A solução de rastreamento de anúncios amigável à privacidade do Google está em versão beta para Android

O Google está começando a lançar uma versão beta de sua sandbox de privacidade, que é o começo do fim da segmentação de anúncios em dispositivos Android.

O Google está lançando uma versão beta de sua sandbox de privacidade do Android . Esta é uma tentativa de combinar privacidade do usuário e publicidade direcionada, na qual o gigante das buscas vem trabalhando há vários anos para se distanciar do rastreamento baseado em cookies.

Google lança versão beta de sua sandbox de privacidade

Um dos pilares dessa sandbox de privacidade é uma API de tema que recupera uma lista de seus interesses com base em seus hábitos. O sistema compara isso com o banco de dados do Interactive Advertising Bureau e com os dados do Google. Os editores parceiros podem consultar essa API, que fornece uma lista de interesses para oferecer anúncios mais relevantes sem compartilhar informações intrusivas. O Google explica que esses centros de interesse são “mantidos apenas por três semanas e os tópicos mais antigos são excluídos”.

Esta versão beta marca a primeira vez que o Privacy Sandbox se torna público no Android. O Google ainda está trabalhando em uma versão para o Chrome, que os desenvolvedores vêm testando há cerca de um ano. Mountain View explica que recebeu feedback de centenas de empresas que ajudaram a criar este produto.

O Privacy Sandbox é a resposta do Google ao App Tracking Transparency (ATT) da Apple, que o fabricante do iPhone introduziu no iOS 14.5. Esse recurso requer o consentimento do usuário para rastreá-lo em aplicativos e sites. O Google chamou a ATT de “abordagem ruim” porque não oferece alternativas para desenvolvedores de aplicativos e anunciantes para substituir a receita perdida com a segmentação de cookies.

O começo do fim da segmentação de anúncios para Android

Privacidade versus publicidade, uma guerra que tem suas raízes no passado distante. Quando plataformas como o iOS frustram os métodos tradicionais de geração de receita publicitária, os anunciantes podem (e o fazem) recorrer à impressão digital: a coleta de informações aparentemente inocentes, que por sua vez podem identificá-lo da mesma maneira que os cookies. Infelizmente, esta prática é muito difícil de detectar e prevenir. O Google espera que sua sandbox de privacidade encontre o equilíbrio certo entre privacidade e receita para anunciantes e desenvolvedores.

Por fim, o Google indica que esta versão beta de sua sandbox de privacidade será lançada gradualmente, começando com “uma pequena porcentagem de dispositivos com Android 13”. Uma vez aceito, você pode visitar a nova seção “Privacy Sandbox” nas configurações do seu dispositivo para ver quais interesses estão associados a você e removê-los individualmente, se desejar. Este menu também permite sair do programa.