Mais de 160 estatísticas de mídia social que os profissionais de marketing precisam em 2023

Procurando as melhores e mais recentes estatísticas de mídia social para 2023? Compilamos os insights mais valiosos de cada plataforma para que você tenha uma ideia de qual canal ou tendências focar neste ano.

Use esses dados de mídia social sobre dados demográficos, uso e comportamento do público para informar sua estratégia de marketing e mídia social para o próximo ano.

Observação sobre as fontes: compilamos essas estatísticas de mídia social a partir de pesquisas de terceiros, white papers e relatórios das próprias plataformas. Quer cavar mais fundo? Comece com o relatório Hootsuite Global State of Digital 2022.

Estatísticas gerais das redes sociais

Estatísticas de uso de mídia social

Mais de 4,74 bilhões de pessoas em todo o mundo usam mídias sociais.
Em 2022, o número de usuários de mídia social aumentou 4,2%.
Mais de 75% da população mundial com 13 anos ou mais usa mídias sociais.
Mais de 93% dos usuários da Internet são usuários de mídia social.
76% dos norte-americanos usam mídias sociais.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Globalmente, as pessoas gastam uma média de 2 horas e 28 minutos por dia nas redes sociais.
Em 2022, os usuários aumentaram o tempo gasto nas mídias sociais em 1 minuto em comparação com 2021.
Nigéria, Brasil e África do Sul passam mais tempo nas redes sociais.
Japão, Coreia do Sul e Áustria gastam menos tempo nas mídias sociais.
Nos EUA, o tempo gasto nas mídias sociais está um pouco abaixo da média global, com média de 2 horas e 11 minutos por dia.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

O usuário médio visita 7,2 plataformas de mídia social todos os meses.
Homens com idades entre 55 e 64 anos são o grupo demográfico que menos usa as mídias sociais.
As mulheres de 16 a 24 anos são as que mais usam as mídias sociais, gastando em média 3 horas e 10 minutos por dia nelas.
As principais razões pelas quais as pessoas usam as mídias sociais são para manter contato com amigos e familiares, preencher seu tempo livre e ler as notícias.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Estatísticas de publicidade nas redes sociais

Em 2023 , os gastos com publicidade em mídia social devem exceder US$ 268 bilhões.
Em 2022, os profissionais de marketing gastaram US$ 65,31 bilhões em publicidade nas redes sociais.
A publicidade em vídeo social deve atingir US$ 79,28 bilhões em 2024.
No terceiro trimestre de 2022, os gastos sociais aumentaram 12% em relação ao terceiro trimestre de 2021.
A confiança geral do usuário nas plataformas de mídia social diminuiu em 2022

Quer mergulhar mais fundo na publicidade social? Saiba mais sobre importantes estatísticas de publicidade em mídias sociais.

estatísticas do instagram

Usuários

O Instagram agora possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais
Os anúncios do Instagram atingem quase 30% dos usuários da Internet
Instagram é a quarta rede social mais popular do mundo
O usuário médio em todo o mundo gasta 11,7 horas por mês no Instagram.

Demografia

Fonte: Estatísticas

Usuários entre 25 e 34 anos constituem o maior grupo de usuários do Instagram.
Em todo o mundo, o Instagram é a rede social favorita da Geração Z.
Os homens representam 50,7% dos usuários do Instagram , enquanto as mulheres representam os outros 49,3%.

Aplicativo

59% dos adultos americanos usam o Instagram diariamente
91% dos usuários ativos do Instagram dizem que assistem a vídeos semanais na plataforma
50% dos usuários do Instagram dizem que visitaram o site de uma marca depois de visualizar seus Stories.
Mais da metade dos usuários do Instagram interagem com um vídeo pelo menos uma vez por semana.
Os vídeos representam mais da metade do conteúdo compartilhado por meio de mensagens privadas do Instagram.
Os anúncios do Instagram têm maior probabilidade de atingir homens e mulheres entre 18 e 34 anos.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Marcas

90% dos usuários do Instagram seguem uma empresa
62,3% dos usuários do Instagram em todo o mundo dizem que usam a plataforma para seguir ou pesquisar marcas e produtos.
70% dos usuários estão dispostos a ver anúncios ao assistir a um vídeo no Instagram.

Procurando ainda mais estatísticas de marketing do Instagram? Dê uma olhada em 35 estatísticas do Instagram que são importantes para os profissionais de marketing em 2023.

estatísticas do Facebook

Usuários

O Facebook possui 2,93 bilhões de usuários ativos mensais (MAUs), o que representa 36,7% da população mundial total.
57,8% do total de internautas no mundo usam o Facebook mensalmente.
Pouco mais de 67% dos usuários do Facebook visitam o site diariamente.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Demografia

56,6% dos usuários do Facebook em todo o mundo são homens, 43,4% são mulheres.
Quase 20% dos usuários do Facebook em todo o mundo são homens de 25 a 34 anos.
As mulheres de 13 a 17 anos são o grupo demográfico mais baixo de usuários do Facebook em todo o mundo.
Nos Estados Unidos, pessoas de 25 a 34 anos usam o Facebook mais do que qualquer outra faixa etária.
Usuários de 13 a 17 anos representam apenas 3,9% dos usuários do Facebook nos EUA.
A Índia possui a maior audiência do Facebook, com 327 milhões de usuários. Os EUA ficam para trás com 179 milhões de usuários.

Aplicativo

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Facebook é a rede social mais popular do mundo
As pessoas em todo o mundo gastam uma média de 19,7 horas por mês no Facebook.
O Facebook é a segunda rede social mais popular depois do WhatsApp.
Apenas 0,6% dos usuários são exclusivos dessa plataforma, o que significa que o Facebook é a única plataforma social que esse grupo usa.
A principal razão pela qual as pessoas usam o Facebook é para enviar mensagens a amigos e familiares.
Mais de 77% dos usuários do Facebook também usam o Instagram
O usuário médio dos EUA gasta 33 minutos por dia no Facebook.
Mais de um terço dos adultos americanos recebem regularmente notícias do Facebook

Marcas

Facebook é a sétima marca mais valiosa do mundo

Fonte: Estatísticas

66% dos usuários do Facebook visitam uma página de empresa local pelo menos uma vez por semana.
69% dos compradores online que usam metaplataformas semanalmente fizeram uma compra depois de visualizar conteúdo personalizado no Facebook ou Instagram.

Se você quiser ficar à frente no comércio social, confira nosso Guia de introdução ao comércio social ou outras estatísticas do Facebook.

Estatísticas do TikTok

Usuários

TikTok alcançou 755 milhões de usuários em todo o mundo em 2022

Fonte: Insider Intelligence.

21% dos adultos americanos usam o TikTok
Em 2022, o TikTok foi o aplicativo móvel mais baixado do mundo, com 672 milhões de downloads.

Fonte: Estatísticas

Até 2024, o número de usuários do TikTok nos EUA deve aumentar para pouco mais de 100 milhões.
Os anúncios do TikTok atingem 18,6% do total de usuários da Internet em todo o mundo.

Demografia

Nos EUA, mais da metade das pessoas de 18 a 29 anos usam o TikTok.
Pessoas entre 18 e 34 anos constituem a maioria dos usuários do TikTok nos EUA.
61% dos usuários do TikTok se identificam como mulheres
Pessoas de 12 a 24 anos representam 41,6%, ou quase metade, dos usuários do TikTok nos EUA.

Aplicativo

Os usuários do TikTok em todo o mundo gastam uma média de 22,9 horas por mês no aplicativo.
O aplicativo de compartilhamento de vídeos ocupa o 6º lugar na lista das redes sociais mais populares do mundo.
81% dos usuários do TikTok também usam o Instagram
A principal razão pela qual as pessoas usam o TikTok é encontrar conteúdo engraçado ou divertido.
O usuário médio dos EUA gasta quase 46 minutos por dia no TikTok, tanto quanto no YouTube.

Fonte: Insider Intelligence.

Marcas

A conta TikTok mais seguida é Khabane Lame ( @khaby.lame ), que tem mais de 154 milhões de seguidores.
A conta mais popular da marca é seu próprio canal TikTok com 67 milhões de assinantes.
63% dos anúncios de CTR TikTok mais altos compartilham sua mensagem nos primeiros 3 segundos.
Vídeos verticais gravados no TikTok têm 25% mais visualizações.

O seu TikTok se encaixa na conta? Aumente seu conhecimento do TikTok com 23 estatísticas essenciais do TikTok que os profissionais de marketing precisam saber em 2023.

estatísticas do Twitter

Usuários

Twitter tem 238 milhões de usuários ativos diariamente
Os usuários gastam uma média de 5,1 horas por mês no Twitter.
O Twitter é mais popular entre os Millennials do que a Geração Z
Usuários do Twitter nos EUA são mais democratas do que republicanos
23% dos adultos nos EUA usam o Twitter
Twitter é a sétima rede social mais popular do mundo
O aplicativo é mais usado nos Estados Unidos , seguido pelo Japão.

Fonte: Estatísticas

Demografia

38,5% dos usuários do Twitter têm entre 25 e 34 anos.
Apenas 6,6% dos usuários do Twitter têm entre 13 e 17 anos.
Globalmente, a audiência do Twitter é mais masculina , com 56,4% dos usuários demográficos da plataforma se identificando como homens. 43,6% das audiências do Twitter se identificam como mulheres
33% dos americanos que usam o Twitter têm um diploma universitário.

Aplicativo

As pessoas gastam mais de 5 horas por mês navegando no Twitter
A principal razão pela qual os usuários do Twitter estão no aplicativo é manter-se atualizado com notícias e eventos atuais.
87% dos usuários do Twitter também usam o Instagram
Os adultos gastam uma média de 31 minutos por dia no Twitter.
Em 2024, espera-se que o número de usuários do Twitter em todo o mundo diminua 5,1%.

Fonte: Insider Intelligence.

Marcas

Mais de 15% dos internautas de 16 a 64 anos usam microblogging para pesquisar marcas.
Os anúncios do Twitter podem alcançar mais de 544 milhões de usuários em todo o mundo
9% das referências de tráfego da web vêm do Twitter.

Siga este link para ver ainda mais estatísticas do Twitter.

estatísticas do YouTube

Usuários

De todos os canais de mídia social, as pessoas passam mais tempo no YouTube.
O YouTube possui uma média de 23,4 horas por mês gastas na plataforma de vídeo, mais do que qualquer plataforma social.
81% dos americanos usam o YouTube
36% dos adultos americanos acessam o YouTube várias vezes ao dia.
Globalmente, 47,5% dos usuários do YouTube também usam o TikTok.

Demografia

80% dos pais dizem que seus filhos (menores de 11 anos) assistem ao YouTube
54% dos usuários do YouTube são homens, 46% são mulheres.
O YouTube é mais popular na Índia, seguido pelos Estados Unidos e Indonésia.
A plataforma de vídeo é usada por 95% dos adolescentes nos EUA , tornando-se a plataforma de mídia social mais popular entre a Geração Z.

Fonte: Pew Research Center.

Aplicativo

O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo depois do Google
O site gera mais de 66 bilhões de visitas por mês.
As pessoas gastam uma média de 23,4 horas no YouTube por mês.
YouTube é a segunda rede social mais popular do mundo
Os visitantes gastam em média 29 minutos e 37 segundos por visita ao YouTube.
Em 2022, mais de 500 horas de vídeo foram carregadas no YouTube a cada minuto por dia.
Os usuários móveis visitam duas vezes mais páginas do YouTube do que os usuários de computador.
Até 2025, o número de espectadores de esportes no YouTube deve chegar a 90 milhões.
Shorts no YouTube já foram vistos mais de 5 trilhões de vezes.
59% dos usuários da Geração Z dizem que usam aplicativos de vídeo curto para encontrar conteúdo que assistem em versões mais longas .

Marcas

O termo mais pesquisado no YouTube é “música”, seguido de “filme” e “vídeo”.
68% dos usuários assistiram ao YouTube para tomar uma decisão de compra.
13,8% dos internautas de 16 a 64 anos usam vídeos para pesquisa de marca.
Os recursos criativos verticais geram de 10 a 20% mais conversões por dólar no YouTube Shorts do que os recursos de paisagem sozinhos.
Os anúncios do YouTube podem atingir 2,51 bilhões de usuários.

Precisa de mais estatísticas do YouTube em sua vida? Dê uma olhada em 23 estatísticas do YouTube importantes para os profissionais de marketing em 2023.

Estatísticas do Linkedin

Usuários

O LinkedIn é usado por mais de 875 milhões de pessoas em todo o mundo.
28% dos adultos dos EUA estão no LinkedIn.

Demografia

Mais de 194 milhões de americanos usam o LinkedIn, tornando o país o país com maior número de usuários do mundo.
A Finlândia tem um dos níveis mais baixos de uso do LinkedIn, com apenas 1 milhão de pessoas na plataforma.
Quase 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos , enquanto usuários com mais de 55 anos representam apenas 2,9% do público da plataforma.

Fonte: Estatísticas

Aplicativo

Existem 101 pedidos de emprego no LinkedIn a cada segundo.
Toda semana, 52 milhões de pessoas usam o LinkedIn para encontrar trabalho.
Globalmente, 66% dos usuários do LinkedIn também usam o Twitter.
29% dos usuários do LinkedIn em todo o mundo dizem que usam a plataforma para acompanhar os eventos atuais.
Pouco mais de 16% dos usuários do LinkedIn fazem login diariamente por meio do aplicativo, enquanto 48,5% fazem login mensalmente.
8 pessoas são contratadas no LinkedIn a cada minuto

Marcas

As marcas mais populares no LinkedIn incluem Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever e Forbes.
LinkedIn possui mais de 58 milhões de empresas listadas no site.
No final de 2022, a receita do LinkedIn cresceu 17%.
O site da rede se expandiu para conteúdo e atualmente tem 150 milhões de assinaturas de newsletter no LinkedIn.
Os anúncios do LinkedIn atingem 857 milhões de pessoas, o que representa pouco mais de 10% da população mundial.
Os anúncios no LinkedIn atingem 43,8% das mulheres e 56,2% dos homens.

Se você quiser estatísticas ainda mais suculentas do LinkedIn, leia as estatísticas do LinkedIn que os profissionais de marketing precisam saber.

estatísticas do pinterest

Usuários

445 milhões de pessoas usam o Pinterest todos os meses.
86 milhões de pessoas nos EUA usam o Pinterest mensalmente
31% dos americanos usam o Pinterest

Demografia

A Geração Z e os usuários masculinos do Pinterest aumentaram 40% ano a ano.
As mulheres representam 60% da audiência global do Pinterest.
45% das pessoas nos EUA que ganham mais de $ 100.000 por família usam o Pinterest.
76,7% dos usuários do Pinterest são mulheres, 15,3% são homens, 8% não especificou

Fonte: Estatísticas

Aplicativo

86% dos usuários do Pinterest também usam o Instagram, o que não é surpreendente, dada a natureza visual de ambos os canais.
97% das principais pesquisas no Pinterest não são de marca (o que significa que os usuários ainda não tomaram uma decisão e/ou estão procurando inspiração ou ideias)
8 em cada 10 pessoas associam o Pinterest a emoções positivas
A principal razão pela qual as pessoas usam o Pinterest é seguir ou pesquisar marcas e produtos.
6,52% das referências de tráfego da web vêm do Pinterest.

Marcas

Quase 10,4% dos internautas de 16 a 64 anos usam painéis de mensagens online para pesquisar marcas.
Os anúncios do Pinterest alcançam mais de 270 milhões de pessoas.
Mulheres de 25 a 34 anos representam um terço do público publicitário do Pinterest.
80% dos usuários semanais descobrem uma nova marca ou produto no Pinterest.
80% das tendências do Pinterest se tornam realidade todos os anos

Dê uma olhada em estatísticas mais incríveis do Pinterest em nosso blog de estatísticas do Pinterest que são importantes para os profissionais de marketing.

estatísticas do snapchat

Usuários

Snapchat possui 363 milhões de usuários ativos diariamente
O crescimento anual da DAU em 2022 foi de 19%.
25% dos adultos americanos usam o Snapchat (à frente do Twitter e do TikTok).

Demografia

Globalmente, o Snapchat atinge 75% da população da geração Z e da geração do milênio.
O aplicativo de mídia social é mais popular entre homens e mulheres de 18 a 24 anos, enquanto o grupo menos popular é de homens com mais de 50 anos.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Aplicativo

Em média, os usuários gastam pouco mais de 3 horas por mês no Snapchat.
Surpreendentemente, o Snapchat é o único canal que não contém exclusivamente sua base de usuários, o que significa que o público do Snapchat também navega em outros canais.
59% dos usuários do Snapchat visitam o aplicativo diariamente
Em 2022, o tempo médio diário que os usuários com 35 anos ou mais passam assistindo a programas e conteúdo de editores aumentou mais de 40% em relação ao ano passado.

Marcas

A receita do Snapchat aumentou para US$ 4,4 bilhões em 2022.
Em 2022, o tempo gasto assistindo ao conteúdo do Snapchat Spotlight aumentou 55% em relação ao ano passado.
Os usuários do Snapchat têm 34% mais chances de fazer uma compra depois de ver anúncios na plataforma.
O serviço de assinatura Snapchat+ alcançou mais de 1,5 milhão de assinantes pagos no terceiro trimestre de 2022.
A audiência publicitária potencial total do Snapchat em todo o mundo é de mais de 575 milhões de pessoas.
Snapchatters possui 4,4 trilhões em poder de compra

Quer mais estatísticas do Snapchat em sua vida? Em seguida, leia as estatísticas do Snapchat que são importantes para os profissionais de marketing de mídia social.