9 dicas e truques para aumentar o engajamento no YouTube
Se você já passou uma hora e 14 minutos assistindo a um vídeo do YouTube hoje, pode admitir. Você não está sozinho: 74 minutos é o tempo que o internauta médio gasta assistindo ao YouTube todos os dias.
As visualizações são ótimas, mas sua taxa de engajamento no YouTube é a métrica que importa. Obter 1.000 visualizações e 100 comentários é muito melhor para o seu canal do que 10.000 visualizações e 1 comentário.
A interação constrói relacionamentos. O engajamento fornece insights. Engajamento vende.
Descubra como sua taxa de engajamento no YouTube mudará em 2022 e 9 maneiras de aumentá-la.
O que é a taxa de engajamento do YouTube?
A taxa de engajamento do YouTube é a porcentagem de pessoas que assistem a seus vídeos e interagem com seu canal e conteúdo. Isso inclui exibições de vídeo, curtidas, não curtidas, comentários, curtidas/paradas de seguir e postagens.
As taxas de engajamento do YouTube são importantes por dois motivos principais:
- Ele diz se o seu público gosta do seu conteúdo.
- Quando se trata de criadores, as marcas usam seu nível de engajamento para avaliar o trabalho deles com você e medir o desempenho. Para marcas, sua taxa média de engajamento ajuda a prever os resultados da campanha e melhorar sua estratégia de marketing no YouTube.
Não importa qual seja seu nível de engajamento atual, sempre siga a Política de interação falsa do YouTube . O YouTube pode remover seus vídeos ou todo o seu canal se você usar ferramentas de automação de terceiros para aumentar artificialmente as visualizações ou comentários ou tentar induzir as pessoas a assistir a seus vídeos. Mesmo que não o façam, o algoritmo do YouTube não o recompensará.
Envolvimento médio do YouTube
O que é uma boa taxa de engajamento no YouTube? Depende.
92% das pessoas assistem a vídeos online toda semana, embora alguns tipos obtenham mais visualizações do que outros.
Fonte
Isso significa que as taxas médias de engajamento variam de acordo com o tópico e o nicho. Por exemplo, os vídeos de jogos têm uma taxa de engajamento média de 5,47% , enquanto os vídeos de música obtêm mais visualizações, mas apenas uma média de 2,28% dos espectadores clicam no botão Curtir.
No geral, Statista relata uma taxa média de engajamento de 1,63% para todos os canais com menos de 15.000 assinantes.
Curiosamente, as marcas buscam taxas de engajamento médias mais baixas (7%) e contagens de assinantes (3.000) ao fazer parceria com o YouTube em comparação com os criadores do TikTok.
Isso pode ocorrer porque as postagens no TikTok têm um engajamento geral maior do que em outras redes – 5,96% contra 0,8% – pelo menos por enquanto. De qualquer forma, esta é uma ótima notícia para os criadores de conteúdo do YouTube.
Como calcular a taxa de engajamento do YouTube
Para encontrar a taxa de engajamento geral, primeiro você precisa encontrar a taxa de engajamento de um vídeo específico. Selecione um vídeo recente e use esta fórmula:
(Total de interações / Total de impressões) * 100 = % da taxa de engajamento
Uma impressão não é o mesmo que uma visualização do YouTube, então verifique a coluna certa em Channel Analytics . No exemplo abaixo, nossa equação seria: 2 (visualizações) / 400 (impressões) = 0,005 vezes 100 é igual a 0,5% de engajamento.
Isso pressupõe que nossos únicos compromissos foram 2 visualizações. Você precisa considerar todas as métricas de engajamento que pode acompanhar:
- Visualizações
- Comentários
- Como
- Não ama
- Assinado
- Estoque
Se você quiser simplificar, concentre-se nessas três interações que têm mais impacto em seu canal:
- Como
- Comentários
- Estoque
Esse cálculo da taxa de engajamento por alcance (ERR) é o método mais comum, mas não o único. Confira nosso guia para todas as diferentes formas de calcular o engajamento, incluindo as melhores práticas para casos de uso específicos.
E o engajamento geral do canal?
Use a fórmula acima para calcular sua taxa de engajamento de vídeo mais recente… e faça isso para seus últimos 5 a 10 vídeos. Em seguida, calcule a média de todas as porcentagens que você acabou de gerar.
Se toda essa conversa de matemática está fazendo você ofegar em um saco de papel, compre o Hootsuite.
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Como criar vídeos envolventes do YouTube: 9 dicas
1. Reaja às tendências
A participação em uma tendência é útil por 2 motivos:
- As pessoas procuram esse tipo de vídeo, o que aumenta suas chances de atrair novos espectadores.
- Você não precisa ter uma nova ideia. Em vez disso, concentre-se em seguir bem a tendência e mostrar sua marca e personalidade únicas.
O que conta como tendência varia de acordo com o setor e a categoria de conteúdo, mas um exemplo é o vídeo de “reação do especialista”.
São clipes temáticos retirados da mídia ou de outros criadores, aos quais o criador “reage”, AKA expressa sua opinião. Para cineastas ou fotógrafos profissionais, essa tendência geralmente inclui cenas de filmes famosos, tecnologia de câmera inovadora ou os últimos lançamentos de equipamentos fotográficos.
Os vídeos usam as palavras-chave “reação do diretor” em seus títulos para aparecer na pesquisa e comunicar rapidamente que fazem parte de uma tendência.
2. Colabore com outros canais
O trabalho em equipe torna o sonho realidade. Aviso de queijo, mas é verdade.
Por que você assiste a criadores de conteúdo ou marcas do YouTube que segue? Porque você certamente gosta do conteúdo deles e o considera útil ou interessante (espero que ambos). Mas tudo se resume a confiança.
Outro alerta de queijo: “As pessoas fazem negócios com pessoas que conhecem, amam e confiam.” Como profissional de marketing, sou legalmente obrigado a incluir esta famosa citação ao falar sobre confiança.
Devido ao viés cognitivo, a primeira vez que as pessoas o veem perto de alguém em quem confiam, é mais provável que confiem em você. O truque psicológico em ação é o efeito halo : quando fazemos julgamentos precipitados sobre alguém com base em um único ponto de referência.
A parceria com outras pessoas abre um novo público-alvo para você e cria automaticamente uma associação nas mentes dos espectadores de que você é capaz e confiável.
Se você é um criador, faça parceria com outros criadores relevantes, embora não competitivos, para um crescimento de público mutuamente benéfico. As empresas podem adotar a mesma abordagem com parceiros de negócios adicionais ou investir no marketing de influenciadores do YouTube.
Kajabi sabiamente escolheu fazer parceria com Amy Porterfield neste vídeo. Porterfield dá conselhos valiosos aos empreendedores – o público-alvo da Kajabi – e, como ela também usa a plataforma, ela inspira confiança no produto da Kajabi, o que acaba gerando vendas.
3. Envolva-se com seu público
Outra palavra para participação? Interação.
Os vídeos do YouTube são unilaterais, mas não caia na armadilha de “falar” com seu público. Crie relacionamentos interagindo com os espectadores.
Faça perguntas sobre o seu setor ou descubra que tipo de vídeo eles querem que você faça. Qualquer coisa para iniciar uma conversa. Sim, todos esses comentários aumentarão seu envolvimento, mas, mais importante, você receberá feedback valioso e ideias de vídeo.
Claro, isso também significa ficar de olho em sua seção de comentários e responder a todos que puder. Isso pode ficar fora de controle rapidamente em alguns vídeos, então, pelo menos, concentre-se apenas nas respostas do seu último vídeo. (Ou use o Hootsuite para gerenciar seu canal do YouTube, incluindo moderação facilmente organizada de comentários e respostas. ?
A vlogger de tecnologia Sarah Ditchie é conhecida por ser ela mesma, e seus vídeos geralmente fazem você se sentir como se estivesse falando com ela, em vez de ✨sob a influência✨O que, ironicamente, a torna mais influente.
4. Crie curtas do YouTube
Shorts do YouTube são vídeos com duração de 15 a 60 segundos. Eles são projetados para entreter, educar ou encorajar rapidamente os espectadores a assistir a seus vídeos mais longos.
Sim, isso é praticamente uma imitação do TikTok, mas eles são ótimos para aumentar seu engajamento. Lançados em junho de 2021, os curtas já acumulam mais de 30 bilhões de visualizações por dia .
Os Shorts são identificados por um pequeno ícone vermelho nos resultados de pesquisa, ou os usuários podem clicar em Shorts na navegação na web ou em dispositivos móveis para uma experiência de rolagem no estilo do Instagram.
Você pode criar uma mini-recapitulação do seu último vídeo completo e compartilhá-lo como um featurette ou mostrar um conteúdo menos polido dos bastidores, como no TikTok ou no Instagram Reels.
Ainda preso? Temos muitas ideias para começar a usar o YouTube Shorts.
5. Crie miniaturas estratégicas
Spoiler: as pessoas julgam os livros pela capa o tempo todo, incluindo vídeos do YouTube. A capa, neste caso, é a sua miniatura.
A miniatura deve comunicar imediatamente sobre o que é o seu vídeo e por que alguém deveria assistir ao seu, e não dezenas de opções semelhantes ao seu redor nos resultados da pesquisa.
Uma miniatura eficaz inclui:
- Texto para a mensagem do tópico (mas mantenha-o mínimo)
- Imagens criativas para envolver os espectadores (por exemplo, sobreposições gráficas para indicar um tema, expressões faciais para transmitir humor, etc.)
- Seu estilo único
Não tenha medo de experimentar designs em miniatura, mas – e você sabe o que vou dizer aqui – mantenha seu estilo geral reconhecível. “Seja diferente, mas também consistente.”Sim, claro, sem problemas.
Aurelius Tjin faz um ótimo trabalho nisso. Suas miniaturas ilustram efetivamente o tema com logotipos, sobreposições gráficas e fontes em negrito, mas ainda são facilmente reconhecíveis, pois incluem seu rosto e geralmente compartilham um layout e estilo semelhantes.
6. Use a edição para manter a atenção do seu público
Não, nossos períodos de atenção não estão diminuindo , apesar da estatística frequentemente citada “peixes dourados agora têm mais períodos de atenção do que humanos”.
Bem, pode um peixinho dourado ler esta frase? Pare de se comparar com Actinopterygii para F.
Mas isso não é motivo para entediar as pessoas. Vídeos do YouTube muito atraentes fazem uso extensivo de cortes rápidos e técnicas de edição para cortar o excesso. Você quer chegar ao ponto rapidamente, mas ainda permitir que sua personalidade natural surja.
Algumas dicas para manter as pessoas assistindo:
- Script seus vídeos com antecedência para evitar divagações.
- Edite qualquer coisa que não traga benefícios imediatos para seu público.
- Não sabe editar ou não tem tempo? Terceirize isso.
Isso não significa falar como um robô rápido. Inclua uma piada aqui e ali se fizer parte da sua marca. Use imagens não gravadas se forem boas.
Ao editar, pergunte-se: “Esta seção/parte/frase/etc é útil e/ou interessante para o meu visualizador ideal?”
Certifique-se também de usar o recurso de capítulos do YouTube para que os usuários possam pular para a seção correta rapidamente.
Ali Abdal usa um estilo de edição dinâmico, usa sobreposições para aprimorar pontos-chave e sempre inclui capítulos para facilitar a navegação. Você não precisa ser tão rápido, mas os vídeos de Ali são muito eficazes para capturar e prender a atenção.
7. Use cartões de informações e veja além das telas finais.
Inclua pop-ups relevantes, que o YouTube chama de cartões de informações , em seu vídeo para direcionar os espectadores aos produtos, sites ou outros vídeos sobre os quais você está falando.
E adicione uma tela final com vídeos sugeridos para você assistir na próxima vez. Isso manterá mais pessoas em seu canal em vez de rolar para o próximo vídeo nos resultados da pesquisa ou na fila.
8. Organize um concurso ou sorteio
As pegadinhas podem parecer uma solução rápida que apenas aumenta temporariamente seus níveis de engajamento, mas podem ter um efeito duradouro.
A maioria dos concursos do YouTube convida as pessoas a participar para ganhar deixando um comentário. Isso é bom e incentiva o engajamento, mas é ainda melhor ter uma pergunta secreta em seu vídeo que as pessoas precisam responder.
Por que? Porque aumenta o tempo de exibição e força as pessoas a deixar comentários mais longos em vez de palavras ou emojis como ?, que o YouTube pode interpretar como spam.
Outro ponto fundamental é escolher um prêmio que interesse ao seu público-alvo e que seja relevante para o seu conteúdo. Por exemplo, se você estiver falando sobre tecnologia, dê a eles o laptop ou telefone mais recente.
9. Trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil, com as ferramentas certas
Usar as ferramentas certas economiza tempo, permitindo que você se concentre mais no que realmente importa no YouTube: criar vídeos de alta qualidade.
Use o Hootsuite para planejar e agendar vídeos do YouTube, juntamente com conteúdo para todas as outras plataformas sociais, em um só lugar. Modere e responda aos comentários do YouTube e visualize análises abrangentes do YouTube e de todas as suas outras plataformas, incluindo várias contas do YouTube.
Veja os recursos de interação do YouTube da Hootsuite em ação:
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