kwestiach politycznych lub społecznych w ciągu ostatniego roku. A 33% treści na Twitterze zawiera jakąś formę treści politycznych.
5. 87% użytkowników mediów społecznościowych w rozwiniętych gospodarkach uważa, że media społecznościowe są dobre dla demokracji.
Ogólnie rzecz biorąc, ludzie twierdzą, że media społecznościowe mają największy pozytywny wpływ na nadążanie za bieżącymi wydarzeniami — zarówno lokalnie, jak i globalnie. Największy postrzegany negatywny wpływ jest związany z możliwością dezinformacji.
Źródło: Centrum Badawcze Pew.
6. Ale 64% Amerykanów uważa, że media społecznościowe są złe dla demokracji.
Stany Zjednoczone są jednym z trzech badanych krajów, w których większość ludzi uważa, że media społecznościowe szkodzą demokracji. Pozostałe to Holandia (54%) i Francja (51%).
Źródło: Centrum Badawcze Pew.
Sieci społecznościowe – źródło wiadomości
Wykorzystanie przez Amerykanów mediów społecznościowych do zdobywania wiadomości osiągnęło szczyt podczas blokady w 2020 r. i od tego czasu tylko nieznacznie spadło. Połowa Amerykanów od czasu do czasu lub często czerpie wiadomości z mediów społecznościowych.
Źródło: Media społecznościowe i biuletyn Pew Research Center.
Oczywiście czasami media społecznościowe są również źródłem wiadomości politycznych, które trafiają do bardziej mainstreamowych serwisów informacyjnych. Na przykład od początku 2016 r. do zawieszenia jego kont na Twitterze i Facebooku w styczniu 2021 r. nie można było uniknąć doniesień prasowych o postach Donalda Trumpa w mediach społecznościowych, nawet jeśli nigdy nie odwiedzano tych mediów społecznościowych.
Media społecznościowe mogą być miejscem publikowania wiadomości lub miejscem ich tworzenia, w zależności od tego, jak z nich korzystasz.
Sieci społecznościowe są platformą kampanii politycznych
Media społecznościowe to skuteczna platforma kampanii do rozpowszechniania ich wiadomości i generowania funduszy na kampanię.
Jest to szczególnie ważne narzędzie angażowania młodych wyborców w proces demokratyczny. 47% w USA ma od 18 do 29 lat. twierdzi, że media społecznościowe mają pozytywny wpływ na demokrację, w porównaniu z 23 proc. osób powyżej 50. roku życia. Do tej grupy młodych ludzi należą nowi wyborcy, którzy po raz pierwszy są uprawnieni do głosowania.
Politycy i kampanie polityczne wykorzystują media społecznościowe, w tym polityczne reklamy w mediach społecznościowych, aby zyskać uwagę i wsparcie nawet poza cyklami wyborczymi. Zajrzyj do Meta Ads Library, aby zobaczyć, które kampanie polityczne w mediach społecznościowych wyświetlają reklamy na Facebooku i Instagramie w czasie rzeczywistym.
Źródło: Biblioteka metadeklaracji.
Media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć udział wyborców
Przejdź do głosowania (#GOTV), a kampanie edukacyjne dla wyborców stały się podstawą w mediach społecznościowych. Ponieważ kampanie te często mają na celu zachęcenie większej liczby młodych ludzi do głosowania, media społecznościowe są naturalną platformą.
Na przykład organizacja non-profit Represent.Us zorganizowała kampanię społeczną, w której celebryci byli nadzy, aby wyjaśnić zawiłości głosowania korespondencyjnego (w tym możliwość dyskwalifikacji „nagich kart do głosowania”).
Rock The Vote zachęca młodzież do głosowania od 1990 roku. Media społecznościowe stały się kluczowym elementem ich pracy, docierając w mediach społecznościowych do ponad 12 milionów osób w 2022 roku.
@rockthevoteofficial Diddy w 2000 roku za naszą kampanię #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
A potem jest ciemna strona…
Nie da się mówić o sile mediów społecznościowych w polityce bez przyznania, że przez lata poszło źle. Być może najbardziej znanym przykładem jest skandal Cambridge Analytica. Dane milionów użytkowników Facebooka zostały potajemnie zebrane i wykorzystane do „mikrotargetowania” wyborców w wyborach prezydenckich w USA w 2016 roku.
Twitter był również źródłem wątpliwych treści i dezinformacji podczas wyborów w 2016 r., w tym za pośrednictwem treści publikowanych przez rosyjskie „ konta skoordynowanego wpływu ”.
W odpowiedzi platformy społecznościowe rozszerzyły swoje zasady dotyczące treści politycznych, a zwłaszcza reklam politycznych w mediach społecznościowych. Facebook wykluczył również niektóre formy kierowania reklam.
Zasady reklamy politycznej na Facebooku i Instagramie
Meta ma określony zestaw reguł dotyczących reklam należących do kategorii „kwestie społeczne, wybory lub polityka”. Należą do nich reklamy dotyczące kandydatów politycznych, GAC, wyborów, głosowania, kwestii społecznych i inne reklamy polityczne.
Reklamy te muszą przejść proces autoryzacji, który obejmuje weryfikację urzędowego dokumentu tożsamości i potwierdzenia adresu zamieszkania w kraju, w którym będą wyświetlane.
Oferty w tej kategorii muszą zawierać oświadczenie o tym, kto zapłacił za ogłoszenie, dostępne za pomocą przycisku „Informacje o tym ogłoszeniu”.
Źródło: Facebook
Zasady reklamy politycznej na Twitterze
Zasady dotyczące reklam politycznych na Twitterze różnią się w zależności od kraju. W wielu regionach reklama polityczna jest całkowicie zakazana.
Reklamy polityczne są jednak legalne w Stanach Zjednoczonych, jeśli:
- Nie umieszczaj fałszywych lub wprowadzających w błąd treści
- Przestrzegaj przepisów dotyczących ujawniania i treści
Reklamy kampanii politycznych w USA mogą być promowane tylko za pomocą reklam wspomaganych i reklam obserwujących (inne typy reklam są niedozwolone na Twitterze). Reklamodawcy muszą mieć siedzibę w Stanach Zjednoczonych i muszą być wstępnie zatwierdzeni do wyświetlania reklam kampanii politycznych.
Zasady reklamy politycznej na TikTok
TikTok nie zezwala na reklamy polityczne . Należy wyjaśnić, że dotyczy to treści związanych z marką polityczną – na platformie nie wolno płacić twórcom za publikowanie treści politycznych.
Blokowanie TikTok dla pracowników i urządzeń rządowych
Wiele rządów i agencji rządowych wyraźnie zakazało korzystania z TikTok na urządzeniach służbowych, a nawet na urządzeniach osobistych pracowników, o ile są one również używane do celów służbowych. Obejmuje to co najmniej 25 stanów USA , wszystkie agencje rządowe USA, Senat USA , rząd Kanady i Komisję Europejską .
Ma to wpływ na wiele kampanii politycznych, zwłaszcza tych prowadzonych przez aktorów, których pracownikami są urzędnicy państwowi. Zanim utworzysz konto TikTok lub nawet pobierzesz aplikację na swoje urządzenie, sprawdź u swojego pracodawcy, czy podlegasz zakazowi TikTok.
Aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania z mediów społecznościowych po wyborach, zapoznaj się z naszymi mediami społecznościowymi oraz postami dotyczącymi zgodności z rządem i mediami społecznościowymi.
1. Dowiedz się, gdzie są aktywni Twoi odbiorcy
Każda skuteczna kampania w mediach społecznościowych zaczyna się od badania odbiorców. Gdzie twoi odbiorcy spędzają najwięcej czasu w mediach społecznościowych?
Ten wykres z Pew Research jest dobrym miejscem do rozpoczęcia. Na przykład Facebook i YouTube mają więcej republikańskich i republikańskich wyborców, podczas gdy Reddit i Snapchat są preferowane przez Demokratów.
Źródło: Media społecznościowe i biuletyn Pew Research Center.
Solidna strategia słuchania w mediach społecznościowych pomoże Ci lepiej zrozumieć, kto już mówi o Twoim kandydacie lub problemie społecznym online i z jakich platform korzysta.
2. Publikuj konsekwentnie
Kuszące może być zalanie kanałów społecznościowych treściami w tygodniach lub miesiącach poprzedzających wybory, a następnie zamknięcie się. Może to spowodować, że obserwatorzy wyciszą Cię (lub nawet wyciszą) podczas nalotu promocyjnego i zapomną o Tobie, gdy Twoje konto stanie się nieaktywne.
Zamiast tego utwórz kalendarz treści w mediach społecznościowych i harmonogram publikowania, aby rozpowszechniać treści w bardziej spójny sposób. Tak, prawdopodobnie nadal będziesz bardziej aktywny w okresie poprzedzającym wybory, ale jeśli Twój kandydat lub sprawa nie zniknie całkowicie z życia publicznego, regularne publikowanie postów sprawi, że Twoi obserwatorzy będą aktywni, więc będą tam następnym razem, gdy będziesz ich potrzebować.
Oczywiście może to stanowić problem w przypadku kampanii masowych i kandydatów z ograniczonym zespołem. Narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, takie jak Hootsuite, mogą pomóc Ci maksymalnie wykorzystać czas, umożliwiając przesyłanie treści i planowanie postów w mediach społecznościowych z wyprzedzeniem.
Hootsuite zapewnia również spersonalizowane rekomendacje dotyczące najlepszego czasu na publikowanie, dzięki czemu możesz uzyskać jak największą ekspozycję na swoje wysiłki.
3. Wykorzystaj media społecznościowe do zbierania funduszy
Kanały społecznościowe są ważnym elementem każdej strategii zbierania funduszy politycznych. Rozważ umieszczenie linku do swojej platformy darowizn w swoim biografii i stwórz treści, które wyjaśniają, w jaki sposób darowizny są wykorzystywane do realizacji twoich celów politycznych.
Możesz również użyć przycisku wezwania do działania „Przekaż darowiznę” w metareklamach, aby wesprzeć kampanię zbierania funduszy.
Źródło: BC Green Party na Facebooku.
Zauważ, że TikTok jest tutaj ważnym wyjątkiem. Zasady TikTok zabraniają zbierania funduszy na kampanie w jakiejkolwiek formie . Konkretne przykłady, o których wspomina TikTok, obejmują „film od polityka proszącego o darowizny lub partii politycznej kierującej ludzi do strony darowizn w swojej witrynie”. Polityka i pieniądze nie idą w parze na TikTok, więc miej to na uwadze, planując swoją kampania w mediach społecznościowych.
4. Publikuj treści, które łatwo udostępnić
Prawie ⅔ amerykańskich tweetów politycznych dla dorosłych to w rzeczywistości retweety bez dalszych działań ze strony użytkownika. Kolejne 9% to tweety z cytatami, a 25% to odpowiedzi. Tylko 4% to całkowicie oryginalne tweety.
Źródło: Centrum Badawcze Pew.
Ułatw innym uzupełnianie Twojej wiadomości interesującymi lub inspirującymi treściami z mediów społecznościowych, niezależnie od tego, czy jest to kapryśny tweet:
Róże są czerwone, fiołki są niebieskie. Jeśli jakikolwiek inny duży kraj może opłacić zwolnienie chorobowe dla swojej populacji, to samo mogą zrobić Stany Zjednoczone.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15 lutego 2023 r
Lub historię na Instagramie, aby udostępnić zrzut ekranu przedstawiający:
Źródło: @voting.school
5. Użyj Twittera, aby przyciągnąć uwagę dziennikarzy
69% amerykańskich dziennikarzy twierdzi, że Twitter jest siecią społecznościową, z której korzystają najczęściej lub drugą po pracy. Następny jest Facebook z 52%.
Ponadto niedawna analiza akademicka wykazała, że polityka i ekonomia były najczęstszym obszarem tematycznym, dla którego serwisy informacyjne korzystały z Twittera jako źródła.
Jeśli próbujesz publikować lub przekazywać wiadomości w mediach społecznościowych, najlepszym rozwiązaniem jest Twitter.
6. Użyj odpowiedniego tonu dla każdej platformy
Dane demograficzne użytkowników różnią się znacznie w zależności od platformy społecznościowej. W rezultacie ważne jest, aby przetestować swój ton i wiadomości na każdej platformie, z której planujesz korzystać.
Na przykład badanie politycznych postów w mediach społecznościowych poprzedzających wybory w USA w 2020 r. wykazało, że zdjęcia kandydatów, którzy wydają się szczęśliwi, najlepiej sprawdzają się na Instagramie, a zdjęcia, na których kandydaci wydają się spokojni, najlepiej radzą sobie na Facebooku.
Zamiast publikować te same treści na wszystkich swoich kontach w mediach społecznościowych, użyj niestandardowego crosspostingu, który dopasowuje Twoje treści i wiadomości do każdej platformy. Opracuj plan testowania mediów społecznościowych, aby z czasem udoskonalić strategię dla konkretnej platformy.
Dodaj komentarz