O Instagram deixará de fazer compras online no dia 16 de março.

O Instagram está encerrando o Live Shopping em 16 de março. A meta não é a única, é tudo compra social que o público parece não gostar.

A Meta ainda não terminou de limpar suas funções de negociação. O Instagram acaba de avisar seus usuários que o Live Shopping não estará mais disponível a partir do dia 16 de março. Após esta data não será mais possível etiquetar produtos durante as transmissões ao vivo, terá que esperar até o final ou seguir os links clássicos, uma solução bem menos elegante, para comprar um ou outro produto. A rede social justifica esta iniciativa dizendo que “ajuda a focar” nas suas funções core.

O Instagram está encerrando o Live Shopping em 16 de março.

A mudança ocorreu logo depois que o Instagram removeu a guia de compras da tela inicial e alguns meses depois que o Facebook também desativou o Live Shopping em favor do Reels. Comprar ainda faz parte da experiência que esses aplicativos sociais oferecem em postagens, vídeos e histórias, mas a Meta está claramente mudando sua abordagem, voltando ao básico, por assim dizer. O Live Shopping foi introduzido no Instagram em 2020, quando muitas pessoas tiveram que ficar em casa durante a pandemia.

Este encerramento do Live Shopping não é muito surpreendente. A Meta está procurando manter seus custos baixos para lidar com as dificuldades atuais e se voltar para o Metaverso, que está tendo um grande impacto em sua operação. Na verdade, a gigante é especialmente rápida em abandonar os projetos menos eficientes. Como explica o Gizmodo, isso pode incluir compras ao vivo no Instagram. Em 2022, as compras sociais representaram “apenas” 5% do comércio eletrônico nos Estados Unidos, de acordo com um estudo da Insider Intelligence. Se esse número estiver correto, a Meta não ganhará muito dinheiro com suas transmissões ao vivo focadas em compras.

A meta não é a única, é tudo compra social que o público parece não gostar.

A Meta não é a única que luta com os recursos de compras. O TikTok deveria lançar o Live Shopping na América do Norte no final do ano passado, mas acabou mudando para tecnologia de terceiros. O Financial Times disse no verão passado que o TikTok estava revisando seus planos para baixo devido ao fraco entusiasmo do Reino Unido e um êxodo maciço de seus funcionários. Em outras palavras, o público-alvo das compras sociais ao vivo pode não ser tão grande quanto os gigantes esperavam.