Algoritmo TikTok 2023 explicado + dicas sobre como se tornar viral
O algoritmo TikTok é o combustível que alimenta a página altamente viciante Para você na plataforma. Aqui está tudo o que as marcas precisam saber sobre como o algoritmo do TikTok funciona e como trabalhar com ele em 2023.
O que é o Algoritmo TikTok?
O algoritmo TikTok é um sistema de recomendação que determina quais vídeos aparecerão em sua página (única e personalizada) Para você.
Dois usuários não verão os mesmos vídeos em sua página Para você, e os vídeos que você vê podem mudar ao longo do tempo com base em suas preferências de visualização e até mesmo em seu humor atual.
Aqui está como o próprio TikTok define o algoritmo da página TikTok For You:
“Um stream de vídeo adaptado aos seus interesses, facilitando a localização de conteúdo e criadores que você ama…
Como funciona o algoritmo do TikTok?
As plataformas sociais inicialmente mantiveram seus algoritmos em segredo. Isso faz sentido, já que o sistema de recomendação é uma tecnologia proprietária que ajuda a tornar cada rede social única.
Os algoritmos são a principal maneira pela qual a mídia social nos envolve e mantém nossa atenção. O TikTok não quer que spammers e outros personagens obscuros induzam o algoritmo a receber mais atenção do que merecem.
No entanto, como as pessoas se tornaram mais céticas sobre o funcionamento interno das redes sociais, a maioria das plataformas revelou os princípios básicos de como seus algoritmos funcionam.
Felizmente, isso significa que agora conhecemos alguns dos principais sinais de classificação para o algoritmo de recomendação do TikTok diretamente do TikTok – vamos detalhá-los abaixo.
Sinais de classificação do algoritmo TikTok
A interação do usuário, as informações do vídeo e as configurações do dispositivo e da conta são os principais fatores que influenciam o algoritmo do TikTok.
1. Interação do usuário
Semelhante ao algoritmo do Instagram, o algoritmo do TikTok baseia as recomendações na interação do usuário com o conteúdo do aplicativo. Quais interações? Qualquer coisa que dê dicas sobre qual conteúdo o usuário gosta ou não gosta.
A página Para você recomenda conteúdo com base em vários fatores, incluindo:
- Quais contas você está seguindo
- Comentários que você postou
- Criadores ou sons que você escolhe ocultar
- Vídeos que você gostou ou compartilhou no aplicativo
- Vídeos que você adicionou aos seus favoritos
- Vídeos que você marcou como “não tenho interesse”
- Vídeos que você sinalizou como impróprios
- Vídeos mais longos que você assiste até o fim (ou seja, taxa de conclusão do vídeo).
- Conteúdo que você cria em sua conta
- Interesses que você expressou ao interagir com conteúdo orgânico e anúncios
2. Informações do vídeo
Enquanto as dicas de interação do usuário são baseadas em como você interage com outros usuários no aplicativo, as dicas de informações de vídeo são baseadas no conteúdo que você normalmente pesquisa usando Descobrir ou Pesquisar.
Isso pode incluir detalhes como:
- Assinaturas
- Sons
- Hashtags*
- Consequências
- Tópicos
*Se você quiser saber mais sobre como sua estratégia de hashtag do TikTok afeta seu alcance com o algoritmo, assista ao nosso vídeo:
3. Configurações do dispositivo e da conta
Essas são as configurações que o TikTok usa para otimizar o desempenho. No entanto, como eles são baseados em uma seleção única de configurações em vez de interação ativa, eles não têm tanto impacto sobre o que você vê na plataforma quanto a interação do usuário e as dicas de vídeo informativo.
Algumas configurações de dispositivo e conta incluídas no algoritmo TikTok:
- Preferência de idioma
- Configuração de país (você pode ter mais chances de ver conteúdo de pessoas em seu país)
- Tipo de dispositivo móvel
- Categorias de interesse que você selecionou como novo usuário
O que não está incluído no algoritmo do TikTok
Os seguintes tipos de conteúdo NÃO serão recomendados pelo algoritmo:
- conteúdo duplicado
- Conteúdo que você já viu
- Conteúdo que o algoritmo marca como spam (incluindo vídeos que “buscam aumentar artificialmente o tráfego”)
- Conteúdo potencialmente perturbador (o TikTok dá exemplos de “procedimentos médicos gráficos” ou “consumo legal de bens regulamentados”)
E aqui estão algumas boas notícias para todos os novos usuários do TikTok ou para aqueles que ainda não construíram uma grande base de seguidores. O TikTok NÃO baseia as recomendações na contagem de seguidores ou no histórico de vídeos anteriores de alto desempenho.
Obviamente, contas com mais seguidores têm mais chances de obter mais visualizações porque as pessoas estão pesquisando ativamente esse conteúdo. No entanto, se você criar um ótimo conteúdo que fale diretamente com seu público-alvo, terá tanta chance de chegar à página Para você quanto uma conta que teve vídeos virais anteriores (incluindo até as maiores estrelas do TikTok).
Não convencido? Aqui está o furo direto do TikTok :
“Você pode se deparar com um vídeo em seu feed que não parece… obter uma quantidade enorme de curtidas…. A variedade de vídeos no feed Para você oferece oportunidades adicionais para tropeçar em novas categorias de conteúdo, descobrir novos criadores e ver novas perspectivas.”
Seu objetivo é se tornar um desses novos criadores para seu público-alvo. Aqui estão 9 dicas para ajudá-lo a chegar lá.
9 dicas para entrar no algoritmo do TikTok
1. Encontre sua subcultura
É importante encontrar comunidades existentes para interagir em todas as plataformas sociais. Mas a natureza do algoritmo de recomendação do TikTok torna essa etapa ainda mais importante no aplicativo.
Isso porque ao contrário de outras redes sociais onde as pessoas passam a maior parte do tempo interagindo com contas que já seguem, os TikTokers passam a maior parte do tempo na página Para Você. E 70% deles dizem que se sentem parte da comunidade na plataforma.
Se você puder explorar uma comunidade ou subcultura existente, terá mais chances de alcançar o público certo. Felizmente, as subculturas do TikTok se reúnem em torno de hashtags (mais sobre isso depois). Algumas das melhores comunidades do TikTok em 2022 foram:
#BukTok
“O maior clube do livro do planeta.”
@metmuseum Hora da história com o bibliotecário-chefe Ken Soehner! Você sabia que o Met tem oito bibliotecas? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
Com 40,3 bilhões de visualizações, é seguro dizer que essa comunidade do TikTok gosta de carros.
@berrygroupbmw Uma prévia dos sons do novíssimo BMW i7. Combinando desempenho elétrico e entretenimento multissensorial, este veículo de luxo proporciona uma experiência de direção inesquecível. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Uma nova geração de agricultores e pecuaristas oferece uma visão interna da vida na fazenda.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Os artesãos levam suas mídias sociais a sério, como evidenciado pelos 3,8 bilhões de visualizações dessa comunidade de fios.
@kutiecrochet Novo crânio lançado em 6 de janeiro ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Compreender sua subcultura mais valiosa também pode ajudá-lo a criar conteúdo que realmente se conecte com os TikTokers, construindo credibilidade, fidelidade à marca e ainda mais exposição. Os usuários do TikTok querem que as marcas adotem essa abordagem, com 76% dizendo que gostam quando as marcas fazem parte de grupos de interesse especiais na plataforma.
O TikTok Audience Insights pode ajudá-lo a encontrar sua subcultura identificando categorias de interesse e hashtags mais relevantes para seu público.
Fonte: TikTok
Para acessar as estatísticas de público, abra o TikTok Ads Manager e passe o mouse sobre “Relatórios” e clique em “Estatísticas de público”. Observe que você não precisa ser um anunciante do TikTok para usar esta ferramenta.
2. Maximize os primeiros momentos
O TikTok está se movendo rapidamente. Esta não é uma plataforma onde você pode adicionar uma introdução antes de mergulhar na essência do seu vídeo. O gancho para o seu vídeo deve inspirar os espectadores a parar de rolar.
Chame a atenção e mostre o valor da visualização nos primeiros segundos do seu TikTok. Em particular, os dois primeiros segundos são críticos para a lembrança e o reconhecimento da marca.
Crocs imediatamente chama sua atenção com este… umm… top de pele de crocodilo? E as coisas nunca desaceleram a partir daí.
@crocs Por que você acha que os Crocs são certificados ICONIC? ? Sound Off ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
3. Otimize para pesquisa
TikTok SEO é a nova palavra da moda e TL; DR é que você deseja criar conteúdo para as palavras-chave e hashtags que as pessoas estão procurando. Isso permite que você mostre seu conteúdo para pessoas que estão procurando ativamente por conteúdo específico na plataforma, em vez de apenas rolar o FYP.
O TikTok aumentou recentemente o comprimento máximo da legenda para 2200 caracteres. Esse espaço extra oferece espaço suficiente para trabalhar com palavras-chave que impulsionarão seu SEO TikTok. Comece a pesquisar palavras-chave populares por região e setor no TikTok Creativity Hub .
Claro, sua assinatura não é o único lugar onde você pode incluir palavras-chave. O TikTok também pode pegá-los em sua narração ou sobreposição de texto.
Quer saber mais? Temos um vídeo completo sobre como lançar sua estratégia de SEO TikTok:
4. Crie vídeos de qualidade especificamente para o TikTok
Deve ser óbvio, certo? Conteúdo de baixa qualidade não terminará na página Para você.
Você não precisa de nenhum equipamento sofisticado – seu telefone é a melhor ferramenta para criar vídeos autênticos. O que você realmente precisa é de uma iluminação decente, um bom microfone se for gravar áudio e algumas edições e transições rápidas para manter o conteúdo em movimento.
Os vídeos do TikTok podem ter de 5 segundos a 10 minutos de duração, mas o TikTok diz que os vídeos sempre devem ter mais de 10 segundos para causar a melhor impressão. No entanto, não vá embora desnecessariamente por muito tempo. A velocidade de conclusão do vídeo é um sinal importante para o algoritmo, então você não quer que as pessoas saiam do seu vídeo porque ele se arrasta.
Por enquanto, você precisa gravar vídeos na vertical para ter sucesso no TikTok. Mas a plataforma começou a testar a opção de vídeo horizontal no final do ano passado, então fique atento a possíveis mudanças nesse sentido. Como não está claro se o vídeo horizontal estará completo, mantenha a proporção de 9:16.
Crie seus vídeos para que sejam reproduzidos com o som ativado. 93% dos usuários do TikToker usam a plataforma com áudio ativado e 88% disseram que o áudio é “essencial” na plataforma.
E certifique-se de usar os recursos integrados do TikTok, como efeitos e processamento de texto. Nas palavras do TikTok , “esses recursos nativos ajudam a tornar seu conteúdo natural para a plataforma, o que também pode ajudar a colocá-lo em destaque em mais páginas para você!”
O Washington Post pode não parecer a marca mais óbvia para experimentar os efeitos do TikTok, mas eles estão arrasando usando fundos de tela verde e cortes rápidos para facilitar a digestão de notícias complexas.
@washingtonpost As empresas que pagam por dados dizem que esses tipos de transações – conhecidas no setor como “compartilhamento de dados de parte zero” – beneficiam os consumidores que, até agora, não recebiam nada além de publicidade direcionada em troca de seus dados.
Em particular, tente experimentar efeitos de tendência. O TikTok os identifica no menu de efeitos.
5. Publique na hora certa para o seu público
Embora isso seja importante para todas as plataformas de mídia social, é especialmente importante para o TikTok. O engajamento ativo com seu conteúdo é um sinal chave para o algoritmo.
Existem várias maneiras de descobrir quando seu público está mais ativo no aplicativo.
1. Análise do TikTok:
- Na sua página de perfil, toque no ícone de três pontos no canto superior direito da tela.
- Clique em Ferramentas do Criador e, em seguida, em Analytics.
Fonte: TikTok
Para mais detalhes, temos uma postagem inteira sobre como aproveitar ao máximo o TikTok Analytics.
2. Melhor horário para postar no Hootsuite
Se você tiver uma conta TikTok Business (não uma conta Creator), poderá usar o recurso “Melhor horário para postar” da Hootsuite para obter recomendações personalizadas sobre o melhor horário para postar para seu público específico.
Assista ao nosso vídeo sobre como encontrar o melhor horário para postar no TikTok para sua conta:
6. Interaja com outros usuários do TikTok
21% dos TikTokers disseram que se sentem mais conectados a marcas que comentam nas postagens de outras pessoas. Também é importante ficar de olho nos comentários em seus próprios vídeos: 76% dos usuários dizem que as marcas que postam ou respondem a comentários se sentem parte da comunidade TikTok.
O TikTok recomenda uma estratégia de “reagir, responder e remixar”:
- Reaja ao conteúdo popular
- Responda a perguntas ou dicas reais
- Remixes de ideias populares com autores
Duets, Stitch e respostas em vídeo aos comentários são ótimas maneiras de alavancar essa estratégia.
Stitch é uma ferramenta que permite cortar e integrar momentos do conteúdo de outros usuários do TikToker ao seu.
Os duetos permitem que um usuário grave um “dueto” com outro usuário, comentando o vídeo do criador original em tempo real.
E as respostas de vídeo aos comentários permitem que você crie um novo conteúdo de vídeo com base em comentários ou perguntas em suas postagens anteriores.
A Fenty Beauty usa consistentemente respostas em vídeo para criar vídeos que respondam aos comentários e solicitações dos fãs, mostrando que eles estão prestando atenção à sua base de usuários e agregando valor às pessoas:
@fentybeauty Respondendo a @saleeeeena Daaaaas né, vaias do Reino Unido!! ? #FENTYPARFUM está chegando EXCLUSIVAMENTE na loja e online na Harvey Nichols AMANHÃ❕ #harveynichols #fentybeauty
As configurações padrão do TikTok permitem que outras pessoas criem vídeos de duetos e pontos usando seu conteúdo. Se você quiser alterar isso para um vídeo específico, toque no ícone de três pontos no vídeo para abrir as configurações de privacidade e faça as alterações necessárias.
Você também pode desativar esses recursos para toda a sua conta, mas isso limitará a capacidade de outros usuários do TikTok interagirem com seu conteúdo, reduzindo seu potencial de descoberta.
7. Use as hashtags certas
Para encontrar hashtags populares, acesse o TikTok Creativity Center . Clique no botão Analytics ao lado de qualquer hashtag popular para ver um detalhamento completo de sua popularidade, incluindo dados demográficos do público e interesses relacionados.
Fonte: TikTok Creative Center
Certifique-se de seguir as hashtags associadas aos desafios. Os desafios de hashtag são uma boa maneira de criar novas ideias de conteúdo enquanto enviam boas tendências para o algoritmo.
E dê uma olhada: 77% dos TikTokers disseram que adoram quando as marcas “usam tendências, exibem memes ou lançam competições colaborativas no TikTok”.
Você também pode se concentrar em seu público específico e encontrar as 10 principais hashtags com as quais eles interagem com a ferramenta TikTok Audience Insights .
8. Use sons e músicas da moda
Dois terços ( 67% ) dos usuários do TikToker disseram que preferem vídeos de marca com músicas populares ou populares. E, como dissemos, participar de qualquer tendência é uma boa pedida se você quiser entrar na página “Para Você”.
Então, como você sabe quais músicas e sons estão em alta?
Muitas vezes, você pode ter uma ideia dos sons populares mais recentes apenas observando a página Para você.
Mas, para ser mais específico, você pode encontrar músicas populares por região no TikTok Creative Hub. Assim como acontece com as hashtags populares, você pode encontrar informações como dados demográficos do público e interesses relacionados. Observe que esta seção do Creative Center inclui apenas músicas, não sons originais criados pelo usuário.
9. Seja verdadeiro e divirta-se
O TikTok não é o lugar para conteúdo polido demais.
- 65% dos TikTokers dizem que consideram vídeos de marca com aparência profissional inapropriados
- 44% querem ver conteúdo “divertido ou divertido” das marcas.
- 71% dizem que a autenticidade do criador os motivou a comprar o produto
- 64% preferem ver pessoas comuns em vez de celebridades nos anúncios do TikTok.
- 75% acreditam que o TikTok das marcas deve ser visto como uma visão do cotidiano das marcas e dos funcionários.
- 77% gostam quando as marcas dão uma olhada nos bastidores ou falam mais sobre si mesmas
Os usuários do TikTok querem ver marcas experimentando e se divertindo na plataforma, com 79% dizendo que as marcas devem experimentar diferentes temas para descobrir o que funciona melhor para eles no TikTok.
Perguntas frequentes sobre o algoritmo TikTok
O que é o Algoritmo TikTok?
O Algoritmo TikTok é um conjunto proprietário de sinais que o TikTok usa para determinar qual conteúdo é exibido em uma página individual “Para você” para cada usuário do TikTok.
Como redefinir o algoritmo do TikTok
Não há uma maneira oficial de redefinir o algoritmo do TikTok, mas há algumas etapas que você pode seguir para treiná-lo novamente para alterar o que vê na página Para você.
- Limpar cache. No seu perfil, toque no ícone de três linhas, toque em Configurações e privacidade e em Limpar cache.
- Cancele a assinatura de contas. No seu perfil, clique no número acima de “Assinaturas” e pare de seguir aqueles que você não deseja mais ver o conteúdo.
- Gostar mais do que você quer ver. Envie ao algoritmo novos sinais sobre o que você gostaria de ver, curtindo os tipos de vídeos que deseja ver com mais frequência.
Quais são os principais fatores de classificação do algoritmo TikTok?
Os principais fatores de chuva do algoritmo TikTok são:
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