34 estatísticas do Instagram que os profissionais de marketing precisam saber em 2023

O Instagram em 2023 é uma plataforma social em expansão cujos recursos mudam, se movem e desaparecem em uma velocidade vertiginosa.

Em vez de buscar atualizações da plataforma Meta, conte com dados concretos que mostram o que o Instagram é agora e como ele pode mudar no próximo ano.

Essas 34 estatísticas do Instagram retratam uma plataforma com um público em mudança que, no entanto, se mantém em um cenário social lotado. Este ano você encontrará informações valiosas para planejar sua estratégia de marketing no Instagram.

Estatísticas gerais no Instagram

1. O Instagram é o 8º site mais visitado do mundo.

Com base no tráfego total do site, o Instagram é um dos 10 sites mais visitados do mundo, com um total de 4,25 bilhões de visitas mensais, de acordo com a Semrush.

É importante observar que, embora a maioria dos usuários faça login por meio do aplicativo móvel, essas estatísticas são um bom lembrete de que as pessoas podem visualizar suas postagens em seus desktops ou laptops. Isso significa que você não pode esperar que todos vejam recursos no aplicativo, como tags de produtos. Vale a pena mencionar os nomes dos produtos em suas legendas para que os internautas possam segui-los se tiverem vontade de comprar.

2. O Instagram ocupa o 9º lugar nas pesquisas do Google.

Facebook, Youtube e “tempo” superam o Instagram, mas como o Insta é acessado principalmente por meio do aplicativo, esse é um número impressionante e mais uma prova de que seu público pode visualizar seu conteúdo por meio de um navegador – seja no celular ou no computador. computador.

3. O Instagram é a quarta plataforma social mais popular.

Apenas Facebook, Youtube e WhatsApp ultrapassaram o Instagram em termos de usuários ativos diários, já que o Instagram tem impressionantes 1,386 bilhão de pessoas.

No momento, está à frente do TikTok, Twitter, Pinterest e Snapchat, mas 2023 será um ano de grandes mudanças, pois o TikTok ganha força rapidamente.

4. Apenas 0,1% dos usuários do Instagram usam apenas o Instagram

Há 99,9% de chance de um usuário do Instagram ter uma conta em outra plataforma social. Por exemplo, 83% dos usuários do Instagram são usuários do Facebook, 56% também usam o Twitter e 52% também usam o TikTok.

(Por outro lado, 81% dos usuários do TikToker também usam o Instagram.)

O que isso significa para os profissionais de marketing? É provável que você esteja alcançando as mesmas pessoas em diferentes plataformas. Certifique-se de que seu conteúdo seja exclusivo, envolvente e relevante para os assinantes em todas as plataformas com uma campanha estratégica entre plataformas.

5. Instagram é o app mais baixado do mundo

O TikTok vem em segundo lugar, seguido pelo Facebook e WhatsApp. Considerando que o aplicativo Instagram existe desde 2010, é um lugar impressionante nas paradas de download.

Estatísticas de usuários do Instagram

6. O Instagram tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais.

Dissemos acima que 1,386 bilhão de pessoas usam o Instagram diariamente, mas de acordo com o último relatório de ganhos da Meta, agora existem mais de 2 bilhões usando a plataforma mensalmente.

Vamos nos aprofundar em como alguns dos principais dados demográficos compõem essa enorme base de usuários nas seguintes estatísticas de usuários do Instagram.

7. O público do Instagram é 52,2% masculino.

E 47,8% das mulheres. (No momento, masculino e feminino são as únicas opções de gênero disponíveis para metarelatórios.)

Esta é uma mudança em relação aos anos anteriores, quando o público era ligeiramente dominado por mulheres. Esta é uma plataforma importante, não importa o gênero que você está tentando alcançar.

8. 47% dos adultos americanos usam o Instagram.

A Pew Research descobriu que quase metade dos americanos com mais de 18 anos usa o Instagram. E a Forrester descobriu que 40% dos adultos americanos usam o Instagram pelo menos uma vez por semana. Mensagem para os profissionais de marketing: não se trata apenas da Geração Z. No entanto…

9. O Instagram é a plataforma social favorita da Geração Z.

Usuários globais da Internet de 16 a 24 anos preferem o Instagram a todas as outras plataformas sociais – até mesmo acima do TikTok. Se você deseja atingir essa faixa etária, o Insta é o caminho a seguir.

É também a plataforma preferida das mulheres de 25 a 34 anos, embora os homens desse grupo prefiram o Facebook.

10. 61% das crianças de 12 a 17 anos usam o Instagram semanalmente.

Isso representa 4 pontos percentuais a mais do que no ano passado. Enquanto isso, o uso do Facebook neste grupo demográfico está diminuindo (até 40%), com o uso do TikTok crescendo mais rapidamente (até 69%).

O uso da mídia social está mudando claramente neste grupo demográfico, então se você está fazendo marketing para adolescentes, você precisa estar atento. Uma sólida estratégia de escuta social pode ajudar.

11. A Índia tem o maior número de usuários do Instagram no mundo

É um ótimo lembrete de que o Instagram oferece acesso a um público global, com 249 milhões de usuários logados na Índia (seguidos por 147 milhões de usuários nos Estados Unidos).

Em terceiro lugar está o Brasil com 117 milhões de usuários, seguido pela Indonésia e Turquia.

Essa é uma informação importante na hora de pensar em como definir seu público-alvo no Instagram e qual conteúdo criar.

Estatísticas de uso do Instagram

12. Os usuários gastam em média 11,7 horas por mês no Instagram.

Ele ocupa o quinto lugar entre as plataformas sociais depois do YouTube, TikTok, Facebook e WhatsApp. Mas o que quer que se diga, é quase meio dia por mês gasto consumindo conteúdo na plataforma.

13. Os americanos gastam 30,1 minutos por dia no Instagram.

Está definitivamente relacionado ao Facebook, mas atrás do TikTok, YouTube, Twitter e Snapchat.

Fonte: eMarketer

Vamos contextualizar:

14. Em 2022, o Instagram representou 17% do tempo que os adultos americanos passaram nas redes sociais.

O eMarketer espera que isso suba para 18,6% em 2024. Em 2022, o Instagram ainda supera o TikTok em termos de porcentagem de tempo gasto, mas em 2024 eles estarão empatados.

Fonte: eMarketer

Este gráfico mostra a rapidez com que as coisas podem mudar nas redes sociais quando o TikTok surge do nada. Por enquanto, os lucros do TikTok parecem vir da perda de tempo gasto no Facebook, ao invés de assumir a fatia do Instagram (que continua crescendo).

No entanto, este é um bom lembrete de que você nunca deve confiar demais em uma plataforma ou estratégia social. Divida seus ovos em várias cestas para proteger sua estratégia de marketing social no futuro.

estatísticas da história do instagram

15. O público potencial de publicidade no Instagram Stories é de 996 milhões de pessoas.

Para referência, você pode atingir potencialmente 1,32 bilhão de usuários no feed principal. Isso significa que o feed principal é o melhor lance de anúncio? Não é necessário. Tudo depende de onde seu público passa a maior parte do tempo.

A análise do Instagram pode ajudá-lo a descobrir se seu público está recebendo mais atenção: histórias ou postagens principais no feed. Embora não seja o único fator a ser considerado ao planejar o posicionamento do anúncio no Instagram, é um ponto de dados útil para se ter em mãos.

16. As marcas mais ativas postam 17 Stories por mês.

Há uma lição importante aqui para os gerentes de mídia social sobrecarregados: dê um tempo a si mesmo. Se as marcas mais ativas postarem histórias todos os dias, você pode se sentir confiante em dizer não ao chefe que espera conteúdo diário de histórias.

Estatísticas de bateria do Instagram

17. Potencial de audiência publicitária nos Reels – 758,5 milhões de usuários.

Novamente, para referência, os anúncios de feed podem chegar a 1,32 bilhão e os anúncios de histórias podem chegar a 996 milhões. Espere que isso mude no próximo ano, à medida que os anúncios do Reels se tornarem mais populares.

18. As pessoas compartilham vídeos 1 bilhão de vezes por dia via DM.

Por DM! O dark social é real. Os rolos estão bem estabelecidos como a melhor superfície do Instagram para interagir com usuários do Instagram que ainda não seguem sua conta. Essa é outra maneira de os rolos expandirem seu alcance.

19. Os vídeos ocupam 30% do tempo que as pessoas passam no Instagram.

E esse número está crescendo rapidamente, 50% acima dos 20% relatados no relatório de ganhos do segundo trimestre de 2022 da Meta. Se você ainda não tem uma estratégia do Instagram Reels, faça de 2023 o seu ano para entrar na cena de vídeos curtos do Instagram.

20. 21% dos adultos americanos da Geração Z usam bobinas semanalmente.

As estatísticas do Instagram Reels para a Geração Z empalidecem em comparação com os 53% do mesmo grupo demográfico que usa o TikTok toda semana. Mas ainda há uma proporção significativa de jovens que assistem a vídeos curtos no Instagram.

Isso, combinado com as estatísticas do usuário do Instagram acima, que mostraram uma sobreposição significativa entre o público do Instagram e do TikTok, significa que você não pode simplesmente postar seus rolos do TikTok e esperar o melhor. Só para chegar em casa, é sempre uma boa ideia criar conteúdos exclusivos para cada plataforma.

21. Os vídeos representaram 5,4% das impressões de anúncios do Instagram entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​​​Monday.

Ainda é uma pequena porcentagem, mas é um aumento impressionante de 0,9% durante o período de compras incrivelmente importante do ano passado. Os comerciais ainda são relativamente novos e oferecem boas oportunidades para experimentação e teste.

22. 15 das 20 melhores músicas no Instagram Reels são de artistas indianos.

Dissemos acima que a Índia tem mais usuários do Instagram do que qualquer outro país, o que certamente contribui para essa estatística.

A análise do Instagram pode ajudá-lo a entender onde está seu próprio público. Não presuma que todos os seus seguidores vivem no mesmo país (ou mesmo continente) que você, ou que a experiência cultural deles é a mesma que a sua.

A mídia social é um meio global e esse é outro motivo para construir uma equipe social diversificada em sua organização.

Fonte: meta

Estatísticas do Instagram para empresas

23. O Instagram é a rede social nº 1 onde as pessoas podem se conectar com as marcas.

Essa estatística vem da pesquisa de marketing da Ipsos encomendada pela Meta. A redação exata é: “As pessoas que postaram disseram que o Instagram é o lugar número 1 para acompanhar suas marcas favoritas em comparação com outras plataformas.” O que exatamente isso significa está aberto a interpretações, mas certamente mostra que as pessoas interessadas em sua marca esperam encontrá-lo No instagram.

24. A conta comercial média do Instagram cresce 0,98% de seguidores todos os meses.

Claro, isso varia consideravelmente dependendo da indústria. Aqui estão alguns benchmarks do setor para o crescimento de seguidores no Instagram:

• Educação: 0,03%
• Entretenimento e mídia: -1,59%
• Serviços financeiros: -0,07%
• Comida e bebida: -0,88%
• Imóveis: -0,06%
• Varejo: -0,37%
• Viagem/hospitalidade/lazer: 0,33%

Observe que o crescimento em muitos setores é negativo no momento; portanto, não se assuste se perceber que sua contagem de seguidores diminuiu um pouco nos últimos meses. Para combater essa tendência, confira nossas dicas para aumentar seus seguidores no Instagram aqui.

25. As contas comerciais publicam uma média de 1,71 postagens de feed por dia.

Para resumir: para a conta média do Instagram Business, 48,9% de todas as postagens no feed principal são fotos, 31,8% são vídeos e 19,3% são carrosséis.

Vale a pena notar que a porcentagem de postagens com vídeos quase dobrou de 16,3% no ano passado. Se você ainda está focado apenas em fotos ao postar no Instagram, talvez seja hora de atualizar sua estratégia de conteúdo.

26. A taxa média de engajamento da conta comercial do Instagram é de 0,54%.

Essa inclinação é um pouco maior para postagens de vídeo (0,61%) e um pouco menor para fotos (0,46%), mas se você superar esse valor de referência de 0,54%, dê um tapinha nas costas.

Curiosamente, a taxa de engajamento varia de acordo com as estatísticas de seguidores da marca no Instagram. À medida que as marcas crescem em seguidores, as taxas de engajamento tendem a cair. Nosso relatório Digital Trends descobriu que contas comerciais com menos de 10.000 seguidores têm taxas de engajamento mais altas do que marcas com mais de 100.000 seguidores.

Procurando inspiração para expandir seu engajamento? Preparamos dicas de engajamento no Instagram para você aqui.

27. 35% dos usuários do Instagram farão uma compra na plataforma em 2023.

Isso logo depois do Facebook e do TikTok, que terão 37% de participação nas compras.

Mas as porcentagens não contam toda a história devido ao número diferente de usuários para cada plataforma. Aqui está o que parece do ponto de vista de pessoas reais comprando em cada rede social:

Fonte: eMarketer

Lembre-se de que o comportamento de compra também depende da demografia. Para a Geração Z, o Instagram é a principal plataforma de comércio social.

28. 15% dos compradores dos EUA começam a fazer compras online com o Instagram.

Este ano, o TikTok se tornou um mecanismo de busca popular entre os jovens usuários da Internet. Mas, por enquanto, o Instagram ainda tem uma classificação mais alta como plataforma para começar a fazer compras online. Em comparação, o TikTok é a plataforma preferida de 11% dos americanos que começam a fazer compras.

29. O Instagram é responsável por 7,51% dos cliques do tráfego da web nas mídias sociais.

Pode não parecer muito, mas na verdade é a terceira plataforma depois do Facebook e do Twitter. (Facebook lidera esta categoria com 71,64%).

O detalhe mais importante aqui é que a participação do Instagram no tráfego da web cresceu 88,2% no ano passado, enquanto a participação do Facebook diminuiu 0,8%. O Instagram costumava ter uma falta real de links para sites, mas isso mudou drasticamente com o advento de recursos de compras, como adesivos e tags de link. Fique de olho nesse número para continuar crescendo.

30. Apenas 25% dos usuários do Instagram acreditam que a plataforma protege sua privacidade e dados.

Esta é uma queda significativa de 41% em 2020. Ironicamente, dado que o Instagram está sob o guarda-chuva Meta, ainda tem a confiança de mais pessoas do que o Facebook (18%).

Isso é importante para os profissionais de marketing porque a confiança é um elemento importante do comércio social.

Não surpreendentemente, a porcentagem de pessoas que dizem se sentir seguras usando a plataforma também caiu de 50% em 2020 para 36% em 2022. Isso a coloca aproximadamente no meio quando se trata de confiança social.

Fonte: eMarketer

Estatísticas de anúncios do Instagram

31. 61% do público publicitário do Instagram são pessoas de 18 a 34 anos.

Aqui estão os detalhes de como ele é dividido por idade e sexo.

32. Os anúncios do Instagram podem atingir 76% da população turca com mais de 13 anos.

Esta é a maior taxa de penetração de anúncios do mundo, seguida por 66,5% na Argentina e 65,9% no Brasil.

Em comparação, a penetração de anúncios do Instagram nos EUA é de 51,4%. O Reino Unido e o Canadá respondem por 51,9% e 49,4%, respectivamente.

E novamente vemos que, embora o Instagram seja um meio global, não é o mesmo em todo o mundo.

33. O Instagram está projetado para ter US$ 50,58 bilhões em receita de anúncios em 2023.

Isso ainda é menos do que os US$ 71,32 bilhões do Facebook, mas a participação do Instagram na torta de anúncios da Meta está crescendo constantemente.

Isso ocorre porque a receita de anúncios do Facebook está caindo, enquanto o Instagram continua crescendo. A eMarketer prevê que a receita de anúncios do Instagram crescerá 12,1% este ano e o Facebook 1,2%.

Fonte: eMarketer

34. O CPM do Instagram aumentou 17% no terceiro trimestre de 2022.

Nos últimos dois anos, eles cresceram 55%.

Atingir seu público através do Instagram está se tornando cada vez mais caro, por isso é cada vez mais importante entender seu público e aproveitar ao máximo as opções de segmentação de anúncios disponíveis.