Levi’s usará modelos de IA para ‘aumentar a diversidade e a sustentabilidade’

A Levi’s usará modelos de inteligência artificial para “aumentar a diversidade e a sustentabilidade”. Por que não usar modelos de carne e osso?

A inteligência artificial está na boca de todos desde o advento de programas como ChatGPT e Midjourney, e as marcas também estão entrando nisso (feliz ou infelizmente, dependendo). Esta semana, a icônica marca de jeans Levi’s anunciou uma parceria com a Lalaland.ai, um estúdio de inteligência artificial que cria modelos de moda usando inteligência artificial. A Levi’s pretende testar o uso desses modelos para “complementar modelos humanos, aumentar o número e a variedade de [seus] modelos para [seus] produtos de maneira sustentável”, disse a empresa em comunicado.

Levi’s usará modelos de IA para ‘aumentar a diversidade e a sustentabilidade’

Lalalaland.ai cria modelos “hiper-realistas” de qualquer tipo de corpo, idade e cor de pele. Segundo seu site, empresas como Calvin Klein e Tommy Hilfiger já trabalharam com o estúdio.

“Embora a inteligência artificial nunca substitua completamente nossos modelos humanos, estamos empolgados em ver as possibilidades que ela pode trazer para a experiência do usuário”, disse a Dra. Amy Gershhoff Bolles, chefe de novas tecnologias da Levi Strauss.

Na mesma época do ano passado, a Levi Strauss demitiu 700 funcionários, ou cerca de 15% de sua folha de pagamento, como parte de uma grande iniciativa de reestruturação. As demissões economizaram US$ 100 milhões para a empresa, de acordo com o USA Today.

Por que não usar modelos de carne e osso?

A Levi’s também diz em comunicado que seus esforços de diversidade irão além do uso de modelos de IA, dizendo que a marca se concentrará em trabalhar com criadores de conteúdo na frente e atrás da câmera que “refletem [sua] base de consumidores”.

A mudança da empresa para modelos baseados em IA reflete as tentativas de muitos outros setores de substituir pessoas reais por IA. Em agosto passado, a Capitol Records assinou e depois demitiu o rapper FN Meka. Estes últimos foram destacados depois de, em particular, usar “estereótipos grosseiros” sobre a cultura negra.