Spotify przejmuje dwie kolejne firmy, aby stać się gigantem podcastów

Platforma do strumieniowego przesyłania audio Spotify ogłosiła przejęcie dwóch firm zajmujących się podcastami, z których każda rzuca światło na długoterminowy plan Spotify dotyczący dominacji w branży podcastów.

Podsights to narzędzie do pomiaru reklam, które pozwala reklamodawcom zobaczyć, ile osób widziało ich reklamy, a także jak skuteczne są reklamy w zachęcaniu do zakupów. Chartable jest nieco podobny, ale jest przeznaczony dla twórców podcastów, a nie reklamodawców. Pomaga to twórcom podcastów śledzić wzrost liczby odbiorców i zobaczyć, jakie czynniki napędzają ten wzrost.

Jednak Spotify twierdzi, że przejęcia nie dotyczą tylko podcastów; Technologia Podsights będzie również wykorzystywana do innych rodzajów treści audio w Spotify, takich jak muzyka.

Obie firmy podążają za kilkoma innymi, które Spotify przejął w ostatnich miesiącach, w tym Whooshkaa i Megaphone. Ogólnie rzecz biorąc, te przejęcia malują obraz przyszłej strategii firmy. Idąc dalej, Spotify chce nie tylko zarabiać na słuchaczach, ale także rozszerzyć sposoby otrzymywania opłat i cięć zarówno od reklamodawców, jak i twórców treści.

Innymi słowy, Spotify ma mniej więcej na celu być muzyką i podcastem na Facebooku. Zapewni twórcom treści narzędzia do dystrybucji i zarabiania na ich treściach, a także pomoże reklamodawcom umieszczać reklamy w podcastach i pomiędzy utworami oraz dostarczać im danych o tym, jak użytkownicy postrzegają te reklamy.

Jasne, Spotify już to robi, ale wydaje się, że jego oferta idzie jeszcze dalej. I ma to sens – pierwotna podstawowa działalność firmy polegająca na strumieniowym przesyłaniu muzyki licencjonowanej dla różnych wytwórni zawsze była ryzykowna, biorąc pod uwagę, że wytwórnie pobierają ogromne pieniądze, aby umożliwić Spotify dalsze przesyłanie strumieniowe treści.

Dzięki tym nowym osiągnięciom w podcastingu, reklamie i marketingu, Spotify może zdywersyfikować swoje przychody i stać się mniej zależnym od uznanych graczy w branży muzycznej.

Firma niedawno znalazła się pod ostrzałem z powodu umowy na wyłączność o wartości 200 milionów dolarów z podcasterem Joe Roganem, która wywołała kilka kontrowersji dotyczących zarówno rasizmu, jak i dezinformacji na temat szczepionek.

Ale te przejęcia pokazują, że chociaż Spotify dużo inwestuje w tego typu treści, umowy są ostatecznie tylko częścią dążenia firmy do dominacji w strumieniowaniu audio.

Ceny transakcyjne tych przejęć nie zostały ujawnione.