29 estatísticas do Twitter importantes para os profissionais de marketing em 2023

Muitas plataformas sociais dos “Tempos Antigos” (2006-2010) evoluíram tanto que são quase irreconhecíveis hoje, mas a experiência de microblog do Twitter permaneceu basicamente a mesma. Por que? Porque funciona.

Isso não quer dizer que o Twitter não tenha mudado ao longo dos anos – ele mudou, especialmente como uma ferramenta de marketing comercial. Mas a forma como as marcas usam o Twitter permaneceu basicamente a mesma: informar rapidamente os usuários sobre o que está acontecendo, seja uma crise internacional ou um evento local altamente especializado.

E para conectar as pessoas com o seu negócio.

Estas são as últimas estatísticas e tendências do Twitter que você precisa saber para aproveitar ao máximo suas campanhas de marketing no Twitter em 2023.

Estatísticas gerais do Twitter

1. O Twitter está a caminho de empatar em 2023 , diz Musk

2022 foi um ano de grandes mudanças para o Twitter, incluindo uma mudança de propriedade. Embora os relatórios oficiais de ganhos estejam disponíveis apenas para metade de 2022 até agora, há relatos de receitas caindo até 35% em 2022 em comparação com 2021.

Mesmo que isso seja verdade, não será um caso isolado. O Twitter tem visto um declínio na receita ao longo dos anos, embora seus resultados gerais estejam em uma trajetória de crescimento positiva. Em 2021, o Twitter faturou pouco mais de US $ 5 bilhões. A empresa não recebe lucro anual desde 2019 .

Em 2022, o Twitter lançou novos recursos para diversificar sua receita além dos anúncios, incluindo assinaturas do Twitter Blue, vários formatos de mídia, tweets colaborativos, um botão de edição e muito mais.

A previsão de Elon Musk para 2023 se tornará realidade? O tempo mostrará.

Os últimos 3 meses foram extremamente difíceis, pois o Twitter teve que ser salvo da falência cumprindo as funções principais da Tesla e da SpaceX. Não desejo esse tipo de dor para ninguém.

O Twitter ainda está com problemas, mas agora pretende quebrar mesmo se continuarmos assim. O apoio da comunidade é muito apreciado!

— Elon Musk (@elonmusk) 5 de fevereiro de 2023

2. A conta do Twitter mais seguida é @BarackObama.

O ex-presidente dos EUA, Obama, é o número um há vários anos, com mais de 133 milhões de seguidores. Os usuários populares de longa data Justin Bieber, Rihanna e Katy Perry ainda estão no top 5, mas a novidade em 2023 é o atual proprietário do Twitter, Elon Musk, que ficou em segundo lugar com 127 milhões de seguidores .

3. O Twitter é a sexta plataforma social mais popular nos EUA com base no número de usuários ativos.

Em uma pesquisa recente com usuários móveis, 52% dos americanos interagiram com o aplicativo do Twitter durante o período do estudo, classificando-o em sexto lugar.

4. O Twitter é a sétima rede social mais popular do mundo.

O Twitter se manteve estável no número sete desde 2021.

A porcentagem de pessoas de 16 a 64 anos que identificam cada uma das 10 principais plataformas como favoritas permaneceu relativamente constante, embora o número de concorrentes do Instagram e do WhatsApp tenha diminuído ligeiramente desde o primeiro trimestre de 2022, em 0,3% e 0,4%, respectivamente . Por outro lado, a popularidade do Twitter cresceu 0,2% em 2022.

5. Como CEO do Twitter, Elon Musk tem 34% de aprovação.

Não é segredo que a liderança de Musk causa divisão entre os usuários do Twitter, com alguns aplaudindo suas decisões e outros discordando.

Mas uma pesquisa de fevereiro de 2023 mostrou que o índice de aprovação pública de Musk como CEO aumentou para 34% , acima dos 30% antes de comprar o Twitter. Embora tenha havido quase o mesmo salto de 5% entre os que desaprovam.

Fonte: YouGov

Em comparação, apenas 18% dos americanos atualmente aprovam a maneira como o Congresso faz seu trabalho.

estatísticas de usuários do twitter

6. O uso do Twitter entre a Geração Z está crescendo 30% mais rápido que o Instagram.

Soe o alarme: a Geração Z não odeia o Twitter.

42% dos americanos de 12 a 34 anos agora usam o Twitter, contra 29% em 2020 – um aumento de 36,6% em dois anos. Em comparação, o uso do Instagram aumentou apenas 5,7% no mesmo período.

Fonte: Edison Research

Os Gen Zers mais velhos têm cerca de 25 anos em 2023, então essas estatísticas do Twitter podem ser distorcidas por aqueles incômodos millennials na faixa etária mais alta. No entanto, ele fornece alimentos para reflexão.

A lição aqui é garantir que os dados conduzam sua estratégia de marketing de mídia social. Nos deparamos com tantas ideias de “Geração Z só se importa com o TikTok” que é fácil aceitar isso como um fato. Embora seu público específico da Geração Z possa não estar no Twitter, certifique-se de testar essa hipótese primeiro, Dr. Viral.

7. Os usuários do Twitter seguem em média 405 contas.

As pessoas que postam mais de cinco tweets por mês seguem em média 405 contas, enquanto as que postam com menos frequência seguem em média 105 contas.

8. 62,9% dos usuários do Twitter são homens.

Esta enquete não relatou opções para pessoas não binárias, portanto, não cobre todo o espectro de gênero para todos os usuários do Twitter. No entanto, isso ilustra a grande diferença de gênero no Twitter.

Fonte: Estatísticas

Essa lacuna só aumentará em 2023. Em 2022, 56,4% dos usuários do Twitter se identificaram como homens e 43,6% como mulheres, uma proporção muito mais próxima.

9. O Twitter tem a maior diferença de gênero de qualquer plataforma social.

Novamente, essa estatística representa apenas aqueles que se identificam como homem ou mulher, sem incluir outras opções. Mas é útil comparar esses números com outras plataformas sociais populares para entender melhor a demografia do Twitter.

Fonte: Estatísticas

10. Os usuários de 18 a 34 anos são os que mais amam o Twitter.

Um total de 41% dos usuários de 18 a 34 anos veem o Twitter como “muito positivo” (16%) ou “relativamente positivo” (25%). Embora essa faixa etária represente não apenas a geração Z, mas a maior parte dela.

A segunda maior faixa etária são os usuários de 35 a 44 anos, dos quais 38% têm uma atitude “muito positiva” (11%) e “relativamente positiva” (27%) em relação ao Twitter.

Ambas as faixas etárias incluem uma boa quantidade de millennials, portanto, certifique-se de otimizar sua estratégia do Twitter para essa população cativante e envelhecida .

11. 23% dos usuários do Twitter nos EUA listam seus trabalhos em seus perfis.

O cargo ou a indústria é a coisa mais popular que os adultos americanos dizem sobre si mesmos em sua biografia de perfil no Twitter, com cerca de um em cada quatro usuários incluindo essa informação.

Outras menções de perfil populares incluem hobbies (12%), relações familiares (8%) e opiniões políticas (6%).

Fonte: Pew Research.

Estatísticas de uso do Twitter

12. O Twitter é a plataforma social mais popular para notícias e eventos atuais.

O apelo do Twitter sempre foi ser conciso e em tempo real, e isso é verdade hoje: 61,2% das pessoas dizem que o Twitter é onde elas vão para se manterem atualizadas com notícias e eventos.

As marcas podem capitalizar isso postando mensagens de conferência ao vivo e criando hashtags de eventos para retuitar os participantes e iniciar conversas com eles.

13. 23% dos usuários dizem que a maioria de seus tweets são políticos.

Quase metade (45%) dos americanos dizem que twittaram sobre uma questão política ou social nos últimos 12 meses, mas para 23% dos usuários, os tweets políticos são um modo de vida. Um estudo analisando o conteúdo de mais de 1 milhão de tweets descobriu que aproximadamente um terço, ou 33%, eram políticos .

14. As pessoas gastam em média 4,4 horas por mês no Twitter.

De acordo com um estudo recente , os usuários gastam em média 1,1 horas por semana no Twitter, o que equivale a 4,4 horas por mês. Embora isso possa parecer pequeno em comparação com as alegadas 9,8 horas por semana do TikTok, a demografia e o público médio do Twitter são bem diferentes do TikTok.

Não tem certeza se seu público ideal está no Twitter? Confira os dados demográficos mais recentes do Twitter para 2023.

Fonte: Estatísticas

15. 66% dos links postados no Twitter por contas líderes levam a fontes de notícias impressas, televisivas ou eletrônicas.

Dois terços dos links compartilhados por usuários proeminentes do Twitter apontavam para mídia impressa, TV e eletrônica, enquanto apenas 5% dos links para plataformas alternativas como Truth Social, Parler e outras o faziam.

Talvez seja porque o próprio Twitter também é uma rede principal, embora a grande lacuna sugira uma diferença ideológica subjacente.

Fonte: Pew Research.

16. A taxa média de engajamento orgânico no Twitter é de 0,05%.

Faz você sonhar com os dias serenos de taxas de engajamento de dois dígitos em 2013, né?

Não precisa ter medo: é fácil ultrapassar 0,05% com a estratégia certa de conteúdo do Twitter, esforço de rede e tempo. (E, ei, você sempre pode exibir anúncios para um pequeno impulso, se necessário.)

Fonte: Estatísticas

Não tem certeza de qual é sua taxa média de engajamento? Descubra com nossa calculadora gratuita de taxa de engajamento ou experimente o Hootsuite e ele calculará automaticamente seus números e mostrará como melhorar.

17. Usar vídeo em tweets aumenta o engajamento em até 33%.

Tweets com vídeo orgânico têm desempenho 33% melhor do que tweets com texto. Todo tweet deveria ser um vídeo? Não. Mas não tenha medo de experimentar diferentes formatos de mídia para ver qual produz os melhores resultados.

Para esse impulso extra especial, os anúncios em vídeo do Twitter podem aumentar o total de visualizações de vídeo em até 95% e aumentar o tempo total de vídeo em 84%.

Twitter para estatísticas de negócios

18. 89% das pessoas usam o Twitter para encontrar novos produtos.

Quando você pensa em marketing de comércio eletrônico, o Twitter pode não vir em primeiro lugar, mas os usuários estão abertos a descobrir novos produtos e serviços.

Tire o máximo proveito disso:

• Inscreva-se no programa beta do Twitter Shopping, se elegível. (Atualmente para empresas americanas somente físicas com planos de expansão.)
• Incorporar o Twitter em parcerias de marketing com influenciadores encontrando criadores do Twitter e fornecendo conteúdo otimizado para o Twitter é um dos seus resultados.
• Experimentando os anúncios do Twitter. Não sabe por onde começar? Consulte nosso guia para iniciantes sobre publicidade no Twitter.

19. 50% das pessoas de 16 a 24 anos usam mídias sociais para pesquisar marcas.

Embora não seja exclusiva do Twitter, essa é uma mudança fundamental na forma como as pessoas usam a Internet para tomar decisões de compra. Por décadas, o SEO reinou, pois contamos com mecanismos de pesquisa como o Google para resolver o mistério de tudo, desde “Devo verificar esta toupeira?” (fu e sim) até “Qual é a melhor ferramenta de agendamento de mídia social?” (Hootsuit).

Pela primeira vez na história, chove menções?

Apelidado de “SEO social”, a prática de recorrer às mídias sociais em vez dos mecanismos de pesquisa não se limita à Geração Z. A geração do milênio os segue, com quase metade deles usando as mídias sociais da mesma forma que mais de um terço das pessoas com idade 45-54. demais.

Quer sacar? Primeiro passo: estar nas redes sociais. Espírito. Etapa dois: Sempre use o texto ALT. Isso melhora a acessibilidade e atende bem às suas “classificações sociais de SEO”. Você pode adicionar texto ALT ao Hootsuite ao agendar postagens.

Ah, passo três? Leia Social Trends 2023 para saber mais sobre as principais estratégias.

20. 76% dos usuários dizem que compraram algo com base em conversas no Twitter.

A estrutura do tópico de comentários no Twitter se presta bem a interações em que um tweet pode desencadear uma conversa inteira. Esteja você respondendo à pergunta de alguém publicamente em um tópico de tweet ou por meio de um DM privado, a natureza rápida e conversacional do Twitter parece uma experiência personalizada em ambos.

21. Apenas 43% dos profissionais de marketing promovem seus negócios no Twitter.

Não, o alcance dos anúncios do Twitter não é o maior e a plataforma não é adequada para todos os tipos de negócios. Mas se o seu pessoal está no Twitter, você também está.

Menos profissionais de marketing significam menos concorrência em tudo, desde alcance orgânico até atividades de construção de marca. Conheça os prós e contras do algoritmo do Twitter e aprenda como criar uma estratégia de marketing vencedora no Twitter para levar sua empresa ao próximo nível.

Fonte: Estatísticas

22. 28% dos profissionais de marketing planejam usar mais o Twitter.

Muitas marcas ainda estão trabalhando para se estabelecer em mídias sociais como o TikTok, mas não se esqueça do confiável Twitter.

Quando questionados sobre os planos para os próximos 12 meses, quase um terço (28%) dos profissionais de marketing disseram que planejam usar mais o Twitter.

estatísticas de anúncios no twitter

23. Usuários ativos diários monetizados (mDAUs) cresceram 16,6% em 2022 para quase 238 milhões de usuários.

mO quê? O Twitter define um usuário monetizado (mDAU) como uma conta que faz login fisicamente diariamente e não é um bot. Esses usuários podem ser monetizados porque veem anúncios no Twitter após o login.

Espera-se que esse número continue aumentando à medida que o Twitter continua a desenvolver novos recursos de publicidade e comércio eletrônico em 2023.

24. Os anúncios no Twitter podem atingir 544,5 milhões de pessoas.

Este é um salto de 12% no terceiro trimestre de 2022 em comparação com o segundo trimestre de 2022, ou um aumento de 58 milhões de pessoas e um aumento geral de 24,7% em relação ao ano passado.

25. A publicidade no Twitter atinge 10,7% de todos os internautas.

Isso passa a representar 6,8% da população mundial total e 8,7% de todas as pessoas com 13 anos ou mais. A população estima que existam cerca de 5 bilhões de pessoas com mais de 15 anos no mundo, o que significa que os anúncios do Twitter podem atingir cerca de 445 milhões delas.

Uma porcentagem de alcance de anúncio de um dígito pode não parecer impressionante, mas 8,7% é um aumento maciço de 50%, o que significa cerca de 145 milhões de pessoas a mais – desde 2020, quando os anúncios do Twitter atingiram apenas 5,8% das pessoas com 13 anos ou mais.

26. Os anúncios no Twitter atingem 32% dos americanos com 13 anos ou mais.

São 91,7 milhões de americanos, embora não seja de forma alguma a maior porcentagem de matrículas de qualquer país. Os anúncios do Twitter atingem impressionantes 60,4% dos japoneses com mais de 13 anos e 38% das pessoas com mais de 13 anos no Reino Unido.

27. Os anúncios no Twitter atingem quase 3 vezes mais homens do que mulheres.

Mencionei anteriormente que em 2023 quase 63% da audiência do Twitter se identifica como homem e 37% como mulher. O alcance do anúncio no Twitter é ainda mais direcionado para usuários do sexo masculino.

Os anúncios do Twitter atingem 74,3% dos usuários do sexo masculino, mas apenas 25,7% dos usuários do sexo feminino.

Por que lacuna ainda maior? Não temos certeza, embora você possa segmentar seus anúncios do Twitter com base no gênero (atualmente apenas opções masculinas ou femininas) para obter mais precisão.

Estatísticas de postagem no Twitter

28. Grave 20.000 tweets por segundo durante a Copa do Mundo.

Elon Musk anunciou esse marco em 23 de novembro de 2022.

O tráfego da Copa do Mundo atingiu hoje quase 20.000 tweets por segundo! Ótimo trabalho da equipe do Twitter no gerenciamento de uso de registros.

— Elon Musk (@elonmusk) 23 de novembro de 2022

Se isso fosse verdade para cada segundo de um período de 24 horas, haveria mais de 1,7 bilhão de tweets por dia.

29. Você pode postar até 2.400 tweets por dia.

Quer dizer… alguém precisa de mais? Falando sério, o Twitter tem algumas restrições que ajudam a reduzir o potencial de spam de bots.

Quer o maior alcance possível no Twitter? Use o recurso Melhor horário para postar do Hootsuite para agendar automaticamente seus 2.399 tweets por dia para o melhor horário para o seu público vê-los.