O bloqueio criativo é inevitável – veja como nossa equipe social o supera

Você teve uma boa noite de sono, um ventilador muito quente está ao seu alcance, sua lista de tarefas favorita está pronta, uma bela página em branco está olhando para você e você está pronto para sua mente criativa espalhar ideias brilhantes por toda parte o lugar. Esse.

Mas, infelizmente, nada.

É a pior sensação de todas, especialmente quando você é forçado a fornecer um mês inteiro de conteúdo social ontem.

Isso é muito. Como gerente de mídia social, espera-se que você seja criativo todos os dias – inferno, a cada hora. E é difícil AF.

Mas o bloqueio do escritor ainda não foi normalizado na profissão de mídia social. E a própria equipe social da Hootsuite quer mudar isso, porque eles também têm muitos momentos em que as ideias simplesmente não fluem.

Então, aqui, nossos craques internos detalham o que fazem quando não conseguem pensar em nada e compartilham suas melhores dicas sobre como superar – e talvez até evitar – o bloqueio criativo. Afinal, mesmo os profissionais criativos mais experientes não estão imunes a isso.

Encontre inspiração onde você mais e menos espera

1. Seja sociável

Nós sabemos, nós sabemos. Este é um dado. (Se não for, temos mais trabalho a fazer do que pensávamos.) Mas ainda merece uma menção porque é provavelmente a maneira mais importante para os profissionais de marketing social obterem inspiração.

Braden Cohen, gerente de marketing social da Hootsuite, diz que percorrer seus feeds sociais é apenas o núcleo do que você deve fazer. Você deve ter um fascínio sem fim – ousamos dizer obsessão – com a mídia social, e o botão salvar deve ser seu melhor amigo.

Passar muito tempo nas mídias sociais também ajuda a identificar tendências que você pode querer usar em seus canais. Trish Ryswick, especialista em engajamento social da Hootsuite, diz que as tendências inspiram cerca de 80% das novas ideias da Hootsuite, que quase sempre terminam bem.

Veja esta postagem do Instagram, por exemplo:

Quando Kim Kardashian visitou Harvard em janeiro, a internet estava em toda parte. Assim, havia uma grande chance de que um salto na tendência trouxesse bons resultados, e trouxe. A postagem recebeu 69% mais curtidas e 64% mais comentários do que a média da Hootsuite nessa plataforma.

Uma postagem no LinkedIn vinculada à série de sucesso da Netflix, Emily in Paris, foi ainda melhor, com 78% mais curtidas e 93% mais comentários do que a média.

Essas postagens foram bem-sucedidas porque a equipe modificou a tendência para se adequar à marca e encontrou uma maneira de fazê-la ressoar com o público da mídia social da Hootsuite. Esta é a chave. Se você não pode torná-lo compreensível para sua marca, explica Braden, não o faça.

O uso de tendências é quase um início de conversa garantido e garante que sua marca permaneça relevante, tornando o Hootsuite a inspiração de conteúdo social número 1.

2. Faça brainstorms com frequência e com outras pessoas

Quem não gosta de um bom brainstorm? É aí que a mágica acontece – desde que todos sintam que podem trazer todas as suas ideias para a mesa sem julgamento.

A equipe social da Hootsuite se reúne mensalmente para criar conteúdo para o próximo mês. Eles fazem isso muito casualmente, então não há pressão (o que geralmente significa ter ideias), mas ao mesmo tempo eles são orientados para um objetivo. E embora cada membro da equipe seja atribuído a contas específicas, quando eles estão no modo de brainstorming, eles não precisam ficar em sua pista – na verdade, eles são incentivados a não fazê-lo.

“Todos nós temos ideias que podem funcionar em todos os nossos canais”, diz Braden. “Todos estão fazendo a sua parte para entender qual é a ideia e como ela pode ficar em cada uma de nossas redes, seja visualmente ou em termos de copy.”

Mas o brainstorming não termina aí.

Eileen Kwok, coordenadora de marketing social da Hootsuite, nos contou sobre um artigo que compartilhou com Trish chamado “Creative Inspo”. Basicamente, é um despejo de ideias de conteúdo original – coisas como paródias, estilos de vídeo e títulos ou letras cativantes. Toda semana eles trabalham juntos para filtrar seus pensamentos e dar vida aos seus favoritos.

Eileen também acredita em ser inspirada por pessoas fora do trabalho. Ela diz que algumas de suas melhores ideias surgiram quando ela estava conversando com seu parceiro sobre como foi seu dia.

Temos certeza de que você pode se comunicar. Considerando a frequência com que seus colegas de trabalho provavelmente falam sobre suas “ótimas ideias de comunicação”, compartilhar pensamentos com familiares e amigos pode ser uma boa mudança de ritmo – e você pode receber todo o crédito.

3. Aproveite os dias (nacionais)

Isso não é uma desculpa – um calendário do Dia Nacional pode fazer maravilhas para se inspirar.

“Os dias de conscientização nacional, valorização e celebração são ótimos porque você sabe que haverá alguma conversa sobre eles”, diz Trish. “E é um desafio divertido aproveitar, por exemplo, o Dia Mundial da Pizza e falar sobre sua empresa ou setor.”

Dica profissional: a Hootsuite agora tem muitos dias temáticos em nosso novo catálogo de ideias de conteúdo pronto para uso que você pode personalizar e publicar com apenas alguns cliques. Tente.

Isso não significa que você deva ter dias temáticos todos os dias. Escolha aqueles que são mais relevantes para sua marca e coloque-os estrategicamente em seu calendário para que seu público não fique entediado. E se você pode impulsionar o engajamento sem usá-los, isso também é legal, mas eles são uma ótima alternativa se e quando você precisar deles.

Para a Hootsuite, 2022 foi um ano de experimentação – testando e adaptando postagens de mídia social – para aprender sobre os interesses de nosso público. Com essas descobertas suculentas, a equipe social pode se concentrar em outras prioridades em 2023 e deixar os dias nacionais de lado por enquanto.

4. Experimente uma mudança de cenário

Nunca se sabe de onde virá a inspiração.

Trish ri do fato de que ela sempre sai do salão de cabeleireiro com mil ideias para postagens.

“Me inspira quando estou em um lugar desconhecido e não fazendo minhas coisas habituais”, diz ela. “Estou em um novo lugar e há uma razão pela qual não posso sair.”

Quando se trata de encontrar seu próprio santuário de inspiração, você não pode forçá-lo. Mas você pode ir ativamente a novos lugares ou experimentar coisas novas e ver onde é forçado a usar o aplicativo Notes em seu telefone.

Não deixe que a Blue Thinking Cloud o que sua empresa realmente precisa

Quando os criativos têm a oportunidade de expressar sua criatividade, às vezes eles perdem de vista o motivo pelo qual estão fazendo isso em primeiro lugar: para atingir os objetivos de negócios.

É por isso que você precisa de algum tipo de limite.

Mas os limites não devem ser barreiras. Estamos falando daqueles limites que ajudam você a manter o foco para que suas ideias possam florescer em todas as direções certas.

5. Atenha-se à sua estratégia social

Uma forte estratégia de marketing social descreve o que você está tentando alcançar e inclui planos claros de como alcançá-lo. Portanto, suas ideias devem corresponder a isso.

Por meio de pesquisas e análises, a Hootsuite descobriu que os gerentes de mídia social, especialmente os de pequenas empresas, interagiam com a marca nas mídias sociais muito mais do que qualquer outro segmento de público. Trish diz que foram esses dados que os ajudaram a entender que sua estratégia deveria evoluir. Agora, cada postagem visa abordar esse público diretamente. E esse entendimento intencional os ajuda a ter ideias maiores e melhores que realmente convertem.

Sua estratégia também deve incluir colunas de conteúdo (também conhecidas como segmentos) e tópicos.

Eileen, que gerencia a conta Hootsuite TikTok, diz que a equipe identificou quatro pilares para a plataforma: educacional, útil, inspirador e conhecimento de categoria. Essas cestas fornecem uma boa direção para ideias de conteúdo, garantindo que a equipe não seja criativamente limitada.

6. Esteja confortável com a pressão de outros departamentos.

Levante a mão se colegas de outras áreas da sua organização continuarem pedindo para você postar coisas nas mídias sociais que simplesmente não se encaixam.

Você não? Bem, parabéns! Esperamos que você tenha um prêmio lindamente emoldurado comemorando essa rara conquista pendurado acima de sua mesa.

O resto de nós só tem que fazer o nosso melhor.

Então, quando você não tem escolha a não ser fingir um sorriso e dizer: “Claro! Eu farei isso”, tente olhar para isso como uma oportunidade criativa. Você pode não conseguir vinculá-lo claramente à sua estratégia (se forçar demais, pode parecer artificial ou confuso), mas pode melhorar o conteúdo simplificando a mensagem, dando a ela a aparência da sua marca e adaptando-o para imitar. formatos de conteúdo em cada plataforma.

“Não temos todo o tempo do mundo”, diz Bryden. “Mas, para a maior parte do conteúdo, estamos pelo menos tentando descobrir como ele pode ser, para que pareça nativo para todas as plataformas.”

Também é importante saber quando melhorar o conteúdo não vale o esforço. E pode levar todo o seu ser para aceitá-lo, mas não há problema em postar conteúdo menos estelar como está de tempos em tempos.

Nem toda ideia tem que ser maluca

O que o motiva como um profissional de marketing social? O que te preocupa?

É uma pressa para inventar algo que pode se tornar viral? É uma oportunidade de ter uma ideia tão boa que você ganhará um prêmio de marketing ou aparecerá em uma publicação de marketing respeitada?

Infelizmente, nem toda ideia pode alcançar isso. E isso é completamente normal. Então faça o que for preciso para aceitar isso porque é completamente normal. Honestamente.

7. Publique conteúdo sobre o qual você confia e conteúdo sobre o qual não tem certeza

A maioria dos profissionais de marketing social ficou surpresa com os resultados do post.

“Às vezes, o que pensamos ser bom acaba sendo medíocre porque temos expectativas muito altas”, diz Trish. “Ou está testando cada caixa de sua estratégia, mas você está pensando demais.”

Outras vezes, você faz algo sobre o qual não tem certeza e isso domina – talvez, ela diz, porque parece mais orgânico e autêntico. Ela acredita que posts simples (como o abaixo) e abertos à interpretação funcionam melhor com o público da Hootsuite do que declarações mais específicas.

Portanto, mesmo para ideias pelas quais você não é particularmente apaixonado – aquelas que parecem destinadas apenas a preencher os espaços vazios do seu calendário de conteúdo – pule e publique-as de qualquer maneira. Não importa o quanto você pense que pode prever o resultado do seu conteúdo de mídia social, você nunca sabe ao certo. (Obrigado, algoritmos!)

8. Assuma riscos e aprenda com eles

Você conhece o ditado: “Regras são feitas para serem quebradas”? O mesmo vale para os limites sobre os quais falamos anteriormente.

“Para se manter relevante e inovador, você precisa fazer coisas um pouco fora das normas típicas de sua marca”, explica Briden. “E ao fazer isso, atrairá a atenção de outras pessoas e potencialmente abrirá portas para novos públicos.

A adaptação da Hootsuite da campanha Spotify Wrapped é um exemplo perfeito.

Era um fenômeno tão grande no mundo social que parecia necessário aproveitar essa tendência, mesmo que não fosse natural, principalmente visualmente. Mas se você alterá-lo, será menos reconhecível. Além disso, a pontualidade era crítica para que o jejum tivesse algum impacto significativo.

“O fato de que não era o suficiente ‘nós’ não importava desta vez,” Braden diz.

Assim, a equipe conseguiu o que queria e, em 2022, tornou-se uma das três postagens mais eficazes do Hootsuite em todos os canais.

No entanto, se não tivesse sido um sucesso tão grande, eles teriam aprendido com isso, como fizeram em muitas outras ocasiões. É por isso que sempre vale a pena arriscar com conteúdo novo ou exclusivo – e isso amplia o leque de ideias.

9. Pule o post – vai dar tudo certo

Lembre-se daquela página em branco que mencionamos na introdução. E se ficar vazio um dia? Talvez… você simplesmente não poste. E sabe o que mais você não faz? Preocupado com isso.

“No final das contas, se você não fizer algo que melhore a experiência social do assinante com sua marca, isso não resultará em uma conversão e você poderá acabar fazendo mais mal do que bem”, diz Trish.

Ela incentiva os profissionais de marketing social a se fazerem esta pergunta antes de apertar o botão de postagem: se alguém vê minha marca pela primeira vez, é esta a postagem que eu quero que ela veja?

Não? Bom, aqui está sua resposta.

Bryden também faz um bom ponto: “Lembre-se, ninguém está olhando apenas para você. Ninguém segue apenas uma marca nas redes sociais.”

Em outras palavras, se você não postar por um dia ou dois, ninguém vai notar – apenas não desapareça por muito tempo.

Ainda precisa de novas ideias? Com as novas ferramentas de conteúdo integradas do Hootsuite, você pode se inspirar, criar, escrever e publicar postagens incríveis em um instante. Basta escolher um modelo em nosso extenso catálogo de ideias, personalizá-lo com suas próprias palavras e imagens (ou usá-lo como está), aprimorar seu conteúdo com os excelentes designs do Canva e eliminar aqueles erros de digitação embaraçosos com as edições do Grammarly. Em seguida, agende ou publique, tudo em um só lugar.