Relatório: a Apple está investigando anúncios no aplicativo para mapas, podcasts, livros e muito mais

De acordo com o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, a Apple está considerando uma expansão significativa de seus negócios de publicidade e já explorou a adição de anúncios ao aplicativo iPhone Maps, bem como outras expansões em potencial no horizonte.

A mudança pode ser impulsionada em parte por uma mudança recente na estrutura de relatórios da empresa: Gurman escreveu em seu boletim eletrônico esta semana que o vice-presidente de publicidade da Apple, Todd Terezi, começou a se reportar diretamente ao chefe de serviço da Apple, Eddie Cue, alguns meses atrás. Ele também escreveu que Terezi planeja aumentar a receita de publicidade da Apple de US$ 4 bilhões por ano para bilhões de dois dígitos.

A Apple também tem um negócio de publicidade ativo em sua App Store, permitindo que os desenvolvedores paguem por posições altas nas listas de resultados de pesquisa. E a empresa recentemente se aventurou a anunciar em seu serviço Apple TV, mas apenas no Friday Night Baseball.

Mas, de acordo com Gurman, novas fronteiras se abrirão para a publicidade da Apple. Por exemplo, na App Store, os anúncios vão além dos resultados de pesquisa para uma página inicial personalizada “Hoje” e páginas de listagem de aplicativos individuais.

A Apple também pode anunciar nos aplicativos Podcasts e Books, ou até mesmo expandir os anúncios de TV além do conteúdo esportivo com novos níveis de assinatura à la Hulu ou Disney+.

A Apple está no ramo de publicidade há muito tempo, de uma forma ou de outra, mas nem todos os seus esforços nessa área foram bem-sucedidos. Em 2010, a Apple lançou o iAd, uma rede à qual desenvolvedores de aplicativos terceirizados podem se conectar para exibir anúncios em seus próprios aplicativos. A Apple encerrou o suporte para o iAd em 2016 e as redes de anúncios de outras empresas se tornaram populares para desenvolvedores de aplicativos para iPhone e iPad.

Mais recentemente, a Apple interrompeu os planos de muitas dessas redes de anúncios ao introduzir uma política de transparência de rastreamento de aplicativos que exigia que todos os aplicativos de terceiros pedissem permissão aos usuários antes de usar determinados métodos de rastreamento que coletam e correlacionam esses dados. dados do usuário em vários aplicativos.

Os aplicativos nativos da Apple não usam esses métodos de rastreamento específicos, portanto, não precisam exibir os mesmos prompts de permissão.

Nem a Apple nem o Bloomberg Newsletter revelaram se a Apple planeja reverter o curso, à medida que expande suas próprias ofertas novamente.