7 maneiras fáceis de reduzir seu custo por clique no Facebook

Você sabia que as campanhas de publicidade pay-per-click do Facebook permitem que sua empresa alcance um público potencial de 2,11 bilhões de pessoas?

Está certo; O Facebook está vivo e passa bem! Agora sob o guarda-chuva Meta, os anúncios PPC do Facebook têm sido uma sólida estratégia de crescimento quando combinados com conteúdo orgânico.

Os profissionais de marketing experientes sabem que devem ficar de olho nos lucros e procurar maneiras de economizar dinheiro para os negócios. Reduzir seu custo por clique (CPC) no Facebook é uma maneira de fazer isso, então continue lendo para obter dicas sobre como reduzir seu CPC e entender como aproveitar ao máximo suas campanhas de anúncios no Facebook.

O que é publicidade paga por clique no Facebook?

A publicidade pay-per-click do Facebook é uma estratégia de marketing baseada em leilão na qual as empresas fazem lances para exibir seus anúncios a um público predeterminado. No entanto, com o CPC, você só pagará quando um usuário do Facebook clicar em seu anúncio.

Por exemplo, se você é uma marca de moda, pode executar uma campanha de pagamento por clique no Facebook para promover seu produto mais recente e incluir uma frase de chamariz (CTA) que incentive os usuários a clicar e comprar sua coleção mais recente.

Milhares de empresas usam anúncios do Facebook para crescer, que é uma das razões pelas quais os anúncios do Facebook usam uma estratégia baseada em leilão e lance.

Dado o número limitado de espaços publicitários na plataforma, o Facebook considera muitos fatores, incluindo o custo total de um anúncio, sua qualidade e a frequência esperada de ações (como se os usuários irão interagir com um anúncio) para determinar quais anúncios serão mostrado a um público-alvo específico.

O CPC do Facebook é calculado como o valor total gasto dividido pelo número de cliques no link, e existem várias campanhas de PPC diferentes que você pode executar na plataforma. Vamos dar uma olhada.

Cliques para visitar outro site

É bem simples. Campanhas de pagamento por clique que direcionam cliques para um site permitem que as empresas obtenham mais tráfego – uma ótima estratégia se você está apenas começando e precisa chamar mais atenção para seu produto ou serviço.

Cliques de call-to-action que levam a outro site (por exemplo, “Compre agora”)

Incluir uma frase de chamariz específica em suas campanhas de pagamento por clique é uma técnica que os profissionais de marketing usam para atrair seu público a clicar em um site ou página de destino. Chamadas à ação comuns incluem linguagem como “saiba mais”, “compre agora” ou “reivindicar uma oferta”.

Observe como essas microfrases sempre têm uma palavra para ação? Usar uma linguagem como essa inspira os usuários a agir, o que significa que sua campanha obtém mais cliques.

Cliques para instalar o aplicativo

Esta campanha é perfeita para empresas que desejam gerar interesse e instalar um aplicativo. Por exemplo, digamos que sua marca de moda lança um novo aplicativo para iOS que oferece ao público a possibilidade de comprar por meio do aplicativo. Você pode executar uma campanha de pagamento por clique com foco na geração de cliques de instalação de aplicativos.

Cliques para assistir a um vídeo em outro site

O marketing de vídeo está tomando conta da mídia social (olá TikTok!), então por que não usar o poder do vídeo em suas campanhas de PPC? Usando nosso exemplo de marca de moda, você pode executar uma campanha de pagamento por clique que incentive seu público a assistir a vídeos do YouTube sobre suas práticas de sustentabilidade e como você se preocupa com o futuro do meio ambiente.

O que é um bom CPC no Facebook?

Agora que você sabe como usar anúncios PPC no Facebook, provavelmente está se perguntando como as campanhas PPC afetarão seu orçamento de marketing. Felizmente, junto com nossos amigos do AdEspresso, calculamos quanto custa anunciar no Facebook e temos todas as informações necessárias.

CPC, por mês

Em uma análise mensal, geralmente é possível ver uma faixa típica de CPCs mais baixos no primeiro trimestre, que se amplia para uma alta anual no quarto trimestre. Esse aumento no final do ano se deve aos eventos da Black Friday/Cyber ​​Monday, às compras de fim de ano e ao aumento da concorrência dos anunciantes de comércio eletrônico.

CPC por dia da semana

Os custos de CPC do Facebook tendem a ser menores nos fins de semana porque quanto mais pessoas usam a mídia social no sábado e no domingo, mais espaço de anúncio está disponível, o que significa que você pode ganhar leilões por um preço menor.

CPC por hora do dia

Não é de admirar que veicular campanhas tarde da noite custe menos porque todos estão dormindo. No entanto, recomendamos que você mantenha suas campanhas de pagamento por clique do Facebook funcionando 24 horas por dia, 7 dias por semana e permita que o Facebook maximize seus cliques de acordo com o objetivo de sua campanha.

7 dicas para reduzir o CPC nos anúncios do Facebook

Se você deseja diminuir seu CPC sem sacrificar os resultados, você veio ao lugar certo. Cada uma dessas dicas pode ajudá-lo a reduzir seu CPC, mas lembre-se de que cada setor e empresa é único. O que funciona para uma equipe pode não funcionar para você, então experimente e encontre fórmulas adequadas ao seu nicho e orçamento.

Determine o objetivo da sua campanha

Criar uma meta de campanha é o primeiro passo para criar uma campanha publicitária no Facebook. O objetivo da campanha se concentra no objetivo que você deseja alcançar ao colocar seus anúncios no Facebook.

O Facebook oferece uma lista completa de objetivos diferentes para escolher, incluindo aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego para seu site, gerar engajamento, gerar conversões e direcionar tráfego para sua loja online.

Dependendo do objetivo de sua campanha publicitária, você precisa combinar seu próprio objetivo de campanha com os objetivos oferecidos no Facebook. Experimente e veja quais dão os melhores resultados. Por exemplo, se você está apresentando um novo negócio lançado com anúncios do Facebook, é provável que você se concentre em impressões e alcance para aumentar o reconhecimento de sua marca.

Melhorar a pontuação de relevância

Seu Relevance Score impactará diretamente no seu CPC, por isso é importante ficar de olho nele.

Os anúncios do Facebook fornecerão uma pontuação de relevância para cada uma de suas campanhas. Como o nome sugere, essa métrica informa a relevância do seu anúncio para o seu público-alvo.

Não sabemos o algoritmo exato que o Facebook usa para calcular o Relevance Score, tornando-o uma métrica de caixa preta. No entanto, sabemos que as interações positivas, como interações, cliques e anúncios salvos, melhorarão a pontuação, enquanto ocultar anúncios diminuirá a pontuação.

O Facebook prioriza anúncios com altas pontuações de relevância e, na verdade, reduzirá seu CPC se sua pontuação for maior. Por esse motivo, você deve monitorar as pontuações de relevância de suas campanhas e ajustar ou interromper as campanhas com pontuações mais baixas.

Entendendo a segmentação de público

Seu principal objetivo de uma campanha publicitária bem-sucedida no Facebook é garantir que seu anúncio seja visto pelo público certo no momento certo. Compreender a segmentação de público pode ajudá-lo a fazer isso e reduzir ativamente seu CPC.

Portanto, não deixe o Facebook decidir quem vê seu anúncio. Selecione localização, interesses, comportamentos e outros dados demográficos para obter informações específicas. Limitar seu público-alvo ajuda você a definir lances para quem realmente deseja alcançar e oferece a capacidade de criar anúncios mais personalizados que chamam a atenção deles (o que significa mais cliques e conversões para você!)

Pense cuidadosamente sobre onde você coloca seus anúncios

Os anúncios do Facebook podem aparecer em dispositivos móveis e computadores, feeds de notícias, coluna da direita, Instagram (outro conjunto de produtos Meta), Facebook Messenger e Facebook Audience Network .

Reserve algum tempo para determinar o melhor local para o seu anúncio. Você terá mais influência no Feed de notícias ou no Messenger? Felizmente, esta é uma área que o Facebook permite que você mude depois de postar seu anúncio, então, se você achar que sua taxa de cliques está baixa, vá em frente e mude o posicionamento do anúncio.

Teste seu anúncio

Testar e iterar os elementos criativos de seu anúncio é outra maneira tática de reduzir seu CPC. Ao implementar o teste A/B em seus anúncios do Facebook, você abre a porta para saber qual anúncio está atingindo os objetivos de sua campanha.

Eric Dyck, CEO da DTC Newsletter , diz que sua equipe se concentra na velocidade quando se trata de testes. “O aspecto mais importante do teste de criativos é a velocidade, o que significa testar vários criativos toda semana ou todos os dias, dependendo do seu orçamento. O objetivo é encontrar “vencedores” ou anúncios que permitam escalar suas campanhas de maneira lucrativa até que o criativo se esgote, portanto, você deve estar sempre testando.

O ambiente de teste que usamos é um teste piloto que envolve brainstorming de cinco perspectivas diferentes sobre o produto. Os ângulos são conceitos publicitários construídos em torno de por que um cliente pode gostar do seu produto ou do problema ou problema que seu produto resolve.

Com seus ângulos, você também cria cinco títulos relacionados, textos promocionais e imagens ou vídeos criativos. Em seguida, você executa conjuntos de anúncios e vê qual deles produz o CPC mais baixo. A partir daí, você pode misturar e combinar elementos vencedores de cada conjunto de anúncios para criar anúncios vencedores com CPCs mais baixos e taxas de conversão mais altas.”

Aumente sua taxa de cliques (CTR)

Notícias! Aumentar sua taxa de cliques (CTR) aumentará sua pontuação de relevância e diminuirá seus gastos com anúncios no Facebook. Aqui estão algumas das melhores maneiras de aumentar o CTR de seus anúncios:

• Sempre use posicionamentos de anúncios no feed de notícias do computador que forneçam uma CTR mais alta.
• Use os botões CTA apropriados. “Saiba mais” às vezes trará mais cliques do que “Compre agora” para um público frio que ainda não confia em você.
• Escreva uma cópia simples e nítida que vá direto ao ponto e não deixe os usuários se perguntando no que estão clicando e por que deveriam. (Aqui estão alguns exemplos para ser criativo!)
• Mantenha sua frequência (ou o número de vezes que o mesmo usuário vê o mesmo anúncio) o mais baixo possível. Se a frequência ficar muito alta, sua CTR cairá.

Concentre-se no redirecionamento

Retargeting é a prática de mostrar seus anúncios para usuários que estão familiarizados com sua marca e produtos. Como esse é um público “quente”, é mais provável que eles interajam ou cliquem em seu anúncio, o que aumenta o CTR e diminui o CPC.

Você pode criar públicos personalizados daqueles que interagiram com sua página do Facebook, seu site e seu aplicativo móvel.

Você pode até usar o redirecionamento para enviar anúncios adicionais para usuários que já assistiram a maioria de seus anúncios em vídeo que foram exibidos para públicos frios, aumentando a probabilidade de clicarem, pois estão um pouco familiarizados com seu CPC. anúncio.

Você também pode usar públicos personalizados de sua lista de e-mail de retargeting. Quer você mostre anúncios aos usuários com base em suas compras anteriores ou atividades anteriores em seu site, você saberá com antecedência qual é seu relacionamento com eles. Isso pode ajudá-lo a criar anúncios e ofertas que mais os interessarão.