Como as marcas podem apoiar as comunidades indígenas nas mídias sociais – da maneira certa
Há um interesse crescente entre empresas grandes e pequenas em se juntar ao reconhecimento nacional do trauma infligido a crianças indígenas em internatos de índios canadenses.
Isso se intensificou em 2021 com a descoberta de quase mil sepulturas não identificadas no local de instituições agora fechadas, e sabemos que outras milhares ainda precisam ser descobertas.
No Dia Nacional da Verdade e Reconciliação, é importante para os povos indígenas (e, francamente, para os não indígenas) ver empresas e marcas homenagearem a memória daqueles que perderam a vida no programa de assimilação de 165 anos.
Também é importante para nós, nativos, ver como eles homenageiam aqueles que viveram seus anos nas escolas infames.
Mas usar a hashtag #TruthAndReconciliation ou #EveryChildMatters pode ser arriscado. Há muitas maneiras de cometer um erro bem-intencionado que fará com que os canadenses nativos revirem os olhos ou, pior ainda, publiquem acidentalmente algo totalmente ofensivo.
É por isso que eu escrevi esta postagem no blog. Sou uma mulher Métis e advogada, e desde 2017 sou CEO da Indigenous Women’s Association of Canada (NWAC) , a maior organização que representa mulheres indígenas no Canadá.
Eu e outras mulheres indígenas que acompanhamos as redes sociais nos preparamos para o dia 30 de setembro, antecipando a inevitável tentativa desajeitada de atores não indígenas de participar da comemoração.
Por favor, não me entenda mal. Queremos que você esteja conosco quando lamentamos, lembramos e honramos. Nós só queremos que você faça isso com respeito. Então, aqui estão algumas recomendações.
O que é o Dia Nacional da Verdade e Reconciliação? Como é diferente do Dia da Camisa Laranja? E como devemos chamá-lo nas redes sociais?
O Dia Nacional da Verdade e Reconciliação foi declarado pelo Governo do Canadá em 2021, depois que sepulturas foram descobertas em internatos para índios.
(Nota: “Indian Boarding Schools” é o nome oficial das escolas e uma construção do pensamento colonial do século 19 no Canadá . Em qualquer outro contexto, a palavra “índios” é altamente ofensiva quando usada para se referir aos habitantes originais da Ilha da Tartaruga .)
O Dia Nacional da Verdade e Reconciliação é um dia para homenagear as vítimas e sobreviventes das escolas. E é um feriado estatutário federal, por isso se aplica a todos os empregos regulamentados pelo governo federal. Mas as províncias e territórios puderam escolher se seriam sinalizados dentro de sua própria jurisdição.
Observamos que o Governo Federal Liberal do Canadá (que assumiu o cargo em 2015 e se comprometeu a atender a todos os 94 apelos à ação da Comissão de Verdade e Reconciliação ) levou quase sete anos para implementar a chamada relativamente simples número 80. criação de férias “para garantir que a memorialização pública da história e do patrimônio dos internatos continue sendo um componente vital do processo de reconciliação”.
Não há dúvida de que a descoberta de túmulos, que o relatório Truth and Reconciliation diz que serão encontrados se forem feitos esforços para encontrá-los, reforçou o apoio público a esse dia.
O dia 30 de setembro deve ser considerado o nosso Dia da Memória e deve ser chamado pelo seu nome oficial: Dia Nacional da Verdade e Reconciliação. Qualquer outro nome falha em capturar a severidade do evento, assim como minimiza o Memorial Day ao chamá-lo de Poppy Day.
30 de setembro também é o Dia da Camisa Laranja , lembrando-nos do dia em 1973, quando Phyllis Webstad, da Primeira Nação Stswecem’c Xgat’tem, de seis anos de idade, chegou ao St. Joseph’s Mission Boarding School, perto de Williams Lake, British Columbia.
Ela usava uma camisa laranja brilhante que sua avó comprou para combinar com sua empolgação antes do primeiro dia de aula. Mas a camisa foi imediatamente tirada dela pela direção da escola e nunca mais foi devolvida, fato que marcou o início do ano de atrocidades e tormentos que ela suportou na instituição.
No dia 30 de setembro, vestimos camisas laranjas como lembrança do trauma causado pelos internatos. Se você está se referindo especificamente à história da mídia social de Phyllis, é apropriado chamá-lo de Dia da Camisa Laranja.
Mas este feriado é o Dia Nacional da Verdade e Reconciliação, e deveria ser chamado assim.
Que termos devem ser usados quando se fala em povos indígenas? (Terminologia 101)
Falando em terminologia, quando é apropriado chamar alguém de indígena, mestiço ou inuit, e quando é apropriado chamar alguém de indígena?
Primeiro, aqui está o que esses diferentes termos realmente significam:
- Primeiras Nações: O maior grupo de Primeiras Nações no Canadá, com 634 Primeiras Nações espalhadas por todo o país.
- Métis: Um grupo distinto de pessoas com uma conexão ancestral com um grupo de comerciantes franco-canadenses e mulheres das Primeiras Nações que se estabeleceram no Vale do Rio Vermelho de Manitoba e nas Pradarias.
- Inuit: Indígenas das regiões árticas e subárticas.
- Povos indígenas: Os primeiros povos da América do Norte, cujos ancestrais viveram aqui antes da chegada dos europeus.
Em seguida, onde usá-los: é sempre melhor ser o mais específico possível ao nos descrever nas redes sociais.
Aqui está um guia rápido sobre a melhor forma de entrar em contato com os povos indígenas:
- Especifique a Primeira Nação específica da pessoa e sua localização.
- Referência à nação e ao grupo etnocultural de uma pessoa
- Por favor, indique o seu grupo etnocultural
- Chame-os de indígenas, mestiços ou inuítes.
- Refere-se a uma pessoa como nativa
Portanto, se alguém é um Cree da Nação Indígena Cree Waswanipi, diga-o. Em segundo lugar, seria melhor chamá-los de Vaswanipi Cree. Em terceiro lugar, seria melhor chamá-los de Cree. Quarto, seria melhor chamá-los de representantes dos povos indígenas.
E quinto, seria melhor chamá-los de indígenas, que é uma frase que inclui todos os povos indígenas, mestiços e inuítes. Mas também inclui todos os povos indígenas do mundo. Os Maori da Nova Zelândia são os habitantes originais.
Dizer que alguém é nativo é como chamar um chinês de asiático. Isto é verdade. Mas falta muitos detalhes.
Se você não sabe a melhor forma de descrever alguém, pergunte-nos. As preferências variam de pessoa para pessoa.
Mas, por favor, embora minha organização se chame Associação de Mulheres Nativas do Canadá, que é um resquício de uma época muito anterior (o NWAC foi formado em 1974), por favor, não chame os nativos de “nativos”.
Que papel as marcas devem desempenhar nas redes sociais no dia 30 de setembro?
No NWAC, nossa hashtag do Dia Nacional da Verdade e Reconciliação é #RememberHonourAct. Pensamos que são boas recomendações para todos – tanto particulares como empresas – no dia 30 de setembro e, aliás, durante todo o ano.
Lembre-se dos sobreviventes do internato, honre-os e aja para fortalecer as relações entre indígenas e não indígenas.
Se você é um empresário local, faça uma homenagem aos indígenas da sua região. Reconhecer o seu território tradicional. Reconheça que suas operações ocorrem nas terras que compartilham com você e que você e seus funcionários se beneficiam disso.
Se você representa uma marca nacional, olhe novamente para as comunidades indígenas. Destaque as conquistas e contribuições dos povos indígenas para a prosperidade do Canadá.
Sim, 30 de setembro é um dia sombrio de lembrança. Mas não queremos pena. Queremos o reconhecimento dos erros do passado e a promessa de que não serão repetidos, mas também queremos aceitar a promessa de um futuro melhor no qual os povos indígenas possam viver vidas prósperas e felizes, livres de traumas históricos.
Existem outros dias significativos que as marcas devem ter em mente para os povos indígenas?
Sim.
Há outros dias sombrios.
Menos de uma semana após o Dia Nacional da Verdade e Reconciliação, as mulheres indígenas em todo o Canadá se reunirão na Vigília das Irmãs no Espírito para homenagear as mulheres, meninas e pessoas de todos os gêneros que perderam suas vidas no genocídio em andamento que nos assombra. para violência. Este evento anual é projetado para apoiar e confortar famílias e amigos que estão de luto por seus entes queridos.
Em 14 de fevereiro, Dia dos Namorados, marchas anuais em memória das mulheres são realizadas em cidades do Canadá e dos Estados Unidos. Eles também são feitos para homenagear a memória de mulheres e meninas indígenas que foram mortas ou desaparecidas.
E no dia 5 de maio comemoramos o Red Dress Day , um dia em que vestidos vermelhos são pendurados em vitrines e locais públicos em todo o Canadá, novamente para homenagear a memória de mulheres e meninas indígenas desaparecidas e assassinadas.
Mas também há ocasiões felizes.
Embora nenhuma data específica tenha sido definida, o verão é a época de coleta. É a temporada de powwow. O outono é a época em que tradicionalmente nos regozijamos com a abundância da caça.
No dia 21 de junho, solstício de verão, comemoramos o Dia Nacional do Índio . Este é um dia em que celebramos nossa herança, nossas diversas culturas e as contribuições que os povos indígenas fazem ao complexo tecido da vida canadense.
Quais erros de mídia social as marcas estão cometendo em 30 de setembro?
Os exemplos mais flagrantes de comportamento de marca em torno do Dia Nacional da Verdade e Reconciliação são tentativas de monetizar nossa dor para obter ganhos financeiros.
Se você possui uma empresa de roupas, não imprima um lote de camisas laranja e as venda com fins lucrativos. E não promova suas vendas de camisetas nas redes sociais. Isso acontece todos os anos e é extremamente ofensivo.
Por outro lado, imprimir e vender camisas laranja e depois repassar o lucro para os indígenas é um gesto maravilhoso de apoio.
E não são apenas as pequenas marcas que fazem isso. O Walmart, por exemplo, está prometendo doar 100% dos lucros de suas camisetas Every Child Matters , que foram desenhadas por um artista indígena, para a Orange Shirt Society.
Seja uma marca que faz algo semelhante.
Em todas as suas postagens nas redes sociais, lembre-se de que esta é a nossa história. Todo canadense nativo foi tocado pela experiência do internato, quer nós ou nossos ancestrais tenhamos frequentado uma dessas instituições. Esteja ciente dos ferimentos que podem ser causados por palavras impensadas.
E, novamente, os indígenas estão onde não precisamos e não precisamos de pena. Precisamos de pessoas para comemorar nossas conquistas. Precisamos nos sentir parte de uma sociedade que busca nos aceitar.
Quais são as oportunidades de intersecção entre povos indígenas e outros movimentos sociais?
Em uma palavra: muito.
Se a questão da justiça social está sendo defendida – seja orgulho em uma comunidade com diversidade de gênero, justiça climática, direitos dos prisioneiros ou igualdade racial – você descobrirá que os povos indígenas estão na vanguarda.
Minha organização é um exemplo. Temos unidades inteiras de funcionários trabalhando em todas essas coisas.
Entre em contato conosco ou com outras Organizações Nacionais Indígenas (listamos algumas abaixo) para saber como você pode se envolver, projetos que pode promover e causas que pode apoiar.
Esta é uma grande oportunidade de colaborar com autores indígenas apaixonados por uma questão social mais ampla.
Como as marcas podem trabalhar com criadores de conteúdo indígenas?
Encontre-os e pergunte. Há muitos por aí. Qualquer mecanismo de pesquisa encontrará rapidamente centenas de nomes de criadores de conteúdo e influenciadores indígenas, e muitos deles desejarão fazer parceria com você.
Quais organizações indígenas podem apoiar ou fazer parceria com marcas?
A maioria das organizações indígenas nacionais está procurando parceiros. Temos grandes parcerias na NWAC com marcas como Sephora, Hootsuite e TikTok.
@tiktokcanada As inscrições para o Acelerador TikTok para criadores indígenas já estão abertas! Criadores indígenas, inscrevam-se até 15 de setembro ?
Mas também há grupos menores que adorariam ouvir você.
Um exemplo que vem imediatamente à mente é o Forest Project em Alberta, que trabalha em parceria com comunidades indígenas para restaurar terras sagradas para que plantas medicinais e espécies nativas possam prosperar novamente nas comunidades indígenas.
Há também uma série de organizações que trabalham incansavelmente para melhorar a vida dos povos indígenas, Métis e Inuit.
Eu indicaria a Sociedade Canadense para o Cuidado de Crianças e Famílias Indígenas, a Fundação Susan Aglukark Arctic Rose , a Martin Family Initiative ou a Indian Boarding School Survivors Society.
Estes são apenas alguns deles. E, claro, existe o NWAC – trabalhamos incansavelmente para o benefício de mulheres indígenas, meninas, dois espíritos e gêneros.
Quais são alguns exemplos de marcas que apoiam e/ou iluminam adequadamente as comunidades indígenas?
Muitas marcas estão fazendo tudo certo. Vou mencionar novamente a empresa de cosméticos Sephora, que fez parceria com o NWAC para sediar uma Mesa Redonda de Beleza Indígena para descobrir o que eles poderiam melhorar. E eles agiram de acordo com seu conhecimento.
Eu apontaria para a National Hockey League, que condenou inequivocamente o racismo contra jogadores de hóquei indígenas. O Calgary Flames abriu sua temporada com reconhecimento de campo.
Antes do Dia Nacional da Verdade e Reconciliação, #Flames usava camisetas laranja para patinar pela manhã e hoje à noite o dia será reconhecido antes do lançamento do disco ? pic.twitter.com/appz0sN7c9
— Calgary Flames (@NHLFlames) 29 de setembro de 2021
Isso não teria acontecido há 10, talvez até cinco anos atrás. Mas a sociedade está mudando, o comportamento corporativo está mudando, o mundo está mudando. E as redes sociais tiveram e terão muito a ver com isso.
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