38 estatísticas do Pinterest importantes para os profissionais de marketing em 2023

O Pinterest traz à tona o fanático por quadros de mensagens em todos nós. Há algo tão reconfortante na curadoria dessa propagação inspiradora perfeita, seja online ou na vida real.

Mas para os gerentes de mídia social, as estatísticas do Pinterest são importantes – conhecer os fatos e números que diferenciam um ícone do outro é parte integrante das estratégias de marketing dentro e fora da plataforma.

Examinamos relatórios anuais, cartas de acionistas, postagens de blog e pesquisas no Pinterest e em outras fontes (você verá o Relatório de tendências digitais de 2022 da Hootsuite várias vezes nesta postagem – o que podemos dizer, somos malucos por estatísticas) para reunir as estatísticas recentes mais importantes que você precisa saber sobre o Pinterest.

Aqui estão os números que importam em 2023.

Estatísticas gerais do Pinterest

Veja como as estatísticas do Pinterest se comparam a outras redes sociais e muito mais.

1. O Pinterest é a 14ª maior rede social do mundo.

Em termos de usuários ativos em todo o mundo, o Pinterest é a 14ª maior plataforma do mundo em janeiro de 2023.

A plataforma supera Twitter, Reddit e Quora, mas fica aquém de redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

2. Agora a plataforma tem 445 milhões de usuários ativos mensais.

Em setembro de 2022, o Pinterest relatou 445 milhões de usuários ativos mensais, um aumento de 2 milhões em relação ao trimestre anterior. Esta é uma ligeira diminuição em relação ao ponto alto da plataforma em março de 2021, quando eles experimentaram 478 milhões de MAUs em todo o mundo.

Nos últimos três anos, a empresa registrou um aumento no crescimento global de usuários com uma taxa composta de crescimento anual de 11% (CAGR).

3. O número mensal de usuários do Pinterest em todo o mundo aumentou 5% em 2022.

O relatório de acionistas do Pinterest no segundo trimestre de 2022 mostra que o MAU médio da plataforma nos EUA e Canadá caiu para 92 milhões, uma queda de 8% ano a ano (YoY) de 100 milhões no mesmo período do ano anterior.

No geral, os MAUs globais caíram 5%, com os MAUs europeus caindo 4% e o resto do mundo caindo 3% ano a ano.

O Pinterest atribui esse declínio a vários fatores, incluindo menor tráfego de pesquisa (impulsionado pelas atualizações do algoritmo do Google em novembro de 2021) e o impacto da competição pela parcela de tempo gasto em plataformas centradas em vídeo, especialmente em mercados mais antigos. Além disso, citam como fator contribuinte o impacto do enfraquecimento da pandemia, principalmente fora dos EUA.

Fonte: Pinterest

4. A receita total do Pinterest aumentou 8% no terceiro trimestre de 2022.

A receita do Pinterest também cresceu 8% ano a ano em 2022, para US$ 685 milhões. Nos últimos três anos, a empresa registrou crescimento de receita de 35% ao ano. O Pinterest diz que espera que a receita continue crescendo no quarto trimestre.

O CEO do Pinterest, Bill Ready, disse no relatório de lucros do terceiro trimestre da empresa: “Apesar de um ambiente macro desafiador, oferecemos desempenho e uma proposta de valor clara para os anunciantes, alcançando usuários em todo o funil. Ao nos concentrarmos em aumentar o envolvimento de nossos usuários, estamos aprofundando nossa monetização por usuário e criando experiências personalizadas e relevantes que vão da inspiração e intenção à ação.”

Fonte: Pinterest

5. 51% dos funcionários do Pinterest são mulheres.

Em 19 de abril de 2022, 51% dos funcionários do Pinterest se identificam como mulheres. Isso é mais de 49% em 2020 e 47% em 2019.

Faz parte dos esforços da empresa para promover a diversidade e a inclusão após ter sido criticada em 2020 por discriminação racial e de gênero . Em junho daquele ano, foi constituído um comitê ad hoc independente para revisar a cultura da empresa no ambiente de trabalho. As recomendações do comitê foram publicadas em dezembro de 2020.

Em resposta, o Pinterest se comprometeu a aumentar a proporção de mulheres em cargos de liderança para 36% até 2025. Eles alcançaram essa meta no primeiro semestre de 2022. A empresa também fez várias nomeações recentes de mulheres negras para o conselho de administração . equipe executiva e outras posições de liderança.

6. 50% da equipe de liderança do Pinterest é branca.

De acordo com o último Relatório de Diversidade da empresa (publicado em 2022), os brancos representam 38% da força de trabalho total do Pinterest, mas detêm 50% dos cargos de liderança.

Funcionários negros representam 7% da força de trabalho total dos EUA e 4% dos cargos de liderança. Os nativos (“índios americanos, nativos do Alasca, havaianos nativos, habitantes das ilhas do Pacífico”) representam 1% de ambos.

Fonte: Pinterest

7. O Pinterest prometeu aumentar o número de funcionários de raças e etnias sub-representadas em até 20% até 2025.

Em seu Relatório de Inclusão e Diversidade de 2020, o Pinterest anunciou que, até 2025, sua força de trabalho será de 20% “pessoas de raças e etnias sub-representadas”. observou que “estamos no caminho certo para atingir essa meta antes de nosso cronograma original”.

A empresa também afirmou seu compromisso em criar uma cultura mais inclusiva por meio da diversidade de liderança, conforme refletido em suas estatísticas de 2021 : 33% dos cargos de liderança foram ocupados por mulheres.

Essas estatísticas de marketing do Pinterest ilustram o compromisso da empresa em criar um ambiente de trabalho mais diversificado e inclusivo. A empresa está confiante de que essas metas são alcançáveis ​​e continuará a se esforçar para garantir que grupos sub-representados tenham chances iguais de sucesso dentro da organização.

Fonte: Pinterest

8. Até 2023, o Pinterest está comprometido em converter escritórios para 100% de energia renovável.

Em setembro de 2022, o Pinterest assumiu o compromisso de comprar eletricidade 100% renovável para seus escritórios em todo o mundo até 2023. A mudança é um passo importante para reduzir suas emissões globais de gases de efeito estufa e economizar energia em seus escritórios.

A partir de sua sede em São Francisco, o Pinterest receberá 100% de eletricidade renovável por meio do programa CleanPowerSF SuperGreen e adquirirá certificações de atributos de energia de acordo com um conjunto de diretrizes. Seu portfólio imobiliário global, que abrange países como EUA, Japão e Brasil, priorizará projetos localizados no país onde a eletricidade foi consumida, fontes de projetos que proporcionam maior impacto no sistema e apoiam as comunidades locais.

9. As tendências do Pinterest se movem 20% mais rápido nos primeiros seis meses do que outras plataformas.

Os dados do Cisne Negro e do Pinterest mostram que as tendências no Pinterest se movem 20% mais rápido nos primeiros seis meses do que as tendências em outras plataformas. Isso significa que os profissionais de marketing que podem identificar e capitalizar as tendências emergentes podem ficar à frente da curva em termos de relevância cultural para seus anunciantes e marcas.

10. As tendências do Pinterest duram 21% mais do que outras tendências online.

Uma postagem no blog oficial do Pinterest em 2022 relata que as tendências do Pinterest tiveram um crescimento mensal 21% maior do que outras tendências online. Isso é especialmente útil para marcas e empresas que buscam obter uma vantagem competitiva em seu campo, pois podem usar o investimento de longo prazo do Pinterest em pesquisa e desenvolvimento para prever tendências futuras.

estatísticas do usuário pinterest

Confira essas estatísticas de usuários do Pinterest para entender os dados demográficos da plataforma.

11. A geração Z e os homens são o público que mais cresce no Pinterest

As mulheres sempre superaram os homens no Pinterest. Mas em uma postagem de blog de 2021, o chefe global de marketing de negócios da empresa chama a Geração Z e os homens de um dos grupos demográficos de crescimento mais rápido da plataforma.

Os Pinners masculinos e os Pinners da Geração Z aumentaram 40% ano a ano , de acordo com o Pinterest.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

12. As mulheres representam mais de 60% do público global do Pinterest.

Embora o número de usuários masculinos e da Geração Z esteja aumentando, o Pinterest ainda atende principalmente às mulheres, que representam mais de 60% de sua base global de usuários .

Quando se trata de seu público publicitário, a divisão de gênero parece um pouco diferente. Em janeiro de 2022, o Pinterest tinha um público feminino de 76,7% , um público masculino de 15,3% e o restante não foi especificado – isso representa uma mudança de cerca de 1% em relação a janeiro de 2021.

13. As mulheres de 25 a 34 anos representam 29,1% do público de anúncios do Pinterest.

As mulheres superam os homens e os usuários não binários em todas as faixas etárias, mas isso é especialmente perceptível na faixa etária de 25 a 34 anos. As descobertas das ferramentas de autoatendimento do Pinterest também mostram que a demografia do Pinterest é distorcida entre os jovens, especialmente as mulheres.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

14. 85,9% dos usuários do Pinterest também usam o Instagram.

Isso torna o Instagram a plataforma de mídia social com maior sobreposição de audiência com o Pinterest (o Facebook segue com 82,4%, seguido pelo Youtube com 77,5%).

A plataforma com menor sobreposição de audiência com o Pinterest é o Reddit, com apenas 24,5% dos usuários do Pinterest também usando o Reddit.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

15. 1,5% dos internautas apontam o Pinterest como sua rede social favorita.

Não parece muito, mas como existem tantas redes sociais diferentes por aí, 1,5% não é ruim (para referência: não há como negar que o TikTok é enorme, mas apenas 5,6% dos internautas de 16 a 64 anos o nomearam como seu favorito em 2021). É difícil ser o número um.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

Estatísticas de uso do Pinterest

Saber o que um Pinner faz é muitas vezes o que separa uma boa estratégia de marketing de uma medíocre. Esteja você procurando mais seguidores ou vendas, esses fatos e estatísticas do Pinterest devem orientar seus esforços.

16. 82% das pessoas usam o Pinterest no celular.

O número de usuários móveis da plataforma muda um pouco a cada ano, mas desde pelo menos 2018 ultrapassou 80%.

17. As pessoas assistem cerca de um bilhão de vídeos por dia no Pinterest.

Nem todo mundo associa Pinterest a vídeo, mas essa vertical na plataforma está crescendo. Para apoiar o crescimento, a empresa lançou os pacotes de anúncios do Pinterest Premiere, criados para oferecer suporte ao direcionamento e alcance de campanhas de vídeo.

18. 85% dos Pinadores dizem que usam o Pinterest para planejar novos projetos.

Embora as pessoas usem o Pinterest de maneiras diferentes, uma porcentagem significativa dos Pinadores está planejando. Muitas vezes, as pessoas acessam a plataforma quando estão nos estágios iniciais de um projeto ou decisão de compra.

19. O planejamento das férias começa com 5 meses de antecedência.

Natal em julho? No Pinterest, o planejamento das férias começa já em julho . De acordo com as estatísticas de marketing do Pinterest, as pesquisas relacionadas a feriados atingem o pico das oportunidades de publicidade 5 meses antes.

Fonte: Pinterest

A pesquisa também mostrou que os anunciantes que ativavam em alguns feriados, como o Hanukkah, tinham taxas de conversão 4x mais altas do que aqueles que ativavam apenas no Natal. Com isso em mente, o Pinterest oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de alcançar seu público antecipadamente e permanecer no centro das atenções durante a temporada.

20. 8 em cada 10 usuários do Pinterest dizem que gostam da plataforma.

O Pinterest teve sucesso onde outras plataformas falharam. De fato, em um relatório de agosto de 2020, o Pinterest anunciou que até 50% dos usuários do Reino Unido o chamam de “oásis online”. Uma das razões pelas quais as pessoas podem pensar assim é porque a empresa proibiu anúncios políticos em 2018 e direcionou todo o tráfego de pesquisa relacionado a eleições para Vote.org.

O Pinterest também considera a moderação de conteúdo um meio de proteger a plataforma da negatividade. “Se a mídia social nos ensinou alguma coisa, é que o conteúdo não filtrado causa negatividade”, disse a empresa em um relatório. “Sem moderação intencional, as plataformas construídas para aproximar as pessoas apenas as polarizaram no final.”

estatísticas de pesquisa do pinterest

O Pinterest é mais do que apenas um quadro de cortiça digital. É também um poderoso mecanismo de pesquisa. Use essas estatísticas de pesquisa do Pinterest para determinar sua estratégia de SEO no Pinterest em 2023.

21. Existem mais de 5 bilhões de pesquisas no Pinterest todos os meses.

O mecanismo de busca do Pinterest realiza mais de 5 bilhões de buscas por mês , de acordo com Naveen Gavini, vice-presidente sênior de produtos do Pinterest. Os pesquisadores da Geração Z são particularmente ativos, com pesquisas de pinner 31% ano a ano e pesquisas de público 96% ano a ano.

Fonte: Naveen Gavini

22. 97% das principais buscas no Pinterest são sem marca.

Por que isso é importante? Isso significa que os pinners estão abertos a descobrir novos produtos e ideias. Também conhecido como bom público para anúncios: de outubro de 2021 a outubro de 2022, os anúncios do Pinterest atingiram 271 milhões de usuários.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

23. As pesquisas mais populares no Pinterest nos EUA em 2022 incluíram unhas, ideias para jantar e receitas para jantar.

Quando se trata do que as pessoas pesquisam no Pinterest nos EUA, algumas das principais pesquisas incluem “unhas”, “ideias para jantar” e “receitas para jantar”. Outras pesquisas populares incluem “fundos de papel de parede”, “idéias de tatuagem”, “vestidos de noiva” e “mulheres com cabelo curto”.

Fonte: Pinterest

24. As pesquisas que contêm “perda de peso” diminuíram 20% desde 2021.

Em julho de 2021, o Pinterest atualizou sua política de anúncios para proibir todos os anúncios com linguagem e imagens de perda de peso. Desde então, as buscas pela palavra “perda de peso” caíram 20% à medida que os usuários do Pinterest se tornam mais conscientes do compromisso da plataforma em promover estilos de vida saudáveis ​​e imagem corporal.

A política atualizada fez do Pinterest uma das primeiras grandes plataformas a banir todos os anúncios de perda de peso.

25. No ano passado, o número de pedidos de “orgulho trans” aumentou 80%.

O Pinterest é um lugar para todos, incluindo o crescente número de usuários transgêneros e não-binários. No ano passado, o número de pesquisas por “orgulho trans” aumentou 80% e o número de solicitações relacionadas à “estética de máscara trans” aumentou 5 vezes. Da mesma forma, a “inspiração para garotas trans” aumentou 66% e a “moda estética não binária” aumentou 5x.

26. O número de pedidos de “cabelo preto” aumentou até 15 vezes.

O Pinterest tem sido o lar de inspiração para cabelos, e o cabelo preto não é exceção. O Pinterest introduziu recentemente a Pesquisa de padrões de cabelo , uma ferramenta de detecção de objetos baseada em visão computacional que permite aos Pinadores refinar as pesquisas de cabelo em seis padrões de cabelo diferentes.

No ano passado, as pesquisas por “penteados para cabelos pretos” aumentaram 15 vezes , “proteção natural do cabelo” aumentou 15 vezes e as pesquisas relacionadas a “melhores cortes de cabelo para cabelos ondulados grossos” aumentaram 13 vezes.

27. O Pinterest gera 10 vezes mais pesquisas de marca fora da plataforma em comparação com outras plataformas.

Embora o Pinterest seja frequentemente visto como um lugar onde as pessoas podem descobrir e planejar, ele também produz resultados significativos. As pesquisas de marca fora da plataforma são 10 vezes maiores no Pinterest do que em outras plataformas . Isso ocorre porque as pessoas chegam à plataforma hesitantes e saem com uma ideia em mente, o que as ajuda a passar da inspiração à implementação com mais eficiência.

Fonte: Pinterest

28. Pinadores revisam as tendências de pesquisa mais de uma vez

Os dados mostram que quando as pessoas interagem com tendências no Pinterest, elas não as procuram apenas uma vez. Muitas vezes, as pessoas voltam para ver esses Pins várias vezes enquanto pesquisam fora de sua categoria original ou vertical. Isso dá às marcas a oportunidade de liderar tendências em categorias de produtos adicionais. Sem mencionar o alcance de públicos fora do público-alvo original.

Estatísticas de comércio eletrônico do Pinterest

O Pinterest é um lugar raro na internet onde as pessoas estão abertas a conteúdo de marca. Descubra como outros profissionais de marketing obtiveram sucesso com o aplicativo com essas estatísticas do Pinterest.

29. Em 2021, o número de compras aumentou 20%.

Vamos falar sobre as estatísticas de comércio eletrônico do Pinterest. Em 2021 , o Pinterest relatou que “Pinners que interagem com mercados cresceram mais de 20% trimestralmente e ano a ano no quarto trimestre [2021].”

No mesmo relatório, o Pinterest informou que os downloads de catálogos dobraram globalmente e aumentaram mais de 400% ano a ano nos mercados internacionais.

Essa estatística crescente foi parte do que levou o Pinterest a lançar o AR Try-On for Home Decor , que oferece aos usuários a capacidade de usar a câmera do Pinterest para ver a decoração da casa e os itens de mobília em seu próprio espaço.

30. 75% dos usuários semanais do Pinterest dizem que sempre compram

Os usuários do Pinterest estão configurados para consumir – de acordo com o Guia de Otimização de Canais da empresa, as pessoas que usam o Pinterest semanalmente têm 40% mais chances de dizer que adoram fazer compras e 75% mais chances de dizer que sempre compram.

31. Os pinners têm 5 vezes mais chances de comprar pins com uma função de teste.

Usar uma das três plataformas de realidade aumentada do Pinterest ( Lipstick Try On , Eyeshadow Try On e Home Decor Try On ) pode significar um crescimento significativo para o seu negócio.

De acordo com o Pinterest, os usuários têm cinco vezes mais chances de comprar algo se puderem experimentá-lo em AR. Os pinners estão procurando especificamente pins para experimentar – as pesquisas por câmeras com lentes aumentaram 126% ano a ano.

Estatísticas de marketing do Pinterest

32. Pins com a palavra “novo” no texto sobreposto aumentam o reconhecimento em 9 vezes.

De acordo com o Pinterest, as pessoas percebem que as coisas são “novas”. E eles se lembram mais deles. Portanto, se você está lançando algo novo ou novo e aprimorado, inclua esta palavra.

33. 45% das pessoas nos Estados Unidos com renda familiar de US$ 100.000 usam o Pinterest.

Os usuários gastam dinheiro e o Pinterest reconhece isso. De acordo com as próprias estatísticas da empresa, 45% dos residentes nos EUA com renda familiar de US$ 100.000 usam o Pinterest. Este é um público que você não quer perder, dando às marcas de luxo e às empresas de alto patrimônio líquido a oportunidade perfeita para atingir seu público-alvo.

34. 85% dos Pinadores usam o Pinterest ao iniciar um novo projeto.

O Pinterest não é apenas uma plataforma para descoberta e inspiração, mas também uma ferramenta para ajudar as pessoas a iniciar novos projetos. 85% de seus usuários usam a plataforma ao iniciar um novo projeto, seja reformar uma casa, planejar férias ou abrir seu próprio negócio.

35. 80% dos Pinners descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest.

A descoberta da marca é um dos benefícios mais poderosos que o Pinterest oferece às empresas. 80% de seus usuários descobriram ou planejam descobrir uma nova marca ou produto através do Pinterest. Isso significa que, com uma estratégia de marketing eficaz no Pinterest, sua empresa pode alcançar e atingir um grande público.

Estatísticas de anúncios do Pinterest

Quer melhorar seu jogo publicitário em 2023? Essas estatísticas de anúncios do Pinterest farão você pensar em sua estratégia futura.

36. Os anunciantes podem alcançar mais de 250 milhões de pessoas no Pinterest.

A mudança trimestral no alcance de anúncios do Pinterest foi de 169 milhões em outubro de 2020 e 271 milhões em outubro de 2022. Parte desse aumento é resultado do Pinterest adicionar mais países ao seu portfólio de segmentação de anúncios.

No entanto, mais de 86 milhões de membros da audiência de anúncios do Pinterest estão baseados nos Estados Unidos, mais de três vezes o número do país em segundo lugar (Brasil, 34 milhões). Mas os países da América do Sul estão em ascensão, com Alemanha, França, Reino Unido e Canadá seguindo os EUA em 2020 e 2021. Os EUA agora são seguidos pelo Brasil e México (então Alemanha, França, Reino Unido e Canadá).

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

37. O lance automático gerou 30% a mais de orçamento na Black Friday 2021

Em uma carta aos acionistas , o Pinterest diz que os lances automatizados foram essenciais para a eficácia da Black Friday. Eles também informaram aos investidores que suas próprias soluções serão o foco de investimento no futuro.

Até o final de 2021, o número de anunciantes usando o Pinterest Conversion Analysis (PCA) e o Pinterest Conversion List (PCL) aumentou 100%.

38. 8 de 10 previsões do Pinterest para 2021 se tornaram realidade.

Se você estiver usando o Pinterest para anunciar em 2022, precisará saber do que seu público vai gostar e, embora ninguém possa prever o futuro, o Pinterest tem a reputação de fazer suposições bastante precisas e informadas.

Como oito das dez previsões da empresa para 2021 se concretizaram, sua lista de previsões para 2023 é uma boa fonte de inspiração para este ano. Estilos arejados, penteados de Gêmeos, micro-reformas caprichosas e paisagens chuvosas certamente atrairão Pinners este ano.

Outras tendências incluem casas Hipstoric (a pesquisa por “design de interiores vintage eclético” aumentou 850%) e Crown Care (a pesquisa por técnicas de massagem na cabeça aumentou 55%).