Instagram Analytics explicado (mais 5 ferramentas para 2023)

A análise do Instagram é a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing forte do Instagram. Todas as boas decisões de marketing são baseadas em bons dados – e há muitos dados disponíveis para dizer o que funciona no Instagram e o que não funciona, além de inspirar algumas ideias para novas estratégias que você pode querer experimentar.

O Instagram tem 1,39 bilhão de usuários que gastam uma média de 11,7 horas por mês no aplicativo. Quase dois terços (62,3%) deles usam o aplicativo para seguir ou pesquisar marcas e produtos. Mas durante esse período, uma grande quantidade de conteúdo está lutando por sua atenção.

Então, onde você encontra os dados analíticos do Instagram necessários para refinar sua estratégia? E o que tudo isso significa? Cobrimos tudo isso neste post.

O que é Instagram Analytics?

Instagram Analytics são ferramentas que permitem que você veja as principais métricas e dados relacionados ao seu desempenho no Instagram. Esses dados podem variar desde os mais básicos (como quantas pessoas viram ou gostaram de uma determinada postagem) até muito específicos (como a que horas os seguidores de sua conta provavelmente estarão online).

Rastrear os dados que você pode acessar por meio da análise do Instagram é a única maneira de criar uma estratégia eficaz no Instagram. Se você não está rastreando dados, está apenas adivinhando o que funciona.

Você pode ter sorte e sucesso apenas com base em sua intuição, mas sem números para respaldar seu trabalho, você nunca será capaz de testar, melhorar ou expandir. Sem dados, você também nunca conseguirá mostrar o valor do seu trabalho para seu chefe, equipe, cliente ou outras partes interessadas.

15 principais métricas de análise do Instagram

A análise do Instagram pode fornecer uma riqueza de dados. Então, por onde você começa? Aqui está nossa escolha das 15 métricas mais importantes para acompanhar com as ferramentas de análise do Instagram em 2023.

Métricas da conta do Instagram para rastrear

1. Taxa de engajamento: o número de interações como uma porcentagem de seguidores ou alcance. Esta é a base para avaliar o quão bem o seu conteúdo ressoa com o seu público e inspira a ação.
2. Taxa de crescimento de seguidores: a rapidez com que você ganha ou perde seguidores. Nenhuma outra métrica do Instagram tem um impacto maior no alcance orgânico. Para referência, o crescimento médio mensal de assinantes é de 0,98%.
3. Tráfego de referência do site: quantos visitantes o Instagram traz para o seu site. Isso é importante se você deseja aumentar o ROI do Instagram e vincular seus esforços no Instagram a metas fora da plataforma.
4. Melhor horário para postar: qual horário de postagem recebe mais respostas?
5. Dados demográficos do público: não se trata de uma métrica, mas de um grupo de dados importantes que podem ajudar você a entender quais tipos de conteúdo provavelmente terão melhor desempenho.

Métricas de postagem do feed do Instagram para rastrear

1. Taxa de engajamento após a publicação: o número de engajamentos como uma porcentagem de assinantes ou alcance. Você pode calcular isso manualmente, mas boas ferramentas de análise do Instagram farão isso por você.
2. Taxa de comentários de postagem: o número de comentários como uma porcentagem de assinantes ou alcance. Se seus objetivos estiverem relacionados à construção de lealdade ou ao desenvolvimento de relacionamentos, mantenha os comentários separados da interação geral e trabalhe para aumentar especificamente esse número.
3. Impressões: o número total de vezes que sua postagem foi exibida aos usuários. Isso pode indicar o quão bem você está promovendo sua conta e conteúdo.
4. Alcance: quantas pessoas viram sua postagem. Quanto mais envolvente for o seu conteúdo, mais pessoas o verão, graças ao algoritmo do Instagram.

Métricas do Instagram Stories para acompanhar

1. Taxa de engajamento da história: o número de engajamentos como uma porcentagem de seguidores ou alcance.
2. Taxa de conclusão: quantas pessoas visualizam sua história até o fim. As pessoas que visualizam sua história completa indicam que seu conteúdo está ressoando com seus fãs.

Métricas do Instagram Reels para rastrear

1. Reel Shares: quantos usuários compartilharam seu rolo.
2. Interação com vídeos: o número total de curtidas, comentários, republicações e salvamentos.
3. Taxa de abandono: quantas pessoas param de assistir até o fim.
4. Visualizações x TikTok: quantas pessoas assistem a um vídeo em comparação com o TikTok equivalente?

Para obter mais detalhes sobre todas as métricas do Instagram que você deve acompanhar com base em suas metas de plataforma e como rastreá-las e calculá-las, confira nossa postagem completa no blog de métricas do Instagram.

Como visualizar as análises do Instagram

Agora que você sabe o que rastrear, veja como visualizar os dados analíticos do Instagram em seu telefone ou computador.

No celular (usando o Instagram Insights)

Se você precisar de informações rápidas em movimento, o Instagram Insights oferece análises básicas do Instagram gratuitamente no aplicativo Instagram. Não há opção de exportar os dados para um relatório, mas oferece uma boa visão geral básica dos resultados do Instagram.

1. Abra o aplicativo do Instagram, acesse seu perfil e clique em Painel Profissional.
2. Ao lado de Estatísticas da conta, clique em Exibir tudo.
3. Veja uma visão geral do seu conteúdo, incluindo contas alcançadas, engajamento, total de seguidores e total de conteúdo. No menu superior, você pode selecionar o período de tempo para visualizar.
4. Para se aprofundar em qualquer uma dessas métricas, clique na seta à direita ao lado da categoria relevante.

Na área de trabalho

A análise de navegação em seu telefone é ótima para rastrear rapidamente suas métricas do Instagram em trânsito, mas não é a melhor quando você está tentando analisar seus dados e crescimento ao longo do tempo, comparando os resultados com seu desempenho em outras plataformas sociais. ou crie um relatório de mídia social. Veja como acessar as análises do Instagram em um computador.

Usando o Instagram

A ferramenta principal do Instagram Insights não está disponível em um computador, mas você pode obter algumas análises básicas de postagens individuais na web diretamente do seu feed do Instagram.

Clique em “Ver estatísticas” abaixo de uma postagem em seu feed para abrir um pop-up mostrando o número total de curtidas, comentários, salvamentos, mensagens diretas, visitas de perfil e alcance.

Para obter mais análises do Instagram online, você precisa mudar para outras ferramentas.

Usando o Meta Business Suite

Para acessar uma solução de análise nativa real no desktop, você precisa mudar para o Meta Business Suite.

1. Abra o Meta Business Suite e clique em Insights. Na tela de visão geral, você verá as estatísticas de nível superior do Facebook no lado esquerdo da tela e do Instagram no lado direito.
2. Clique em qualquer uma das categorias no menu à esquerda para obter mais detalhes sobre suas métricas do Instagram e do Facebook.
3. Para visualizar métricas específicas de conteúdo do Instagram sem dados do Facebook para distraí-lo, clique em “Conteúdo” no menu à esquerda sob o cabeçalho “Conteúdo”. Em seguida, abra o menu suspenso Anúncios, Postagens e Histórias e desmarque as opções do Facebook.

Usando o Hootsuite

1. Acesse o Painel Hootsuite e clique no ícone Analytics na barra lateral.

2. Selecione sua avaliação do Instagram (se ainda não o fez, siga estas etapas para conectar sua conta). Nesta tela, você verá uma imagem completa de todas as suas análises do Instagram, desde as taxas de engajamento (sem cálculos) até a demografia do público e o sentimento de suas caixas de entrada.

3. Use os botões na barra de navegação superior para compartilhar dados com colegas ou exportar métricas e gráficos para um relatório personalizado em PDF, PowerPoint, Excel ou. csv.

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5 ferramentas de análise do Instagram para 2023

Analytics for Instagram vai muito além dos dados fornecidos no próprio aplicativo de análise do Instagram. Aqui está nossa melhor escolha para ferramentas de análise do Instagram mais robustas que fornecem os detalhes e a flexibilidade de que você precisa para uma análise profissional do Instagram.

1. Traje

A análise de mídia social incorporada ao plano Hootsuite pro permite que você tenha uma visão geral de suas métricas do Instagram diretamente em seus feeds sociais, para que você sempre possa ver rapidamente seus resultados mais importantes.

Pense nisso como sua recuperação diária de dados de alto nível e a capacidade de detectar qualquer explosão incomum de atividade toda vez que você olhar para o painel.

Se quiser ir mais fundo, você pode visualizar todas as suas métricas do Instagram em uma tela no Relatório de visão geral do Instagram ou pular para métricas específicas e relatórios personalizados que você pode adaptar às suas próprias necessidades. Em seguida, baixe e compartilhe com outras partes interessadas em sua organização com apenas alguns cliques.

Por exemplo, você pode usar o recurso de análise Melhor horário para postar para saber quando seu público está online e obter recomendações personalizadas sobre quando postar com base em seu objetivo específico: alcance, reconhecimento ou engajamento.

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O Hootsuite permite que você acompanhe as análises do Instagram com mais detalhes do que as estatísticas nativas do Instagram. Por exemplo:

• Rastreie e analise dados do passado distante: o Meta Business Insights só permite que você visualize dados por três anos, então você não pode acompanhar o progresso de longo prazo de sua conta do Instagram.
• Compare as métricas em períodos de tempo específicos para obter uma perspectiva histórica: a maioria das análises fornece comparações para períodos de tempo curtos, como uma semana ou um mês. No Hootsuite, você pode comparar qualquer período de tempo que escolher para ter uma ideia do seu progresso em sua própria linha do tempo.
• Descubra o melhor horário para postar: essas recomendações individuais são baseadas em uma análise de seus dados anteriores de engajamento, alcance e cliques.
• Crie relatórios personalizados em vários formatos que você pode baixar ou compartilhar com apenas alguns cliques: Você também pode programar relatórios para chegar em sua caixa de entrada (e mensagens de seus colegas de equipe) em uma programação definida para que você nunca esqueça ou não tenha para pesquisar manualmente os dados.
• Observe o humor (positivo ou negativo) dos comentários em suas postagens no Instagram: os números de engajamento apenas informam o que as pessoas estão dizendo, enquanto a análise de sentimento mostra se os comentários são bons ou ruins em geral.
• Compare Instagram Reels e TikTok para ter uma ideia de onde concentrar seus esforços: aqui estão as estatísticas atualizadas a serem consideradas. Pouco mais da metade (52,2%) dos usuários do Instagram também usam o TikTok. Mas 81% dos usuários do TikTok também usam o Instagram. Você pode ou não atingir o mesmo público em ambas as plataformas, mas apenas uma comparação lado a lado pode dizer qual resulta em mais engajamento.

2. Fechadura

A Keyhole é especializada em análise de hashtag do Instagram e rastreamento de palavras-chave, bem como em todas as métricas usuais do Instagram.

Ele pode ser usado para medir o desempenho de hashtags de marca e acompanhar promoções, conteúdo gerado pelo usuário e concursos do Instagram em tempo real. Também é uma ferramenta útil para rastrear análises do Instagram quando você está trabalhando com influenciadores.

3. Minter.io

O Minter.io é uma solução de análise que fornece informações detalhadas sobre o Instagram no PC e em dispositivos móveis. Ele monitora as mudanças de público diariamente e refina o conteúdo a cada hora.

Um recurso interessante é a capacidade de comparar suas principais métricas do Instagram com um grupo de contas relacionadas. Você também poderá rastrear os principais seguidores e até mesmo filtros para ajudar seu conteúdo a obter os melhores resultados.

4. Skverlovin

A ferramenta de análise do Instagram da Squarelovin permite rastrear KPIs específicos para que você entenda como seus esforços no Instagram estão valendo a pena e qual conteúdo está tendo o melhor desempenho.

5. Ideias panorâmicas

Esta ferramenta de análise do Instagram simples, mas poderosa, permite que você rastreie e gere relatórios sobre seguidores e análises de atividades, bem como relatórios detalhados sobre suas postagens e histórias do Instagram. Você pode exportar seus relatórios para PDF ou. csv.

Modelo de relatório gratuito do Instagram Analytics

Os dados analíticos do Instagram são mais úteis quando compilados em um relatório que permite comparar resultados e identificar tendências. Criamos um modelo de relatório de análise do Instagram gratuito que você pode usar para preencher seus dados e postar os resultados.

Se você preferir obter relatórios analíticos do Instagram automaticamente, confira os analíticos integrados do Hootsuite. Três modelos de relatório de análise do Instagram são incorporados à análise do Hootsuite para gerar relatórios automaticamente sobre engajamento, seu público ou desempenho de postagem.

Perguntas frequentes sobre o Instagram Analytics

Caso você ainda tenha dúvidas sobre como usar análises para o Instagram, aqui estão alguns princípios básicos importantes.

Como obter análises no Instagram em 2023?

Para acessar as análises do Instagram, você precisa de uma conta comercial ou de criador. Se você ainda estiver usando uma conta pessoal, confira nossas instruções passo a passo para mudar para uma conta comercial do Instagram agora.

Existe um analisador gratuito do Instagram?

O Instagram Insights é a solução de análise integrada gratuita do Instagram. Essa ferramenta de análise integrada no aplicativo Instagram fornece informações sobre o desempenho de sua conta, incluindo alcance, engajamento, seguidores e anúncios no Instagram. No entanto, como observado acima, ele tem algumas limitações, o que significa que pode não ser a melhor ferramenta para profissionais de marketing social sérios.

Qual é a diferença entre as análises do Instagram e as métricas do Instagram?

As métricas são pontos de dados individuais, como quantas pessoas gostaram de uma postagem específica ou o número de seus seguidores. Analytics, como o nome sugere, é baseado em análise. Portanto, em vez de apenas contar, a análise é projetada para rastrear e medir os resultados ao longo do tempo.

O que são ferramentas de análise do Instagram?

Os dados são difíceis de processar sem contexto. Os aplicativos e ferramentas de análise do Instagram ajudam você a rastrear, entender e usar métricas e resultados do Instagram.

Por que se preocupar com análises para o Instagram?

Se você quiser apenas jogar conteúdo na parede e ver o que gruda, não importa o que aconteça, vá em frente. Mas se você quiser entender quem é seu público e de que conteúdo ele gosta, você precisa do Instagram Analytics.